在重大主題宣傳中不斷提升影響力
——對(duì)州市黨報(bào)做好迎接黨的十九大宣傳的思考

□周 康

（楚雄日?qǐng)?bào)社，云南 楚雄 675000）

在重大主題宣傳中不斷提升影響力
——對(duì)州市黨報(bào)做好迎接黨的十九大宣傳的思考

□周 康

（楚雄日?qǐng)?bào)社，云南 楚雄 675000）

在黨的十九大即將召開之際，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，宣傳好黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，凝聚正能量，講好地方故事，營(yíng)造良好的輿論氛圍，是州市黨報(bào)地方媒體義不容辭的責(zé)任。

圍繞主題 做好新聞策劃

召開黨的十九大是全國(guó)各族人民政治生活中的一件大事。作為重大主題宣傳內(nèi)容，州市黨報(bào)需要結(jié)合各自實(shí)際，成立專門機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌采編資源，調(diào)集精兵強(qiáng)將，圍繞主題主線，主動(dòng)設(shè)置議題，做好新聞策劃。

圍繞主題主線，策劃好轉(zhuǎn)載事宜。根據(jù)州市黨報(bào)已有的操作平臺(tái)，安排好主要版面、重要位置、黃金時(shí)段，及時(shí)有效地轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)》及新華社、省級(jí)黨報(bào)等上級(jí)主流媒體播發(fā)的主要消息、社論、評(píng)論、解讀及深度報(bào)道等重要稿件內(nèi)容。實(shí)施過程中，一方面，盡可能與上級(jí)主流媒體形成并保持良好的信息溝通機(jī)制，及時(shí)了解掌握新聞動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確安排轉(zhuǎn)發(fā)好各類重要稿件；另一方面，科學(xué)整合州市黨報(bào)地方媒體內(nèi)部資源，構(gòu)建采編發(fā)良性運(yùn)作機(jī)制，做到指令與落實(shí)無縫對(duì)接，上下聯(lián)動(dòng)；部門、個(gè)體之間相互銜接，橫向互補(bǔ)，讓整個(gè)媒體宣傳團(tuán)隊(duì)的作用充分發(fā)揮出來，盡量與上級(jí)媒體實(shí)現(xiàn)同頻共振，力求形成氣息相通、上下相連，聲勢(shì)壯大、有一定效應(yīng)規(guī)模的新聞宣傳輿論氣場(chǎng)。

圍繞主題主線，策劃好宣傳主題。事前應(yīng)及時(shí)、主動(dòng)地做好議題設(shè)置，并緊緊圍繞設(shè)置的議題，統(tǒng)籌媒體內(nèi)部?jī)?yōu)良資源，合理排兵布陣，集中優(yōu)勢(shì)力量，收攏五指攥緊拳，打好主題宣傳突出、方法手段多樣、內(nèi)容豐富多彩的重大主題宣傳主動(dòng)仗。當(dāng)然，設(shè)置議題需要有一個(gè)及時(shí)設(shè)立的專門工作部門，而這一工作部門的成員，在整個(gè)重大主題宣傳策劃中，不僅需要有圍繞主題主線的核心意識(shí)，而且還要支持記者、編輯創(chuàng)新方法手段，寫出和編出結(jié)合本地實(shí)際、突出反映主題主線的扛鼎之作、鎮(zhèn)版之作。同時(shí)，還要制訂相應(yīng)的宣傳工作應(yīng)急方案，能因時(shí)因勢(shì)對(duì)設(shè)置的議題作出調(diào)整。這樣，遵循策劃的路徑，才能統(tǒng)籌媒體內(nèi)外資源，做到采編發(fā)有的放矢、有效出擊，達(dá)到最大宣傳效果的目的。

結(jié)合實(shí)際 創(chuàng)新方法手段

目前州市黨報(bào)地方媒體，因受人員、設(shè)備條件等多種因素限制，采編發(fā)力量顯得相對(duì)薄弱，這是其短處。但作為地方主流媒體，其接近基層實(shí)際，對(duì)基層情況熟悉了解，有豐富新聞資源可供利用，這是其長(zhǎng)處。如在重大主題宣傳活動(dòng)中，有針對(duì)性地開設(shè)專欄，連續(xù)、系統(tǒng)地推出來自基層一線的報(bào)道，通過分享群眾在脫貧致富、發(fā)展生產(chǎn)生活中的點(diǎn)滴感受，分享群眾在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略中迸發(fā)出的激情與智慧，分享基層干部職工在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的經(jīng)驗(yàn)與成果，營(yíng)造砥礪前行、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展、決勝全面小康的良好氛圍，就能揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升地方主流媒體影響力。州市黨報(bào)地方媒體唯有結(jié)合實(shí)際，發(fā)揮身在基層一線貼近基層、貼近實(shí)際、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出接地氣、帶露珠、冒熱氣、有泥土味的精神食糧，并充分利用現(xiàn)有資源條件，積極主動(dòng)創(chuàng)新方法手段，方能在重大主題宣傳中發(fā)揮作用、體現(xiàn)價(jià)值，擴(kuò)大影響、不辱使命。

創(chuàng)新方法手段，首先需要突破慣性思維，在記者的采訪思路、寫作手法，編輯的把握意識(shí)、表現(xiàn)形式等方面，打破以往按部就班、人云亦云式的慣性寫作方法和編輯方式，拿出具有獨(dú)特性、吸引眼球、出新出彩的新聞作品來。其次，學(xué)會(huì)把握重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與受眾關(guān)注關(guān)切的難點(diǎn)熱點(diǎn)問題有機(jī)結(jié)合起來，使宣傳內(nèi)容既能準(zhǔn)確地反映新聞事實(shí)，又有理有據(jù)地對(duì)難點(diǎn)熱點(diǎn)問題進(jìn)行解疑釋惑，履行好州市黨報(bào)地方媒體的職責(zé)使命。

創(chuàng)新方法手段，需要集中有限的優(yōu)勢(shì)資源，利用州市黨報(bào)地方媒體現(xiàn)有的母報(bào)、子報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端等有效載體，把握時(shí)度效，分時(shí)段分層次、立體化地推出新媒體、融媒體產(chǎn)品，提升公信力、影響力，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前，雖然州市黨報(bào)地方媒體的條件還一時(shí)做不到“一次采集、多元加工、多樣生成、分眾傳播、系統(tǒng)支持”的全媒體生產(chǎn)流程。但是，充分利用好現(xiàn)有載體，做到集中采集、分部門生成，分塊傳播、整體推出的生產(chǎn)流程是可行的。

把握規(guī)律 實(shí)現(xiàn)有效傳播

新聞宣傳重在把握宣傳規(guī)律，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。把握新聞宣傳規(guī)律其中重要的一條就是要把握好“時(shí)、度、效”?！皶r(shí)”效決定著成效，掌控好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，注重“首家、首發(fā)”效應(yīng)，做好“早”和“快”的文章，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用就會(huì)事半功倍；“度”是分寸是水平，精心把控、精準(zhǔn)拿捏，恰如其分、恰到好處，才是輿論引導(dǎo)對(duì)分寸把握的關(guān)鍵所在，宣傳報(bào)道取得理想效果的命脈所系；“效”是效果，體現(xiàn)導(dǎo)向和價(jià)值，新聞宣傳的成效始終要看效果，把握新聞規(guī)律，彰顯新聞宣傳效果，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播的目的。

州市黨報(bào)地方媒體把握新聞規(guī)律需要按照“主動(dòng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)”的要求，結(jié)合本地區(qū)域特點(diǎn)、受眾人口分布、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等實(shí)際因素，一方面，要利用現(xiàn)有的母報(bào)、子報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端等新聞傳播平臺(tái)資源，多在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、管理等方面策劃布局，精心組織；另一方面，要用好用活現(xiàn)有的人才力量。說到底，不論哪級(jí)媒體，新聞宣傳關(guān)鍵在人才，人才優(yōu)勢(shì)就是媒體優(yōu)勢(shì)，這是媒體的根本，而且是核心優(yōu)勢(shì)。只有統(tǒng)籌好人才優(yōu)勢(shì)和媒體平臺(tái)資源，在宣傳過程中盡可能地形成全方位、多層次、多聲部的有效傳播方陣，盡可能地體現(xiàn)母報(bào)、子報(bào)的“深度”，微信微博、客戶端的“速度”，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的“廣度”，才能講好地方故事，傳播好黨的聲音，反映好人民的心聲，讓有限的傳播平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，讓州市黨報(bào)地方媒體的主流思想輿論搶占信息傳播高地，把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，有效凝聚人心、傳播正能量。

總結(jié)經(jīng)驗(yàn) 再造生產(chǎn)流程

做好黨的十九大宣傳是一項(xiàng)重大的命題，州市黨報(bào)地方媒體需要全力以赴，通過對(duì)重大主題的宣傳，鍛造隊(duì)伍，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，再造采編發(fā)流程，尋求媒體本身體制機(jī)制的突破。

州市黨報(bào)地方媒體在做好黨的十九大宣傳過程中，通過圍繞主題主線做好新聞策劃，結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新方法手段，到把握規(guī)律實(shí)現(xiàn)有效傳播幾個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)踐，應(yīng)該來說，經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)磨合，整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)會(huì)形成和具有一定的思想認(rèn)識(shí)和實(shí)踐操作基礎(chǔ)。在這個(gè)前提下，團(tuán)隊(duì)成員的思想觀念可以有一個(gè)較大的轉(zhuǎn)變，尋求媒體自身體制機(jī)制的突破因此也有了統(tǒng)一思想上的保證。一旦思想統(tǒng)一，轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)間人的融合就成為可能。那是不是就可以考慮生產(chǎn)流程再造的問題了。

有了思想的統(tǒng)一，進(jìn)而達(dá)到人的融合，州市黨報(bào)地方媒體在總結(jié)重大主題宣傳取得的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，就可以乘勢(shì)而為，順理成章地對(duì)新聞稿件的采寫、編輯、刊發(fā)、存用，宣傳團(tuán)隊(duì)人員的構(gòu)成和使用，部門間的互補(bǔ)融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的統(tǒng)籌運(yùn)作，傳播渠道和平臺(tái)間的互動(dòng)轉(zhuǎn)換等生產(chǎn)流程進(jìn)行再造。這樣，通過重大主題宣傳，既鍛煉了隊(duì)伍，調(diào)整了人員結(jié)構(gòu)，又能不斷地對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行再造，州市黨報(bào)地方媒體的影響力、公信力，也會(huì)在一次次重大主題宣傳中得到強(qiáng)化提升，使地方傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體融合直至走向融媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的漂亮轉(zhuǎn)身。

（編輯：高秉喜）