“小、正、大”原則下綜藝節(jié)目的社會效益分析

袁湘

摘要：電視綜藝作為電視媒體節(jié)目，承擔(dān)著實(shí)現(xiàn)社會效益的重要責(zé)任，但泛娛樂化的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。其中，游戲生存類真人秀節(jié)目的娛樂屬性較強(qiáng)，上述問題也更為嚴(yán)重，但在國家廣電總局“小、正、大”原則的指導(dǎo)下，節(jié)目開始關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，關(guān)照民眾的現(xiàn)實(shí)生活。本文采用A-X-T模型（趨勢分析），對三檔影響力較大的游戲生存類節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目關(guān)注問題漸趨多元，不再以娛樂為傳播導(dǎo)向，深入實(shí)地考察與體驗(yàn)更多，出現(xiàn)對社會問題和現(xiàn)實(shí)關(guān)注加強(qiáng)的趨勢，價(jià)值引領(lǐng)潛力較大。

關(guān)鍵詞：“小、正、大”原則;電視綜藝;價(jià)值引導(dǎo);內(nèi)容分析

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0043-02

一、調(diào)查背景

電視綜藝類節(jié)目最早在電視上播放，面向不同年齡、不同職業(yè)、不同興趣的大眾，綜合性和包容度較高。內(nèi)容多種多樣，涉及不同的領(lǐng)域，形式往往也較為豐富。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，電視綜藝也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，并且能夠在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論，電視綜藝慢慢從娛樂受眾走向影響受眾。

2018年，對于綜藝類節(jié)目，政策監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，其中電視綜藝節(jié)目的文化訴求和主流價(jià)值引領(lǐng)作用得到進(jìn)一步的重視。在4月份，國家廣播電視總局宣傳管理司司長高長力提出，今后廣播電視節(jié)目必須遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自娛自樂。

回顧2018年的電視綜藝節(jié)目，在價(jià)值引領(lǐng)和文化宣揚(yáng)方面已經(jīng)頗有作為。2018年央視綜藝節(jié)目創(chuàng)新探索詩詞文化的音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》第一季，豆瓣評分達(dá)8.7分，收視率較高，并且獲得網(wǎng)絡(luò)上的積極評價(jià)。另外，各大衛(wèi)視還制作、播出了一批形式新穎的公益類綜藝節(jié)目。

雖然文化類、科技類、公益類的電視綜藝節(jié)目漸漸發(fā)展，并且獲得了一定的好評，但是畢竟占少數(shù)，已經(jīng)具備一定的受眾和影響力基礎(chǔ)的電視綜藝節(jié)目，更應(yīng)該是價(jià)值引領(lǐng)和文化宣揚(yáng)的重點(diǎn)關(guān)注對象。這些既有電視綜藝傳播導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變情況，更值得我們關(guān)注。

二、樣本選取

本次內(nèi)容分析的樣本單位是一期綜藝節(jié)目，選取了《王牌對王牌》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》2017年1月到2020年5月共89期節(jié)目。

《王牌對王牌》（23億）、《奔跑吧》（68.1億）、《極限挑戰(zhàn)》（35億）作為2018年網(wǎng)播量排名前十的電視綜藝，在網(wǎng)絡(luò)上具有較大的影響力，頗受青年人的喜愛。在融媒體時(shí)代，一檔電視綜藝節(jié)目的成功，重要的表現(xiàn)是節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱議聲量高，能夠形成社交媒體的熱議話題。本次調(diào)查根據(jù)網(wǎng)播量來選取樣本，更契合本次研究的目的。

2018年4月，“小、正、大”原則正式提出，本次調(diào)查選取自此原則提出前一年到提出后至今這個(gè)時(shí)間段的節(jié)目，旨在探究在此原則的指導(dǎo)下，游戲生存類真人秀節(jié)目做出的改變。

三、調(diào)查過程

（一）類目構(gòu)建與編碼

在內(nèi)容分析中，本次編碼設(shè)立了節(jié)目話題、關(guān)注層面、主要拍攝場地、主要參與嘉賓、主要呈現(xiàn)形式、節(jié)目時(shí)長這六大測量指標(biāo)。

編碼員選取三人，分別為A，B，C，編碼員間信度為0.98，說明編碼信度可靠。

KAB=2*536/567+567=0.95，KAC=2*542/567+567=0.96，KBC=2*540/567+567=0.95，

信度R=3*0.953/1+2*0.953=0.98

（二）分析方法

本次調(diào)查采用內(nèi)容分析中的趨勢分析：自變量T=不同的年月，t1=2017年1月-2018年3月，t2=2018年4月-2020年5月，因變量Y1=節(jié)目話題，Y2=節(jié)目關(guān)注層面，Y3=節(jié)目主要拍攝場地，Y4=主要呈現(xiàn)形式，Y5=主要參與嘉賓，樣本資料都來源于視頻播放網(wǎng)站。

四、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）從節(jié)目話題和節(jié)目關(guān)注層面來看：由娛樂轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)

以“小正大”原則為分界點(diǎn)，這三檔綜藝節(jié)目對娛樂話題的關(guān)注顯著降低，據(jù)表1，由原先將近50%的占比降到20%，而“環(huán)境”“民生”這樣熱門的社會問題也開始在這些節(jié)目中出現(xiàn)，“文化”話題在原先小有起步的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長。節(jié)目關(guān)注層面由原先的10%不到上浮到將近30%，可見節(jié)目制作方有意通過節(jié)目關(guān)照社會現(xiàn)實(shí)。

具體來說，原先電視綜藝中最常出現(xiàn)的就是重溫經(jīng)典影視劇，或者幾個(gè)明星做一些純娛樂性的游戲互動，如撕名牌、傳話游戲等，經(jīng)濟(jì)科技類話題會有所體現(xiàn)，但是更加公益性的環(huán)境、民生話題幾無涉及。而在“小正大”原則提出之后，“環(huán)境”話題不僅開始出現(xiàn)，而且每一次相關(guān)節(jié)目都引起社會上的熱議?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季第三期“向往的生活”中，節(jié)目組來到浙江湖州的一片山林間，通過游戲表現(xiàn)人類對自然的過渡攫取，倡導(dǎo)人們低碳生活。《奔跑吧》第三季第一期，節(jié)目組來到杭州的垃圾填埋場，以“垃圾分類”為主題倡導(dǎo)人們樹立垃圾分類的觀念?！稑O限挑戰(zhàn)》第四季第六期，節(jié)目組來到廣西桂林龍勝縣的深山苗寨，陪伴當(dāng)?shù)氐牧羰貎和?，關(guān)心他們的生活，起到了很好的示范作用?！稑O限挑戰(zhàn)》2020年5月第六季第一期更是以“疫情”為主題，嘉賓們紛紛親身體驗(yàn)醫(yī)護(hù)人員的工作環(huán)境。

節(jié)目中對于“文化”話題的關(guān)注相較于“環(huán)境”“民生”類話題，更容易傳播，以《奔跑吧》第二季第四、五期為例，《奔跑吧》關(guān)注我國的傳統(tǒng)文化，一方面將中國傳統(tǒng)的文化元素融入到游戲內(nèi)容中來，另一方面結(jié)合游戲內(nèi)容與現(xiàn)代思維加以創(chuàng)新，節(jié)目中的明星嘉賓與國內(nèi)和國際高校的學(xué)生代表一起賽龍舟，用龍舟競渡的方式潛移默化地弘揚(yáng)我國端午習(xí)俗，向國際展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（二）從節(jié)目主要拍攝場地和主要呈現(xiàn)形式來看：更注重浸入式體驗(yàn)

據(jù)表2、表3，節(jié)目拍攝取外景上漲了將二十個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)地考察與體驗(yàn)上漲將近十個(gè)百分點(diǎn)。除了《王牌對王牌》這樣的室內(nèi)競技節(jié)目，《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》都結(jié)合每一期的節(jié)目話題，走向和話題緊密相關(guān)的社會底層，將社會現(xiàn)實(shí)直接展現(xiàn)在觀眾面前。

其中最有代表性的就是《奔跑吧》第三季第一期，主題為垃圾分類，節(jié)目組和嘉賓們來到垃圾填埋場和焚燒廠車間，其中一組嘉賓直接用手去扒垃圾，畫面非常有沖擊力，部分嘉賓跟著環(huán)衛(wèi)工人去收殘羹剩飯，都是非常直接的體驗(yàn)、呈現(xiàn)，給觀眾帶來更強(qiáng)烈的感受。

（三）從參與嘉賓來看：專業(yè)性與親民度較高

據(jù)表4，純明星參與錄制的節(jié)目占比大幅下降，較多節(jié)目中加入了相關(guān)領(lǐng)域精英和素人與明星進(jìn)行有意義的互動。一方面，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业膮⑴c，使得節(jié)目傳遞的內(nèi)容更具說服力，對人們的生活更有指導(dǎo)意義;另一方面，素人的參與度，通過明星與素人互動的方式，增添節(jié)目的趣味性和幽默感，使節(jié)目更加親民，更加接地氣，能夠引起受眾的好感。

節(jié)目中相關(guān)領(lǐng)域精英的引入，不僅僅是簡單的出現(xiàn)，而是更深層次的互動。其中，《奔跑吧》的一期節(jié)目，將維也納聯(lián)合國的官員和中國的一些代表，參與到節(jié)目設(shè)置的游戲當(dāng)中來，在每一個(gè)環(huán)節(jié)與明星互動;還有一期，我國第一個(gè)自由式化學(xué)空中技巧項(xiàng)目世界杯冠軍，來做節(jié)目游戲中的裁判，使得整個(gè)滑雪比賽更有看頭，專業(yè)性更高;《奔跑吧兄弟》第六季選擇的素人不僅符合節(jié)目主題而且非常具有代表性，既遵循了廣電總局“限星令”的要求，也讓觀眾在綜藝節(jié)目中對各個(gè)領(lǐng)域的代表性人物有了更深入的了解。

五、結(jié)語

從總體的發(fā)展趨勢來看，2017-2018年始終在網(wǎng)播量前三的游戲生存類真人秀節(jié)目《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《王牌對王牌》，在“小、正、大”原則提出后，傳播導(dǎo)向從娛樂轉(zhuǎn)向社會問題與現(xiàn)實(shí)，向環(huán)境、民生、文化領(lǐng)域滲入，不再浮于表面，而是采用各種方式使觀眾直觀或間接感受到節(jié)目想要傳達(dá)的文化意味和價(jià)值觀念。但單獨(dú)來看這三個(gè)節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)節(jié)目都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，相較于《王牌對王牌》而言，《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧》對社會問題和現(xiàn)實(shí)的關(guān)照更多，而且積極探索多樣的呈現(xiàn)形式。

這種寓教于樂的綜藝樣式，對于社會積極倡導(dǎo)的垃圾分類、精準(zhǔn)扶貧、強(qiáng)身健體等話題，有積極的推動作用。通過節(jié)目主題的設(shè)計(jì)，讓觀眾們更多地關(guān)注到社會話題上來，關(guān)注公益、文化、環(huán)境等與每個(gè)人都息息相關(guān)的話題，通過明星、專家、素人的身體力行，讓觀眾感受到承擔(dān)社會責(zé)任的必要性，在細(xì)節(jié)中打動觀眾。