基于新媒體浪潮沖擊下的傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略

謝夢(mèng)奇

摘要：新媒體具有便捷、迅速、高效等優(yōu)勢(shì)，促使信息資源傳播更廣、更快。目前，新媒體已處于日趨成熟的狀態(tài)之中，讓信息更具活力和生機(jī)，所以廣受人們的喜愛(ài)。傳統(tǒng)媒體在來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體面前，感覺(jué)越來(lái)越無(wú)抗衡之力，在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，其弱勢(shì)地位也愈來(lái)愈明顯。傳統(tǒng)媒體如何面對(duì)在新媒體浪潮沖擊？本研究就新媒體、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，希望能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體浪潮;傳統(tǒng)媒體;應(yīng)對(duì);策略

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0033-02

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化媒體更受人們青睞，傳統(tǒng)媒體已不再是人們的第一選擇對(duì)象。為跟上時(shí)代的潮流，各行各業(yè)都在改革、創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體若還無(wú)創(chuàng)新之意，勢(shì)必會(huì)被新媒體這股浪潮擊退，甚至消失。新媒體具有靈活化、個(gè)性化、自由化等特點(diǎn)，人們可根據(jù)新媒體平臺(tái)自由收看新聞、電視節(jié)目，不必再受時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備的限制。在短短的時(shí)間內(nèi)，新媒體就改變了人們的生活習(xí)慣，而人們也越來(lái)越依賴新媒體。在新媒體浪潮之下，傳統(tǒng)媒體若想謀求生路，如何主動(dòng)出擊，借助新媒體平臺(tái)，不斷創(chuàng)新自己，增加自身的影響力，促使傳統(tǒng)媒體穩(wěn)健發(fā)展已經(jīng)成為迫在眉睫的研究?jī)?nèi)容。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體具有個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，能全面將信息傳播至各個(gè)人群，充分滿足每個(gè)受眾的實(shí)際需求，而且，每一條資訊都是新媒體平臺(tái)個(gè)性化制定的，能輕而易舉地將人們“俘獲”。人們只需要利用自己手中的手機(jī)、平板、電腦等，便可通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取自己想要的信息資源，這一點(diǎn)是單一的傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的圈。同時(shí)，新媒體發(fā)布信息時(shí)，受眾選擇比較多，并不會(huì)限制人們的消息接受，而受眾又可以編輯消息，轉(zhuǎn)變?yōu)橄l(fā)布者，促使信息得以整合、傳播，這打破了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的局限性。再者，新媒體形式多樣化，且信息資源展現(xiàn)形式靈活多彩、豐富有趣，能將畫(huà)面、圖片、文字、聲音等融為一體，還能促使信息無(wú)限延伸，人們只需要通過(guò)檢索便可快速獲取自己想要的資源信息，這也是新媒體能迅速發(fā)展、壯大的重要原因。此外，新媒體有極強(qiáng)的交互性，人們?nèi)粝氚l(fā)布信息，只需要一臺(tái)電腦或一部手機(jī)，便可將資源進(jìn)行編寫(xiě)、整合、潤(rùn)色，再實(shí)時(shí)發(fā)布，之后接收反饋也非常及時(shí)，還能與他人互評(píng)、互動(dòng)，非常地便捷。有了新媒體平臺(tái)，人們的自主選擇性強(qiáng)、與他人溝通更為便捷，且發(fā)布獲取信息的權(quán)利非常自由

（二）新媒體的劣勢(shì)

雖然新媒體能為人們帶來(lái)及時(shí)、大量的信息資源，讓人們能通過(guò)多種渠道獲取資源，但也因如此，過(guò)多的信息內(nèi)容，也給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等帶來(lái)一定的負(fù)面影響。首先，新媒體為爭(zhēng)取受眾，會(huì)不斷推出各種新型軟件以便滿足不同人群的各種需求，甚至有些新媒體為了流量和點(diǎn)擊量，不斷推送各種信息，從而導(dǎo)致信息泛濫成災(zāi)。其次，一些新媒體會(huì)通過(guò)娛樂(lè)新聞、八卦信息等獲取點(diǎn)擊量，最終導(dǎo)致娛樂(lè)新聞不斷占據(jù)頭條，人們對(duì)科學(xué)、醫(yī)學(xué)、政治等方面的關(guān)注度越來(lái)越低。此外，新媒體會(huì)不斷推送大量信息廣告，只為了獲取更多的贊助，而有的廣告的可信度非常低，久而久之，人們對(duì)新媒體的好感度也會(huì)有所降低。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及缺陷

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的影響力、專業(yè)性、權(quán)威性以及公信力，這些都是新媒體目前尚無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在新媒體浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體可不斷發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行防御，甚至“進(jìn)攻”，才能占據(jù)一席之地。首先，傳統(tǒng)媒體聚集了眾多優(yōu)秀、專業(yè)的新聞?dòng)浾撸涫苓^(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，熟知新聞傳播的工作特點(diǎn)，更具有職業(yè)道德素養(yǎng)，其展現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)性能更讓受眾信服，這是傳統(tǒng)媒體影響力中不可或缺的一部分。其次，在多年的沉淀下，傳統(tǒng)媒體所積累的知名度是新媒體無(wú)法超越的，且影響力也是新媒體短時(shí)間內(nèi)聚集的，可以說(shuō)，受眾的信任是傳統(tǒng)媒體穩(wěn)健發(fā)展的首要因素。此外，傳統(tǒng)媒體還具有一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力——傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度性。雖然新媒體占據(jù)了媒體行業(yè)的大部分市場(chǎng)，但多數(shù)首發(fā)原創(chuàng)報(bào)道是出至傳統(tǒng)媒體，新媒體再重新編輯、轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體并不是洪水猛獸，傳統(tǒng)媒體可充分利用上述優(yōu)勢(shì)，融合新媒體實(shí)現(xiàn)共贏。

（二）傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

傳統(tǒng)電視媒體、新聞節(jié)目、廣播等，均是以聲音或畫(huà)面為主的傳播方式，具有無(wú)法回放或者回放不便的缺陷。通常情況下，只有特別重大、話題熱議的新聞報(bào)道，或主播聲音、形象較為出眾、特別才能讓觀眾記住，否則，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道資訊很難刻在觀眾腦海里，這大大降低了傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)绊懥?。電視相較于新聞、廣播，有著豐富的畫(huà)面，吸引力稍大，但電視節(jié)目傳播方式單一，也無(wú)法根據(jù)不同人群的需求編排節(jié)目、調(diào)整播放時(shí)間等。傳統(tǒng)媒體還具有單向性，無(wú)法與受眾互動(dòng)。上述缺陷，便導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展、創(chuàng)新之路上充滿著挑戰(zhàn)。

三、基于新媒體浪潮下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略

（一）不斷豐富傳統(tǒng)媒體傳播方式

直播是傳統(tǒng)媒體最重要的手段，能有效體現(xiàn)電視媒體的時(shí)效性，更是傳播信息的最高境界和形式。通過(guò)直播，可將新聞事件的實(shí)際經(jīng)過(guò)、評(píng)論影響等情況傳達(dá)至全國(guó)觀眾，讓受眾正確了解事情的來(lái)龍去脈，全面打破時(shí)間、空間的限制，保證新聞的時(shí)效性。尤其是一些重大突發(fā)事件，誰(shuí)能夠第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，掌握最新資訊，并報(bào)道真實(shí)場(chǎng)景，誰(shuí)就更受歡迎。隨著人們對(duì)媒體行業(yè)的要求越來(lái)越高，電視媒體尚未受到新媒體浪潮的打擊，始終是當(dāng)今社會(huì)的主流傳播者，直播也成為人們追捧，且影響廣泛的傳播途徑。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體需要不斷增強(qiáng)自身的參與性以及互動(dòng)性，讓受眾積極參與直播中，促使傳統(tǒng)媒體更具吸引力。目前，微博、論壇、微信等平臺(tái)能為傳統(tǒng)媒體提供更多互動(dòng)渠道，在新聞直播時(shí)，傳統(tǒng)媒體可揚(yáng)長(zhǎng)避短，增加線上互動(dòng)，引起受眾共鳴，隨時(shí)隨地了解受眾的感受和反饋意見(jiàn)，增進(jìn)與受眾的有效交流，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，互動(dòng)可讓新聞直播更具趣味性，給受眾帶來(lái)不一樣的觀看體驗(yàn)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的口碑樹(shù)立有積極影響。

（二）不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力

新聞報(bào)道一直都是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而電視媒體的影響力也毋容置疑。目前，資訊類新聞節(jié)目是保證傳統(tǒng)媒體收視率的主要手段，但在新媒體的浪潮之下，傳統(tǒng)媒體不可只依賴于資訊類新聞節(jié)目，需不斷創(chuàng)新、改革，發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)增加自身的影響力。傳統(tǒng)媒體可不斷完善專題類節(jié)目，通過(guò)深度報(bào)道調(diào)動(dòng)受眾的好奇心，穩(wěn)定收視率。在新聞報(bào)道中，一般會(huì)進(jìn)行人物報(bào)道和調(diào)查報(bào)道，前者是人們熟知的新聞人物，后者主要是對(duì)某一重大新聞進(jìn)行深度報(bào)道。可將直播融入人物報(bào)道和調(diào)查報(bào)道中，從專業(yè)的角度分析人物形象和新聞內(nèi)容，并為受眾解答疑惑，信服力更強(qiáng)。

（三）積極提升傳統(tǒng)媒體的吸引力

首先，推廣新聞播報(bào)專線的頻道，讓觀眾熟知播放時(shí)間，養(yǎng)成定時(shí)收看的好習(xí)慣，再豐富事件記錄和追蹤報(bào)道的內(nèi)容，讓觀眾越看越想看，這樣一來(lái)，不但能讓觀眾獲取第一新聞資訊，而且能保證新聞播報(bào)的收視率。其次，電視媒體得以有效推廣后，相關(guān)媒體人必須每次都能針對(duì)突發(fā)事件快速做出反應(yīng)，以敏銳的角度進(jìn)行事件追蹤報(bào)道，挖掘新聞隱藏的內(nèi)容，保證新聞事件的深度性。此外，傳統(tǒng)媒體可多發(fā)布價(jià)值大的議題，并連續(xù)進(jìn)行電視播報(bào)，開(kāi)通互動(dòng)環(huán)節(jié)，積極調(diào)動(dòng)觀眾參與進(jìn)來(lái)，提高活動(dòng)知名度和影響力，增加傳統(tǒng)媒體的趣味性，讓更多人關(guān)注、喜愛(ài)電視媒體。

（四）與新媒體合作共贏

在新媒體浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體不可能獨(dú)善其身，所以要有效與新媒體融合，既要走出自己的路，又要實(shí)現(xiàn)共贏。目前，手機(jī)電視、App、移動(dòng)電視等非常普遍，且每個(gè)新媒體都獨(dú)具特色。尤其是App，其具有極大的整合力、塑造力，實(shí)用性非常強(qiáng)。App不單單只是一個(gè)內(nèi)容承載庫(kù)的人口，其本身就是內(nèi)容、載體。傳統(tǒng)媒體可良好地應(yīng)用App，提升自身的創(chuàng)造力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。App也有一定的互交性、社交性，不但能全面整合新媒體、傳統(tǒng)媒體的多種服務(wù)功能和信息資源，還能幫助傳統(tǒng)媒體搶占市場(chǎng)先機(jī)，擴(kuò)大受眾群體。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，App目前的兼容性極強(qiáng)，且延展性大，定能幫助傳統(tǒng)媒體有效融入新媒體中，實(shí)現(xiàn)合作共贏。在新媒體市場(chǎng)下，App有著無(wú)可取代的地位，且已廣泛占據(jù)人們的手機(jī)，影響人們生活，因此，將App融入傳統(tǒng)媒體中，也是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體有著多年的傳媒經(jīng)驗(yàn)，即使被新媒體沖擊，一樣可以快速調(diào)整姿態(tài)，跟上時(shí)代的步伐。不管是App還是其他平臺(tái)，只要能為傳統(tǒng)媒體所用，均可以積極引進(jìn)，以此提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量、傳播途徑、影響力等。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，基于新媒體浪潮之下，傳統(tǒng)媒體雖然受到一定的沖擊，但仍具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行反擊。傳統(tǒng)媒體可大力發(fā)展自身的特點(diǎn)，借助新媒體的力量，探尋更適合自己的發(fā)展、生存之路。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)不斷改革、創(chuàng)新、完善，增加影響力、號(hào)召力，展現(xiàn)自己的專業(yè)和深度，在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，才能獨(dú)具特色。當(dāng)然，最重要的還是要學(xué)會(huì)與新媒體共同發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體形式多樣化，更具吸引力，這才是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展的生存之道。