新媒體時代報紙編輯面臨的機遇和挑戰(zhàn)

丁鳳澤 包斯琴 呼倫貝爾日報社

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體技術的沖擊，在新時代背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，報紙作為傳統(tǒng)媒體的最主要手段之一，在群眾中始終具有一定的權威性和公信力。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，報紙在媒體市場中的重要地位逐漸被取代，當前報紙編輯行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，急需做出合理措施來提高其在各種傳媒時候路段中的地位。

一、新媒體時代報紙編輯面臨的機遇

（一）報紙具有其他媒介無法替代的優(yōu)勢

與其他新媒體相比較，報紙在歷史發(fā)展中已經積累了強大的群眾基礎，在群眾中具有不可替代的權威性和公信力，這是報紙在媒體市場中的最主要優(yōu)勢。新媒體獲取到的信息來源較為復雜，無法保證信息的真實性和準確性，加之新媒體具有傳播速度快的特征，導致一些虛假信息在群眾中迅速傳播，造成一定的負面影響。對比起新媒體的缺點，報紙在進行新聞報道的過程中會對信息進行深入挖掘，對于新聞的報道更加深刻，充分發(fā)揮新聞信息的意義與價值，能夠產生較好的社會效益[1]。

（二）互聯(lián)網為報紙?zhí)峁┝诵碌钠脚_

將互聯(lián)網技術與報紙行業(yè)相結合，能夠對傳統(tǒng)的報紙發(fā)行方式進行創(chuàng)新，豐富報紙涉及的信息內容，擴大受眾對新聞信息的獲取渠道。報紙行業(yè)可以加大與互聯(lián)網技術的融合，合理利用新媒體網絡平臺，能夠擺脫報紙受到的傳統(tǒng)紙質發(fā)行方式的限制，增強新聞報道的及時性。

二、新媒體時代下報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體沖擊了報紙媒體市場

新媒體具有及時性特征，隨著互聯(lián)網的普及，用戶擁有了更加廣泛的信息獲取渠道，導致報紙媒體受到了一定的沖擊。傳統(tǒng)報紙媒體受到形式與時間的限制，喪失了大批用戶。網絡媒體具有報紙媒體所不具備的便捷性，一些熱愛紙質閱讀的高學歷人群也越來越多的選擇方便快捷的網絡媒體，報紙媒體的整體競爭力有所下降。

（二）投入廣告的數量越來越低

根據實際調查結果顯示，從2015 年到2016 年，中國報紙新聞廣告的發(fā)行數量大幅度下降，在總廣告市場的占比下降明顯，在2016 年的5、6 月份中投入廣告較2015 年同時期分別下降了2.6%和3.5%。數據顯示，與市場占比逐漸下降的報紙新聞廣告數量相比，新媒體中的廣告投入數量則有大幅度上升，2016 年新媒體中的廣告投入金額與之前相比提升了45.2%，約為36.87 億元，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)報紙媒體的廣告收益造成了重大影響[2]。

（三）報紙行業(yè)之間缺乏信息交流

當前報紙行業(yè)從業(yè)人員雖然在一定程度上意識到了新媒體對傳統(tǒng)媒體產生的沖擊，并且采取了一定的應對措施，但是當前我國報紙行業(yè)內依舊存在信息交流不足的問題。當前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間仍然存在一些惡性競爭問題，難以實現共同發(fā)展，導致傳統(tǒng)媒體的轉型受到阻礙。傳統(tǒng)報紙媒體相較于新媒體，面臨的劣勢是信息傳遞速度慢，不具有及時性等，需要對信息內容進行整合，同時進行觀念的轉變，在傳統(tǒng)媒體中融入信息化技術，但是很多報紙行業(yè)相關人員并不能意識到信息交流的重要性，無法實現信息的整合，為用戶提供更優(yōu)質的體驗。

三、新媒體時代報紙編輯發(fā)展策略

（一）以群眾需求作為工作導向

在進行報紙新聞刊登時，需要編輯從不同的視角看待問題，考慮到多方人員的關注點，堅持以人為本的編輯理念，滿足用戶對于新聞信息的需求。編輯自身需要樹立良好的價值觀，在進行編輯的過程中與市場實際需求相結合，根據市場需求進行新聞內容、形式的創(chuàng)新，對市場發(fā)展趨勢進行預測，以群眾的需求作為導向，充分發(fā)揮報紙傳媒的優(yōu)勢，吸引用戶進行閱讀。

（二）加強報紙內容的創(chuàng)新與專業(yè)性

為了吸引更多的廣告投入，需要報紙的設計能夠滿足用戶閱讀需求，引起用戶的興趣，對傳統(tǒng)的排版方式進行創(chuàng)新，通過多樣化的排版增加報紙的吸引力。報紙編輯需要不斷提高自身綜合能力，具有良好的文字功底，保證報紙內容的專業(yè)性，不僅如此，還要分析用戶需求，對報紙版面的設計進行創(chuàng)新，提高自身綜合競爭力[3]。

（三）加強部門之間的交流合作

針對當前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間缺少交流和信息共享的問題，需要管理人員提高認識，真正了解傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中面臨的問題，積極推動行業(yè)間的信息共享、交流協(xié)作，運用豐富的手段推動報紙媒體的發(fā)展，既保持自身優(yōu)勢和特色，又能結合新媒體的優(yōu)點，將報紙媒體的優(yōu)勢最大化。

四、結語

總而言之，在新媒體不斷發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)報紙仍然具有一些新媒體無法取代的優(yōu)勢，因此新媒體的發(fā)展對于報紙行業(yè)來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)，報紙行業(yè)需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強自身競爭力，提高在傳媒市場中的地位，推動報紙行業(yè)的改革與創(chuàng)新。