新媒體時(shí)代廣播電視新聞寫作訴求分析

耿 彤

（黑河廣播電視臺(tái)，黑龍江 黑河164399）

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)與主要構(gòu)成要素

（一）新媒體時(shí)代的概念界定

目前在學(xué)術(shù)界并沒有對(duì)“新媒體時(shí)代”的概念給出全面性的統(tǒng)一定論，因?yàn)椤靶旅襟w時(shí)代”行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的每一次變革，還在不斷的發(fā)展，許多新興產(chǎn)業(yè)因此而誕生，但對(duì)于“新媒體時(shí)代”所包含的主要部分目前都比較認(rèn)可。例如移動(dòng)便利、數(shù)字化、客戶端等等。將學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)進(jìn)行初步總結(jié)，得出以下概論：“新媒體”和傳統(tǒng)媒體相比，“新媒體”是由傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)革新時(shí)代轉(zhuǎn)變發(fā)展方式形成的。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使人們對(duì)信息的獲取方式開始更加的追求便捷、自由、及時(shí)，而傳統(tǒng)媒體傳播的介質(zhì)使其可移動(dòng)便攜性差，進(jìn)而就需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的變革，滿足人民群眾對(duì)于信息發(fā)展多元化的要求，可以說“新媒體時(shí)代”的到來是傳統(tǒng)媒體勇于革新變化的體現(xiàn)，并且這一革新過程還在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地前行中，進(jìn)而“新媒體時(shí)代”的概念還在不斷的擴(kuò)展中，目前無法給出確定的概念。

（二）新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

在“新媒體時(shí)代”大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介傳播的信息也發(fā)生了改變，由原來的固定時(shí)間傳播規(guī)劃好的信息，開始增加信息錄播等功能，在承載信息量增加的同時(shí)，也把碎片化的傳播結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)整合起來，信息傳播環(huán)境逐漸虛擬化。可以說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓傳統(tǒng)媒體更加煥發(fā)生機(jī)，讓傳統(tǒng)媒體以一種全新的方式回歸到大眾的視野。同時(shí)，也增加了“新媒體”行業(yè)的壓力，需要“新媒體”增加內(nèi)容上的創(chuàng)新性、原創(chuàng)性、生命力、責(zé)任感，來吸引大眾的閱讀量、下載量，這也是傳統(tǒng)媒體等媒介所必須面臨的挑戰(zhàn)。綜上，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有在內(nèi)容上更接地氣，才能更具生命力，才可以更好地吸引大眾的目光，滿足人民群眾日益增長的精神方面需求。

（三）新媒體主要構(gòu)成要素

傳統(tǒng)媒體要在新媒體時(shí)代進(jìn)行變革，需要更好地改良內(nèi)容，滿足新時(shí)代人們的精神需求，就需要對(duì)于新媒體的特點(diǎn)以及構(gòu)成主要要素進(jìn)行了解。首先，新媒體時(shí)代是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為依托，將信息的傳播方式進(jìn)行改良，更好地滿足人們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息閱讀的需求，可以說這兩種技術(shù)是新媒體誕生的重要基礎(chǔ)；其次，新媒體可以選擇的娛樂、學(xué)習(xí)、社交平臺(tái)比較廣泛，可以更好地滿足大眾對(duì)于信息多樣化、操作個(gè)性化等需求，這是新媒體所具備的獨(dú)特優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。最后，新媒體可以及時(shí)地全天候進(jìn)行信息的更新，而傳統(tǒng)媒體有時(shí)間點(diǎn)上的限制，雖然信息的綜合性強(qiáng)，但是信息的及時(shí)性欠缺，這也是新媒體備受大眾喜愛的一個(gè)關(guān)鍵性因素。

二、新媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞寫作的新訴求

（一）在寫作內(nèi)容方面的新訴求

廣播電視新聞的寫作會(huì)有很多客觀性的要求，要求新聞的內(nèi)容必須嚴(yán)謹(jǐn)，傳達(dá)新聞的模式必須正式，并且傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間上的限制很多，只能在特定時(shí)間進(jìn)行新聞的播報(bào)。與新媒體相比，較缺乏及時(shí)性與創(chuàng)新性，因此傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的沖擊下優(yōu)勢和劣勢都更加的明顯。面對(duì)當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行新聞創(chuàng)作上的改變，發(fā)揮其公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，運(yùn)用新媒體的媒介進(jìn)行新聞的發(fā)布，并在內(nèi)容上和傳統(tǒng)媒體播報(bào)上進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，使其更加適應(yīng)新媒體時(shí)代人們對(duì)于信息獲取的需求。例如，在下載和閱讀量較高的新媒體平臺(tái)上建立公眾號(hào)，改變傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布缺乏及時(shí)性的問題，并根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)采取多樣的新聞編輯處理方式，在新聞寫作上要符合新媒體時(shí)代人們對(duì)于信息簡潔、具有吸引力、生動(dòng)等要求，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自己公信力的優(yōu)勢，讓受眾群體可以利用自己碎片化的時(shí)間，獲取更多的有效信息，進(jìn)而增加對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代更加發(fā)光發(fā)熱。

（二）在寫作邏輯方面的新訴求

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞稿的寫作邏輯要做出改變，要改變原本綜合性、簡單性的進(jìn)行新聞播報(bào)的方式，要在新聞稿的寫作邏輯上附加新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，把新聞做的更加的生動(dòng)有趣，保持新聞權(quán)威性。新媒體時(shí)代新聞的內(nèi)容多與時(shí)代發(fā)展中的新變化和新政策內(nèi)容為主，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)做出內(nèi)容編輯上的改變，將各類新聞之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行整合，使其可以有效銜接起來，滿足新媒體時(shí)代大眾閱讀信息碎片化的要求，在最短的時(shí)間內(nèi)可以融入到新聞情境當(dāng)中，可以獲得更多的新聞信息，由此增加對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。例如，在進(jìn)行廣播電視新聞創(chuàng)作時(shí)，可以把新聞內(nèi)容和時(shí)代發(fā)展的流行新趨勢相結(jié)合，可以是流行的歌曲、詞語、潮流等，并在新聞播報(bào)的開場就從聽覺、視覺上吸引住觀眾的注意，讓觀眾在清晰的報(bào)道邏輯結(jié)構(gòu)中，增強(qiáng)對(duì)于新聞的有效記憶，增加對(duì)于新聞報(bào)道和評(píng)論的關(guān)注度，加入到新聞的討論與傳播之中，最終實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛傳播和發(fā)揮新聞引導(dǎo)作用的職能。

（三）在寫作專業(yè)性方面的新訴求

新媒體時(shí)代，我國信息開啟了爆炸式的增長，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量信息，要從這些信息里挖掘出具有新聞價(jià)值的新聞很難，在新聞內(nèi)容甄選上要具備代表性、專業(yè)性，不盲目地跟隨時(shí)代的潮流而選擇新聞信息，要充分挖掘熱點(diǎn)新聞下容易被人忽視但具備新聞價(jià)值的話題，并且在新聞內(nèi)容的寫作上突出其專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代的沖擊下，廣播電視新聞要發(fā)揮自己獨(dú)有的優(yōu)勢，始終保持新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，在新聞的內(nèi)容上要代表民生，為廣大人民群眾的合法利益著想，一切都是為了社會(huì)主義中國的建設(shè)，做好國家的政策和方針的傳播。首先，要在新聞內(nèi)容的編輯上，精確地突出新聞的重點(diǎn)內(nèi)容以及新聞的權(quán)威性，讓觀眾可以更好了解國家的政策以及社會(huì)新聞；其次，在新聞內(nèi)容的播報(bào)上堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，保持新聞解讀的專業(yè)性、正確性，讓新聞以正確的導(dǎo)向角度進(jìn)行傳播；最后，廣播電視新聞播報(bào)要根據(jù)時(shí)代的變化進(jìn)行適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格的轉(zhuǎn)變，但其嚴(yán)肅的播報(bào)風(fēng)格要一直保持，因?yàn)閺V播電視新聞播報(bào)的權(quán)威性是其不可替代的優(yōu)勢，這就要求在新聞稿的寫作用語上既要和時(shí)代潮流內(nèi)容相結(jié)合，也要避免風(fēng)格轉(zhuǎn)變對(duì)于權(quán)威性的影響。

（四）在寫作時(shí)效性方面的新訴求

新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革促進(jìn)了各行業(yè)的多元化發(fā)展，人們獲取信息的渠道有了突破性的拓展，面對(duì)時(shí)代發(fā)展的新風(fēng)向，要進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的改革，在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)適應(yīng)時(shí)代的新發(fā)展。目前，我國以廣播電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體，在新聞播報(bào)的時(shí)效上和新媒體相比及時(shí)性還是較慢，但廣播電視新聞的權(quán)威性和公信力在人民群眾的心中一直保持不變，當(dāng)人們想要了解新聞的全貌以及國家政策的專業(yè)性解讀時(shí)，還是會(huì)第一時(shí)間的選擇通過傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)來獲取。因此，廣播電視新聞要充分發(fā)揮自身獨(dú)有的優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞的及時(shí)性，在第一時(shí)間通過新聞對(duì)突發(fā)性重大事件以及國家的新政策，進(jìn)行專業(yè)性、全面性、深度性的解讀和評(píng)論，避免新媒體時(shí)代新聞的錯(cuò)誤解讀被廣泛傳播的現(xiàn)象，建立起良好的社會(huì)輿論導(dǎo)向，為大眾揭開信息的真實(shí)面紗，真正發(fā)揮新聞的權(quán)威性以及引導(dǎo)作用。

三、新媒體時(shí)代廣播電視新聞寫作的發(fā)展舉措

（一）廣播電視新聞行業(yè)樹立新媒體理念

新媒體時(shí)代背景下，媒體之間的相互融合已經(jīng)是必然的定局，因此廣播電視的新聞工作者必須在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體時(shí)代下的變化，逐漸向多元化的方向發(fā)展。這就需要廣播電視新聞工作者改變以往單純進(jìn)行新聞播報(bào)的方式，把新媒體方式融入到新聞中去，建立起全新的媒體融合理念。

1.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)不斷升級(jí)，多種信息爆炸式增長的同時(shí)，信息的可靠性、有效性、整合性也有所欠缺。因而廣播電視新聞工作者要充分發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)作用，讓新聞更加開放、互通的同時(shí)，也具備新聞價(jià)值，發(fā)揮其權(quán)威性。

2.樹立用戶思維

新媒體時(shí)代，大眾關(guān)注信息的渠道不斷增加，大眾可以按照自己的需求選擇渠道，身份也由原本的“受眾”轉(zhuǎn)變成了“用戶”，可以直接或間接的參與到新聞的討論和評(píng)價(jià)之中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這一身份的轉(zhuǎn)變，也將新聞的熱度更加具體化。例如，微博搜索榜上篩選出來的熱門話題。因此，廣播電視新聞工作者要轉(zhuǎn)變思維多角度進(jìn)行新聞制作，吸引用戶對(duì)于新聞的關(guān)注。

3.樹立服務(wù)思維

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體具有移動(dòng)性的特點(diǎn)，可以充分滿足大眾碎片化、個(gè)性化的閱讀要求。因此，就需要新聞工作者在以貼近民生和國家的方針政策為主的新聞選題基礎(chǔ)上，增加多樣化的新聞，滿足大眾對(duì)于信息的需求。

（二）廣播電視新聞從業(yè)者要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)

互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了新的改變，作為行業(yè)內(nèi)的工作者，廣播電視新聞工作者必須肩負(fù)起責(zé)任，不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，更好適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者的考驗(yàn)，成為一個(gè)全媒體、復(fù)合型人才，更好地挖掘新聞的價(jià)值。

1.學(xué)習(xí)政策理論知識(shí)

新聞工作者的新聞播報(bào)具有新媒體不可替代的權(quán)威性，尤其是在政策理論方面的發(fā)布和解讀，一直都是大眾信賴的首選。因此，新聞工作者要加強(qiáng)政策理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，保持其權(quán)威性的優(yōu)勢。

2.學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)

新媒體時(shí)代各種傳播信息的應(yīng)用平臺(tái)層出不窮，需要新聞工作者不斷學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，擴(kuò)展新聞的傳播渠道以及影響力。例如，掌握微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端、短視頻網(wǎng)站等新聞的發(fā)布與圖片的設(shè)置，用專業(yè)的水準(zhǔn)加入到新媒體傳播中去。

3.要學(xué)習(xí)廣博的知識(shí)

新媒體時(shí)代信息的全面性，要求新聞工作者掌握的知識(shí)層面必須全面，且要靈活進(jìn)行應(yīng)用，才能更好適應(yīng)新媒體時(shí)代的工作挑戰(zhàn)，寫出更好的新聞稿，吸引大眾對(duì)于新聞的關(guān)注。

（三）相關(guān)工作人員要堅(jiān)持從業(yè)培訓(xùn)

在新媒體時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展日新月異，新事物、新潮流總是在不斷變化，人們的思想觀念隨著“新”的沖擊，也在不斷刷新著，所以對(duì)于新聞工作者的培育：一方面，要定期組織與兄弟單位間的相互參觀學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，交流新聞發(fā)布準(zhǔn)則，增加相互之間的探討，為新聞的寫作向編輯提出更好的意見。另一方面，要定期聘請(qǐng)新媒體行業(yè)內(nèi)的專家以及各行業(yè)優(yōu)秀工作者到廣播電視臺(tái)來定期交流以及給新聞工作者培訓(xùn)，提高新聞工作者和新媒體的融合能力。

（四）培養(yǎng)和提高記者個(gè)人的新聞敏感度，提升新聞采訪過程的靈活性

1.培養(yǎng)和提高記者個(gè)人的新聞敏感度

時(shí)刻保持對(duì)于新聞的敏感度，是一名記者能否成為優(yōu)秀的、為人民服務(wù)的記者的關(guān)鍵。新聞的敏感度可以讓記者面對(duì)熱點(diǎn)新聞，挖掘事件背后的真相，理性而客觀的分析。并在多種熱門話題下，去尋找那些被忽略卻關(guān)系到民生的新聞，讓人們看見更加真實(shí)的世界，承擔(dān)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。綜上，新聞工作者要不斷提高個(gè)人的新聞敏感度，提高個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)，提高提煉新聞價(jià)值信息的能力。

2.提升采訪過程中的靈活性

在新媒體時(shí)代，一方面，新聞工作者在采訪的過程中問題的設(shè)置要更加的靈活，問題的設(shè)置可以由淺入深，在活動(dòng)的安排上要根據(jù)采訪者的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，逐漸帶動(dòng)起采訪者的情緒，并且面對(duì)新聞采訪中的突發(fā)狀況可以冷靜妥善的處理。例如，在采訪中時(shí)刻關(guān)注被采訪者的情緒變化，對(duì)于采訪問題進(jìn)行適當(dāng)角度的轉(zhuǎn)變。另一方面，新聞工作者在處理采訪現(xiàn)場工作時(shí)要更加的靈活，在采訪前要和燈光以及攝影等現(xiàn)場工作人員進(jìn)行溝通，從而營造出一個(gè)良好的采訪氛圍，讓被采訪者在一個(gè)輕松愉悅的氛圍中進(jìn)行交流，有利于挖掘出更加深層次的新聞。

四、結(jié)論

廣播電視新聞是人們獲取當(dāng)下主流信息的重要途徑，一直受到人們的關(guān)注。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息的渠道變得更加豐富了，這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞來說，無疑是帶來了很大的挑戰(zhàn)和沖擊。因此，在新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞要樹立新媒體理念，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，加大培訓(xùn)力度。同時(shí)，作為記者要培養(yǎng)和提高自身的新聞敏感度，提升新聞采訪過程的靈活性，挖掘出更深層次的新聞，從而推進(jìn)廣播電視新聞的健康發(fā)展?！?/p>