公益廣告制播編輯對(duì)地方臺(tái)廣告創(chuàng)收的價(jià)值探析

丁芳 東營(yíng)市廣播電視臺(tái)

公益廣告主要指以社會(huì)大眾謀取利益與增強(qiáng)福利待遇為目的而創(chuàng)設(shè)的廣告，是針對(duì)不以營(yíng)利為目的，而為社會(huì)大眾自身利益與社會(huì)發(fā)展建設(shè)而服務(wù)的廣告。為此，地方電視臺(tái)為了提高廣告創(chuàng)收水平，需要意識(shí)到公益廣告對(duì)地方電視臺(tái)帶來的積極影響，以此明確公益廣告制播編輯的新路徑，改變傳統(tǒng)的公益廣告直播編輯方式，推動(dòng)地方電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

一、公益廣告對(duì)地方電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的價(jià)值作用

（一）可幫助地方電視臺(tái)樹立良好公眾形象

現(xiàn)階段，中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)借助公益廣告方式，體現(xiàn)出“急大眾之所及，憂大眾之所憂”的良好品質(zhì)得到社會(huì)大眾廣泛認(rèn)可，促使地方電視臺(tái)在社會(huì)大眾心中形成良好的公眾形象，地方電視臺(tái)不但能帶給社會(huì)大眾視覺層面的體驗(yàn)感受，還能深化自身的社會(huì)責(zé)任感與文化品質(zhì)[1]?；诖?，地方電視臺(tái)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，制播帶有當(dāng)?shù)靥厣墓鎻V告，不但能引起社會(huì)大眾的情感功能，還能發(fā)揮良好的引導(dǎo)作用，使社會(huì)大眾對(duì)地方電視臺(tái)的認(rèn)可度與美譽(yù)度不斷提高。譬如，北流地方電視臺(tái)自行編創(chuàng)制播的公益廣告《撞車》《莫負(fù)青春》等，不但在當(dāng)?shù)亍爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告評(píng)審中獲得高度贊賞，還得到社會(huì)大眾的認(rèn)可，發(fā)揮公益廣告的積極作用。

（二）可提高地方電視臺(tái)的制播編輯效果

當(dāng)前，公益廣告播出方式主要以當(dāng)?shù)夭コ雠c輸送至上級(jí)電臺(tái)或參與上級(jí)作品評(píng)選活動(dòng)的方式。地方電視臺(tái)為了支持與鼓勵(lì)公益廣告的制播，把公益廣告送至總局、區(qū)局作品庫(kù)中進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，每個(gè)季度相繼展開的活動(dòng)，公益廣告作品入選稿費(fèi)分為電視作品與廣播作品，其中電視作品入選稿費(fèi)為2000元，廣播作品入選稿費(fèi)為1000元[2]。盡管稿費(fèi)不多，但是對(duì)于地方電視臺(tái)來講這是榮譽(yù)的象征，可積極調(diào)動(dòng)電視臺(tái)廣告編輯制作者的創(chuàng)作熱情，培養(yǎng)更多的廣告制作創(chuàng)作人才。對(duì)于大多數(shù)地方電視臺(tái)廣告編輯制作者而言，總局與區(qū)局的專項(xiàng)扶持資金十分重要。現(xiàn)階段，上級(jí)部門也進(jìn)一步加大公益廣告的扶持力，針對(duì)優(yōu)秀電視作品一級(jí)扶持獎(jiǎng)金為30萬，二級(jí)扶持獎(jiǎng)金為20萬，三級(jí)扶持獎(jiǎng)金為10萬；而優(yōu)秀廣播作品一級(jí)扶持獎(jiǎng)金為3萬，二級(jí)扶持獎(jiǎng)金為2萬，三級(jí)扶持獎(jiǎng)金為1萬，這對(duì)于榮獲扶持獎(jiǎng)金的電視臺(tái)廣告編輯制作者而言意義十分重大。

二、公益廣告制播編輯的新路徑

（一）實(shí)現(xiàn)公益廣告與商業(yè)廣告的有機(jī)結(jié)合

由于地方電視臺(tái)有許多廣告用戶，基于此可與各個(gè)企業(yè)建立良好合作關(guān)系，共同進(jìn)行公益廣告制播，通過宣傳企業(yè)的文化觀念與產(chǎn)品，不但可保障公益廣告制播工作有序展開，還能提高公益廣告的宣傳效果，獲得社會(huì)大眾的關(guān)注與贊賞。與此同時(shí)，地方電視臺(tái)還能吸引更多的企業(yè)，共同構(gòu)建良好的合作關(guān)系，提高地方電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收。

（二）加強(qiáng)各個(gè)部門之間的合作關(guān)系

地方電視臺(tái)要積極打造“本土品牌”，根據(jù)地方各個(gè)部門的宣傳工作基本要求，為其制播專項(xiàng)的公益廣告。譬如，地方電視臺(tái)與當(dāng)?shù)厥行l(wèi)計(jì)委、國(guó)土資源局、旅游局等部門建立良好的合作關(guān)系，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，形成和諧的社會(huì)輿論環(huán)境。

（三）和當(dāng)?shù)亟巨k建立合作關(guān)系

根據(jù)實(shí)踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歷年12月份全國(guó)禁毒委員會(huì)都會(huì)設(shè)置禁毒公益廣告宣傳的專項(xiàng)資金。地方電視臺(tái)可通過和當(dāng)?shù)亟疚瘑T會(huì)取得聯(lián)系，協(xié)商制播有關(guān)公益廣告的合作，以此擴(kuò)大地方電視臺(tái)廣告收益途徑。

（四）當(dāng)?shù)芈糜喂嫘麄鲝V告和其他電臺(tái)交互播出

地方電視臺(tái)可以和當(dāng)?shù)芈糜尾块T建立合作關(guān)系，通過申請(qǐng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，制播旅游公益宣傳廣告，此廣告不但可以在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行播出，還能將其送到其他兄弟電臺(tái)交互播出[3]。現(xiàn)階段，基于基層電臺(tái)走抱團(tuán)取暖的發(fā)展路線，地方電視臺(tái)與兄弟電臺(tái)的交互播出都是免費(fèi)用播出，相反，兄弟電臺(tái)在其地方電視臺(tái)所播出的旅游公益宣傳廣告，也都是免費(fèi)的，以此達(dá)到良好的帶動(dòng)效果，強(qiáng)化地方電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)公益廣告直播編輯需要與時(shí)代相接軌，尋求發(fā)展新路徑，以此提高地方電視臺(tái)廣告創(chuàng)設(shè)水平，才能使地方電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為社會(huì)大眾提供更加便利的服務(wù)，朝夕奔?jí)簟?/p>