移動(dòng)媒介新聞視頻直播傳播策略研究

白嗣新 唐屹

摘要：依托媒體融合加速發(fā)展的背景和移動(dòng)終端設(shè)備的廣闊使用市場(chǎng)，移動(dòng)媒介將視頻直播和新聞報(bào)道相結(jié)合，移動(dòng)媒介新聞視頻直播應(yīng)運(yùn)而生。本文對(duì)澎湃新聞《上直播》的研究，是通過移動(dòng)媒介新聞視頻直播的具體案例，從報(bào)道選題的分眾化、報(bào)道過程的伴隨性、報(bào)道視角的技術(shù)賦能、報(bào)道手段的協(xié)同機(jī)制、報(bào)道效果的即時(shí)參與，梳理移動(dòng)媒介新聞視頻直播的傳播策略和特點(diǎn)，為融媒體環(huán)境下移動(dòng)媒介新聞視頻發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒介；視頻直播；傳播策略；《上直播》

基金項(xiàng)目： 本文系2018年湖北省高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“融媒體環(huán)境下復(fù)合創(chuàng)新型播音主持人才的‘進(jìn)階性培養(yǎng)模式研究”（2018080）階段性研究成果。

隨著移動(dòng)媒介技術(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)媒介不斷更新迭代，技術(shù)開始滲入到新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)并為新聞報(bào)道賦能，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多渠道、多樣化的特點(diǎn)。2016年正式拉開移動(dòng)直播序幕，移動(dòng)媒介新聞視頻直播也成為其重要的支系，各大媒體抓住機(jī)遇，陸續(xù)開展各自的移動(dòng)媒介新聞視頻直播板塊。在新聞報(bào)道這一領(lǐng)域，移動(dòng)媒介新聞視頻直播或許會(huì)作為一種重要手段為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供新思路和新方向。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.03 億，較 2020 年 12 月增長8652 萬，占網(wǎng)民整體的 68.2%，如此龐大的用戶規(guī)模為移動(dòng)媒介新聞視頻直播注入了強(qiáng)大動(dòng)能。移動(dòng)媒介的發(fā)展推動(dòng)了新聞直播報(bào)道的轉(zhuǎn)型和渠道延伸，澎湃新聞緊抓機(jī)遇，重點(diǎn)打造移動(dòng)端新聞視頻直播。澎湃新聞?dòng)?014年正式創(chuàng)辦，2015年在“東方之星”客輪翻沉事故中，第一次嘗試了網(wǎng)絡(luò)新聞直播方式。2016年成立視頻直播部，之后衍生為《上直播》欄目。移動(dòng)媒介新聞視頻直播同傳統(tǒng)新聞視頻直播相比有了更多技術(shù)上的突破，不論是傳播內(nèi)容和傳播渠道都有了較大的改觀，極大拓展了新聞直播的邊界。

一、長尾理論下的新聞選題：報(bào)道內(nèi)容的分眾化

“長尾”（The Long Tail）是克里斯·安德森在《連線》雜志的文章中首次提出的概念，而將長尾理論放入傳播學(xué)領(lǐng)域，和分眾傳播的概念息息相關(guān)?！霸诖蟊妭鞑ッ媲埃蟊妭鞑サ膶?duì)象是受眾，受眾并不是完全被動(dòng)的存在，他們?cè)诿襟w接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動(dòng)性。”[1]結(jié)合長尾理論進(jìn)行命名的一類新聞就被稱為是長尾新聞，這類新聞往往處于邊緣化，在傳統(tǒng)新聞直播報(bào)道比重弱。這類新聞轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏直播，只要具有新聞性和可看性，在移動(dòng)媒介平臺(tái)就能夠進(jìn)行不斷直播，極大豐富了新聞直播題材的邊界。

根據(jù)長尾理論，移動(dòng)媒介新聞視頻直播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、寬泛化的特點(diǎn)。

首先，媒介事件設(shè)定多元化，移動(dòng)媒介新聞視頻直播充分發(fā)揮了技術(shù)內(nèi)核上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于媒介事件的設(shè)定有了更多的選擇。以《上直播》為例，在媒介事件的設(shè)定上多元且豐富，不僅有備受傳統(tǒng)媒體關(guān)注的突發(fā)熱點(diǎn)事件，還有傳統(tǒng)電視新聞視頻直播鮮有出現(xiàn)的庭審現(xiàn)場(chǎng)直播，也有相關(guān)大型主題策劃類直播內(nèi)容，如《而立，再出發(fā)！浦東開發(fā)開放30周年全景大直播》《坐高鐵看中國！出發(fā)去武漢！重回抗疫一線感受英雄城市》等原創(chuàng)性內(nèi)容題材。其中以對(duì)上海浦東的全景直播報(bào)道為例，多路記者出鏡直播、多點(diǎn)位直播，邀請(qǐng)浦東新區(qū)開拓者、親歷者，一同探訪陸家嘴金融城等多個(gè)浦東新地標(biāo)，感受30年的時(shí)代脈搏和個(gè)體變化。

其次，社會(huì)事件的參與也讓報(bào)道內(nèi)容更加寬泛。移動(dòng)媒介視頻直播內(nèi)容與社會(huì)事件形成互動(dòng)，對(duì)于突發(fā)熱點(diǎn)事件的實(shí)時(shí)報(bào)道讓受眾能在第一時(shí)間了解現(xiàn)場(chǎng)情況。利用社會(huì)事件的熱度引發(fā)受眾討論，比如《上直播》在《丁真的世界：在理塘，聽羅布舅舅眼中的“甜野男孩”》直播報(bào)道中，通過移動(dòng)媒介視頻直播帶領(lǐng)受眾走進(jìn)丁真的世界，一睹其家鄉(xiāng)理塘的風(fēng)景，更好感受這個(gè)話題熱點(diǎn)人物的生活成長環(huán)境，從而引發(fā)受眾積極討論。

最后，是文化思潮的探討。以澎湃新聞《上直播》為例，不僅有對(duì)各大主題論壇的直播，也有不乏像對(duì)話系列的直播題材。澎湃新聞對(duì)十三屆全國人大四次會(huì)議進(jìn)行了全方位多視角全程跟進(jìn)報(bào)道，并依托媒介移動(dòng)視頻平臺(tái)，增設(shè)了兩會(huì)熱線——對(duì)話多位人大代表，共同探討各自提案的文化思潮。通過移動(dòng)媒介平臺(tái)的方式，不間斷不受時(shí)間限制開設(shè)對(duì)話系列直播，同多位兩會(huì)代表深刻討論不同提案下的文化思潮，更好解決民眾疑慮。

二、全程化直播下的敘事消解：報(bào)道過程的伴隨性

傳統(tǒng)電視新聞直播報(bào)道中，為了增強(qiáng)其敘事結(jié)構(gòu)，如何對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)度，如何選擇直播報(bào)道路線就顯得格外重要。一般來說，傳統(tǒng)意義上的新聞直播報(bào)道中的敘事元素也占據(jù)了一個(gè)重要部分，包括敘事沖突、敘事結(jié)構(gòu)、敘事人物等。所以，傳統(tǒng)電視新聞直播更像是一種對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)精細(xì)掌控后的呈現(xiàn)，與其說是直播，更像是經(jīng)過多次細(xì)排的現(xiàn)場(chǎng)傳遞。而同樣是直播屬性的移動(dòng)媒介新聞視頻直播，打破了報(bào)道格局，沒有過多的議程設(shè)置。關(guān)于“議程設(shè)置”，麥科姆斯和肖認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍“大事”及其重要性的判斷。移動(dòng)媒介新聞視頻直播相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播而言，時(shí)長更長，很明顯的特點(diǎn)是一種伴隨式的直播樣態(tài)，這種伴隨式的特點(diǎn)帶來的顯著變化是主播或記者在進(jìn)行直播報(bào)道的過程中，關(guān)于新聞中的一些敘事沖突和敘事結(jié)構(gòu)以及敘事人物等不會(huì)刻意安排和強(qiáng)化，取而代之的可能在超過兩到三個(gè)小時(shí)的直播中，伴隨著對(duì)新聞的觀察以及不確定性的采訪和未知的事件沖突，原有的敘事報(bào)道設(shè)置被弱化甚至消解，隨著伴隨式的直播進(jìn)程來完成，由此帶來的一個(gè)顯著變化就是原有的敘事元素當(dāng)中的一些內(nèi)容被減弱甚至消解，偏向日常生活化的敘事風(fēng)格，使得新聞現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)。這種對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不加過多修飾和安排，而是將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫面通過移動(dòng)媒介傳遞給受眾的方式，使得新聞現(xiàn)場(chǎng)更具真實(shí)性，這是曾經(jīng)被傳統(tǒng)電視新聞視頻直播報(bào)道所隱去的一種親民的真實(shí)感。

三、融合媒介下的技術(shù)賦能：報(bào)道視角的多樣性

立足于媒體融合的大環(huán)境，移動(dòng)媒介新聞視頻直播憑借其獨(dú)特的技術(shù)屬性在報(bào)道視角上也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。媒體融合最直接、最根本的誘因就是技術(shù)的進(jìn)步。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為媒體融合提供了技術(shù)支撐。[2]在媒介加速融合發(fā)展的環(huán)境下，技術(shù)為移動(dòng)媒介新聞視頻直播賦予了強(qiáng)大能量。

首先，《上直播》在對(duì)新聞事件進(jìn)行視頻直播的同時(shí)，導(dǎo)播會(huì)實(shí)時(shí)補(bǔ)充現(xiàn)場(chǎng)圖片和文字描述，以圖文并茂的方式，方便受眾全面了解新聞現(xiàn)場(chǎng)情況。圖文直播與視頻直播雙管齊下，使新聞報(bào)道中信息呈現(xiàn)的形式更加豐富，視角更加多元，同時(shí)也構(gòu)建了多維的報(bào)道邏輯和報(bào)道策略；其次，移動(dòng)媒介新聞視頻的報(bào)道對(duì)設(shè)備的要求不高，大多數(shù)情況下只需要一個(gè)人就能完成整個(gè)直播。一部手機(jī)、一臺(tái)穩(wěn)定器、一部充電寶、一個(gè)隱形麥克風(fēng)就能夠完成一場(chǎng)直播。2021年春節(jié)，《上直播》策劃并完成了《守護(hù)年味！2021東西南北接力大拜年》跨區(qū)域大型直播報(bào)道，全國共9個(gè)城市的各路記者在大年初一進(jìn)行直播接力，記者們的直播設(shè)備大都是一部手機(jī)、一部穩(wěn)定器和一副耳機(jī)。便攜的移動(dòng)設(shè)備使新聞視頻直播在制作上更加輕便化，準(zhǔn)入門檻降低，吸引了更多的拍客和公民記者融入新聞報(bào)道之中，更多地呈現(xiàn)出對(duì)新聞不同視角的報(bào)道方式；最后，通過“一鏡到底”的直播呈現(xiàn)方式，在未經(jīng)處理、剪輯的情況下對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，近年來逐漸火熱的“慢直播”就是很好的案例示范。“移動(dòng)媒介視頻直播不僅是一個(gè)新聞場(chǎng)景，更是一個(gè)情境、一個(gè)社群、一個(gè)人們社交互動(dòng)的公共領(lǐng)域?！盵3]2020年央視頻火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建設(shè)的慢直播形式，“一鏡式”全天監(jiān)控，在那段特殊時(shí)期穩(wěn)定了社會(huì)情緒，再結(jié)合網(wǎng)友的積極互動(dòng)，引發(fā)新聞直播界新的思考和啟發(fā)。

四、協(xié)同機(jī)制下的整合傳播：社會(huì)資源的多重性

整合傳播源于整合營銷傳播理論，為20世紀(jì)90年代美國學(xué)者舒爾茨教授等人提出，“該理論強(qiáng)調(diào)傳播要圍繞受眾，整合各種傳播要素，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化?！盵4]一次直播內(nèi)容的多平臺(tái)分發(fā)，這是當(dāng)下媒體融合環(huán)境下移動(dòng)媒介視頻直播平臺(tái)的特點(diǎn)，但并不是照搬照抄，是不同渠道、不同平臺(tái)共同合作、共同策劃，一齊促成的傳播內(nèi)容。碎片化時(shí)代要深化各媒體間融合發(fā)展，相互取景，不斷進(jìn)步。多種模式下的新聞直播，使得各新聞單位間協(xié)同發(fā)展，以此獲得更多的社會(huì)資源和優(yōu)質(zhì)題材來源。

在直播模式中，既有媒體獨(dú)立策劃運(yùn)作的直播，比如澎湃新聞推出的“百日五十城行程兩萬公里全國巡展活動(dòng)”系列直播，運(yùn)用沉浸式技術(shù)將百年黨史內(nèi)容安放至大巴車內(nèi)，出發(fā)前往50個(gè)城市，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)孛癖婎I(lǐng)略百年黨史光輝歲月。此次系列直播持續(xù)時(shí)間長，多采用澎湃新聞?dòng)浾吆退街氐漠?dāng)?shù)孛襟w主持人或記者合作出鏡主持，更好地為受眾來普及相關(guān)信息。例如，在江西南昌、井岡山、瑞金等城市，采用江西廣播電視臺(tái)主持人和澎湃新聞?dòng)浾叽顧n出鏡的方式，本土主持人起到更好為受眾介紹當(dāng)?shù)貧v史的作用。也有媒體和各大平臺(tái)合作完成的直播。例如，“2017年春運(yùn)期間，澎湃新聞和騰訊共同發(fā)起‘春運(yùn)進(jìn)行時(shí)的直播活動(dòng)，啟用兩輛直播車、六路直播信號(hào)，創(chuàng)造連續(xù)五天五夜無間斷網(wǎng)絡(luò)直播的紀(jì)錄?！盵5]還有媒體間共享直播。例如，《上直播》在直播信號(hào)中，也會(huì)接入來自其他各大媒體的直播信號(hào)源，傳統(tǒng)電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目也被納入了直播的范疇。例如，對(duì)2021年東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)的直播；《冬奧倒計(jì)時(shí)一周年，登頂首鋼滑雪大跳臺(tái)》《探訪天津海上地標(biāo)大沽燈塔，聽聽守塔人的新春愿望》《出發(fā)啦！千名廣西務(wù)工人員免費(fèi)搭乘動(dòng)車專列赴粵返崗》等各類富有可看性和社會(huì)價(jià)值的直播題材引入的是新華社直播信號(hào)源；在報(bào)道《全國首列“熊貓專列”上線！坐火車尋春天花?！贰冻啥继旄畤H機(jī)場(chǎng)試飛，記者全程體驗(yàn)》等即時(shí)熱點(diǎn)直播內(nèi)容共享“四川觀察”直播資源。豐富的直播資源，滿足了受眾對(duì)不同類型新聞內(nèi)容題材的需求。新聞直播最終面向的是受眾，只要能對(duì)移動(dòng)媒介新聞視頻直播有積極的影響，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，媒體都應(yīng)該積極去嘗試。[6]

五、社交互動(dòng)下的受眾參與：報(bào)道效果的即時(shí)性

直播技術(shù)的發(fā)展讓受眾的參與度大大提升，從而有了更強(qiáng)的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的電視新聞視頻直播中，受眾對(duì)于信息是被動(dòng)接受的，主播和受眾在接受關(guān)系上屬于單一接受，而非雙向的關(guān)系，移動(dòng)媒介新聞視頻直播在此基礎(chǔ)上通過新興技術(shù)讓主播和受眾之間搭起了一座隱形的橋梁，兩者的關(guān)系不再是單一性，而是有了更強(qiáng)的互動(dòng)。這種互動(dòng)也讓受眾對(duì)于信息的接受更加主動(dòng)，更具有新聞現(xiàn)場(chǎng)的“在場(chǎng)感”，從而使受眾也參與了直播流程，成為新聞內(nèi)容的一部分生產(chǎn)者，通過網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播增強(qiáng)了新聞的客觀性。

以澎湃新聞《上直播》為例，大量的拍客類運(yùn)營直播提升了報(bào)道效果的即時(shí)性。由于突發(fā)事件專業(yè)記者無法第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播報(bào)道，而《上直播》在這類突發(fā)事件的解決辦法是通過各大渠道平臺(tái)尋找距離事發(fā)地最近的網(wǎng)友，在盡可能最快時(shí)間對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，提升報(bào)道效果和新聞即時(shí)性。例如，2021年2月28日《3人受傷1人被埋！探訪四川峨邊巨石滾落現(xiàn)場(chǎng)，村民回憶驚險(xiǎn)一刻》的直播中，是由當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行的實(shí)時(shí)直播，澎湃新聞接入其信號(hào)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)畫面呈現(xiàn)。村民拍客不僅提供了現(xiàn)場(chǎng)最新的視頻元素，還作為直播人員參與了新聞直播。由于村民拍客經(jīng)驗(yàn)欠缺，前方導(dǎo)播和現(xiàn)場(chǎng)拍客進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通聯(lián)系，方便受眾更好地了解現(xiàn)場(chǎng)情況。與此同時(shí)，這類由受眾直接參與的拍客類的題材中，也有很多問題亟待解決。比如拍攝畫面的穩(wěn)定性、山區(qū)信號(hào)的不穩(wěn)定、拍客直播經(jīng)驗(yàn)欠缺等都需要各大新聞媒體平臺(tái)共同去解決。

六、結(jié)語

移動(dòng)媒介新聞直播的興起是傳統(tǒng)電視媒體直播特性的一次重要延伸，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展為移動(dòng)媒介新聞直播進(jìn)入大眾視野提供了良好的技術(shù)支撐和媒體環(huán)境。相較于傳統(tǒng)的電視視頻直播中的“直播”標(biāo)簽，移動(dòng)媒介新聞視頻直播將“直播”的特性加以區(qū)分和延伸，賦予移動(dòng)媒介新聞視頻直播新的特性和形態(tài)，已經(jīng)成為新聞直播報(bào)道的一種重要傳播手段。澎湃新聞《上直播》在近幾年的移動(dòng)新聞視頻直播報(bào)道中較好地發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)于各類新聞直播題材都有涉獵，報(bào)道主題更加多元化，并取得了良好的傳播效果。但同時(shí)，移動(dòng)媒介新聞視頻直播過程中，將新聞事件全過程、無篩選地呈現(xiàn)給用戶，不僅耗時(shí)較長、單一場(chǎng)景占比過高，還存在新聞采訪報(bào)道信息效率較低，傳播內(nèi)容瑣碎雜亂等問題，無法對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的黏度吸引和心理共振。

另外，相比于傳統(tǒng)的新聞直播，移動(dòng)媒介新聞視頻直播在選題上更加寬泛，更多邊緣化題材被納入了直播范疇，這就需要媒體從業(yè)者加強(qiáng)自身人文素養(yǎng)，涉獵多領(lǐng)域知識(shí)。一方面新聞從業(yè)者要有多領(lǐng)域多學(xué)科知識(shí)來應(yīng)對(duì)豐富的直播報(bào)道題材類型，這就需要加強(qiáng)日常的學(xué)習(xí)；另一方面在自身能力要素和精神要素上要有待進(jìn)一步強(qiáng)化，才能夠符合移動(dòng)媒介屬性要求的能力和報(bào)道題材上愈加邊緣化的精神內(nèi)涵體現(xiàn)。在面對(duì)各種邊緣化題材時(shí)，不僅要做到求真務(wù)實(shí)，也要盡可能地體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

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