融媒體時(shí)代下播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

張梅 廣饒縣融媒體中心

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介與新興媒介不再有明確的界限，而是將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體賦予新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、宣傳互融、利益共融”的媒體要求。基于這一時(shí)代要求，融媒體的發(fā)展是對(duì)于廣播電視播音員主持人既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如果通過對(duì)自身狀況進(jìn)行理性分析，就可以尋找更多的發(fā)展方向。

一、有關(guān)方向的概念解釋

（一）融媒體的概念

由于科技的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)也在日益更替?！叭诿襟w”并不是指的一個(gè)新興的實(shí)體介質(zhì)，而是將新興媒體與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行資源交流的一個(gè)理念。在進(jìn)行媒體宣傳時(shí)，“融媒體”同樣是一種方法、一種手段。它意味著同一個(gè)項(xiàng)目可以獲得廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的宣傳了解。這樣大大提高了媒體宣傳效率，也為這個(gè)項(xiàng)目提供了充足的覆蓋區(qū)域。因此，“融媒體”這一理念得到了大多數(shù)需求者的認(rèn)可。

（二）播音主持

播音員主持人不僅需要擁有過硬的專業(yè)播音知識(shí)，更需要擁有對(duì)媒體內(nèi)容敏銳的洞察力。在進(jìn)行播音主持等相關(guān)學(xué)習(xí)時(shí)，學(xué)生們更需要了解廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的知識(shí)內(nèi)容，了解自己將要工作的行業(yè)，從而成為一名符合當(dāng)前時(shí)代媒體所需要的人才。并且需要播音員主持人保持對(duì)媒體行業(yè)高度的敏銳注意，隨著媒體不斷發(fā)展，靈活運(yùn)用自己的知識(shí)技能，配合宣傳要求。

二、融媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）大眾對(duì)媒體選擇多樣化

隨著新時(shí)代媒體的多樣化發(fā)展，大眾再也不拘束在廣播媒體、紙質(zhì)傳媒、電視媒體等載體上了解生活發(fā)展，短視頻媒體已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钫紦?jù)的重要地位。媒體形式的多樣化不僅刺激到人們對(duì)商業(yè)內(nèi)容的接受度，更導(dǎo)致無數(shù)傳統(tǒng)媒體人無法適應(yīng)工作程度的落差。人們總是對(duì)新興傳媒事物保持新鮮感，從而減少對(duì)廣播電視播音員主持人的關(guān)注度，進(jìn)而降低了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展程度。

（二）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新力度不足

傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能意識(shí)到新時(shí)代人們對(duì)傳播事物的需求，進(jìn)而落后于新興媒體對(duì)人們新聞嗅覺的把控程度。因?yàn)檫^于陳舊的媒體思想，傳統(tǒng)媒體并不能做到對(duì)播出方式、播出內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)意性的改變，無法吸引現(xiàn)在大家的目光。傳統(tǒng)媒體通常意味著嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔，但正是過于拘束的媒體環(huán)境，并不能激發(fā)媒體人的創(chuàng)意表達(dá)。如果沒有源源不斷的創(chuàng)新力度，廣播電視這一媒體行業(yè)將慢慢消失在人們的記憶中。

（三）播音主持媒體互動(dòng)形式不足

廣播電視播音員主持人的工作性質(zhì)導(dǎo)致他們與受眾的互動(dòng)性不足，無法吸引受眾進(jìn)行長期的關(guān)注。而多彩的新興媒體宣傳方式倒是吸引了大多數(shù)人關(guān)注。很多精彩的節(jié)目需要與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)配合從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)內(nèi)容的傳播，實(shí)現(xiàn)傳媒的目的。而在播音工作時(shí)，播音員往往處在被動(dòng)狀態(tài)，很少能主動(dòng)積極的與參與者進(jìn)行互動(dòng)溝通，這樣大大流失了有興趣的觀眾朋友。

三、融媒體時(shí)代給播音主持員的機(jī)遇

（一）提高自身素質(zhì)能力，不被時(shí)代遺忘

高級(jí)的語言運(yùn)用是對(duì)播音主持人員的基本要求。時(shí)代科技發(fā)展迅速，也給了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員更多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。廣播電視播音員主持人作為老媒體人更應(yīng)該抓住這一改革時(shí)機(jī)，不斷豐富自己的知識(shí)技巧，能靈活將自己的傳媒工作經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在新興傳媒介質(zhì)中，不斷吸引新的受眾，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的互動(dòng)交融。無論媒體技術(shù)如何更換，高素質(zhì)的媒體人才一直是媒體行業(yè)不可或缺的存在。

（二）不拘束于單一媒體，發(fā)展多樣化的媒體途徑

人們現(xiàn)在可以通過多渠道的媒體環(huán)境獲取自己所需要的知識(shí)內(nèi)容，因此播音員主持人可以選擇其他媒體進(jìn)行自己的工作宣傳。媒體介質(zhì)從不是拘束固定的，傳播正確的理念才是媒體人的堅(jiān)持。選擇人們更青睞的媒體工具可以幫助我們播音員更高效的傳達(dá)出自己的意見，引導(dǎo)大家進(jìn)行更積極的思考，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大眾化的傳播現(xiàn)象。

（三）豐富播報(bào)內(nèi)容，熟練使用新興傳播機(jī)器

在播音技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)代，播音員主持人應(yīng)該熟練掌握自己所使用的傳播要件。將自己的所見所聞及時(shí)并且正確的傳遞給自己的受眾。要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、視頻、文字等方式為自己的節(jié)目進(jìn)行造勢(shì)，增強(qiáng)自己節(jié)目的感染力和提高自己的情感表達(dá)程度。播音員主持人也可以利用大眾傳媒如抖音、微博、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行宣傳表達(dá)，進(jìn)而吸引不同人群關(guān)注自己的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)與自己節(jié)目參與者的互動(dòng)，吸取大家對(duì)節(jié)目的意見，不斷的發(fā)展為更成熟的節(jié)目形式。

四、結(jié)束語

面對(duì)新興融媒體方式的沖擊，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行多方面的嘗試，希望可以幫助自己穩(wěn)住傳媒行業(yè)的中心地位。因此在廣播電視工作的媒體人更需要不斷了解媒體的發(fā)展方向，不斷提升自己的媒體實(shí)力，幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自己的定位轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體必須要將受眾反饋放在中心地位，才能保證自己不被時(shí)代改革出現(xiàn)的新興媒體所取代。