基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式創(chuàng)新研究

付榮榮

基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式創(chuàng)新研究

付榮榮

（華東政法大學(xué)，上海 201620）

《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將全產(chǎn)業(yè)鏈模式作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，而不同的出發(fā)點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系延展出不同的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。以系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)理論分析動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的要素關(guān)系，并結(jié)合實(shí)際的三種動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的問(wèn)題，提出創(chuàng)新路徑。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；全產(chǎn)業(yè)鏈；學(xué)界研究；動(dòng)漫產(chǎn)品

1 研究背景

1.1 動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵

2012-07，《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立“大動(dòng)漫觀，全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展思路[1]。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈所包含的各個(gè)環(huán)節(jié)，政府的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策文件和學(xué)界研究都認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成可以分為開(kāi)發(fā)創(chuàng)作、發(fā)行傳播、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)三個(gè)環(huán)節(jié)。

以產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)來(lái)看動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@著動(dòng)漫產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)制作到交易再到到達(dá)消費(fèi)者即觀眾這一系列活動(dòng)所形成的；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)所包含的企業(yè)有從事創(chuàng)作的漫畫(huà)家或工作室，有播放平臺(tái)如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)、電影院線等；一部作品從產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)到下一個(gè)環(huán)節(jié)，其價(jià)值也發(fā)生了變化，從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)再到衍生產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造了新的價(jià)值。

1.2 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)概述

系統(tǒng)思維著重于研究作為系統(tǒng)一個(gè)組成部分的研究對(duì)象如何與系統(tǒng)的其他組成部分相互作用，系統(tǒng)定義為一系列相互作用產(chǎn)生行為的元素。在對(duì)組織進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重物料、人員、資金、設(shè)備、信息等各種潛在的“流”，而不是各個(gè)相互割裂的功能。這意味著，區(qū)別于將作為研究對(duì)象的系統(tǒng)孤立成一個(gè)個(gè)部分，系統(tǒng)思維方法通過(guò)聯(lián)系越來(lái)越多的組成部分之間的相互作用來(lái)研究問(wèn)題。以系統(tǒng)思維來(lái)看待問(wèn)題，有助于更全面地把握和了解事物。

運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)研究的前提條件就是要求系統(tǒng)必須是一個(gè)遠(yuǎn)離平衡的耗散結(jié)構(gòu)，是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)。系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)構(gòu)成要素之間的相互關(guān)聯(lián)形成了一定的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，并在系統(tǒng)內(nèi)部和外部因素的共同作用下按一定的規(guī)律發(fā)展[2]。如果以系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)視角看產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的形成過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)不斷與外界進(jìn)行物質(zhì)、能量、信息交換的過(guò)程。

2 動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)分析

2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈具有整體性，各個(gè)環(huán)節(jié)以及各個(gè)環(huán)節(jié)中的組成要素不是簡(jiǎn)單相加，而是相互關(guān)聯(lián)、相互制約、相互影響的。產(chǎn)業(yè)鏈一旦形成，能發(fā)揮著單個(gè)企業(yè)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的增值效益、協(xié)同效益、整體效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還具有著動(dòng)態(tài)性與復(fù)雜性的特征，各個(gè)環(huán)節(jié)以及各個(gè)要素之間的相互關(guān)系，影響到產(chǎn)業(yè)鏈整體，結(jié)構(gòu)和功能等都在不斷的發(fā)生改變。而要素之間的關(guān)系，并不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，也不同于簡(jiǎn)單的因果關(guān)系，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈具有復(fù)雜性，因此不能簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)某一環(huán)節(jié)或某一要素的重要性。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)之間影響的關(guān)系就決定了形成的產(chǎn)業(yè)鏈模式，產(chǎn)業(yè)鏈模式的不同實(shí)際上就是各要素之間關(guān)系的不同模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)要素構(gòu)成了一個(gè)整體性的系統(tǒng)，這些系統(tǒng)要素以及各個(gè)子系統(tǒng)之間的相互合作、分工和協(xié)調(diào)，能夠優(yōu)化系統(tǒng)的整體功能。系統(tǒng)的對(duì)外開(kāi)放使其受到外部因素的影響，不斷與外界交換物質(zhì)、能量、信息，在內(nèi)外要素的共同作用下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能不斷優(yōu)化，充分發(fā)揮各個(gè)要素的作用和整體系統(tǒng)的 功能。

2.2 動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)分析

從縱向來(lái)看產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@著動(dòng)漫作品所展開(kāi)的一系列開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售活動(dòng)，而動(dòng)漫作品的最終目的地是消費(fèi)者，因此市場(chǎng)需求也是產(chǎn)業(yè)鏈形成及運(yùn)行所不可或缺的一部分。本文將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)分為內(nèi)容提供子系統(tǒng)、渠道發(fā)行子系統(tǒng)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)子系統(tǒng)和市場(chǎng)需求子系統(tǒng)[3]。

上游內(nèi)容提供方主要包括漫畫(huà)家、原創(chuàng)漫畫(huà)公司和動(dòng)畫(huà)制作公司等。內(nèi)容提供子系統(tǒng)的核心是所提供內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量。對(duì)內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量有正向影響的因素主要有可開(kāi)發(fā)的文化資源、原創(chuàng)人才、技術(shù)水平以及資金投入，可開(kāi)發(fā)的文化資源和原創(chuàng)人才的數(shù)量越多、質(zhì)量越高，所提供的內(nèi)容數(shù)量越多、質(zhì)量越高，技術(shù)水平越高、投入的資金越多，產(chǎn)出的內(nèi)容數(shù)量越多、質(zhì)量越高。資源開(kāi)發(fā)難度和制作成本是對(duì)內(nèi)容的數(shù)量有反向影響的因素，資源開(kāi)發(fā)難度越大、制作成本越高，產(chǎn)出的內(nèi)容數(shù)量就越少。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容提供子系統(tǒng)要素關(guān)系如圖1所示。

圖1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容提供子系統(tǒng)要素關(guān)系圖

中游的渠道發(fā)行方主要有漫畫(huà)雜志、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)和電影院線。傳播渠道的多樣性、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)人才是對(duì)渠道發(fā)行子系統(tǒng)的傳播效果有正向影響的因素，而復(fù)制傳播成本是傳播效果的反向影響因素。由于產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間也存在著關(guān)聯(lián)，所以上游所提供的內(nèi)容質(zhì)量也對(duì)中游渠道發(fā)行的傳播效果有著重要影響，是一個(gè)正向影響因素。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈渠道發(fā)行子系統(tǒng)要素關(guān)系如圖2所示。

圖2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈渠道發(fā)行子系統(tǒng)要素關(guān)系圖

下游的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要由IP授權(quán)代理公司和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司構(gòu)成，其中衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可分為實(shí)物衍生和內(nèi)容衍生，衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的核心是動(dòng)漫衍生品產(chǎn)值。IP價(jià)值、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、生產(chǎn)技術(shù)水平和衍生產(chǎn)品數(shù)量是正向影響因素，生產(chǎn)成本和因知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足引發(fā)的盜版、侵權(quán)等是對(duì)衍生品產(chǎn)值有反向影響的因素。在最常見(jiàn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式中，上游的內(nèi)容提供環(huán)節(jié)和中游的發(fā)行傳播環(huán)節(jié)對(duì)下游環(huán)節(jié)有著重要影響，內(nèi)容的質(zhì)量、傳播的效果都是動(dòng)漫衍生品產(chǎn)值的正向影響因素，通過(guò)影響IP價(jià)值間接影響衍生品產(chǎn)值。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)子系統(tǒng)要素關(guān)系如圖3所示。

圖3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)子系統(tǒng)要素關(guān)系圖

無(wú)論是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，還是衍生出的游戲、玩具等產(chǎn)品，都要到達(dá)消費(fèi)者手中，一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品從生產(chǎn)到交易的過(guò)程才最終完成，消費(fèi)需求在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都發(fā)揮著作用。消費(fèi)需求對(duì)生產(chǎn)有著刺激作用，又能引導(dǎo)生產(chǎn)的潮流。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求主要有兩部分：①政府部門(mén)提供的文化需求，如公共文化產(chǎn)品和服務(wù)等；②大眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的多樣化的需 求[4]。人口數(shù)量、人均可支配收入、人均文化消費(fèi)支出是動(dòng)漫產(chǎn)品需求的正向影響因素，在需求子系統(tǒng)中政府政策的引導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)品的價(jià)格是需求的反向影響因素，產(chǎn)品價(jià)格越低，大眾消費(fèi)的熱情越高。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)需求子系統(tǒng)要素關(guān)系如圖4所示。

圖4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)需求子系統(tǒng)要素關(guān)系圖

3 現(xiàn)有的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式及問(wèn)題分析

3.1 常規(guī)模式——原創(chuàng)內(nèi)容帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美日韓三國(guó)都形成了各自的產(chǎn)業(yè)鏈模式，產(chǎn)業(yè)鏈的側(cè)重點(diǎn)各有不同。而中國(guó)動(dòng)畫(huà)雖然曾經(jīng)有過(guò)繁榮，但長(zhǎng)久遭遇挫折，直到2004年國(guó)家層面的原創(chuàng)動(dòng)漫扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始進(jìn)入恢復(fù)期[5]，并于2006年進(jìn)入高速發(fā)展期，至今中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈雖然仍存在著許多問(wèn)題，但已經(jīng)初具規(guī)模，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式而言，中國(guó)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)遵循的是從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，再到衍生產(chǎn)品如游戲、玩具、主題公園等的模式，這是最常見(jiàn)的上、中、下游模式。

動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈常規(guī)模式如圖5所示。

圖5 動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈常規(guī)模式

在這種最常規(guī)的模式中，內(nèi)容的質(zhì)量直接決定發(fā)行傳播的效果，又進(jìn)一步?jīng)Q定了衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所發(fā)揮的增值效益，而渠道發(fā)行播映也影響了衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的產(chǎn)值。因此這種模式對(duì)原創(chuàng)人才質(zhì)量與動(dòng)畫(huà)制作水平要求極高，原創(chuàng)動(dòng)漫作品質(zhì)量欠佳嚴(yán)重影響中游、下游環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的附加值。這種嚴(yán)格遵循從內(nèi)容到發(fā)行播映到衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，極易造成產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。

3.2 奧飛模式——實(shí)物帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈

有一些企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際情況，打破了常規(guī)模式，以自己獨(dú)特的盈利模式開(kāi)創(chuàng)了新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。廣東省的兩家動(dòng)漫企業(yè)從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，向上游或下游突破，打造了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以實(shí)際的發(fā)展路徑展示了產(chǎn)業(yè)鏈模式并不是單一的，不是只能從內(nèi)容到實(shí)物。奧飛動(dòng)漫的前身為廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司，其代表作就是名滿(mǎn)全國(guó)的四驅(qū)車(chē)，其產(chǎn)業(yè)鏈模式是以玩具盈利反哺內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)作又豐富玩具產(chǎn)品。

奧飛動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈模式依賴(lài)于其實(shí)物產(chǎn)品的創(chuàng)意含量與品牌價(jià)值，還需要強(qiáng)大的資金支持。同時(shí)玩具生產(chǎn)屬于制造業(yè)，復(fù)制性與同質(zhì)性較強(qiáng)，壁壘性與壟斷性較低，導(dǎo)致這種盈利模式競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。奧飛動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式和華強(qiáng)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式如圖6所示。

圖6 奧飛動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式和華強(qiáng)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式

3.3 華強(qiáng)模式——內(nèi)容與衍生并行

深圳華強(qiáng)動(dòng)漫由于與方特主題公園同屬華強(qiáng)方特文化旗下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，華強(qiáng)方特從打造“方特歡樂(lè)世界”“方特夢(mèng)幻王國(guó)”“方特水上樂(lè)園”“方特東方神畫(huà)”四個(gè)完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題樂(lè)園品牌開(kāi)始，在全國(guó)多個(gè)城市建成十余個(gè)主題樂(lè)園，而隨著“熊出沒(méi)”IP 開(kāi)發(fā)的日臻成熟，相關(guān)衍生品也不斷取得了市場(chǎng)的認(rèn)可，“方特熊熊樂(lè)園”也在積極開(kāi)發(fā)中。開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)容與主題公園雙管齊下，衍生產(chǎn)品順理成章的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式[6]。

華強(qiáng)動(dòng)漫內(nèi)容與衍生產(chǎn)品并行的模式需要跨組織、跨平臺(tái)的合作，這種模式對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)成本過(guò)高。這種模式在內(nèi)容制作前期就開(kāi)始衍生產(chǎn)品的策劃，在內(nèi)容市場(chǎng)反饋冷淡的情況下，會(huì)造成資源的浪費(fèi)。

4 動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式創(chuàng)新路徑

4.1 積極探索產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的多樣性

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具等制造業(yè)是前向關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)形成了常規(guī)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。教育產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，前者為后者的發(fā)展提供所需的人才要素。前向關(guān)聯(lián)與后向關(guān)聯(lián)并非絕對(duì)的，如一般認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)是前向關(guān)聯(lián)，因?yàn)橥婢?、服裝等作為動(dòng)漫作品的衍生品被生產(chǎn)銷(xiāo)售，但是奧飛動(dòng)漫則將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為玩具制造的后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，從實(shí)物制造業(yè)向動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作延伸。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極探索不同產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)與轉(zhuǎn)化的可能性。

動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)制作企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)面向大眾的動(dòng)漫作品，同時(shí)積極尋求與其他產(chǎn)業(yè)的融合合作，如制造業(yè)、特色小鎮(zhèn)等。尤其是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與生活美學(xué)以及故宮等博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作，能讓對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求更加大眾化。

4.2 政策優(yōu)化動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境

激勵(lì)性政策以稅收政策和金融政策為手段，通過(guò)實(shí)行稅收優(yōu)惠以及降低貸款利率、建立投融資服務(wù)與交流平臺(tái)等，減輕動(dòng)漫企業(yè)負(fù)擔(dān)，改善投融資環(huán)境。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)范政策主要表現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的管理以及對(duì)市場(chǎng)秩序的規(guī)范上，合理控制壟斷，保證中小企業(yè)的生存空間。對(duì)盜版侵權(quán)的打擊能在一定程度上減少盜版侵權(quán)行為，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，為動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到播映到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的轉(zhuǎn)化提供保障，也起到對(duì)原創(chuàng)作品的鼓勵(lì)作用。建設(shè)性政策中的硬件建設(shè)，通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在空間和生產(chǎn)上的集聚，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)程度，有助于完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

4.3 積極拓展對(duì)動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的新需求

卡通或少兒頻道的建立為從事動(dòng)畫(huà)制作的企業(yè)提供了播放上的需求保障，而規(guī)范政策中的熒屏配額制度對(duì)動(dòng)畫(huà)節(jié)目與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)或比例的保障滿(mǎn)足了觀眾對(duì)電視動(dòng)畫(huà)的需求。在拓展需求上，政策應(yīng)在適當(dāng)鼓勵(lì)動(dòng)漫走出去的前提下，將需求政策重點(diǎn)放在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求上，引導(dǎo)大眾性的、全年齡段的動(dòng)漫作品生產(chǎn)，拓寬動(dòng)漫的目標(biāo)受眾；促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游觀光、特色小鎮(zhèn)、制造業(yè)、博物館文創(chuàng)、信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)的融合；鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)將動(dòng)漫作品與公共事業(yè)相結(jié)合，比如公益宣傳、愛(ài)國(guó)主義教育、普法、城市或國(guó)家形象傳播等。

［1］王曉萍.基于全產(chǎn)業(yè)鏈的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制研究［J］.廣東開(kāi)放大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（1）：101-105.

［2］王業(yè)球，周曉宏.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)分析［J］.科技和產(chǎn)業(yè)，2011（4）：11-13.

［3］艾瑞網(wǎng).2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告［EB/OL］.［2018-12- 31］.http://report.iresearch.cn/report/201812/ 3309.shtml.

［4］高聰.基于SD模型的浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)研究［D］.上海：上海海洋大學(xué)，2016.

［5］匡亞林.文化產(chǎn)業(yè)政策演化視角下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新——自1996—2017年相關(guān)政策文本觀察［J］.中國(guó)海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（5）：78-84.

［6］陶冶.全產(chǎn)業(yè)鏈、資本整合與平臺(tái)建構(gòu)——2017年廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.當(dāng)代動(dòng)畫(huà)，2018（2）：78-83.

F719

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.01.050

2095－6835（2020）01－0126－03

付榮榮（1995—），女，湖北十堰人，華東政法大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)，研究方向?yàn)槲幕疘P開(kāi)發(fā)。

〔編輯：張思楠〕