融媒體時代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

姚婉如

伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體開始更為深入地融合在一起，融媒體時代已經(jīng)到來。媒體融合不只是涉及到傳統(tǒng)媒體的改進和完善，更關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的未來。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”轉(zhuǎn)型模式為例，試論如何開發(fā)新媒體內(nèi)容，能夠使用戶獲得更滿意的體驗，促進傳統(tǒng)媒體進一步改進和完善。

媒體融合時代帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體和移動終端的大范圍普及，證明媒體融合時代已經(jīng)到來。人們獲取信息的途徑不再單一，開始傾向于利用更為開放、更為便捷、更具兼容性的途徑來獲取信息，與此同時，這些傳輸途徑更方便人們之間的互動，人們更樂于參與其中。以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐步拓展為前提，移動閱讀開始被越來越多的人們所接受和喜愛，傳統(tǒng)媒體擁有的粉絲被分解，再者，因為移動互聯(lián)網(wǎng)開始成為人們獲得信息的關(guān)鍵形式，互聯(lián)網(wǎng)平臺上數(shù)量眾多的新型媒體不斷出現(xiàn)并得到發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴重的威脅，和新媒體具備的多種優(yōu)越性進行比對，傳統(tǒng)媒體確實有很多需要改進的地方。

傳統(tǒng)媒體的原有內(nèi)容生產(chǎn)方式面臨挑戰(zhàn)

媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)傳輸內(nèi)容更為精準，受眾可以獲得極大的滿足，可以完成信息分流，使讀者自由選取想要閱讀的信息內(nèi)容，為各個層面的讀者帶來更為精準的服務(wù)，使用戶的需求得到滿足，不再是針對全部用戶給出大眾化的內(nèi)容。新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺所擁有的大量數(shù)據(jù)信息，掌握讀者的閱讀喜好，發(fā)掘更多的信息內(nèi)容，讓讀者個性化需求得到滿足。不過傳統(tǒng)的媒體，因為被紙質(zhì)介質(zhì)所約束，不利于滿足讀者的個性化需要，所以傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和方式方面要面臨嚴重的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的出版周期面臨挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷取得進展的同時，信息傳輸變得更為快捷，信息傳輸受到的約束相對較少，受眾可以在最短的時間內(nèi)了解全新的信息內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體通常情況下是在固定的時間段內(nèi)進行相關(guān)內(nèi)容的制作和出版，信息無法即時傳輸，因此無法確保信息的即時、高效，這方面明顯落后于新媒體，所以傳統(tǒng)媒體面臨的是嚴重的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的載體方式面臨挑戰(zhàn)

媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)具備的優(yōu)勢是信息傳播途徑更為多種多樣，人們掌握信息的途徑更為多元化，可以從多個平臺以及多個渠道更為便捷的獲取信息。而傳統(tǒng)媒體以前進行傳播的途徑比較單一，多數(shù)情況下是利用紙質(zhì)介質(zhì)完成，不僅信息含量受到約束，在發(fā)行方面也受到限制，所以無法得到更大范圍的普及，也不利于進行搜索?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)傳媒信息檢索功能強大，并且存儲水平更強，可以對文字、圖片等多種信息產(chǎn)品加以傳輸，不論是在效率、覆蓋程度還是傳播的途徑方面都顯示出其強大的優(yōu)越性。

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容體現(xiàn)形式面臨挑戰(zhàn)

最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷取得進展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端設(shè)備大范圍覆蓋，原有的閱讀方式被取代，受眾在閱讀方面改變了原有的習慣，移動閱讀、微閱讀等多種閱讀方式得到讀者歡迎，人們依照本身的閱讀愛好來選取閱讀方式，閱讀當中開始更重視互相溝通，所以人們更傾向于移動終端的閱讀，這種閱讀方式方便人們的理解，人們可以選取自己喜愛的閱讀方式，更能夠滿足人們的需求。相對來說，傳統(tǒng)媒介給出的紙質(zhì)產(chǎn)品形式缺乏變化，人們通常情況下是被動閱讀，并且無法進行更多的互動，在體驗方面不具備豐富多樣性。

傳統(tǒng)媒體的原有體制面臨挑戰(zhàn)

媒體融合時代，各種媒介之間不再具備清晰的界限，媒介得到了更大范圍的拓展。不過因為傳統(tǒng)媒體受到原有體制的約束，束縛在原有的內(nèi)容和傳輸方式當中，因此無法將資源和業(yè)務(wù)加以合理綜合的運用，媒體融合工作無法更好的展開，成為創(chuàng)新發(fā)展方面的約束。所以要想推動媒體融合，就需要改進和完善原有的體制和機制，開辟出一條適合新媒體發(fā)展的道路。

互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代傳媒發(fā)展路徑研究

這里所說的互聯(lián)網(wǎng)+指的是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和另外的行業(yè)融合起來，因而形成全新的生態(tài)氛圍，因此在傳媒領(lǐng)域當中，互聯(lián)網(wǎng)+就是利用互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)媒體加以改進和完善，促使其滿足時代需要，開辟出全新的途徑，促使互聯(lián)網(wǎng)+媒體取得更好進展。

加強互聯(lián)網(wǎng)+思維

媒體融合發(fā)展指的是將理念和思路作為前提，對原有的期刊和新媒介、生產(chǎn)要素等相關(guān)內(nèi)容合理高效地加以整合，而不是通過簡單的方式方法進行合并。媒體融合要完成的是信息、技術(shù)、平臺、人才等多個方面的共有和分享，使傳統(tǒng)媒體和新媒體更深入的融合起來，從而形成統(tǒng)一的傳播體系。因此，媒體融合發(fā)展過程當中，需要改變原有的思路和途徑，加強互聯(lián)網(wǎng)+思維，將用戶放在第一位，融合新技術(shù)，結(jié)合新媒體第一時間進行傳輸和大量信息傳輸?shù)奶厣?，增加傳輸途徑，與此同時，改進和完善期刊的運用體系，充分促進兩者之間的融合。

將內(nèi)容為核心

傳統(tǒng)媒體更注重內(nèi)容，媒體融合時代的到來，依然將內(nèi)容作為核心，內(nèi)容依舊屬于關(guān)鍵。內(nèi)容自身內(nèi)涵、內(nèi)容的包裝、內(nèi)容的途徑以及內(nèi)容和讀者之間的聯(lián)系都體現(xiàn)出媒體具備的核心價值。因此，媒體融合第一需要做到的就是為讀者提供高品質(zhì)、具備專業(yè)性和權(quán)威性的內(nèi)容，這就需要傳統(tǒng)期刊憑借本身擁有的專業(yè)人才、途徑、方法步驟針對內(nèi)容展開更為專業(yè)的運營；第二，要利用方便快捷的途徑，融合新媒體相關(guān)途徑，更好地為讀者服務(wù)。第三，服務(wù)方式方法要講究個性化，并且注重互動和交流，為用戶提供精準化的信息內(nèi)容，促使用戶的個性化需要得到滿足，增強和用戶之間的溝通；第四，要重視通過多個平臺、多種方式方法進行信息內(nèi)容的傳輸，從而促使內(nèi)容傳輸更具備影響力。

加強平臺建設(shè)

內(nèi)容建設(shè)至為關(guān)鍵，不過，平臺建設(shè)也需要引起足夠的重視?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)和多種媒體一起形成傳輸途徑，能夠產(chǎn)生更為立體的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)有利于信息的收集、整理、公布以及其他的服務(wù)內(nèi)容展開，因此，媒體融合的重點是平臺的融合。現(xiàn)階段媒體融合主要是通過微博，微信等相關(guān)平臺，要想促使媒體融合取得更大的進展還需要通過新媒體技術(shù)形成具備自身特色的全新的出版和服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)，來滿足用戶的個性化需要，并且為用戶帶來多種閱讀體驗，使服務(wù)更為精準化，使平臺更具備粘性。

傳統(tǒng)媒體內(nèi)部孵化器的運營模式

現(xiàn)階段，我國屬于創(chuàng)新型孵化器時期，構(gòu)建起了多種創(chuàng)業(yè)形態(tài)，進行運作的方式也多種多樣。傳統(tǒng)媒體內(nèi)部孵化器運行主要是通過媒體依托的方式，不過具體運作過程當中被歸納成媒體延伸型和依托型。媒體依托將重點放在創(chuàng)業(yè)范圍和TMT范圍當中，這類媒體在創(chuàng)業(yè)投資報導和科技取得進展方面經(jīng)驗豐富，在評估項目、宣傳項目等多個方面存在優(yōu)越性。

不過，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部孵化器所擁有的媒體資源并不是很集中，經(jīng)驗方面也相對匱乏。要想取得進展需要將方向放在聚焦創(chuàng)投方面，線上線下一起努力，促使創(chuàng)業(yè)的全媒體集群形成。將傳播具備的優(yōu)越性和成熟經(jīng)驗轉(zhuǎn)變成具備專業(yè)性的傳輸服務(wù)水平，從而給傳統(tǒng)媒體帶來全方位、多角度的宣傳和服務(wù)，促使其具備一定的知名度，促進高質(zhì)量項目盡快孵化。與此同時，構(gòu)建起創(chuàng)業(yè)媒體集群有利于孵化器形成科技方面以及創(chuàng)業(yè)投資方面的成熟經(jīng)驗，有利于其各方面水平的提升，有利于使孵化器總體競爭水平提升。

傳統(tǒng)媒體融入到激烈競爭的孵化器氛圍當中，站在長遠規(guī)劃的角度來分析，需要通過本身具備的優(yōu)越性來完成行業(yè)聚焦，需要著重對具備優(yōu)越性的范圍、垂直孵化、產(chǎn)業(yè)定向等多個方面的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)階段，新興媒體不斷取得進展促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在各方面都在快速發(fā)生變化，新媒體建設(shè)當中，不足之處造成其內(nèi)部孵化器需要依然放在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上，需要更重視產(chǎn)業(yè)鏈的重要節(jié)點，在資金投入、孵化的步驟當中就要將重點放在新媒體規(guī)劃方面。

互聯(lián)網(wǎng)+時代媒體發(fā)展還需要進行不斷的探索，需要對發(fā)展機制進行不斷完善。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展前提下，傳統(tǒng)媒體不僅需要面對挑戰(zhàn)，與此同時也有了取得進展的機會。所以傳統(tǒng)媒體要重視內(nèi)容建設(shè)，并以此作為基礎(chǔ)運用科技，改進和完善原有的體系，促使互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合方面更深入的展開。

（吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司（中國吉林網(wǎng)））