自媒體時代下全民健身服務體系的路徑研究

李浩

在2021年兩會期間，全民健身公共服務體系的建設成為了很多代表和委員的關(guān)注焦點。在“十四五”規(guī)劃以及2035年遠景目標中對體育強國進行了表述，對完善全民健身公共服務體系提出了指導意見。全面構(gòu)建全民健身公共服務體系，不但有助于實現(xiàn)體育強國的目標，更對建設社會主義和諧社會有著重要的意義。我國近些年一直在對體育制度進行改革和創(chuàng)新，全民健身服務體系的構(gòu)建是其中重要的工作內(nèi)容，近些年，我國全面健身計劃的開展取得了一定的成果，在建設過程中，要結(jié)合自媒體時代的優(yōu)勢，探索全民健身公共服務體系建設路徑。

當年我國政府正在著力向著服務型政府的方向轉(zhuǎn)型，全民健身服務體系的改革就是政府轉(zhuǎn)型中重要的任務，政府提供的全民健身公共服務質(zhì)量的高低，和人民群眾的幸福感和滿足感有著很大的關(guān)系。全民健身服務體系的實施能夠滿足人們的健身需求，讓政府的服務能力和服務程度全面的體現(xiàn)。隨著全民健身風潮的興起，全民健身和健康中國成為國家的戰(zhàn)略。不斷完善健身服務體系，是體育強國建設的應有之義，也是健康中國建設的應有之義。當今時代信息化發(fā)展的速度非?？?，自媒體的普及率非常高，這使得全民健身信息資源在普通群眾中融合和流通的速度大幅增加。將自媒體作為交互手段，讓全民健身服務體系能夠在其中將要素進行疊加，可以讓全民健身的理論和路徑更好的適應時代發(fā)展的需要和要求。

1 自媒體時代全民健身服務體系構(gòu)建的現(xiàn)狀

人們普遍使用的自媒體工具，改變了人們的生活方式。通過微信和微博等自媒體平臺，使得各種網(wǎng)絡信息資源井噴式的爆發(fā)，使得人人能夠共享信息，使得信息流通真正擺脫了空間的限制。在自媒體時代下構(gòu)建的全民健身服務體系，能夠?qū)⑷撕臀镏g的隔閡打通，構(gòu)成由點及線，由線及面的全面服務平臺。在自媒體時代，構(gòu)建全民健身服務體系有著很大的優(yōu)勢，然而在過程中卻仍存在著很多需要解決的問題。

2 當前全民健身公共服務體系建設過程中存在的問題

2.1 對服務體系建設缺乏足夠重視

在現(xiàn)階段，雖然我國全民健身公共服務體系建設有了一定成就，但從總體上來講存在著諸多問題。例如，對全民健身公共服務體系的理論研究存在較大缺口，與當今的自媒體時代有所脫節(jié)。在實施全民健身服務計劃時，主體單位缺乏清晰而全面的認知，對構(gòu)建全民健康公共服務體系的目標不明確。在缺乏清晰的構(gòu)建目標情況下，我國全民健身公共服務體系建設受到了一定的影響，此外，政府在進行全民健身公共服務體系建設過程中，也沒有足夠的重視，對這項工作給予的資金支持較少，這使得體系建設工作難以順利開展。

2.2 保障機制有待加強和改善

當前我國開展全民健身公共服務體系建設已經(jīng)有了一段時間，但是建設的效果始終達不到預期目標，這主要是因為傳統(tǒng)的體育機制始終影響著新體系的建設。在建設全民建設服務體系過程中，由于缺乏根據(jù)實際情況而建立的保障機制，所以導致工作開展的過程中，始終缺乏來自社會各界的支持。除此之外，很多人都認為建設全民健身服務體系是政府提高服務能力的工作，應該由政府負責，很多企業(yè)和體育團體并未真正參與到體系建設工作當中，這讓服務體系建設工作的開展受到了一定程度的影響。

2.3 體系建設實踐經(jīng)驗明顯缺乏

我國全民健身服務體系建設也還處于起步階段，在建設的過程中并沒有充足的實踐經(jīng)驗，這導致了服務體系的建設工作一直在摸著石頭過河，建設進展較為緩慢。在這樣的情況下，體系建設主體應該積極思考，對服務體系未來發(fā)展的路徑進行探索，讓體系建設能夠更加的全面和規(guī)范。

2.4 平臺信息繁雜導致亂象突出

自媒體平臺是影響人們生活的重要媒體工具，是人們獲取信息的重要渠道。人們通過自媒體平臺，宣傳自己的公司和業(yè)務，拓寬自己的業(yè)務范圍，為人們的工作和生活帶來極大的便利。然而，正是自媒體工具的這種便利性，讓人們普遍而廣泛的采用，導致發(fā)布的信息雜亂而多元，為構(gòu)建全民健身服務體系帶來困擾。如果自媒體平臺中充斥的無效信息越來越多，會讓人民對健身相關(guān)知識的接納程度降低。

2.5 平臺商業(yè)化趨勢日趨嚴重

在網(wǎng)絡經(jīng)濟高度發(fā)展的時代，自媒體平臺往往會和商家進行合作，宣傳大眾喜聞樂見的和關(guān)心的主題，這使得自媒體平臺商業(yè)化運營的趨勢逐漸明顯。為提高身體素質(zhì)，改善亞健康狀態(tài)，人民群眾對體育健身非常關(guān)注，對體育健身熱情高漲，這使自媒體平臺發(fā)布過多的體育健身廣告信息，平臺的商業(yè)化趨勢日趨嚴重，影響著全民健身服務體系的構(gòu)建效果。

2.6 平臺建設人員缺乏主動創(chuàng)新性

當前網(wǎng)絡信息高度共享的時代，人們能夠更快速的獲取相應的信息，這在很大程度上使得自媒體平臺發(fā)布的信息來源相同，使得平臺發(fā)布的信息雷同，這讓全民健身服務體系建設人員在自媒體平臺建設時，缺乏創(chuàng)新的主動性，更多的時候都是在借鑒他人的勞動成果，這使得自媒體平臺上的信息數(shù)量雖多，但是對群眾具有使用價值的信息卻非常少。

3 自媒體時代下構(gòu)建全民健身服務體系的優(yōu)勢

3.1 信息傳播的速度更快

在自媒體時代下建設的全民健身服務體系，在信息傳遞和資源貢獻等方面都表現(xiàn)出了整體性的特征，這使得信息傳遞的效率更高，信息傳遞更具體系。信息的高速傳遞能夠讓廣大人民群眾通過自媒體平臺，在最短的時間內(nèi)獲得自己需要的健身資源和方法。由于信息化技術(shù)和自媒體的便利性，越來越多的人通過自媒體來獲取健身相關(guān)的知識和信息。除了信息發(fā)布的速度快，通過網(wǎng)絡自媒體，健身相關(guān)的理論和方法創(chuàng)新的速度也在逐漸盡快，健身相關(guān)的理論不斷地被完善，這是實現(xiàn)全民健身網(wǎng)絡服務體系建設的有利條件和優(yōu)勢。

3.2 信息傳播不受到空間限制

在自媒體時代下，網(wǎng)絡能夠讓全民健身服務體系的各要素實現(xiàn)更緊密的連接，構(gòu)建由點到線、由線及面的全方位立體化的自媒體傳播平臺和服務體系。首先，通過自媒體，全國范圍乃至世界范圍內(nèi)的健身愛好者都能夠相互連接，形成網(wǎng)絡體系，同時，通過網(wǎng)絡體系中的連接越來越豐富，體系會更加穩(wěn)固，從而吸引更多的人群加入到體系當中，形成全民健身的氛圍和潮流。其次，通過自媒體，能夠?qū)⒔∩碇猩婕暗母饕剡M行疊加，使得健身資源能夠在自媒體渠道之下以立體化的方式進行傳播。

3.3 信息交互具有即時性

通過自媒體平臺，人民群眾不但能夠接收平臺發(fā)布的信息，同時也能實現(xiàn)信息的發(fā)布，這時對相類似話題感興趣的健身愛好者能夠通過自媒體平臺進行交流和溝通，形成細化垂直社區(qū)，充分讓自媒體信息交互的即時性得到體現(xiàn)。在相同主題下，自媒體平臺的信息實現(xiàn)交互碰撞，把更有價值的優(yōu)質(zhì)信息推送到群眾面前，讓健身愛好者能夠獲得更加客觀科學的知識和信息。

4 自媒體時代下構(gòu)建全民健身服務體系的要素

4.1 全民健身服務體系的構(gòu)建人員

構(gòu)建全民健身服務體系，最重要的要素是參與人員，無論是普通健身群眾、健身愛好者、健身指導者，或者是健身機構(gòu)管理人員，都具有很強的流動性。為了明確健身服務體系不同參與者的實際需求和相關(guān)責任，自媒體平臺要發(fā)揮集中信息資源的優(yōu)勢。對于普通健身群眾來說，在自媒體平臺上能夠獲取的有價值的健身信息越多，平臺的利用效率就會越高，這會讓群眾對自媒體平臺產(chǎn)生黏性，這種關(guān)系將會成為自媒體平臺指導廣大健身群眾了解健身知識的關(guān)鍵。由于健身群眾的年齡、性別以及職業(yè)不同，其在鍛煉過程中的需求也存在著差異，這就需要自媒體平臺對健身體系進行進一步的細化。大眾在具有健身需要的時候，往往都較為盲目，需要有專業(yè)的指導人員對群眾制定專業(yè)的訓練計劃，因此在自媒體時代，健身指導員承擔的工作越來越重要。健身指導員能夠?qū)⒆悦襟w平臺和群眾進行有效的銜接和溝通，指導員技術(shù)水平的高低直接關(guān)系到群眾所接受的服務質(zhì)量。

在當前自媒體高度發(fā)達的時代，通過健身指導員能夠讓自媒體和群眾之間建立更加直接和緊密的關(guān)系，這就是自媒體力量的一種表現(xiàn)方式。健身指導員在通過自媒體進行健身指導的過程中，需要知曉如何能夠更好的借助自媒體的力量，通過自媒體讓自己的專業(yè)能力和個人價值得到最大化發(fā)揮，在未來，健身指導服務者必須針對這一方面進行充分的思考。管理工作人員對全民健身服務體系的構(gòu)建至關(guān)重要，通過發(fā)揮指導和監(jiān)督功能，能夠讓全民健身服務體系建設更加穩(wěn)定，能夠推動體系建設向著更加健康、穩(wěn)定和綠色的方向發(fā)展。管理機構(gòu)在大力建設服務體系，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，應該將整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和理念進行規(guī)范，讓綠色體育理念能夠貫穿整個健身體系的建立過程，此外管理機構(gòu)的智庫應該在自媒體平臺構(gòu)建健身體系的時候，為其提供創(chuàng)新發(fā)展的方向與更多的保障，具體包括了軟件支持以及硬件支持等方面。

4.2 全民健身服務體系的物質(zhì)保障

在構(gòu)建全民健身體系過程中，需要有充足的資金作為物質(zhì)保障。自媒體時代下，開發(fā)自媒體需要有著充足的物質(zhì)作為基礎保障，同時社會各階層予自媒體的支持也是保證構(gòu)建的體系能夠正常運行的關(guān)鍵。因此，要對構(gòu)建全民健身服務體系所必需的物質(zhì)要素和保障基礎進行梳理。首先是硬件保障。在構(gòu)建全民健身服務體系的過程中，硬件保障起到了非常重要的作用，且硬件保護設計的范圍較廣，在過程中發(fā)揮著巨大的價值和作用，使得服務體系能夠形成穩(wěn)定且良性的循環(huán)。其次是軟件保障。健身網(wǎng)絡服務體系構(gòu)建過程中，軟件保障能夠促進自媒體平臺的平穩(wěn)運行。在這個過程當中，技術(shù)手段的研發(fā)非常重要，如何通過技術(shù)研究使得健身體系中各形成要素的價值和作用可以相互疊加，是未來發(fā)展中需要重點關(guān)注的問題?，F(xiàn)如今人們通過自媒體獲取知識的主動性在提升，只有足夠的軟件保障，才能讓自媒體平臺搭建出更加全方位立體化的共享平臺。

4.3 全民健身服務體系的政策保障

當前國家和政府對自媒體時代下構(gòu)建全民健身服務體系有著很高的重視程度，同時也給予了相應的支持，尤其是政策方面的幫助，可以讓自媒體平臺構(gòu)建服務體系的過程中更加順利。首先對于不同的區(qū)域，應該能夠制定不同的保障政策，將區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的資源充分進行調(diào)動，通過政策的傾斜，引導地區(qū)健身資源實現(xiàn)共享，更好的實現(xiàn)全民健身的目標。地區(qū)應該能夠充分的將體育運動硬件設施的優(yōu)勢進行發(fā)揮，讓群眾能夠得到更多實惠。其次是網(wǎng)絡政策的保障。構(gòu)建全民健身服務體系，是需要有完善和先進的技術(shù)手段作為支撐的，因此政府應該以網(wǎng)絡經(jīng)濟全面發(fā)展為契機，制定相關(guān)政策，調(diào)動各方資源，構(gòu)建全域、全局廣泛分布的服務體系，讓網(wǎng)絡平臺下全民健身服務體系的公益性和產(chǎn)業(yè)化能夠協(xié)同發(fā)展。

5 自媒體時代下全民健身服務體系構(gòu)建的路徑研究

自媒體時代下構(gòu)建的全民健身服務體系應該能夠滿足群眾的實際需求，利用自媒體的網(wǎng)絡優(yōu)勢，更全面且有針對性的解決服務體系構(gòu)建過程中存在的問題。

5.1 合理運用多種媒介進行信息傳達

自媒體平臺上可以將文字、圖片、視頻等媒介進行信息傳遞，讓全民健身服務體系的構(gòu)建能夠更加的立體化。首先要能夠通過文字將健身過程中的關(guān)鍵信息通過文字進行傳達，再使用圖片對關(guān)鍵信息進行重點的刻畫，而在對與一些較為復雜的運動動作，可以通過動態(tài)圖片以及視頻的方式，對動作進行分解和簡介，從而讓廣大群眾能夠更好的了解鍛煉的具體方式。在對各種媒介進行組合的時候，注意突出重點，使媒介比例協(xié)調(diào)，盡量避免文字過多或者視頻過長的現(xiàn)象，讓使用者的碎片化時間得以應用。

5.2 重視搭建健身服務雙向的交流體系

網(wǎng)絡平臺下的雙向交流機制，要以滿足不同愛好者的需求為出發(fā)點，在這個過程當中，需要從兩個方面解決根本問題。首先建立問題答疑專欄，讓群眾在使用平臺的時候可以解決自己在健身中遇到的問題，該模塊的專業(yè)性應該得到保障，同時確保模塊答疑的速度;其次，對于雙向交流的反饋結(jié)果，自媒體平臺應該進行收集，通過大數(shù)據(jù)進行測算，了解群眾最關(guān)心的問題，從而對平臺進行進一步的完善和創(chuàng)新，讓全民健身服務體系建設能夠更具意義。

5.3 對不同健身需求的人群進行細分

參與健身的人群年齡、性別和知識層次各不相同，因此健身的需求也存在差別，自媒體平臺應該能夠?qū)⑷窠∩淼膶哟魏腕w系進一步細化，滿足不同健身群眾的需求，盡可能多的解決群眾的問題。我國地域遼闊，不同區(qū)域內(nèi)人群運動的方式存在較大的差異性，因此在構(gòu)建服務體系過程中，先要對不同區(qū)域人群對健身項目的選擇特點進行調(diào)查了解，有針對性的指導群眾進行健身。對于不同年齡、性別的健身人員，平臺也應該搭建不同的模塊區(qū)域，讓健身人員能夠根據(jù)自己的喜好選擇合適的健身方式。

6 結(jié)束語

在自媒體時代下，想要全面建立和完善全民健身網(wǎng)絡體系，必須能夠充分利用自媒體優(yōu)勢，將網(wǎng)絡平臺的價值最大化發(fā)揮，充分調(diào)動廣大人民群眾的鍛煉積極性，將全民健身的政策更加合理的分配到網(wǎng)絡服務體系當中，讓健身網(wǎng)絡服務體系真正能夠?qū)崿F(xiàn)全民化、全域化。

本文系河南理工大學年度校級人文社會科學研究基金項目《健康中國背景下自媒體對全民健身路徑構(gòu)建的社會價值研究》（編號：SKND2022-30）研究成果。

（作者單位：河南理工大學體育學院）