稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)的實(shí)踐與思考

徐海亞，王慧智

(1.三門縣稞地家庭農(nóng)場(chǎng)，浙江 三門 317100； 2.浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳 大數(shù)據(jù)中心，浙江 杭州 310016；3.浙江農(nóng)藝師學(xué)院，浙江 杭州 310021)

農(nóng)產(chǎn)品品牌是個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，主要指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地等信息，以更好地取信于廣大消費(fèi)者。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者而言，要想贏得消費(fèi)者的信賴和支持，一方面要確保自己生產(chǎn)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，另一方面要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，在消費(fèi)者心里樹立良好的品牌形象，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)[1]。近年來(lái)，我國(guó)大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，累計(jì)創(chuàng)建認(rèn)定綠色有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬(wàn)個(gè)，品牌化帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的有效提升，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率連續(xù)5年在96%以上，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌正駛?cè)虢】蛋l(fā)展的“快車道”。我國(guó)的農(nóng)業(yè)品牌政策體系初步構(gòu)建，形成了如西湖龍井、寒地黑土、新疆棗、贛南臍橙、安化黑茶等特色地域名片。浙江省歷來(lái)重視品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)10.5萬(wàn)件，農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)103件，總數(shù)均居全國(guó)第一。全省有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)7 762個(gè)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)42個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量和基地面積均居全國(guó)前列[2]。綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞，2018年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到3 400億元，農(nóng)業(yè)品牌有力提升了中國(guó)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處于起步階段，農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、包裝營(yíng)銷還不夠，鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、冷鏈物流設(shè)施尚不完善，農(nóng)產(chǎn)品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影響力的知名品牌。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但如果找不到系統(tǒng)的營(yíng)銷理念，品牌化戰(zhàn)略意識(shí)薄弱，只能陷入低端的競(jìng)爭(zhēng)泥潭。走品牌化道路，是農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而提升品牌價(jià)值最直接有效的方法即提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象[3]。

1 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

1.1 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌理念

健康安全，是稞地農(nóng)場(chǎng)成立之前就已經(jīng)樹立，成立之后一以貫之的理念。成立之初，農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人就已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到，隨著農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系的變化和城鄉(xiāng)居民安全消費(fèi)、健康消費(fèi)意識(shí)的提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求已開始由“吃得飽”向“吃得好、吃得安全”轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在大家消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品更多考慮的是農(nóng)產(chǎn)品本身是否營(yíng)養(yǎng)、健康、安全。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全已成為人們最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題之一。因此，保證消費(fèi)者吃飽、吃好、吃得安全放心既是政府最基本的民生問(wèn)題，也是社會(huì)全面小康生活應(yīng)有之義。近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平有了很大提升，但有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題的各種隱患仍然存在。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題時(shí)常發(fā)生，既影響人民群眾的滿意度，也影響國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可度?，F(xiàn)階段，人民的新期待已形成倒逼，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全必須滿足人民群眾營(yíng)養(yǎng)健康的需求，給老百姓一個(gè)實(shí)實(shí)在在的交代。在此后的建設(shè)過(guò)程中，無(wú)論是在稞地家庭農(nóng)場(chǎng)的日常生產(chǎn)管理，加盟農(nóng)場(chǎng)的技術(shù)指導(dǎo)，還是農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏運(yùn)輸過(guò)程，農(nóng)場(chǎng)始終把保證農(nóng)產(chǎn)品的健康安全做為核心條件。在農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)管理過(guò)程中，堅(jiān)持引進(jìn)和種植品質(zhì)優(yōu)良、營(yíng)養(yǎng)豐富全面的農(nóng)產(chǎn)品品種，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，助力消費(fèi)者的身體健康。在生產(chǎn)環(huán)境的建設(shè)管理中，堅(jiān)持用健康的土壤，生產(chǎn)健康的農(nóng)產(chǎn)品，按照綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地要求，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)環(huán)境的建設(shè)和管理，保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境的安全。在農(nóng)資的選擇上，主要選擇優(yōu)質(zhì)高效安全的有機(jī)肥如蠶砂、菜籽餅等，選擇優(yōu)質(zhì)安全的生物農(nóng)藥和高效低毒低殘留的農(nóng)藥，并嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)農(nóng)藥使用的間隔期等規(guī)定，保證農(nóng)產(chǎn)品的健康安全。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的選擇上，選擇健康安全的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式如輪作套種、空中栽培、基質(zhì)栽培以及現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)安全生產(chǎn)管理技術(shù)，在農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存運(yùn)輸上，采用冷鏈運(yùn)輸、低溫預(yù)冷等模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存過(guò)程中的健康和安全。

1.2 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)成效

稞地農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌于2013年5月創(chuàng)建，當(dāng)年注冊(cè)申請(qǐng)了稞地農(nóng)場(chǎng)商標(biāo)，著手打造“稞地農(nóng)場(chǎng)”農(nóng)產(chǎn)品品牌，以健康安全理念，注冊(cè)成立三門縣稞地家庭農(nóng)場(chǎng)，確保稞地農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全。經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了知名度、美譽(yù)度的同步提升，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)度忠誠(chéng)度的成功突破，呈現(xiàn)出農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)與創(chuàng)始人個(gè)人影響力同步發(fā)展、農(nóng)場(chǎng)自身持續(xù)健康發(fā)展與帶動(dòng)周邊農(nóng)戶同步協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。目前，稞地農(nóng)場(chǎng)占地面積達(dá)到20 hm2，帶動(dòng)基地約133 hm2，上千農(nóng)戶。稞地農(nóng)場(chǎng)先后被認(rèn)定為浙江省示范性家庭農(nóng)場(chǎng)、浙江省科技示范基地、浙江省農(nóng)民田間學(xué)校、臺(tái)州市鄉(xiāng)村振興巾幗實(shí)踐基地、省老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事單位。經(jīng)過(guò)幾年的努力，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)，成功成為中國(guó)神華能源股份有限公司、國(guó)華壽光電廠、國(guó)華余姚電廠、寧海電廠、神華山東售電等優(yōu)質(zhì)國(guó)有大中型企業(yè)的的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供貨商。自2015年以來(lái)，把農(nóng)場(chǎng)搬到網(wǎng)上，注冊(cè)微信公眾號(hào)，在餓了么、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立自己的銷售店鋪，將各季特色蔬菜瓜果搭配售賣，農(nóng)場(chǎng)的會(huì)員數(shù)量每年都在增加，目前已有1萬(wàn)多人，遍布全國(guó)各地[4]。2019年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售總額突破500萬(wàn)元。

稞地農(nóng)場(chǎng)牌優(yōu)質(zhì)櫻桃小番茄榮獲2019年浙江省知名品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，稞地農(nóng)場(chǎng)牌冰草榮獲2019年浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)新產(chǎn)品金獎(jiǎng)。品牌創(chuàng)始人先后獲得臺(tái)州市第三屆農(nóng)技標(biāo)兵、三門縣三好婦女、臺(tái)州市科創(chuàng)之星、最美浙江人“活雷鋒”等榮譽(yù)稱號(hào)，并被評(píng)為浙江農(nóng)藝師學(xué)院2018年度優(yōu)秀班干部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2019年度農(nóng)民教育培訓(xùn)“百名優(yōu)秀學(xué)員”、2020年第一季度臺(tái)州好人。目前兼任臺(tái)州市第五屆婦聯(lián)執(zhí)委、三門縣農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、三門縣新農(nóng)人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、三門縣西甜瓜產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)。

1.3 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)歷程

稞地農(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)始人畢業(yè)于工業(yè)院校的電氣自動(dòng)化專業(yè)，工業(yè)生產(chǎn)管理和自動(dòng)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)十分扎實(shí)，畢業(yè)后在當(dāng)?shù)匾患疑鲜泄緩氖乱痪€生產(chǎn)技術(shù)工作，此后經(jīng)過(guò)幾年的努力，從一名普通的工人迅速成長(zhǎng)成為單位的科創(chuàng)能手，積累了比較豐厚的工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)。因工作表現(xiàn)突出，被公司選拔到企業(yè)管理部門從事文職管理工作，積累了比較豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和較為先進(jìn)的企業(yè)質(zhì)量管理思想。由于企業(yè)離家比較近，從小就一直在農(nóng)田里摸爬滾打、幫助父母干農(nóng)活，工作后一邊在企業(yè)上班，一邊繼續(xù)幫助家里干農(nóng)活。2006年，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，經(jīng)朋友介紹，她開始接觸營(yíng)養(yǎng)保健，并進(jìn)入浙江農(nóng)林大學(xué)系統(tǒng)學(xué)習(xí)有關(guān)營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)，期間被健康產(chǎn)業(yè)深深吸引。揣著一種尋覓健康安全的飲食生活的美好愿望，2008年，創(chuàng)始人回老家承包了1.3 hm2農(nóng)田，種植有機(jī)綠色蔬菜，走上了自己的健康農(nóng)業(yè)之路。經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的嘗試準(zhǔn)備，覺得時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，于是向家人宣布自己要從事農(nóng)業(yè)種植，而且要做最綠色最健康的有機(jī)果蔬。辭掉工廠的高薪工作，全身心投入農(nóng)業(yè)，開始自己的職業(yè)農(nóng)民生涯。第一年，簡(jiǎn)單的種了兩三個(gè)品種，一年下來(lái)也有三四十萬(wàn)的產(chǎn)值。2012年，她終于成功探索出一道獨(dú)特的種植技術(shù)之路，為了更好地發(fā)揮技術(shù)的效益，她決定擴(kuò)大農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，開始探索發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，在基地搭建大棚設(shè)施，增設(shè)肥水同灌系統(tǒng)、小型翻耕機(jī)、割草機(jī)等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)裝備，生產(chǎn)效率大幅提升，產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，承包的土地面積由原來(lái)的1.3 hm2擴(kuò)大到7.3 hm2。在原生態(tài)綠色無(wú)公害果蔬種植基地上，種植了櫻桃小番茄、養(yǎng)心菜、板栗南瓜、苤藍(lán)、水果玉米等新優(yōu)果蔬產(chǎn)品。2013年注冊(cè)稞地農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，成立了三門縣稞地家庭農(nóng)場(chǎng)，走上規(guī)?；⑵放苹l(fā)展之路。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，稞地家庭農(nóng)場(chǎng)加強(qiáng)了信息技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)上的應(yīng)用，通過(guò)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方式建立了農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，產(chǎn)品從田園追溯到餐桌，確保源頭可控、過(guò)程可溯；緊跟現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)農(nóng)資發(fā)展進(jìn)程，采購(gòu)優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)資，實(shí)施健康安全的管理模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程零激素、零農(nóng)藥、零化肥。在管理模式上摒棄過(guò)去粗放、傳統(tǒng)、零散的管理模式，采用規(guī)模化、規(guī)范化、現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)模式。產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程按浙江省地方標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)從產(chǎn)地環(huán)境、肥水管理、病蟲害防治、產(chǎn)品分級(jí)包裝等，每個(gè)過(guò)程都安全、規(guī)范。從包裝配送，到消費(fèi)者手中，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，實(shí)現(xiàn)人們飲食健康、安全，深受消費(fèi)者喜愛。稞地農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不斷擴(kuò)大，銷售范圍從當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)到三門縣全域中高端消費(fèi)者，再擴(kuò)展到臺(tái)州市區(qū)各高檔社區(qū)，乃至杭州、上海等大都市的消費(fèi)者群體。農(nóng)場(chǎng)的服務(wù)也逐步從優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、農(nóng)事體驗(yàn)、觀光休閑等領(lǐng)域擴(kuò)展。成功實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+服務(wù)”的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式。

2 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)存在的主要問(wèn)題

2.1 品牌社會(huì)影響范圍不夠廣

受生產(chǎn)規(guī)模、團(tuán)隊(duì)力量、技術(shù)能力等因素的影響，稞地農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品日益呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)，特別是通過(guò)2018年、2019年連續(xù)兩年的高強(qiáng)度推廣宣傳，稞地農(nóng)場(chǎng)品牌不僅在三門縣有較高的品牌知名度，在杭州、上海、南京等也積累了規(guī)模較大的消費(fèi)者群體。由于生產(chǎn)規(guī)模有限，服務(wù)覆蓋度不夠高，經(jīng)常出現(xiàn)有市無(wú)貨的局面，嚴(yán)重影響了稞地農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2.2 品牌知名度不夠高

盡管稞地農(nóng)場(chǎng)個(gè)人會(huì)員總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，團(tuán)體會(huì)員數(shù)達(dá)到10余家，但整體上品牌的知名度不夠，傳播途徑主要限于微信公眾號(hào)、現(xiàn)場(chǎng)推銷等渠道。生產(chǎn)規(guī)模不足，也嚴(yán)重地影響了品牌美譽(yù)度的提升和消費(fèi)者口碑的傳播，品牌知名度擴(kuò)張的速度不快，阻礙了品牌擴(kuò)張建設(shè)。

2.3 品牌價(jià)值有待進(jìn)一步提升

稞地農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，在局部地區(qū)品牌影響力較大，但整體上看，品牌價(jià)值總量不高。近年來(lái)農(nóng)場(chǎng)充分利用浙江新聞客戶端、臺(tái)州本地網(wǎng)絡(luò)媒體等眾多媒體高度關(guān)注的大好時(shí)機(jī)，加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣力度，但產(chǎn)品在臺(tái)州乃至杭州和上海等長(zhǎng)三角地區(qū)的市場(chǎng)占有率很微小，品牌的溢價(jià)能力嚴(yán)重不夠，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌附加值提升，推動(dòng)作用十分有限。

2.4 品牌文化內(nèi)涵有待提升

文化元素是溝通農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間情感關(guān)系的特殊支點(diǎn)，充分展農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)有的歷史、地理、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化元素，確立稞地農(nóng)場(chǎng)品牌文化的價(jià)值內(nèi)涵，是打造持久、深遠(yuǎn)、穩(wěn)定的品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌在創(chuàng)建中，盡管一如既往的堅(jiān)持健康發(fā)展的理念，但地方特色文化沒有得到足夠的重視，農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)不夠豐富，品牌文化的內(nèi)涵挖掘和深化不夠。在宣傳方面，主要停留在組織品牌農(nóng)產(chǎn)品參加展示展銷活動(dòng)等層面，創(chuàng)新方式不多，創(chuàng)新力度不大。

3 稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)幾點(diǎn)思考

3.1 樹立科學(xué)的品牌理念是品牌建設(shè)成功的核心

品質(zhì)是品牌建設(shè)的核心內(nèi)涵。稞地農(nóng)場(chǎng)品牌創(chuàng)建之初，創(chuàng)始人就秉持健康安全理念，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康安全的農(nóng)產(chǎn)品。多年來(lái)堅(jiān)持健康安全理念，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)得到了充分的保障，最終適應(yīng)了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的大趨勢(shì)，獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，并得到有關(guān)政府部門和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)同。為稞地農(nóng)場(chǎng)的品牌建設(shè)提供良好的基礎(chǔ)條件。

3.2 開展多渠道品牌推廣是品牌建設(shè)成功的抓手

稞地農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣，先后經(jīng)歷了田頭批發(fā)進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)市場(chǎng)自產(chǎn)自銷、開設(shè)品牌專賣店、拓展網(wǎng)絡(luò)銷售等過(guò)程。多渠道推廣，是稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)的重要舉措。創(chuàng)建之初，盡管農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)銷售的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)深受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者的高度認(rèn)可，但由于缺少品牌標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者認(rèn)人不認(rèn)貨，只有見到熟悉的面容才對(duì)產(chǎn)品深信不疑。隨著品牌的創(chuàng)建，品牌標(biāo)識(shí)、專賣店、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品評(píng)獎(jiǎng)等品牌形象工程的建設(shè)，品牌識(shí)別度和消費(fèi)者認(rèn)可度逐步提升，消費(fèi)群體迅速增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)2017年近一年的品牌形象工程建設(shè)，2018年，會(huì)員數(shù)與上年相比，實(shí)現(xiàn)了數(shù)量上的飛躍，從一千多人直接躍升到5千余人次，2019年更是突破1萬(wàn)人次。

3.3 開展多層面的品牌維護(hù)是品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵

品牌形象代表著企業(yè)，能夠吸引消費(fèi)者，提高品牌的知名度和美譽(yù)度[5]。全面的品牌維護(hù)，是稞地農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵。多年來(lái)，始終如一的堅(jiān)持健康安全的理念，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品，還通過(guò)其他各種途徑，多層面、全方位提升和維護(hù)品牌形象。如持續(xù)多年送菜進(jìn)敬老院，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)場(chǎng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的認(rèn)知；組織各種技術(shù)培訓(xùn)、研學(xué)教學(xué)活動(dòng)，提高生產(chǎn)者的健康安全生產(chǎn)意識(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體驗(yàn)，也進(jìn)一步傳播了稞地農(nóng)場(chǎng)品牌的健康理念；參與三門縣婦聯(lián)組織關(guān)懷一線醫(yī)護(hù)人員家庭的“疫路有你·唯愛相連”暖心關(guān)愛活動(dòng)，每天往返100 km，免費(fèi)提供1 000 kg新鮮蔬菜，確保全縣35戶醫(yī)護(hù)家庭每天的蔬菜供應(yīng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者、有關(guān)部門及組織對(duì)稞地農(nóng)場(chǎng)品牌的認(rèn)可度，提高品牌的美譽(yù)度。