從資本運作角度淺析我國電影文化發(fā)展

張孝倩

摘 要：隨著社會主義市場經濟體制的設立，我國政治環(huán)境與經濟水平不斷改善和提高，大量資本涌入文娛行業(yè)，對以電影文化為代表的大眾文化產生不容忽視的影響——從政治性的政府主導文化向娛樂性的大眾商業(yè)文化轉型。在轉型過程中，電影文化在資本運作的影響下呈現(xiàn)出明顯的新特點，反映資本運作和電影文化的辯證關系。通過分析資本運作與電影文化之間的辯證關系，為解決如何更好發(fā)揮資本運作推動電影文化發(fā)展的積極作用這一問題提出創(chuàng)造性建議。

關鍵詞：電影文化;資本運作;文化資本;社會資本;泛娛樂化

中圖分類號：J992;J94? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）35-0041-04

引言

近年來，隨著我國經濟蓬勃發(fā)展，人們的消費能力明顯提升，消費需求逐漸多元化，尤其是對電影文化的消費需求增長迅速。2017年我國電影票房總收入達到559億元人民幣。同時，與引進的國外電影相比，國產電影的票房占比不斷攀升，題材趨于多樣化，給觀眾傳播了多元化的文化價值觀。反觀建國初期，我國電影無論是題材選擇還是表現(xiàn)手法上都體現(xiàn)了計劃經濟體制下意識形態(tài)的集中統(tǒng)一，與現(xiàn)代電影多元價值觀形成了鮮明對比。這一轉變一定程度上是因為在改革開放以后電影行業(yè)的發(fā)展迎來了“春天”，大量資本涌入電影行業(yè)，促進了電影文化的發(fā)展。但是，隨著資本的大量涌入我國電影產業(yè)的發(fā)展凸顯出一些不容忽視的問題，例如泛娛樂化、過度商業(yè)化等。由此可見，資本運作對電影文化的發(fā)展有深遠影響，準確把握兩者的辯證關系將有助于更好推動電影文化的發(fā)展。

一、資本的內涵

在傳統(tǒng)的概念里，資本往往直接與金錢劃等號。但是，隨著時代需要的不斷變化和學術探究的持續(xù)深入，社會對資本的理解更加深刻，資本不斷被賦予新的內涵。當今社會，除了物質層面的經濟資本，精神層面的文化資本、社會資本也被廣泛關注。在電影文化發(fā)展的過程中，經濟資本發(fā)揮的作用不容忽視。但是，精神層面的文化資本與社會資本也在不知不覺中對電影文化產生了影響。具體而言，投資方、制片方、發(fā)行方、放映方為一部電影的投資、創(chuàng)制、宣發(fā)、放映籌集了大量的經濟資本，拍攝出高質量、有內涵的電影作品。這些電影作品在經濟資本的影響下轉化為客觀形態(tài)的文化資本，激勵電影制作人創(chuàng)作拍攝出更多更優(yōu)質電影作品。值得注意的是，一部電影作品能夠受到多大的關注與院線的排片頻次、觀眾的宣傳推廣密不可分。這就使得制片方、發(fā)行方以及電影主演在電影的制作和發(fā)行過程中需要更多地考慮迎合放映方和受眾的品味和需求，而這正是社會資本影響電影文化發(fā)展的具體表現(xiàn)。例如，電影《戰(zhàn)狼》就是在三種類型的資本影響下產生的優(yōu)質文化資本。

綜上，筆者認為，要想從資本運作角度淺析我國電影文化發(fā)展，還需要進一步明確廣義資本的概念。廣義上的資本是物質領域和非物質領域能夠產生、追加新的價值的資源的總稱。布迪厄創(chuàng)造性地將“資本”概念與社會學領域的具體研究相結合，認為廣義的資本包括經濟資本、文化資本和社會資本三個層面。具體來說，經濟資本主要是指以貨幣形式表現(xiàn)的資本，例如電影投資人對電影制作的資金支持。文化資本則是指以較高的鑒賞能力、優(yōu)秀的文藝作品和優(yōu)質的學位等表現(xiàn)形式創(chuàng)造價值的資本，例如，一部優(yōu)質的電影文化作品既能創(chuàng)造出可觀的票房收入，又能潛移默化地提高觀眾的欣賞能力和水平。社會資本在布迪厄看來是行動者憑借自身的社會關系網絡帶給其的能力與資源。因此，社會資本是指通過一定的社會關系、社會頭銜以及社會地位獲得一定利益的行為，例如，電影明星通過在娛樂圈內積累一定的人脈關系為自己拿到更優(yōu)質的資源;觀眾通過一定的社會關系形成不同等級、不同類型的粉絲圈。甚至，根據(jù)經濟水平和背景經驗的不同，同一粉絲圈內的粉絲也存在三六九等的身份差異，高級粉、中級粉和低級粉形成不同的文化資本與社會資本。在實際生活中，電影投資方、制片方、發(fā)行方、放映方通過運作這三種不同表現(xiàn)形式的資本影響電影投資、創(chuàng)制、宣傳、發(fā)行和消費（觀影）的全過程，從而對電影文化產生深刻影響。

二、電影文化的特征

在建國初期，我國經濟基礎薄弱，居民消費水平差，電影的可盈利性不高，一部優(yōu)質電影的產出更多依靠政府投資。因此，這一時期的電影文化注重革命精神、家國情懷的傳播，不能有效滿足觀眾多元化的觀影需求，這就暴露了與時代背景相吻合的單一性、政治性、集中統(tǒng)一性。隨著時代與社會的變遷，在大量資本涌入的過程中，電影文化呈現(xiàn)出了不同于以往的特征，具體表現(xiàn)為娛樂性、商業(yè)性、多樣性和標準化。

（一）娛樂性

電影文化作為一種休閑的生活方式，發(fā)揮著放松觀眾、愉悅觀眾心情的作用，具有較強的娛樂屬性。但對電影文化的娛樂性學術界至今還沒有形成統(tǒng)一的定義。筆者在研讀大量資料的基礎上，將電影文化中表現(xiàn)出來的娛樂性概括為，通過一定的情節(jié)設置和電影表現(xiàn)手法給觀眾帶來歡聲笑語、釋放觀眾壓力的一種資源和能力。觀眾在百忙之中購買了電影票，意味著租用了電影院的設備、購買了觀影時間。在電影院寂靜的氛圍中，觀眾盡情享用電影所售賣的“娛樂”。

從本質上來說，在資本運作的影響下，電影文化的娛樂性變成了以追加價值為目的的資源。眾所周知，娛樂是普通大眾的天性，突出“娛樂性”特征的電影作品能夠更好吸引普通大眾的注意力。因此，投資方、制片方、發(fā)行方和放映方都會在一定程度上要求增強電影作品的娛樂性。除了在電影情節(jié)中增加娛樂因素外，挖掘或制造參與電影制作的導演、明星的娛樂新聞資源或開發(fā)與電影文化相關的娛樂游戲等方式也被廣泛應用，以此來增加普通大眾對電影作品的關注程度。

（二）商業(yè)性

電影文化的商業(yè)性是指，受資本逐利性的影響電影作品與市場需求相結合賺取公眾的票房支持，為電影文化的長足發(fā)展提供肥沃土壤的商業(yè)性盈利行為。它的產生是由其復雜的生產過程決定的。一部電影的創(chuàng)制涉及多個部門，需要耗費大量的人力、物力與財力，因此電影文化的發(fā)展需要足夠的資本支持，這就要求電影作品通過市場牟取更大的利益。電影文化作品一旦被投入市場，投資方為了獲得更大的收益便會想方設法地迎合公眾的品位、爭取各類獎項和相關補貼。制片方為了獲得更多的資金，一方面，在電影作品創(chuàng)制的過程中盡可能滿足投資方的要求;另一方面，大力度地開發(fā)周邊產品、舉辦公關活動。發(fā)行方在激烈的市場競爭中努力獲得電影的發(fā)行權，負責安排電影的推廣宣傳工作。院線與影院作為放映方，在電影的商業(yè)化進程中分別扮演著“批發(fā)商”與“零售商”的角色。投資方、制片方、發(fā)行方和放映方之間激烈的經濟利益博弈使得電影文化的商業(yè)性特征更加明顯。

（三）多樣性

電影文化的多樣性是指電影在題材、類型、表達等方面所呈現(xiàn)出獨特多樣的特征，這些特征與建國初期單一集中的電影文化特征形成鮮明對比。隨著大量資本涌入電影行業(yè)，電影創(chuàng)制技術得到了改善，打破了電影文化發(fā)展的時間與空間限制，能夠滿足電影制片方在創(chuàng)制過程中多樣化的需求，為創(chuàng)作多樣獨特的電影文化提供可能。當資本看到電影行業(yè)這塊“肥肉”時，便會紛紛注資進入，使競爭愈加激烈。為了在激烈的競爭中脫穎而出，電影公司開始改變經營戰(zhàn)略，探索新的電影題材與表現(xiàn)形式，力求標新立異。同時，在影評軟件不斷向公眾開放的背景下，很多有想法的觀賞者變?yōu)閷I(yè)的影評人，甚至有可能會成為創(chuàng)作者。這些通俗而又專業(yè)的影評是電影市場的風向標。在這樣開放式的評價體系的影響下，公眾的鑒賞能力和欣賞水平得到一定提高，而傳統(tǒng)的電影模式已經不能滿足公眾的個性化需求。公眾對電影文化的發(fā)展提出更高要求，倒逼我國電影市場根據(jù)觀眾的喜好與品位，調整電影作品的內容與形式。在經濟資本、文化資本和社會資本共同運作的影響下，我國電影文化呈現(xiàn)出多樣性的特征。

（四）標準化

電影文化的標準化是指在融資方式、生產方式和電影類型方面有一定固化的標準和模式的文化現(xiàn)象。標準化特征的出現(xiàn)在一定程度上是娛樂性與商業(yè)性決定的，其表現(xiàn)形式如法蘭克福學派的代表人物阿多諾所說的文化工業(yè)的概念，即為了高效率、高質量完成工作，一部電影作品仿佛一臺電視機般進行批量化、模板化生產。這樣的電影文化生產模式有利于規(guī)避電影文化生產創(chuàng)制過程中的亂象和問題，規(guī)范電影投資方、制片方、發(fā)行方、放映方自身行為，從而促進電影市場的有序和健康發(fā)展。但是，標準化特征意味著電影文化整齊劃一的創(chuàng)作風格，削弱了作品本身的獨特性和創(chuàng)新性;同時，觀眾對電影作品的鑒賞能力在標準化的作品包圍下會被慢慢消磨。

三、資本與電影文化的辯證關系與思考

要探究新特征出現(xiàn)的深層次原因，就必須對資本與電影文化的辯證關系進行深入研究分析。從傳統(tǒng)意義上來說，資本可以被視為是物質層面的資源，而電影文化則是愉悅身心、陶冶情操的精神層面的資源，兩種不同層面的資源有著既相互依賴又相互對立的辯證關系。只有深入探究兩者之間的辯證關系，才能更好地從資本運作的角度認識和理解電影文化的發(fā)展現(xiàn)狀和未來。

（一）依賴關系

依賴關系是指資本在電影文化發(fā)展進程中發(fā)揮積極影響，資本與電影文化通過市場進行簡單結合與深度融合。

簡單結合關系是指電影文化的蓬勃發(fā)展需要不同種類的資本支持。以金錢為代表的經濟資本推動電影技術、配套設備的更新?lián)Q代、不斷創(chuàng)新。通過開放共享式的影評軟件，以觀眾欣賞與鑒賞能力為標志的文化資本推動電影內容與形式的不斷提高改善，專業(yè)的影評人逐步加入主創(chuàng)團隊參與創(chuàng)作工作，提高電影文化的質量與水平。以社會頭銜和社會地位為標志的社會資本推動著電影文化各項工作與活動開展。

深度融合關系是指，在電影文化發(fā)展的過程中，資本也得到了一定的豐富與發(fā)展。首先，娛樂性與商業(yè)性的特征決定電影文化作品必然走向市場，追求利益;而電影文化發(fā)展有利于經濟資本積累。其次，文化資本在電影文化的影響下逐漸豐富。在電影文化的種類不斷增多的過程中，觀眾的品位也隨之提高，對于低俗的電影情節(jié)能夠有自我的認知與判斷。最后，電影文化促進了社會資本壯大。在電影文化日益發(fā)展、經濟利益日益沖擊的背景下，粉絲圈、影迷圈紛紛出現(xiàn)，個體在相應的影迷群體中進行自我身份構建并努力嘗試獲得身份認同，通過身份認同，群體不斷壯大，形成一定的社會關系資源，從而不斷壯大社會資本。個體在得到新的身份認同時，與電影文化相關的經濟資本和文化資本會隨之改變。

因此，資本與電影文化的依賴關系顯而易見。由于我國重視經濟發(fā)展的歷史原因，兩者相互依賴關系仍然集中體現(xiàn)在經濟資本對電影文化的影響上。資本的運作亟須多方共同努力以更好推動電影文化發(fā)展，為更精準地推動經濟和文化共同發(fā)展貢獻力量。

（二）對立關系

資本和電影文化除了互相支持的依賴關系，還存在著明顯的對立關系，具體表現(xiàn)為資本的利益博弈會給電影文化帶來消極影響。電影文化作為引領新時代價值觀發(fā)展的重要思想工具，與資本對利益的渴望有著不可調解的矛盾，這使得經濟資本和社會資本的過度干涉必然會對電影文化造成嚴重的負面影響。在享樂主義和拜金主義盛行的今天，電影作品為了追求更大的利潤，可能放松對電影品質的把控，以至于泛娛樂化、創(chuàng)新性不足和對思想異化具有滲透性作用等問題日益突出。

1.泛娛樂化。在消費社會中，受大量資本運作的影響，泛娛樂化現(xiàn)象在電影文化中層出不窮。什么是泛娛樂化？筆者認為在電影文化領域的泛娛樂化是過度娛樂化，即電影投資方、制片方、發(fā)行方、放映方為了票房盲目地以享樂主義思潮為核心，以內容低俗化、類型同一化為表現(xiàn)形式的消極文化現(xiàn)象。這一現(xiàn)象有損電影文化質量、降低公眾品位、削弱社會責任感。電影文化會出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象主要是兩方面的原因。一方面是由于在市場化經濟背景下，電影創(chuàng)作過程中利益各方的惡意競爭導致的。某種程度上娛樂性究其本質是一種有待開發(fā)、創(chuàng)造價值的資源，它被麥特白看做是在市場與消費過程中的娛樂價值的再發(fā)現(xiàn)和再生產的過程。而娛樂價值則是指在電影投資、創(chuàng)制、宣傳、發(fā)行、消費（觀影）以及評論等各個環(huán)節(jié)中增加電影文化的娛樂性能吸引觀眾更多的關注，從而轉換為經濟資本。正是在娛樂價值的引導下，電影文化領域出現(xiàn)了泛娛樂化現(xiàn)象。另一方面，隨著新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，生活節(jié)奏加快，人們精神壓力也隨之加大，公眾對精神層面的娛樂提出更高的需求。為了吸引公眾的注意力、盯緊公眾錢包，電影文化汲取時代的新特點，大量創(chuàng)造暴力夸張和荒誕可笑的情節(jié)，過度地營銷娛樂，消費公眾的時間、金錢和精力。

2.電影文化創(chuàng)新性不足。電影文化創(chuàng)新性不足是當前電影文化領域批量化生產、市場化交換、大眾化消費背景下滋生的不容忽視的現(xiàn)象和問題。批量化、標準化的工業(yè)生產方式是使電影文化創(chuàng)新性的創(chuàng)制過程淪為內容工業(yè)生產加工、拼接、組裝過程的主要原因之一。這一生產方式限制了創(chuàng)作主體的創(chuàng)新性思維和邏輯。主創(chuàng)人員不重視創(chuàng)新工作，只專注熱炒電影IP化，將大量歌曲、小說、綜藝等改編為內容相似的電影，造成電影作品缺少經典之作，更多的是生產類似于一次性消費品的“快餐”電影。值得一提的是，電影文化的創(chuàng)新性要求比其他書法、字畫等領域文化的創(chuàng)新性要求高。電影文化的創(chuàng)作與發(fā)展涉及投資方、制片方、發(fā)行方、放映方等各方利益，由于投資方的“錢袋子”最鼓，因此在電影創(chuàng)作上有著話語權。在這樣的資本運作機制下，電影創(chuàng)作者要想實現(xiàn)真正的創(chuàng)新是有一定難度的，他們的創(chuàng)新靈感常常也受資金不足、技術不成熟的制約。最為嚴重的是，市場化交換使得“快餐”電影文化領域成為“圈錢”的聚集地，市場化交換無形中犧牲了電影文化的創(chuàng)新性和藝術性。

同時，為了迎合大眾化消費，電影文化的創(chuàng)新常常投觀眾所好，而不關注電影本身的質量，只關注票房與收益。電影文化創(chuàng)新性不足的問題造成電影內容的同質化，突破電影工作者的職業(yè)道德底線，淡化了電影文化的反思性與批判性，最終滋生了灰色利益鏈條。如果不對該領域的秩序加以治理，電影文化的長遠發(fā)展必然受到較大影響。

3.電影文化對人思想具有滲透性。電影文化中的資本運作的異化影響最深遠的是電影文化對公眾的意識形態(tài)具有滲透性。滲透性是指在集體無意識的狀態(tài)下，電影文化將價值觀“強行”傳輸給觀眾。這一傳輸過程具有一定的隱蔽性，不被人們察覺，從而人們不自覺地認可了統(tǒng)治階級對大眾意識形態(tài)的統(tǒng)治。這種影響具有較強的穩(wěn)定性，一旦被公眾接受并消化很難消除。

首先，電影文化影響了觀眾的價值觀念。很多國家通過電影文化的影響力進行文化滲透。以美國好萊塢影片為例，豐厚的資金支持和精湛的技術支持使其入駐中國市場后迅速贏得了一定規(guī)模的票房收入。我們在贊嘆好萊塢大片優(yōu)勢的同時，也應看到美國運用好萊塢大片這一工具對普通大眾進行的文化滲透，它宣揚自由主義、拜金主義和美國的“英雄”、“超級大國”形象，使很多觀眾尤其是青少年觀眾受到美國電影文化中諸多主義的影響。另外，電影文化影響觀眾的消費觀念。在經濟資本運作下營造了擬真實的消費主義社會，刺激人們的消費欲望，購買奢侈品，從而構建自我認同，彰顯公眾社會地位與階級身份。

電影文化對人思想的滲透性還體現(xiàn)在鄙視鏈的形成上。在電影圈內，觀眾根據(jù)自身的經濟資本（票價水平）、文化資本（受教育水平）和社會資本（群體支持）自覺進行身份構建和信息選擇，形成電影鄙視鏈。電影鄙視鏈意味著觀眾通過看不同類型的電影不斷地選擇新的身份構建。不斷的身份構建促使了影迷群體的形成，影迷群體憑借自身的經濟資本和文化資本通過社會關系不停壯大其群體，從而彰顯其自身身份和地位，并加劇了各群體之間的差距。

（三）辯證關系的思考

通過前文的討論分析不難發(fā)現(xiàn)，資本與電影文化的關系是既相互依賴又相互對立的。

從表面上看，資本與電影文化既對立又統(tǒng)一的辯證關系是資本本身的急功近利性與電影文化的厚積薄發(fā)性之間的矛盾造成的。電影文化的發(fā)展需要大量資本的注入，為電影文化的發(fā)展提供技術、資金等支持。但是，資本的隨意注入使得電影文化的有序發(fā)展充滿問題。在資本與電影文化“相處”過程中，其逐利的本質必然會要求電影文化在短時間內牟取最多的利益。這樣迫切的要求必然導致電影文化質量下降，擾亂正常的電影市場秩序，最終損害的是廣大公眾的鑒賞能力與消費能力。

從深層次來看，造成這種辯證統(tǒng)一關系的根本原因在于以電影文化產業(yè)為代表的文化產業(yè)領域缺乏科學合理、系統(tǒng)規(guī)范的評價考核機制和價值導向。一部優(yōu)質的電影文化的產生需要全流程深思熟慮、精雕細琢。現(xiàn)階段，在我國對于電影文化的評價機制中，大多數(shù)將多產量、多票房、多盈利等因素設定為成功標準。這只是注重了表面數(shù)據(jù)的“好看”，并沒有真正評估出電影文化產業(yè)發(fā)展質量。因此，在經濟結構優(yōu)化、高質量轉型發(fā)展的今天，電影文化產業(yè)的評價考核機制同樣需要優(yōu)化升級。我們應通過提供科學合理、系統(tǒng)規(guī)范的評價考核機制為資本與電影文化的融合發(fā)展保駕護航。

四、結論

為了探究電影文化在社會主義市場秩序確立發(fā)展和經濟迅猛發(fā)展背景下呈現(xiàn)出新特征背后的深層原因與機制，筆者深入探究資本與電影文化的對立統(tǒng)一關系，并對當前中國電影文化領域存在的根本性問題進行深入思考。通過研究發(fā)現(xiàn)，在資本運作的角度下，電影文化的發(fā)展進程喜憂參半。一方面，雄厚的資本為電影文化的發(fā)展提供較為堅實的基礎，優(yōu)質的電影文化也會帶來豐厚的經濟資本和社會資本并且逐步完善文化資本。但另一方面，如果在資本與電影文化的融合過程中沒有把握好“度”，過于強調商業(yè)性或者過于強調藝術性都會造成一定的問題。為了更好促進電影文化健康有序發(fā)展，社會各界需要引導資本在電影文化發(fā)展中發(fā)揮適度化、導向化和合理化作用。這對堅持和完善電影文化科學合理、系統(tǒng)規(guī)范的評價考核機制和價值導向提出了更高要求。具體而言，應該從以下幾個方面開展相關工作。

首先，國家應當健全相關法律法規(guī)，尤其是健全保護電影文化知識產權相關的法律法規(guī)。資本的逐利性和一定的創(chuàng)作業(yè)績壓力導致電影文化領域常常會出現(xiàn)抄襲等不良現(xiàn)象，究其深層次原因，是從業(yè)人員的規(guī)則意識、法治意識較差，以及相關法律法規(guī)不健全。所以，國家要加大力度健全關于知識產權保護的法律法規(guī)體系，加強對電影文化作品的保護，為電影文化的創(chuàng)新提供良好的政策環(huán)境。只有在法律的保障下，資本才能在電影文化領域發(fā)揮適度、合理的作用。其次，電影界應當改進電影文化評獎工作。為了獲得更多資本，當前市場上存在獎項不夠權威、票房數(shù)據(jù)造假等問題。針對這些問題，行業(yè)協(xié)會等相關組織和機構應該細化獎項數(shù)量，優(yōu)化獎項質量，協(xié)調好電影文化質量指數(shù)、電影文化創(chuàng)新性指數(shù)以及電影文化口碑指數(shù)的比例。最后，運用互聯(lián)網的紅利，完善影評機制的配套設備與評價系數(shù)。通過網上影評平臺軟件進行電影信息的共享，在這一過程中，電影作品的投資方、制片方、發(fā)行方和放映方不斷調整生產營銷戰(zhàn)略，促進電影文化質量的提升;觀眾的文化資本和社會資本在信息共享過程中隨之提高，對電影文化提出高質量的要求。由此，靈活互動的機制有利于電影文化得到供給側和需求側雙向發(fā)展，同時，不同類別的資本在電影文化的發(fā)展中不斷豐富。

在資本的影響下，電影文化如何發(fā)展是一個深刻的問題，這一深刻的問題背后反映的是中國經濟、文化與社會發(fā)展的結構性深層次問題。在文化發(fā)展的過程中，資本尚未發(fā)揮適度、合理的作用。本文僅對資本運作與電影文化的辯證關系進行正反兩方面論證，嘗試性地提出關于規(guī)范資本運作對電影文化的影響的對策性建議。但是，如何穩(wěn)妥地處理好兩者的關系，推動經濟結構的轉型升級，促進以電影文化為代表的現(xiàn)代文化推陳出新、永葆活力，則亟須一代又一代的電影人和相關群體付出深層次思考并為之努力。

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