融媒體時(shí)代電視新聞編輯媒介素養(yǎng)的幾點(diǎn)思考

李麗 禹州市融媒體中心

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體，融媒體與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)。馬歇爾·麥克盧漢（傳播學(xué)家）于1964 年提出“媒介即訊息”“媒介是人體的延伸”等多個(gè)理論，目前，我們正處于信息大爆炸的年代，大量信息通過(guò)即時(shí)通訊工具涌入人們的視野，新媒體的涌現(xiàn)，迅速擠占了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，吸引走了大量受眾的目光。那么，很多人都會(huì)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)真的就不復(fù)存在了嗎？當(dāng)然，答案是否定的。融媒體時(shí)代，是一個(gè)多種媒體走向融合共存的年代，傳統(tǒng)媒體仍可發(fā)光發(fā)熱，尤其是電視新聞媒體，作為傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)載體，新聞編輯必須堅(jiān)定信心，培養(yǎng)良好的媒體素養(yǎng)，積極應(yīng)對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代電視新聞編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)

（一）編輯的新聞?wù)鐒e能力

美國(guó)媒介素養(yǎng)研究中心于1992 年曾提出，什么是媒介素養(yǎng)呢？媒介素養(yǎng)就是面對(duì)媒體各種信息時(shí)，人們對(duì)于信息的選擇、理解、評(píng)估及思考等種種能力。進(jìn)入21 世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的普及，將海量信息一窩蜂地呈現(xiàn)在了大眾眼前，我們每天醒來(lái)都要看的大量信息，信息是否真實(shí)難以辨別。作為一名電視新聞編輯人員，我們需要在眾多信息當(dāng)中幫助普通受眾去甄別、篩選、識(shí)別新聞信息的真假，同時(shí)，還要對(duì)這些信息進(jìn)行整合處理，在不斷甄別、分析當(dāng)中，進(jìn)一步提升新聞?wù)砟芰?。在?shí)際工作中，新聞編輯人員也可以進(jìn)一步提升自身的綜合素養(yǎng)，從而更好地適應(yīng)這份工作，提高編輯能力，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，有利于為廣大受眾提供一個(gè)獲取真實(shí)新聞資訊的良好平臺(tái)。

（二）編輯的主動(dòng)服務(wù)意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，新聞受眾的需求也隨之改變。融媒體時(shí)代背景下，電視新聞編輯必須意識(shí)到主動(dòng)服務(wù)受眾的重要性，明確新聞內(nèi)容的定位，對(duì)受眾需求進(jìn)行深度剖析、研究，通過(guò)電視新聞創(chuàng)新，制作出更符合受眾需求，更具影響力、更能引起社會(huì)關(guān)注的新聞節(jié)目。

（三）編輯的專業(yè)技術(shù)能力

受新媒體的巨大沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，電視新聞行業(yè)也受到了嚴(yán)重影響，甚至一度改變了電視新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，這就要求電視新聞編輯人員，必須更新原有的新聞編輯理念，全面提升編輯的技術(shù)能力。在傳統(tǒng)電視新聞技術(shù)的基礎(chǔ)上，取其精華去其糟粕，在吸取原有編輯優(yōu)點(diǎn)的前提下，積極采用新媒體的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，注重與新媒體的融合，掌握更多技術(shù)，只有加強(qiáng)技術(shù)能力，才能為電視新聞工作提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障。

三、融媒體時(shí)代電視新聞編輯媒介素養(yǎng)提升策略

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增加收視率

新媒體具有信息傳播極度開放、內(nèi)容真假難辨等特點(diǎn)，相比之下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢(shì)在于職業(yè)化、系統(tǒng)化及長(zhǎng)期積累的公信力、權(quán)威性等。為此，在未來(lái)發(fā)展當(dāng)中，維護(hù)好電視新聞公信力是其提升競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)。此外，在電視新聞媒體當(dāng)中電視直播這種報(bào)道形式也是傳統(tǒng)電視媒體的核心優(yōu)勢(shì)及魅力所在。在重大突發(fā)事件當(dāng)中，相比新媒體，電視新聞無(wú)論是在反應(yīng)速度、還是現(xiàn)場(chǎng)直播質(zhì)量及水平等方面都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，在電視新聞媒體當(dāng)中，現(xiàn)場(chǎng)直播是有效對(duì)抗新媒體競(jìng)爭(zhēng)的一大亮點(diǎn)，雖然新媒體也有直播，且做的很火熱，但在資源內(nèi)容方面，遠(yuǎn)達(dá)不到傳統(tǒng)電視新聞的資源能力。因此，融媒體時(shí)代，電視新聞編輯首先必須正視時(shí)代發(fā)展的變化，樹立融合意識(shí)，積極融入融媒體環(huán)境當(dāng)中，不斷與各種媒體結(jié)合，加強(qiáng)人員、技術(shù)、信息資源、媒體渠道的融合，勇于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)編輯思路和模式。其次必須正視電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)作用，加強(qiáng)電視新聞的深度報(bào)道，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）結(jié)合新媒體，拓寬傳播途徑

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)等新媒體有著自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但卻并沒(méi)有授予新聞采訪權(quán)。由于該因素，導(dǎo)致大量新媒體當(dāng)中原創(chuàng)性、首發(fā)性文字新聞極少，甚至很多信息真假難辨，容易誤導(dǎo)受眾。作為官方媒體，電視新聞更具權(quán)威性，這就使得人們開始重新審視和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體中電視新聞采訪和直播的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，因此，新媒體迫切需要與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)成共識(shí)，滿足資源共享的目的。通過(guò)新舊媒體的結(jié)合，可以進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞的覆蓋面，壯大自身的生存發(fā)展空間。

21 世紀(jì)是信息化的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體迅速崛起，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了人們信息傳播方式和媒介使用習(xí)慣，給人帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)，也決定了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展方式必須與時(shí)俱進(jìn)。電視媒體目前的燃眉之急是探索和發(fā)展與新媒體進(jìn)行融合的合作渠道和合作領(lǐng)域，對(duì)內(nèi)優(yōu)化升級(jí)，對(duì)外融合發(fā)展。新媒體環(huán)境下，可以對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分利益，增進(jìn)新媒體和電視新聞之間的合作關(guān)系，利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等交互性特點(diǎn)，讓受眾及時(shí)參與到電視新聞節(jié)目評(píng)論當(dāng)中，第一時(shí)間獲取大量受眾反饋，便于增進(jìn)電視欄目與受眾之間關(guān)系，更好地完善和調(diào)整電視節(jié)目，提高節(jié)目的整體質(zhì)量。此外，利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，還可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞同步直播的作用，進(jìn)一步增進(jìn)電視受眾、網(wǎng)民參與到節(jié)目當(dāng)中，從而拓寬電視新聞的傳播途徑。

（三）重視內(nèi)容傳播，把握媒體命脈

新聞媒體的本職工作和任務(wù)就是推送新聞信息，這也是媒體的立身之本。作為官方主流媒體，不能像一些不良媒體一樣，整天發(fā)布毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的文章，更不能推送虛假消息，要增強(qiáng)主流媒體新聞內(nèi)容傳播力、影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的興起，傳與受的強(qiáng)制關(guān)系被打破，受眾不再只被動(dòng)接受，而轉(zhuǎn)為積極參與。電視新聞節(jié)目必須改變以往“你播什么，我看什么；你播多少，我看多少”的現(xiàn)狀，要在實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體融合的基礎(chǔ)上，重視內(nèi)容傳播，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，把握好媒體的命脈，“取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)白熱化中取得安身立命之所。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒介無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在。生而為人，生活在這個(gè)大千世界里，就是生活在媒介里。所有媒介都會(huì)與人產(chǎn)生某一種關(guān)聯(lián)性，比方說(shuō)，叉子是手的延伸，汽車是腳的延伸，電視是眼的延伸，廣播是耳的延伸……從某種意義上來(lái)講，在這個(gè)現(xiàn)代媒介社會(huì)當(dāng)中，每一個(gè)人都必須具有一定媒介素養(yǎng)。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)新聞編輯人員，同樣要具有這項(xiàng)能力。