新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展局限及應(yīng)對措施研究

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（黑河廣播電視臺，黑龍江 黑河164399）

改革開放以來，我國在政治、經(jīng)濟領(lǐng)域上都取得了前所未有的發(fā)展，而科技的飛速進步也讓越來越多的人們開始關(guān)注更多的事情，比如說社會的發(fā)展現(xiàn)狀、社會中的道德問題、社會是否真正的公平公正為每一個人發(fā)展而作出貢獻。吃飽穿暖已經(jīng)不再是人們追求的目標(biāo)，人們追求的是一種精神生活，這一階段，人們開始重視新聞的獲取與理念的表達。而在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后人們找到了表達的方式，導(dǎo)致廣播電視處在了問津日少的情況。如何打破廣播電視媒體現(xiàn)階段所面對的挑戰(zhàn)，并且走出瓶頸，保持廣播電視所具有的獨特活力，成為現(xiàn)階段廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重點所在。

一、新媒體及新媒體環(huán)境簡述

（一）新媒體環(huán)境下廣播電視的優(yōu)勢

新媒體出現(xiàn)的時間相對較短，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體已經(jīng)在我國取得了相當(dāng)不錯的成績，并且給人們的生活帶來了非常大的改變，讓人們的日常生活增加了很多不同的內(nèi)容。通過新媒體人們在工作時變得更加方便，可以利用新媒體獲取自己所想要了解到的知識。新媒體的出現(xiàn)提高了人們獲取信息的速度，并且讓信息的應(yīng)用質(zhì)量更佳?，F(xiàn)階段新媒體并沒有一個十分明確的概念?，F(xiàn)階段新媒體主要是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體、隨著時代的發(fā)展進而出現(xiàn)的一種產(chǎn)物。在新媒體應(yīng)用中，其比起傳統(tǒng)媒體有更多的優(yōu)勢，其中包括了以下幾點:第一，新媒體的出現(xiàn)讓人們在獲取信息時更加快速，也可以避免很多麻煩，傳統(tǒng)的媒體中人們僅僅能夠通過廣播電視來獲取新聞信息，然而新媒體則可以利用碎片化的時間隨時隨地獲取信息，可以根據(jù)人們對于信息的喜好程度繼而進行選擇。第二，在新媒體時代，新聞傳播的速度更快，傳統(tǒng)的媒體人們接收信息的渠道十分有限，無論是新聞的傳播速度或者是新聞的傳播效果都受到了很多條件的制約，新媒體的出現(xiàn)突破了時間和空間的限制，促使人們在接受新聞信息時吸收的效果更佳。新媒體的覆蓋范圍相對更加廣泛，傳統(tǒng)媒體下很多民眾在接受新聞時具有一定的滯后性，甚至由于一些民眾受到了傳播條件的限制，無法對新聞事件獲取了解。在我國使用傳統(tǒng)媒體的過程中有一部分人們對于新聞事件可以說是一無所知。新媒體時代下，由于新媒體擁有更加廣闊更加強大的傳播媒介，新媒體的傳播范圍更加廣泛，新媒體的應(yīng)用質(zhì)量更佳，新媒體信息傳播的也更加容易。相比于傳統(tǒng)的媒體只有相關(guān)部門能發(fā)聲，新媒體則改變了這種發(fā)聲方式，每一個人都是新聞的接收者，同樣每一個人也是新聞的傳播者。在新媒體時代下，人們由傳統(tǒng)的被動接受新聞變成了主動傳播新聞。

（二）新媒體環(huán)境下廣播電視的特點

在新媒體時代下，廣播電視也同樣具有其獨特的特點意義與優(yōu)點。新媒體的發(fā)展，廣播電視也可以找到全新的創(chuàng)新途徑。新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)更加發(fā)達，相比于傳統(tǒng)的媒體，在新聞的傳播上，其傳播質(zhì)量與傳播速度也有了非常顯著的提升，傳統(tǒng)的廣播電視僅僅能夠利用固定的設(shè)備進行播放，然而在新媒體的時代下，一臺移動終端就可以將廣播電視的內(nèi)容重復(fù)播放，其錄播的效果較好。很多人由于無法在某一個特定的時間段內(nèi)去接收傳統(tǒng)媒體的信息，但可以利用新媒體解決這一問題。同時新媒體也與傳統(tǒng)媒體處于一種相互競爭的關(guān)系，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上直接占據(jù)了我國傳統(tǒng)媒體的市場份額。傳統(tǒng)媒體的工作人員應(yīng)明確新媒體與傳統(tǒng)媒體是共同進步的，在新媒體的時代下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式與傳播質(zhì)量也得到了提升。相比傳統(tǒng)媒體的進步，在新媒體這一時代背景下，很多事物發(fā)生的軌跡也出現(xiàn)了明顯的改變。為此，廣播電視的系統(tǒng)功能需要從傳統(tǒng)的模擬方式變成現(xiàn)在的數(shù)字方式去傳播，其效果更佳，人們在接收信息時接收的質(zhì)量也會更好。

二、新媒體對于電視節(jié)目的影響

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們的注意力會在短期內(nèi)被新媒體所吸引，使得新媒體的發(fā)展速度相比廣播電視而言更快。新媒體和傳統(tǒng)的媒體不同，新媒體在傳播信息時是隨時隨地的，傳統(tǒng)的媒體傳播的速度與傳播的效果無法與新媒體相媲美。為此，新媒體的出現(xiàn)，其在新聞的傳播上極大地改善了人們的生活質(zhì)量，也讓傳統(tǒng)媒體的傳播速率有了一定的提高。在新媒體時代下對廣播電視的傳播方式有了非常明顯的影響。新媒體也可以將其作為一種融合媒體，它不僅僅是將文字與音頻、視頻相融合，也可以形成一個統(tǒng)一的整體，讓人們在觀看某一個新聞時，從多角度去理解這一新聞，了解到新聞中的主要內(nèi)容。新媒體可以融合各種各樣不同的媒體的長處，同時新媒體的資源獲取速度更快，資源的來源更廣，新媒體通過各式各樣不同的表現(xiàn)手法進行實施與組合，編輯效果更佳。很多傳統(tǒng)媒體在報道時，特別是報紙這種傳統(tǒng)媒體，它僅僅能夠利用文字進行信息的傳遞。然而在新媒體時代下，利用公眾號可以將文字、視頻、音頻融合在一起進行融合報道，這種融合報道能夠增加信息的接收者在觀看這一新聞時，對于新聞現(xiàn)場度的了解，同時也能設(shè)身處地地理解新聞、挖掘新聞中所蘊含的內(nèi)涵。在新媒體時代下電視的受眾群體也會逐步減少，由于我國傳統(tǒng)媒體中最主要的傳播媒體之一就是電視，很多人都在觀看電視。然而在新媒體時代下，電視的受眾者則越來越少，有很多人不愿意去觀看電視，因為電視上所有的節(jié)目都是在某一個特定的時間內(nèi)進行觀看。但是，新媒體則可以隨時隨地的去觀看自己想看的內(nèi)容。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量越來越多，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前難以與新媒體進行抗衡，很多陳舊的媒體也不再是信息發(fā)展中的主要傳播陣地，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展中處于落魄的狀態(tài)。廣播電視需要明確自己所面對的困境，并且找到解決困境的方式，學(xué)會創(chuàng)新不忘初心，找到符合廣播電視發(fā)展的路徑，提高新聞傳播的速度，為更多受眾群體服務(wù)。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視的應(yīng)對措施

（一）采用和觀眾互動的方式進行新聞播報

由于傳統(tǒng)的廣播電視在新聞播報時具有一定的新聞滯后性，而新興媒體則在新聞播報時其新聞播報更加能夠抓住社會熱點，導(dǎo)致很多人不再喜歡廣播電視，不再通過廣播電視來獲取新聞。特別是在傳統(tǒng)的新聞播報過程中，很多廣播電視的工作人員都是一味的開展新聞輸出，但是沒有考慮到新聞同樣需要互動。在新媒體環(huán)境下，受到了新媒體特性的影響，認(rèn)知和克服廣播電視發(fā)展的局限性之一即缺乏與觀眾的互動，逐步走向互動性新聞。比如說，現(xiàn)在很多廣播電視臺在新聞傳播時，都已經(jīng)推出了手機app、微博、微信、線上、線下共同互動的方式，在短時間內(nèi)了解到觀眾對于新聞的看法，并且發(fā)現(xiàn)信息在新聞播報過程中存在哪些問題，可以針對這些問題加以有效解決，提高觀眾在新聞的表現(xiàn)以及新聞的使用過程中的整體使用效果，提高新聞本身所具有的互動性，讓新聞的用戶體驗質(zhì)量能逐步提升。用戶也可以去表達自己的想法、自己的看法，單一的傳統(tǒng)的新聞播報方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境需求，只有建立一個全新的播報功能，并且逐步去優(yōu)化播報的效果，才能夠進滿足觀眾的新聞收聽需求，同時也可以讓廣播電視這一傳統(tǒng)的新聞媒體工作突破重圍，找到全新的工作創(chuàng)新方向，提高廣播電視的受眾群體，讓廣播電視的質(zhì)量逐步提升。在改革過程中，也應(yīng)該考慮到社會發(fā)展以及現(xiàn)階段人們對于廣播電視的要求是什么，根據(jù)人們的實際需求來改革，讓新聞廣播更加貼合受眾的需求，更加切合百姓的生活，既可以正確的把握社會輿論的導(dǎo)向，同時也能夠引領(lǐng)社會走向全新的社會風(fēng)氣，充分的發(fā)揮出傳統(tǒng)新媒體所具有的作用，并且在新媒體日益發(fā)展的今天占據(jù)更多的市場份額，做到突圍成功。

（二）加強培養(yǎng)綜合素養(yǎng)的全能人才

廣播電視新聞的工作人員，想要真正的在新媒體環(huán)境下提高廣播電視的效果，并且讓更多的人去關(guān)注廣播電視，打破廣播電視現(xiàn)階段的發(fā)展局限，就應(yīng)該提高所有工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)綜合素養(yǎng)較高的工作人員，進一步了解到在新媒體時代下，廣播電視工作人員應(yīng)如何開展工作，形成互動性的電視新聞傳播，利用多元化的渠道來收集更多的新聞，建立多樣化的電視新聞傳播渠道，才能夠提高所有工作人員的新聞敏銳度，讓更多的工作人員在短時間內(nèi)獲取新聞。需要了解到這些新聞是否是真實的，通過廣播電視的信息收集、整理將其傳遞給更多的人。由于廣播電視在發(fā)展過程中所需人才是復(fù)合型、全能型的人才，因此要求所有廣播電視內(nèi)的新聞工作人員都具有采、寫、編、播這四種技能。只有這種方式才能夠讓廣播電視在新媒體競爭十分激烈的當(dāng)下，做到可持續(xù)發(fā)展，突破傳統(tǒng)的局限性，提高新聞播報的效果。

在新媒體市場中有非常多的原創(chuàng)文章，這也是新媒體能夠在當(dāng)前媒體市場競爭中屹立不倒的原因之一。不同的原創(chuàng)文章在角度、思維構(gòu)建上都有著非常大的區(qū)別，作為廣播電視從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)知到越來越多的人才在這一行業(yè)中，需要提高自身的競爭能力。廣播電視的負責(zé)人員，也需要在當(dāng)下對所有的從業(yè)人員開展多樣化、多角度的培訓(xùn)，有效地建立激勵機制，激勵所有的媒體從業(yè)人員主動工作、主動獲取更多的專業(yè)知識，提高其工作的積極性，確保廣播電視新聞的內(nèi)容更加豐富，其編排的質(zhì)量更佳，吸引到更多的受眾群體。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

在新媒體時代下，新媒體的形式是多種多樣的，可以利用音頻、視頻、圖片等一系列的方式來進行媒體新聞的播報，然而在廣播電視這一傳統(tǒng)的媒體中，仍舊使用最傳統(tǒng)的方式對新聞簡要描述，卻沒有考慮到在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速前進使得新媒體信息具有非常強的時效性，而廣播電視在時效性這一方面，本身就與新媒體無法進行比較。如果這一階段廣播電視仍舊沒有創(chuàng)新，沒有探索就會致使廣播電視無法進步、無法突破，最終導(dǎo)致廣播電視在整個時代發(fā)展中處于落后的狀態(tài)。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，廣播電視行業(yè)的競爭力也越來越高，不僅如此，現(xiàn)階段很多各式各樣不同的廣播app 也在市面上十分常見，無論是喜馬拉雅聽或者是荔枝fm，都已經(jīng)成為了很多受眾群體所喜愛的廣播渠道。

廣播平臺利用這些媒體同樣可以獲取新聞時效性以及更多的新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)發(fā)展質(zhì)量越來越差。廣播電視的內(nèi)容相對于單一或者是內(nèi)容低俗化，模仿、抄襲已經(jīng)成為了很多廣播電視常用的手段，這些手段雖然最初的目的是為了提高收視率，卻忘記了廣播電視在使用這一手段時是否真正的遵循了廣播電視發(fā)展的需求，是否仍舊滿足我國廣播電視的要求。這些問題的出現(xiàn)也讓廣播電視的發(fā)展效率越來越低，無法滿足現(xiàn)階段人們對于廣播電視的實際需求，一些節(jié)目甚至存在著打擦邊球、故意摻雜相對低俗內(nèi)容問題，直接影響了整個社會風(fēng)氣，也會導(dǎo)致人們在長時間觀看這一種節(jié)目后覺得厭煩，不愿意觀看。如何對廣播電視節(jié)目進行創(chuàng)新十分重要，廣播電視不僅是一種媒體的傳播渠道，還承擔(dān)著向社會傳遞精神道德、傳播積極向上文化觀的責(zé)任。廣播電視需要引導(dǎo)人們形成正確的社會主義核心價值觀，能夠讓人們了解到社會風(fēng)氣，起到正向引導(dǎo)作用。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作時應(yīng)該考慮到只有創(chuàng)造獨特的節(jié)目品牌，才能夠讓自己的節(jié)目被大眾所喜愛所熟知，在眾多的節(jié)目中成為獨一無二的亮點，優(yōu)化節(jié)目的整體效果，為越來越多的人所認(rèn)可，才是現(xiàn)階段廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的主要努力方向。

四、結(jié)語

綜上所述，為了突破廣播電視媒體所面對的瓶頸，并且提高廣播電視媒體的發(fā)展效果，廣播電視媒體工作人員應(yīng)始終順應(yīng)時代，考慮到現(xiàn)階段的受眾對廣播電視的需求是什么、他們想要怎樣的廣播電視節(jié)目，如何在踐行廣播電視時使其質(zhì)量得到提升，這些都是需要思考和解決的問題。而現(xiàn)階段廣播電視在品牌和人才的發(fā)展過程中仍舊十分明顯落后，需要工作人員根據(jù)實際情況開展工作，讓廣播電視的發(fā)展效果更佳。新媒體時代對廣播電視從業(yè)工作人員而言，既是機遇，也是全新的挑戰(zhàn)，只有抓住機遇才可以讓廣播電視的發(fā)展效果更佳，始終能夠在媒體行業(yè)中不斷前行，保持應(yīng)有的地位，發(fā)揮應(yīng)有的作用?！?/p>