論新媒體視角下短視頻新聞制作的創(chuàng)新發(fā)展

朱美英

摘要：近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，這使民眾的社交行為、信息獲取方式等均發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在短視頻平臺(tái)的不斷完善下，新聞的傳播形式較以往有了很大的不同，這進(jìn)一步拓寬了民眾獲取新聞信息的渠道。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，短視頻新聞或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)端新聞產(chǎn)品的主流?；诖?，本文首先對(duì)新媒體視角下短視頻新聞的特點(diǎn)進(jìn)行分析，再對(duì)其優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討，然后結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，就媒體視角下短視頻新聞的創(chuàng)新制作策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；新聞制作；創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來，加速了諸多行業(yè)的轉(zhuǎn)變，以新聞傳媒為例，從以往的紙質(zhì)媒介傳播開始向電子媒介傳播轉(zhuǎn)變，形式上也從以往的文字形式向短視頻的形式轉(zhuǎn)變。以短視頻的形式來進(jìn)行新聞信息的傳播，能在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，傳遞新聞畫面，使新聞以一種更立體、更多維的形象出現(xiàn)在民眾面前，使新聞報(bào)道更豐富、更具針對(duì)性，給人留下更深的印象。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，新聞傳播工作者需要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，走創(chuàng)新發(fā)展之路，制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，不斷提高新聞媒體的公信力與影響力，促進(jìn)新聞業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、新媒體視角下短視頻新聞的特點(diǎn)

短視頻新聞是新媒體時(shí)代的一種重要產(chǎn)物，是一種形式新穎的新聞傳播形式，與以往的新聞形式相比，短視頻新聞?dòng)衅渥陨淼奶匦裕旱谝皇恰岸绦【贰薄Ｅc新聞聯(lián)播的形式不同，短視頻新聞的“體量”更小，往往一個(gè)視頻內(nèi)容僅針對(duì)一個(gè)新聞事件，能夠更好地滿足民眾在碎片化的時(shí)間里獲取新聞信息、掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)的需求；第二是制作周期短、傳播快捷[1]。短視頻新聞作品的制作相對(duì)簡(jiǎn)單，制作周期也較短，推送到相應(yīng)的平臺(tái)上之后，還能夠被轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，傳播速度較傳統(tǒng)的新聞傳播形式更快，傳播量也更大；第三是視角獨(dú)特。由于短視頻新聞講究的是“短而精”，因此更傾向于對(duì)細(xì)微之處的報(bào)道，能夠在畫面的輔助之下，更好地展現(xiàn)新聞的細(xì)節(jié)，如在報(bào)道某一新聞事件時(shí)，一個(gè)特寫鏡頭就能很大程度地引發(fā)民眾的共鳴。以自然災(zāi)害類新聞報(bào)道為例，一個(gè)鏡頭、一段視頻片段帶給民眾的感受，會(huì)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播形式下，僅憑文字和照片帶來的感受更強(qiáng)烈，也更容易引發(fā)民眾的共鳴。在保留了新聞報(bào)道真實(shí)性、準(zhǔn)確性的原則上，多了場(chǎng)景性與畫面性，這也是大幅提高短視頻新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力的一個(gè)重要因素。

二、新媒體視角下短視頻新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

（一）新聞傳播更便捷

新媒體時(shí)代催生了一系列短視頻傳播平臺(tái)，如現(xiàn)下用戶量較大的抖音、小紅書、微視等短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)的出現(xiàn)與不斷完善，為短視頻新聞產(chǎn)品的傳播提供了更多元的途徑，使新聞傳播更便捷、更迅速、覆蓋面更廣，也為民眾以視頻形式獲取新聞信息提供了便利。

（二）新聞內(nèi)容更具趣味性

“快節(jié)奏”是當(dāng)前時(shí)代背景下的一個(gè)主要標(biāo)簽，當(dāng)代很多年輕人的工作壓力都較大，在信息獲取方面，對(duì)趣味性的內(nèi)容的需求也較大[2]。而短視頻新聞別具一格的播報(bào)形式也為新聞?lì)惍a(chǎn)品本身增加了一定的趣味性，簡(jiǎn)單、直接的展示形式，不僅能一定程度上改變年輕人對(duì)新聞刻板嚴(yán)肅的印象，還能降低他們的理解難度，進(jìn)而對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象、更迅速地產(chǎn)生共鳴等。

（三）新聞產(chǎn)品覆蓋面更廣

由于所報(bào)道的方向不同，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往會(huì)被劃分為幾大類型，如法治類、財(cái)經(jīng)類、軍事類、文化類等，很多民眾往往只關(guān)注某一類或某幾類新聞內(nèi)容。而短視頻新聞產(chǎn)品能夠在很大程度上打破民眾對(duì)新聞關(guān)注的局限性，民眾即便不訂購(gòu)全部類型的報(bào)紙，也能從手機(jī)端了解到更多類型的新聞內(nèi)容。如此，從某種程度上來說，短視頻新聞產(chǎn)品的覆蓋面較傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品更廣。

（四）提高了新聞傳播的互動(dòng)性

較傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品而言，短視頻新聞產(chǎn)品有更強(qiáng)的互動(dòng)性，民眾在觀看過視頻內(nèi)容后，可自由發(fā)布評(píng)論內(nèi)容。并且，在視頻評(píng)論區(qū)，民眾還可以通過評(píng)論回復(fù)的形式進(jìn)行討論，這樣一方面能夠促進(jìn)民眾間的互動(dòng)；另一方面能夠促進(jìn)民眾與新聞產(chǎn)品本身的互動(dòng)，這種形式能更好地調(diào)動(dòng)民眾的積極性，增強(qiáng)民眾對(duì)視頻內(nèi)容的多角度吸收，也能為短視頻新聞的傳播奠定良好的群眾基礎(chǔ)。并且，評(píng)論內(nèi)容能夠作為下一層的信息傳播內(nèi)容，通過新聞傳播所產(chǎn)生的多層次交流，也有助于新聞內(nèi)容社會(huì)化。

（五）使新聞產(chǎn)品更具個(gè)性化

以往，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道很難做到精準(zhǔn)推送，而在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，有了大數(shù)據(jù)技術(shù)手段的支持，各平臺(tái)能夠結(jié)合不同用戶的瀏覽習(xí)慣為其精準(zhǔn)推送短視頻新聞內(nèi)容，短視頻新聞產(chǎn)品的個(gè)性化輸出優(yōu)勢(shì)在此方面便能得到有效的發(fā)揮[3]。如某用戶在平日的瀏覽中，對(duì)汽車類的短視頻新聞內(nèi)容觀看得較多，在后續(xù)的使用過程中，平臺(tái)便會(huì)“投其所好”，更多地為其推送此類新聞產(chǎn)品，能夠更好地滿足用戶的需求。

三、短視頻新聞報(bào)道的不足

（一）存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象

傳播速度快是新媒體背景下短視頻新聞傳播的一大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)所引發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化問題也不能被忽略。例如，當(dāng)前，在各短視頻平臺(tái)上都存在“跟風(fēng)”“蹭熱度”等現(xiàn)象，如某類短視頻新聞內(nèi)容備受關(guān)注，之后就會(huì)出現(xiàn)大量主題、內(nèi)容相似的短視頻新聞內(nèi)容，導(dǎo)致相似短視頻新聞產(chǎn)品泛濫，如美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)類內(nèi)容，這種內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，會(huì)很大程度上影響民眾的觀看感受，甚至?xí)绊懸恍﹥?yōu)質(zhì)短視頻新聞產(chǎn)品的點(diǎn)擊量。

（二）短視頻新聞質(zhì)量參差不齊現(xiàn)象

短視頻平臺(tái)是近幾年出現(xiàn)、發(fā)展起來的，這類平臺(tái)雖然在很大程度上拓寬了信息的傳播途徑、提高了信息傳播速度，但由于發(fā)展時(shí)間較短，不可避免地存在監(jiān)管缺位、監(jiān)管力度不足的問題[4]。加之市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，使得一些低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容被發(fā)布，甚至被廣泛傳播。這種現(xiàn)象不僅不利于對(duì)良好社會(huì)秩序的維護(hù)，甚至還會(huì)對(duì)一些未成年人產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。

（三）存在商業(yè)化現(xiàn)象

近年來，諸如“李佳琪現(xiàn)象”，引發(fā)了短視頻新聞產(chǎn)品的商業(yè)化現(xiàn)象，如借助短視頻來推薦、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買某產(chǎn)品，這種借短視頻新聞宣傳商品的現(xiàn)象極大地違背了新聞傳播的初衷。

（四）內(nèi)容缺少創(chuàng)新性

當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體在逐步向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，但由于一時(shí)間難以轉(zhuǎn)換思路，因此在短視頻新聞產(chǎn)品的制作方面存在一些短板。如對(duì)新媒體市場(chǎng)形勢(shì)并不甚了解，對(duì)用戶需求了解不全面，所制作的短視頻新聞產(chǎn)品缺少創(chuàng)新性，難以滿足新媒體用戶的期待與需求，短視頻新聞播放量、轉(zhuǎn)載率與點(diǎn)擊數(shù)難以達(dá)到預(yù)期效果。

四、新媒體視角下短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

（一）短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，新聞媒介對(duì)輿論的導(dǎo)向作用較以往更大，新聞和社會(huì)的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，短視頻新聞產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)便得到了廣大民眾的認(rèn)可與支持，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%左右的網(wǎng)民都習(xí)慣于借助短視頻新聞來獲取新聞信息。這說明短視頻新聞產(chǎn)品當(dāng)前的發(fā)展勢(shì)頭良好。

（二）短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

當(dāng)前，短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好，也因此得到了更高層面的關(guān)注，如2018年，在我國(guó)文化政策宏觀布局和改革下，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的監(jiān)管力度，這一舉措無疑是為短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。不僅如此，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟，人工智能技術(shù)也在不斷發(fā)展，智能終端的建設(shè)有了更強(qiáng)大的技術(shù)保障，這也為短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展注入了更新鮮的活力，日后定會(huì)有越來越多的民眾從在傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息向在短視頻平臺(tái)獲取信息轉(zhuǎn)變。

五、新媒體視角下短視頻新聞的創(chuàng)新制作策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，提高創(chuàng)新性

短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展與傳播使得民眾能夠較以往更加便捷地獲取新聞信息，可極大程度地滿足民眾的信息獲取需求，但當(dāng)前的信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、千篇一律的內(nèi)容與形式，會(huì)一定程度上使民眾產(chǎn)生審美疲勞，降低觀看體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往，就會(huì)使短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展停滯不前。因此，為了使短視頻新聞產(chǎn)品有更好的發(fā)展前景，提高民眾的觀看體驗(yàn)，就要杜絕跟風(fēng)，需要在內(nèi)容與形式上做到不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)。將視頻內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)象緊密結(jié)合起來，在對(duì)視頻素材的處理過程中，將自己獨(dú)特的視角與客觀的解讀等融入其中，保證短視頻新聞產(chǎn)品的“新鮮”，同時(shí)傳遞更多正能量，進(jìn)而更好地吸引民眾的注意力。在制作短視頻新聞產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)作者需要注意把握民眾的需求，站在民眾的角度確立選題、尋找切入點(diǎn)，如與民眾生活息息相關(guān)的衣食住行等。此外，“探索性”也是短視頻新聞產(chǎn)品制作中的一個(gè)關(guān)鍵詞，這里的探索性，更多的應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)一種“以小見大”，如透過某一新聞事件探索某類社會(huì)現(xiàn)象，更好地引發(fā)民眾的共鳴，使其對(duì)此類現(xiàn)象持續(xù)關(guān)注、廣泛討論，這樣能更大程度地提高民眾與短視頻新聞產(chǎn)品之間的互動(dòng)，更好地提高短視頻新聞產(chǎn)品的影響力，引導(dǎo)正確的輿論方向[5]。

（二）全面提高短視頻新聞產(chǎn)品質(zhì)量

新媒體時(shí)代在給傳統(tǒng)新聞媒體帶來諸多挑戰(zhàn)與沖擊的同時(shí)，也帶來了更廣闊的發(fā)展空間與更大的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展是首要任務(wù)。短視頻新聞雖然是一個(gè)新興的新聞?lì)惍a(chǎn)品，但用戶基礎(chǔ)還是十分雄厚的。在堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性、準(zhǔn)確性的原則下，融入更多的創(chuàng)新性形式，不斷提高短視頻新聞產(chǎn)品質(zhì)量，就能更好地吸引民眾的關(guān)注。因此，在短視頻新聞產(chǎn)品提質(zhì)上，需要加強(qiáng)與新媒體短視頻制作團(tuán)隊(duì)間的合作，合理整合資源，打造一支專業(yè)的策劃、制作與推廣團(tuán)隊(duì)，為促進(jìn)成功轉(zhuǎn)型。新聞工作者需要緊跟時(shí)代腳步，深刻地認(rèn)識(shí)到短視頻新聞產(chǎn)品的價(jià)值與意義，把握好此類新聞產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與內(nèi)核，這樣才能充分保證短視頻新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，有效提高競(jìng)爭(zhēng)力，從海量的同題材短視頻新聞產(chǎn)品中脫穎而出，進(jìn)而提高自身的影響力，更好地引導(dǎo)正確的輿論方向。此外，新聞工作者還應(yīng)不斷提高自身的新聞敏感度，能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并捕捉到民眾切實(shí)需要的新聞素材，并積極接納民眾提供的有價(jià)值的新聞素材，拓寬新聞來源，通過合理的加工，使之成為高質(zhì)量的短視頻新聞產(chǎn)品。

（三）充分利用短視頻新聞的互動(dòng)性與社交性優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)性與社交性是短視頻新聞產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的一大優(yōu)勢(shì)，也是其關(guān)注度高、影響力大的一個(gè)重要因素。而想要促進(jìn)短視頻新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展，就一定要利用好其互動(dòng)性與社交性的優(yōu)勢(shì)，在短視頻新聞產(chǎn)品與民眾之間搭建起一個(gè)互動(dòng)、交流的平臺(tái)，關(guān)注民眾對(duì)新聞內(nèi)容的看法，掌握民眾的需求，獲得民眾對(duì)新聞形式的反饋等，這樣就能更好地了解到自身的短視頻新聞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足，在后續(xù)的工作中更好地?fù)P長(zhǎng)避短，作出針對(duì)性的調(diào)整與改進(jìn)，不斷提高短視頻新聞制作質(zhì)量，更好地滿足民眾對(duì)新聞產(chǎn)品的需求，提高自身的媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

（四）不斷提高短視頻新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

眾所周知，傳統(tǒng)的電視新聞視頻的制作周期往往比較長(zhǎng)，因此，其間所要耗費(fèi)的人力、物力和財(cái)力成本比較高，而新聞?lì)惞?jié)目對(duì)時(shí)效性、準(zhǔn)確性與真實(shí)性的要求又比較高，因此，工作人員的工作量與工作壓力一般比較大。而短視頻新聞產(chǎn)品雖然“體量較小”，但對(duì)時(shí)效性、準(zhǔn)確性與真實(shí)性的要求并不會(huì)因此降低。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，在短視頻新聞產(chǎn)品的制作中，要想制作出高品質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品，就需要視頻編輯和記者等相關(guān)從業(yè)人員具備更高的素養(yǎng)，掌握全面的技能，如采訪、航拍、攝影、剪輯等技能，不僅要保證新聞產(chǎn)品內(nèi)容的時(shí)效性、準(zhǔn)確性與真實(shí)性，還要保證其良好的視覺沖擊性，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞產(chǎn)品在內(nèi)容、形式等方面的全面創(chuàng)新。想要有效提高短視頻新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，筆者認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面入手。

第一，培養(yǎng)從業(yè)人員的“短視頻思維”，一定要通過相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)，將從業(yè)人員的思維從傳統(tǒng)的新聞傳播形式中轉(zhuǎn)變過來，形成“短視頻思維模式”，使其能夠充分意識(shí)到短視頻新聞傳播形式的重要意義，提高其對(duì)此類新聞產(chǎn)品的重視程度，進(jìn)而全身心地投入到短視頻新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作中，進(jìn)而提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量；第二，要采取一定的“請(qǐng)進(jìn)來”策略，如聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的相應(yīng)專家，通過開展相關(guān)的專題講座、面對(duì)面輔導(dǎo)等形式，幫助相關(guān)從業(yè)人員解惑、解決實(shí)際問題，進(jìn)而提高其實(shí)踐能力，制作出更高品質(zhì)、更具創(chuàng)新性的短視頻新聞產(chǎn)品來；第三，要帶領(lǐng)從業(yè)人員“走出去”，多多參與行業(yè)論壇等對(duì)外交流活動(dòng)，交流經(jīng)驗(yàn)，獲取最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，保持思維的活躍性；第四，可加強(qiáng)與傳媒類高校的合作力度，結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)、人才需求等相關(guān)信息，指導(dǎo)高校進(jìn)行課程改革，使其培養(yǎng)出的新聞人才能夠更好地適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)注入新鮮血液，儲(chǔ)備更多人才。

六、結(jié)語

新媒體時(shí)代，新聞傳播的途徑較以往更加多元，短視頻新聞產(chǎn)品備受關(guān)注，或?qū)⒊蔀槲磥砗荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的移動(dòng)端新聞產(chǎn)品主流。作為新聞媒體從業(yè)者，需要對(duì)這一點(diǎn)有充分的認(rèn)識(shí)，不僅要了解新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，還要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前短視頻新聞制作中存在的優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)而有效地?fù)P長(zhǎng)避短，在突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛的同時(shí)，開創(chuàng)新的新聞傳播時(shí)代，促進(jìn)新聞業(yè)的創(chuàng)新性與多元化發(fā)展。

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