融媒體時(shí)代廣電信息傳播的優(yōu)化探討

毛世奕

摘要：在全社會(huì)進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，全新的廣電傳播模式在深度和廣度方面不斷影響著人們的生活生產(chǎn)方式，并且促進(jìn)人們思維方式的轉(zhuǎn)變。本文以融媒體時(shí)代廣電信息傳播為研究對(duì)象，對(duì)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和內(nèi)涵進(jìn)行回顧，探討融媒體時(shí)代的系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制，并最終提出融媒體時(shí)代下廣電傳播優(yōu)化的具體建議。希望通過本文的研究，能夠供相關(guān)人員更好地借助媒體融合來改善現(xiàn)有的科學(xué)傳播機(jī)制，擴(kuò)大科學(xué)傳播的影響。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;概念;特點(diǎn);系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制;廣電信息傳播;優(yōu)化

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0061-02

隨著時(shí)代的發(fā)展，廣電傳播技術(shù)在社會(huì)的發(fā)展中有著重要的作用。2014年，中央改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在指導(dǎo)意見中提出了關(guān)于媒體發(fā)展的具體方向，并以此為基礎(chǔ)，經(jīng)過不斷的完善，最終形成全新的廣電傳播體系。探討融媒體時(shí)代下廣電傳播機(jī)制，對(duì)健全現(xiàn)有的科學(xué)傳播機(jī)制，發(fā)現(xiàn)科學(xué)傳播的規(guī)律性，推進(jìn)我國(guó)科技現(xiàn)代化進(jìn)程具有十分積極的意義。

一、融媒體時(shí)代的相關(guān)概念與特點(diǎn)

（一）融媒體的概念和特點(diǎn)

1.概念

融媒體是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)新興概念，指的是利用各種媒介載體，將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體充分地融合到新興媒體之中，從而形成互相補(bǔ)充的媒體體系，并在人力、內(nèi)容和宣傳方面進(jìn)行整合，最終實(shí)現(xiàn)資源互通、宣傳互融、利益共融的新型媒體發(fā)展目標(biāo)。

2.特點(diǎn)

第一，即時(shí)性。即時(shí)性指的是信息能夠在第一時(shí)間在不同的終端之間進(jìn)行傳遞，無論是傳統(tǒng)媒介，比如電視、收音機(jī)，還是新型媒介，如PC端、手機(jī)端，任何類型的信息，如文字、圖片、視頻等都可以即時(shí)地傳播給受眾。

第二，交互性。所謂的交互性，指的是信息可以在用戶之間進(jìn)行傳遞，而不是單純地由信息的傳遞者傳遞到信息的接收者。在交互系統(tǒng)下，任何人都可以作為信息的發(fā)布者，同時(shí)可以作為信息的接收者，具有二象性的屬性。

第三，媒介的融合性。在融媒體時(shí)代下，信息可以在不同的媒介完成同步傳播并互相融合，可以以多維的方式進(jìn)行傳播。例如，某種信息可以在電視進(jìn)行傳播的同時(shí)，還可以通過廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行同步傳播，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的無縫銜接，進(jìn)而增強(qiáng)傳播效果。

第四，巨量性。在“三網(wǎng)融合”（電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）的媒體背景下，新媒體加速了從內(nèi)容到終端的全面融合，這就使得人們即便在休息的時(shí)候也在不斷地發(fā)布信息。例如，休閑時(shí)通過朋友圈、微博等個(gè)人平臺(tái)發(fā)布信息，也可以通過發(fā)彈幕、評(píng)論等方式在相關(guān)媒體平臺(tái)發(fā)布信息。除此之外，融媒體強(qiáng)大的檢索功能和復(fù)制功能也極大程度上增加了信息的數(shù)字化程度。網(wǎng)絡(luò)信息量的巨大，可以說是浩如煙海。

第五，共享性。信息的共享包括兩個(gè)方面：一方面，信息共享意味著全世界的空間屏障與時(shí)間壁壘逐漸被打破，整個(gè)地球縮小成為一個(gè)信息共享的地球村。這正如蕭伯納曾經(jīng)說過的：“如果你有一個(gè)蘋果，我有一個(gè)蘋果，彼此交換，我們每個(gè)人仍然只有一個(gè)蘋果;如果你有一種思想，我有一種思想，彼此交換，每個(gè)人就有了兩種思想，甚至多于兩種思想?！币簿褪钦f，信息的共享使得人們有機(jī)會(huì)在理論上吸收所有的信息，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。另外一方面，信息的共享還表現(xiàn)在相同的信息可以被不同時(shí)期的人分享。

第六，碎片化特性。所謂的碎片化，指的是用戶可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行碎片化的閱讀等，從而使得信息傳播的方式變得更加的豐富。例如，用戶在等公交、上廁所等時(shí)間也可以即時(shí)地接收信息，使得信息的利用效率大大提高。

（二）融媒體時(shí)代下科學(xué)傳播的特點(diǎn)

第一，傳播效果立體化。融媒體時(shí)代下的信息傳播手段多種多樣，具有非常高的兼容性，并且各媒體之間可以形成互補(bǔ)。報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體可以利用其龐大的信息傳播渠道和強(qiáng)大影響力，通過新媒體途徑更加便捷、快速地進(jìn)行信息傳播。

第二，傳播形式更豐富。傳統(tǒng)媒體往往只能選擇比較單一的信息傳播形式，如文字、圖像或聲音等，而在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體則可以將這些傳播形式充分整合，從而豐富的信息傳播形式。

第三，傳播成本大大降低。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息傳播往往需要投入比較高的成本，如書籍報(bào)刊需要撰寫、編輯、排版、印刷、出廠、上市，這些步驟需要投入大量的人力物力，而且無法保證銷量，投入和產(chǎn)出不成正比。融媒體時(shí)代下的信息傳播成本大大降低，融媒體時(shí)代的信息傳播主要利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，節(jié)省了大量人力物力。

二、融媒體時(shí)代的系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制

（一）內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制

內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制主要包括信息選擇機(jī)制和系統(tǒng)自組織機(jī)制。

隨著技術(shù)水平的提高，每天都會(huì)產(chǎn)生海量的信息，而這些信息中存在著大量的無用信息或者重復(fù)信息。因此，無論是信息傳播者還是信息接收者都必須要對(duì)信息進(jìn)行篩選，提取出有價(jià)值的信息，這就形成了信息選擇機(jī)制。

系統(tǒng)自組織機(jī)制，主要指的是當(dāng)信息的數(shù)量達(dá)到某一個(gè)界限時(shí)，信息就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行傳播和交互，進(jìn)而形成系統(tǒng)自組織機(jī)制。要想形成系統(tǒng)自組織機(jī)制，需要龐大的信息體量，而融媒體時(shí)代則剛好為這種龐大的信息體量提供了環(huán)境;此外，還需要一定數(shù)量的信息傳播平臺(tái)作為信息系統(tǒng)的支撐節(jié)點(diǎn)。

（二）外部動(dòng)力機(jī)制

所謂的外部動(dòng)力機(jī)制，主要指的是時(shí)空機(jī)制和目標(biāo)機(jī)制。

融媒體時(shí)代下，各種媒介之間的時(shí)空壁壘被完全打破，從而形成了一個(gè)超時(shí)空的信息社會(huì)。人們可以相隔萬里而互通信息，而且還可以做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“零距離”溝通，最終形成融媒體時(shí)代下時(shí)空機(jī)制。

目標(biāo)機(jī)制指的是為實(shí)現(xiàn)信息傳播目標(biāo)所建立的傳播機(jī)制。融媒體時(shí)代下，任何信息的傳播都具有其期望的后果。例如，廣告的傳播是為了促進(jìn)商品銷售，電影電視劇等內(nèi)容的傳播是為了獲取更大的流量，朋友圈、微博評(píng)論的傳播是為了傳遞自身的思想等。

（三）系統(tǒng)反饋調(diào)節(jié)機(jī)制

所謂的系統(tǒng)反饋調(diào)節(jié)機(jī)制包括效果反饋機(jī)制和改進(jìn)調(diào)節(jié)機(jī)制。

效果反饋機(jī)制就是將信息傳播的效果進(jìn)行反饋，從而為改善信息傳播的質(zhì)量提供參考依據(jù)，從而形成一種科學(xué)的信息傳遞機(jī)制。效果反饋比較常用的技術(shù)手段往往是內(nèi)容評(píng)論、在線評(píng)分以及彈幕等形式，通過這些形式，使得信息的發(fā)布者能夠接收到足夠的信息傳播效果的反饋，從而確定自己所發(fā)布的信息是否能夠被受眾所接受，是否能夠滿足受眾的需求。

改善調(diào)節(jié)機(jī)制是反饋機(jī)制的延續(xù)。當(dāng)反饋機(jī)制得到了反饋回來的信息時(shí)，信息的傳播者會(huì)對(duì)反饋回來的結(jié)果進(jìn)行總結(jié)，如果傳播活動(dòng)沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，或者信息沒有被大眾所理解和接受，則其就會(huì)進(jìn)一步的改變傳播方式、優(yōu)化傳播內(nèi)容或者重新確定傳播的思路等，甚至于信息的傳播者還可以放棄當(dāng)前的信息受體從而尋求其他更加契合的信息受體。

三、融媒體時(shí)代提高廣電傳播效果的建議

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

首先，要做到內(nèi)容與渠道結(jié)合。當(dāng)前，受眾在體量龐大的信息的轟炸下，不可避免地會(huì)對(duì)信息進(jìn)行比較和篩選，從而選擇出更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。

其次，要做到人員的融合。傳統(tǒng)媒體人員往往擁有比較豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，然而其思維觀念往往較為陳舊，對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用程度也比較低。而新媒體從業(yè)人員具有更新的思想和更先進(jìn)的技術(shù)，但是卻缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要做到人員之間的互相融合，促進(jìn)互相之間的交流合作，提高整體從業(yè)人員的素養(yǎng)。

最后，還需要做到傳播渠道融合。傳統(tǒng)的傳播渠道擁有更加廣泛的受眾和更加完善的傳播體系，但是在傳播速度以及傳播的精準(zhǔn)度方面有所欠缺，而且技術(shù)手段也有所落后。新媒體渠道在傳播速度、傳播精準(zhǔn)度和傳播的技術(shù)方面，都有著極大的優(yōu)勢(shì)，但是其本身的傳播體系尚未建立完全。因此，需要通過傳播渠道的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道和新媒體渠道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助傳統(tǒng)媒體完善的傳播系統(tǒng)，完成新媒體渠道的升級(jí)和改造，增加傳播范圍和傳播效率。

（二）加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容的把關(guān)

在內(nèi)容把控方面，首先，要建立科學(xué)的評(píng)估制度，即在內(nèi)容發(fā)布之前，由相關(guān)專家對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)分和評(píng)價(jià)，從而決定內(nèi)容是否可以進(jìn)行發(fā)布。而評(píng)分和評(píng)價(jià)的主要方向則是內(nèi)容是否真實(shí)、是否具有正能量以及是否存在違反法律道德的成分等。其次，要由公眾進(jìn)行把關(guān)，每一次發(fā)布的內(nèi)容都對(duì)公眾開放評(píng)論區(qū)，由公眾對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，并設(shè)置不同的評(píng)論標(biāo)簽，如“贊”“頂”“不錯(cuò)”“無聊”等，從而更好地收集公眾意見，把握公眾需求，提高公眾對(duì)內(nèi)容把關(guān)的參與度，使得內(nèi)容更加符合公眾需求。

（三）完善反饋調(diào)節(jié)機(jī)制

反饋調(diào)節(jié)機(jī)制的完善，需要通過加強(qiáng)媒體和受眾互動(dòng)的方式來實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息由媒體單向地流向受眾，而融媒體時(shí)代下，信息可以雙向或者多向地傳播，從而為反饋調(diào)節(jié)機(jī)制的完善提供了良好的支持。具體來說，反饋調(diào)節(jié)機(jī)制的完善，需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)內(nèi)容的點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量等參數(shù)進(jìn)行計(jì)算和總結(jié)，從而發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，最終為信息的發(fā)布者提供良好的效果反饋，使得其下一步的工作可以做到有的放矢。

（四）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在追求個(gè)性和自由的現(xiàn)代化時(shí)代，新媒體最能夠吸引人的特點(diǎn)就是受眾之間的及時(shí)交流，而面對(duì)受眾的這種需求變化，傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、書籍等如果不能夠很好地利用新媒體的特點(diǎn)加強(qiáng)受眾的互動(dòng)，則最終一定會(huì)被淘汰。因此，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步的完成自身的互動(dòng)系統(tǒng)，改造傳統(tǒng)網(wǎng)站，從而滿足融媒體時(shí)代下受眾的全新要求，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、互利、互贏的初衷。以閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，起點(diǎn)中文網(wǎng)只是簡(jiǎn)單地將線下的文字信息搬運(yùn)到線上，其本身并不存在任何的互動(dòng)功能。而隨著時(shí)代的發(fā)展，起點(diǎn)中文網(wǎng)在互動(dòng)功能方面加大投入，開發(fā)了“作者說”“本章說”“章節(jié)評(píng)論”“書友圈”等功能，作者可以通過這些互動(dòng)功能發(fā)布額外的信息，完成與受眾之間的互動(dòng)。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，以及網(wǎng)民人數(shù)的不斷上漲，融媒體已經(jīng)成為科學(xué)傳播的主力，其所能夠?yàn)槭澜鐜淼挠绊懯遣豢晒懒康?。融媒體時(shí)代下，系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制變得更加復(fù)雜，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多種傳播途徑的依賴性更強(qiáng)，同時(shí)更加需要進(jìn)行信息的多邊互動(dòng)。研究融媒體時(shí)代廣電信息的傳播路徑優(yōu)化，將有利于解決現(xiàn)有的問題，促進(jìn)我國(guó)科學(xué)傳播事業(yè)的發(fā)展。本文以此為研究對(duì)象，探討了融媒體時(shí)代下廣電信息傳播的優(yōu)化辦法，希望通過本文的研究，為融媒體時(shí)代下廣電信息傳播的優(yōu)化提供一些思路和參考。