電視綜藝導(dǎo)演的節(jié)目推廣意識(shí)探究

鄭文 廣西廣播電視臺(tái)

一、有效更新綜藝模式，提升節(jié)目新鮮感

當(dāng)前，融媒體時(shí)代逐漸深入，觀眾對(duì)于節(jié)目的眼光越來(lái)越挑剔，一般套路的綜藝節(jié)目很那吸引觀眾的注意，這樣的現(xiàn)象，就算投入再多的成本在推廣上，效果也不會(huì)很好，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展極為不利，而電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演作為把控節(jié)目走勢(shì)和模式的角色，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的效果有著直接的影響。因此，在實(shí)際對(duì)電視綜藝導(dǎo)演節(jié)目推廣意識(shí)進(jìn)行分析的過(guò)程中，可以針對(duì)上述的問(wèn)題，通過(guò)“打鐵還要自身硬的方式”有效提升節(jié)目本身的吸引性，在為后期推廣提供噱頭的同時(shí)，促進(jìn)觀眾對(duì)電視綜藝的粘性。

比如，在實(shí)際進(jìn)行分析的過(guò)程中，可以通過(guò)有效更新綜藝模式的方式，提升電視綜藝節(jié)目本身的新鮮感，進(jìn)而在為后期推廣提供噱頭的同時(shí)，促進(jìn)觀眾對(duì)電視綜藝的粘性。在實(shí)際進(jìn)行完善的過(guò)程中，可以通過(guò)老內(nèi)容新模式的方式，進(jìn)而提升觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目本身的新鮮感，從而為電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演的推廣意識(shí)進(jìn)行完善。在進(jìn)行完善的過(guò)程中，導(dǎo)演不僅要對(duì)新進(jìn)的綜藝模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，還需要利用懸念的方式，通過(guò)循序漸進(jìn)的方式，一步步提升觀眾對(duì)于電視綜藝節(jié)目的興趣，進(jìn)而提升電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。如，可以參考《奔跑吧，兄弟》通過(guò)新的綜藝形式，吸引觀眾的興趣和熱情，進(jìn)而有效增強(qiáng)電視推廣的效率和效果，有效促進(jìn)綜藝節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展。其次，還可以通過(guò)優(yōu)化節(jié)目?jī)r(jià)值和重要性的模式，利用當(dāng)前的熱點(diǎn)內(nèi)容，設(shè)置綜藝節(jié)目的模式，如其中比較有代表性的《女兒們的戀愛(ài)》為例，以明星相親和家長(zhǎng)解讀的角度，創(chuàng)建綜藝節(jié)目模式，才有效吸引觀眾的注意，從而提升電視綜藝節(jié)目推廣的效率和質(zhì)量。

二、內(nèi)容為王，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的專業(yè)性

在電視綜藝節(jié)目推廣的過(guò)程中，節(jié)目的本身質(zhì)量時(shí)決定推廣效率和效果的關(guān)鍵，僅僅只是對(duì)綜藝節(jié)目的開展形式進(jìn)行創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，雖然能在短時(shí)間內(nèi)提升觀眾對(duì)節(jié)目的興趣，提升綜藝節(jié)目推廣的效果。但是在長(zhǎng)期觀看的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)高走低開的狀況，節(jié)目?jī)?nèi)容的薄弱性會(huì)嚴(yán)重托緩綜藝節(jié)目推廣的效果。因此，在實(shí)際進(jìn)行分析的過(guò)程中，可以基于“內(nèi)容為王”的理念，通過(guò)提高節(jié)目?jī)?nèi)容的專業(yè)性的方式，進(jìn)而有效增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。

比如，在實(shí)際進(jìn)行分析的過(guò)程中，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演可以基于“內(nèi)容為王”的理念，通過(guò)自身內(nèi)容的專業(yè)性，充分吸引觀眾的興趣，從而有效增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。在實(shí)際進(jìn)行分析的過(guò)程，一方面，是可以對(duì)一些邊緣性的文化進(jìn)行綜藝節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置，以其中代表性的《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目為例，通過(guò)對(duì)“說(shuō)唱”這種邊緣性的文化為基礎(chǔ)進(jìn)行綜藝節(jié)目的創(chuàng)建，在提起觀眾興趣的基礎(chǔ)上，在發(fā)揮邊緣文化新鮮感的同時(shí)，利用文化的專業(yè)性，提升電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。其次，是通過(guò)內(nèi)容自身的專業(yè)性，以及新鮮的模式，在充分專業(yè)性的基礎(chǔ)上吸引觀眾的注意，如以《奇葩說(shuō)》中專業(yè)的辯論和奇葩的辯論方式和觀點(diǎn)，或者《聲如人心》等這樣的專業(yè)性，進(jìn)而利用其專業(yè)性的內(nèi)容，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的推廣，有效提升電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。

三、提升互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的主觀意識(shí)

觀眾在觀看綜藝節(jié)目的過(guò)程中，已經(jīng)不再滿足比導(dǎo)演設(shè)計(jì)的思路和方向往下走，觀眾對(duì)于自身觀念和主人翁意識(shí)的表達(dá)，更能吸引觀眾的注意和興趣，但是當(dāng)前導(dǎo)演在進(jìn)行綜藝節(jié)目設(shè)置時(shí)，還未意識(shí)到這一點(diǎn)，大量的內(nèi)幕和劇本綜藝節(jié)目被觀眾吐槽和唾棄，使得電視綜藝節(jié)目的推廣效果極差。因此，在實(shí)際對(duì)電視綜藝導(dǎo)演的節(jié)目推廣意識(shí)進(jìn)行探究時(shí)，除了對(duì)以上兩點(diǎn)進(jìn)行完善以外，還需要加強(qiáng)對(duì)觀眾自我意識(shí)方面的表達(dá)，在讓觀眾以為自身可以對(duì)節(jié)目走向進(jìn)行操控的同時(shí)，不自覺(jué)的進(jìn)行推廣和喜歡，從而有效提升電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。

比如，在實(shí)際進(jìn)行分析的過(guò)程中，除了對(duì)模式和內(nèi)容的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)以外，還可以通過(guò)增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)的方式，讓眾以為自身可以對(duì)節(jié)目走向進(jìn)行操控的同時(shí)，不自覺(jué)的進(jìn)行推廣和喜歡，從而有效提升電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。在進(jìn)行設(shè)計(jì)和完善的過(guò)程中，可以利用當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過(guò)設(shè)置互動(dòng)平臺(tái)的方式，實(shí)現(xiàn)設(shè)置多條選項(xiàng)和未知的結(jié)局，通通過(guò)觀眾互動(dòng)的方式，逐步推進(jìn)綜藝節(jié)目的走向，如以《極限挑戰(zhàn)》為例，其受到人們喜愛(ài)的本質(zhì)，在于與觀眾和生活的互動(dòng)性，通過(guò)參考觀眾的意見(jiàn)，進(jìn)行綜藝節(jié)目走向的推進(jìn)，在保留綜藝節(jié)目懸疑感的同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的新穎性，進(jìn)而有效吸引觀眾的興趣。在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還可以利用云平臺(tái)或直播等方式，利用其中的實(shí)時(shí)彈幕的優(yōu)越性，進(jìn)而有效提升電視綜藝節(jié)目的推廣效果。

四、總結(jié)

在對(duì)電視綜藝導(dǎo)演的節(jié)目推廣意識(shí)進(jìn)行探究的過(guò)程中，其本質(zhì)還是從綜藝節(jié)目本身出發(fā)，通過(guò)對(duì)綜藝節(jié)目模式、內(nèi)容和手段的有效創(chuàng)新，在提高綜藝節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，提托新穎的綜藝節(jié)目形式，進(jìn)而有效提升觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的興趣，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目推廣的效率和效果。