淺析我國會展經(jīng)濟發(fā)展成就、存在問題及對策

摘 要：我國會展經(jīng)濟發(fā)展雖然起步較晚，但近年來發(fā)展較快，取得了一定成績。本文闡述了會展經(jīng)濟的概念、我國會展經(jīng)濟發(fā)展取得的成就，分析了會展經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，并提出相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);會展經(jīng)濟;成就;問題;對策

一、會展經(jīng)濟的概念

會展經(jīng)濟可以描述為通過舉辦各類會議、展覽活動，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。它不同于傳統(tǒng)的、單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟或者區(qū)域經(jīng)濟，而是伴隨人類會展活動、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后形成的一種跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合性經(jīng)濟形態(tài)。其具有很強的產(chǎn)業(yè)帶動作用，集聚效應(yīng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)、擴散效應(yīng)強，能夠產(chǎn)生很高的經(jīng)濟、社會效益。

1.經(jīng)濟效益方面。一是會展業(yè)屬于高收入、高盈利的行業(yè)，利潤率一般在20%-25%以上;二是一般認(rèn)為，會展業(yè)會對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)（住宿、餐飲、廣告、旅游、交通、通信、零售、物流等）產(chǎn)生1：9的帶動作用，即辦展會的場館收入如果是1，那么相關(guān)的收入則是其9倍;三是會展業(yè)通過擴散作用，也會對并不直接相關(guān)的房地產(chǎn)、金融保險等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動作用;四是會展經(jīng)濟作為一種交易手段，能夠為各方提供面對面交流的機會，減少了中間交易環(huán)節(jié)和信息不對稱，降低了交易成本。五是其能夠集聚大量的人流、物流、資金流、信息流和科學(xué)技術(shù)，從而為創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級提供了“催化劑”。

2.社會效益方面。一是會展經(jīng)濟能夠帶動一個國家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市規(guī)劃建設(shè)管理水平。二是能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，緩解人口就業(yè)壓力。三是會展經(jīng)濟在帶動多業(yè)態(tài)發(fā)展的同時，提升了城市的公共服務(wù)功能和服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足了人民群眾日益增長的物質(zhì)文化生活需要，提高了人民群眾的幸福感、獲得感。四是會展經(jīng)濟能夠促進(jìn)對外交流和開放合作，能夠有效提高一個國家、地區(qū)的國際知名度和影響力。五是會展經(jīng)濟屬于“綠色經(jīng)濟”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，符合生態(tài)文明建設(shè)要求。

二、我國會展經(jīng)濟發(fā)展成就

1.發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。近年來，國家和各省市相繼出臺政策支持會展業(yè)發(fā)展。特別是2015年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號），第一次從國家層面提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。目前，隨著我國政府職能轉(zhuǎn)化，會展法律法規(guī)政策已由管理類日益向促進(jìn)類轉(zhuǎn)變，會展業(yè)發(fā)展的環(huán)境得到不斷優(yōu)化。

2.展館數(shù)量和可租用面積增加。展館是會展經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)設(shè)施，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)展館條件大為改善，數(shù)量及可租用面積實現(xiàn)穩(wěn)定增長。據(jù)《中國展覽經(jīng)濟報告2018》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，國內(nèi)展覽館數(shù)量為164個，室內(nèi)可租用總面積約983萬平方米。同時，2018年全國展覽館市場整體租館率提升明顯，有104家展館租館率提高，比2017年增加4個，占比達(dá)到 63%，體現(xiàn)出展覽館利用率整體提升的發(fā)展態(tài)勢。

3.辦展數(shù)量和辦展面積穩(wěn)步提升。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長3.5%;舉辦展覽總面積為12949萬平方米，較2017年增加570萬平方米，同比增長4.6%。5萬平方米以上中大型規(guī)模展覽合計占比達(dá)51.3%，會展行業(yè)正逐漸向規(guī)?；D(zhuǎn)變。

4.赴“一帶一路”國家參辦展成果豐碩。2013年，習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議，激發(fā)了并肩偕行、逐夢未來的時代共鳴，也為我國會展經(jīng)濟發(fā)展提供了良好機遇。五年來，我國赴“一帶一路”沿線國家參辦展穩(wěn)步提升。2018年，全國76個組展單位共赴33個“一帶一路”沿線國家組織參辦展718項，占參辦展項目總數(shù)的42.9%;展出總面積37.7萬平方米，占參辦展總面積的45.4%;參辦展企業(yè)2.6萬家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的44.5%。

5.科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展成為趨勢?，F(xiàn)代信息技術(shù)與會展經(jīng)濟加速融合，大數(shù)據(jù)、智能化應(yīng)用等有力推動了會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，在國家的大力倡導(dǎo)和持續(xù)推動下，可持續(xù)發(fā)展理念已成為行業(yè)共識，漸漸融入到會展經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié)中。

三、我國會展經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

1.場館利用率整體偏低。部分地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展、會展場館建設(shè)缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的規(guī)劃，在場館建設(shè)時并未充分考慮自身的區(qū)位條件、資源條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，具有一定的盲目性，配套設(shè)施建設(shè)也較為滯后，導(dǎo)致場館利用率偏低。據(jù)統(tǒng)計，一般情況下，展館利用率達(dá)到50%-60%才可能產(chǎn)生較好的市場效益。而我國半數(shù)以上的展館利用率低于10%，僅有14% 的展館能達(dá)到30%以上的利用率。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。中西部地區(qū)因經(jīng)濟社會發(fā)展水平和對外開放程度不高，其會展業(yè)發(fā)展與東部沿海地區(qū)有較大差距。據(jù)中國貿(mào)促會信息中心統(tǒng)計，2018 年華東地區(qū)辦展數(shù)量、辦展面積在全國的占比分別為45.0%、41.0%，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其他區(qū)域，而西北地區(qū)辦展數(shù)量、辦展面積均為最低，占比分別為3.0%、3.6%。同時，不同產(chǎn)業(yè)辦展數(shù)量和規(guī)模差異明顯，輕工業(yè)、重工業(yè)辦展數(shù)量占比65.2%，辦展面積占比70.0%，而作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)辦展數(shù)量、辦展面積占比分別只有25.4%、19.4%。

3.專業(yè)人才短缺。我國從事會展業(yè)的專業(yè)人才不足，特別是高素質(zhì)人才稀缺，影響了會展經(jīng)濟發(fā)展。一方面，在人才培養(yǎng)上，我國目前開設(shè)會展類專業(yè)的高校較少，會展專業(yè)人才輸送不足，難以適應(yīng)日益增長的會展經(jīng)濟人才需求;另一方面，在人才結(jié)構(gòu)上，會展業(yè)的從業(yè)人員大多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，缺乏系統(tǒng)的會展理論知識和實踐技能，特別是在“一帶一路”建設(shè)的大背景下，缺乏與國際接軌的會展專業(yè)本領(lǐng)，從業(yè)人員的專業(yè)化、職業(yè)化不足，導(dǎo)致會展活動組織和管理效率不高，

4.市場化、國際化程度不高。國內(nèi)舉辦的會展活動大多由政府、國有部門主辦或參辦，政府對會展活動的干預(yù)較多，企業(yè)參展、辦展成本較高，市場作用并未得到有效發(fā)揮。整個行業(yè)對會展品牌塑造的意識不強，具有國際影響力的會展品牌、展商等較少。許多展會僅局限于國內(nèi)某個區(qū)域，規(guī)模偏小、影響力不夠，且城市間同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，會展經(jīng)濟綜合效益偏低。

四、對我國會展經(jīng)濟發(fā)展的建議

為進(jìn)一步促進(jìn)我國會展經(jīng)濟發(fā)展，推動我國由會展大國加速邁向會展強國，現(xiàn)提出如下政策建議：

1.明晰政府職能。政府應(yīng)把準(zhǔn)自身職能定位，在會展經(jīng)濟中發(fā)揮的作用應(yīng)由“管理”加快向“促進(jìn)”轉(zhuǎn)變。要著重于從戰(zhàn)略性、全局性角度出發(fā)，加強會展行業(yè)規(guī)劃、引導(dǎo)和服務(wù)功能，做好政策制定、組織協(xié)調(diào)、監(jiān)督管理等工作，盡可能減少對行業(yè)的直接干預(yù)。要通過積極營造和諧的市場環(huán)境，不斷培育壯大市場主體，推動會展業(yè)市場化轉(zhuǎn)型，會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

2.完善法律法規(guī)。良好的法律體系是法治社會建設(shè)的必然要求，也是一個行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的現(xiàn)實需要。目前，我國雖有《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《商標(biāo)法》等與會展業(yè)相關(guān)聯(lián)，但尚未出臺《會展法》《展覽法》或者叫《會議促進(jìn)法》等面向會展業(yè)的專門法律。隨著會展經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，我國亟需建立完整系統(tǒng)的會展行業(yè)法律法規(guī)體系，用以規(guī)范會展行業(yè)秩序，監(jiān)督管理會展經(jīng)營活動，強化會展行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保障參與各方合法權(quán)益等。

3.健全行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會是政府與企業(yè)之間的重要聯(lián)系紐帶，它在貫徹執(zhí)行黨和國家政策和法律法規(guī)的同時，一方面可以團(tuán)結(jié)所在行業(yè)，傾聽企業(yè)呼聲，向政府部門反映企業(yè)具有普遍性的問題和合理訴求，提出工作建議;另一方面，可以在健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場秩序、完善評估機制、推動行業(yè)自律等方面起到重要作用。目前，中國展覽館協(xié)會是我國唯一的全國性的展覽行業(yè)組織，但其服務(wù)對象主要是展覽業(yè)，還不能稱為完全意義上的會展業(yè)協(xié)會。因此，盡快建立適應(yīng)會展經(jīng)濟發(fā)展的全國性會展行業(yè)協(xié)會正當(dāng)其時。

4.提高場館質(zhì)量。各地市在建設(shè)會展場館前，要對區(qū)域會展市場進(jìn)行充分調(diào)研，綜合考慮區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)條件及市場需求等因素，科學(xué)地制定場館建設(shè)規(guī)劃，必要時可組織聽證會，積極吸收社會意見建議，合理確定場館規(guī)模和布局，而不是一味求大求全，防止造成資金和社會資源的浪費。在建設(shè)時，一方面要確保場館自身符合專業(yè)要求，通水、通電、通氣、通信等達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);另一方面，要為參展商、參觀者等提供餐飲、住宿、交通、休閑娛樂、購物等多重服務(wù)功能，確保場館硬件設(shè)施和配套服務(wù)兩手抓、兩手硬，切實提高場館利用率。

5.注重人才培養(yǎng)。在學(xué)校教育方面，要進(jìn)一步優(yōu)化會展學(xué)科體系，加強師資隊伍建設(shè)，以學(xué)歷學(xué)位教育的模式，大力培養(yǎng)會展專業(yè)人才。在行業(yè)方面，可以通過職業(yè)技能培訓(xùn)、資格認(rèn)證等方式對會展從業(yè)人員加強培訓(xùn)。企業(yè)方面要著重從實踐角度，通過考核、激勵等機制，提高員工的崗位技能，吸引優(yōu)秀會展人才。隨著“一帶一路”建設(shè)不斷深入，學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)等都應(yīng)加強與國際優(yōu)秀同行的交流合作，為我國會展經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)具有國際視野、熟悉國際慣例、通曉國際語言的專業(yè)化高素質(zhì)人才。

6.優(yōu)化整合資源。各地市在發(fā)展會展經(jīng)濟時，應(yīng)加強信息溝通與交流合作，結(jié)合各自實際，明確目標(biāo)定位，走各具特色、優(yōu)勢互補、聯(lián)動發(fā)展之路，有效避免重復(fù)辦展、惡性競爭、無序混亂的局面。實力雄厚的會展公司可以以資本為紐帶，通過跨地區(qū)、跨省際聯(lián)合，做大做響公司品牌，也可以通過股份合作、兼并和收購等方式，建立具有強大市場競爭力的會展龍頭企業(yè)，還可以通過強化會展項目合作，培育具有國際知名度的品牌會展等多重方式，整合會展資源，帶動區(qū)域會展業(yè)整體實力提升。

7.強化科技創(chuàng)新。新一代信息技術(shù)正在有力推動會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。例如，人臉識別技術(shù)、二維碼簽到、移動互聯(lián)網(wǎng)LBS等，可提高展會現(xiàn)場服務(wù)智能化水平，直播互動、3D、VR、AR、MR等技術(shù)可增強觀眾沉浸式體驗，大數(shù)據(jù)技術(shù)可通過對數(shù)據(jù)的動態(tài)監(jiān)測和科學(xué)分析，為用戶提供個性化、精準(zhǔn)化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺建設(shè)可使會展活動各方參與者實現(xiàn)互聯(lián)互通和信息共享等。因此，我們要持續(xù)推動科技創(chuàng)新，并利用科技進(jìn)步為會展場館建設(shè)、宣傳推介、信息交流、配套服務(wù)、交易合作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提供助力。

8.推動業(yè)態(tài)融合。充分發(fā)揮會展業(yè)營銷功能強、帶動、輻射作用大的特點，大力發(fā)展“會展+N”模式，推動會展業(yè)與通信傳媒、文化旅游、康養(yǎng)娛樂、酒店餐飲、文化創(chuàng)意、新經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，會展業(yè)與旅游就可以很好結(jié)合，一方面，會展業(yè)能夠在短時間內(nèi)聚集大量人群，為旅游業(yè)提供更多游客，另一方面，旅游業(yè)也可留住這些因為會展業(yè)而逗留的人群，延長其停駐時間，提高參展商向游客的轉(zhuǎn)化率，挖掘其旅游消費潛力。近年來，一種會展與旅游融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)“會獎旅游”（MICE）正在蓬勃發(fā)展，其具有團(tuán)隊規(guī)模大、逗留時間長、消費水平高和價格敏感度低等突出優(yōu)勢，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。全球每年大約有350萬人開展會獎旅游活動。

9.深化對外交流。積極響應(yīng)國家“一帶一路”等重大戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)赴境外參展、辦展，推動品牌展會“走出去”。積極拓展?fàn)I銷渠道，在海外設(shè)立辦事處，更好地了解、滿足海外消費者需求。鼓勵國外資金、技術(shù)、優(yōu)秀人才進(jìn)入中國會展市場。鼓勵國內(nèi)會展機構(gòu)加入全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）等國際會展行業(yè)組織，鼓勵會展項目獲取國際認(rèn)證。

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作者簡介：

孫凱濤（1987--）男，陜西西安人，碩士研究生學(xué)歷，中級經(jīng)濟師，現(xiàn)就職于西安世園投資（集團(tuán)）有限公司。主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。