《國外媒體付費(fèi)閱讀模式的新探索》

【作者體會(huì)】

張?zhí)炫嗳嗣袢請(qǐng)?bào)社研究部編輯中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士

不久前，《金融時(shí)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》推出了付費(fèi)訂閱的播客節(jié)目。國外主流媒體的付費(fèi)服務(wù)范疇進(jìn)一步擴(kuò)大，也進(jìn)一步復(fù)雜化。付費(fèi)閱讀的前景到底如何？是否會(huì)帶來用戶留存率的降低？人們是否會(huì)因?yàn)槊襟w服務(wù)內(nèi)容的豐富、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而增加付費(fèi)意愿？付費(fèi)模式是否適合我國的媒體發(fā)展環(huán)境？近年來，這些關(guān)于付費(fèi)閱讀的問題一直是學(xué)界業(yè)界的研究熱點(diǎn)。

針對(duì)“內(nèi)容收費(fèi)的窗口期”“付費(fèi)閱讀的新藍(lán)?！薄爸R(shí)付費(fèi)的風(fēng)口”等說法，內(nèi)容免費(fèi)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原罪是否有破解之法？本篇文章對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等國外主流媒體付費(fèi)閱讀模式進(jìn)行研究，深入分析硬性付費(fèi)墻與軟性付費(fèi)墻區(qū)別與特點(diǎn)，闡釋“會(huì)員+捐贈(zèng)”、數(shù)字伙伴項(xiàng)目、單篇收費(fèi)等不同付費(fèi)閱讀模式的創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)，提出有關(guān)提高經(jīng)營收入、深化用戶關(guān)系、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等付費(fèi)模式的重要作用。

針對(duì)我國媒體發(fā)展現(xiàn)實(shí)、不同媒體的職責(zé)任務(wù)和屬性形態(tài)，文章強(qiáng)調(diào)媒體采取付費(fèi)模式不能一概而論，要根據(jù)實(shí)際需要，科學(xué)正確看待。我國傳統(tǒng)媒體采取相關(guān)付費(fèi)模式時(shí)，應(yīng)注意制定更加嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)、逐漸培養(yǎng)用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)和需求、科學(xué)設(shè)定付費(fèi)閱讀的門檻與標(biāo)準(zhǔn)，以此突破傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營瓶頸，提升內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，達(dá)到更好的傳播效果。

本研究期待通過深入分析國外主流媒體如何以付費(fèi)閱讀方式，保證內(nèi)容上網(wǎng)后仍有持續(xù)的經(jīng)營收益，不斷創(chuàng)新收入方式與來源，進(jìn)而對(duì)我國媒體如何憑借付費(fèi)閱讀方式激發(fā)采編活力、突破經(jīng)營瓶頸、獲得高質(zhì)量發(fā)展，形成一定借鑒意義和實(shí)際效用。

專家點(diǎn)評(píng)

宋建武中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授

互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)新的基礎(chǔ)連接方式已經(jīng)重塑了新聞業(yè)態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播碎片化和個(gè)人化將進(jìn)一步顛覆新聞業(yè)以版權(quán)和廣告為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)商業(yè)模式。在此背景下，《國外媒體付費(fèi)閱讀模式的新探索》一文比較全面地梳理了歐美一些大報(bào)付費(fèi)閱讀的實(shí)踐，深入分析了這種模式的適用性及其局限，對(duì)行業(yè)實(shí)踐有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。在案例解讀中，作者以硬性和軟性兩種付費(fèi)墻的分類，避開了平鋪直敘的窠臼，深化了案例之間的可對(duì)比性；在意義詮釋中，作者將付費(fèi)模式的價(jià)值從單純的商業(yè)利益獲取，延伸至對(duì)用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量的考量，體現(xiàn)出對(duì)新聞業(yè)功能及其實(shí)踐邏輯的全局性把握；在對(duì)策建議中，該文提出了在版權(quán)管理、用戶培育和技術(shù)完善三個(gè)方面的改進(jìn)方案，將商業(yè)模式創(chuàng)新與媒體組織內(nèi)其它業(yè)務(wù)貫通起來，具有較高的實(shí)踐參考價(jià)值。

該文文風(fēng)直截了當(dāng)，直擊問題實(shí)質(zhì)，絕少無謂的鋪陳；文中相關(guān)概念運(yùn)用精當(dāng)，對(duì)問題辨析深入，顯示作者對(duì)相關(guān)問題具有扎實(shí)的研究基礎(chǔ)，是有的放矢之佳作。