標(biāo)準(zhǔn)化的商品源數(shù)據(jù)：新零售數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，一直非常重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黨的十八屆五中全會(huì)明確提出十三五時(shí)期要“拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放共享。”國(guó)務(wù)院《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》（國(guó)發(fā)（2015）50號(hào)）明確要求：“建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加快建立數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系?！?/p>

零售業(yè)作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，很多傳統(tǒng)零售企業(yè)伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步進(jìn)化為對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流深度融合的新零售模式，他們依托互聯(lián)網(wǎng)，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售全過程進(jìn)行升級(jí)改造。

新零售的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)必是要走數(shù)據(jù)賦能之道。這其中商品的數(shù)據(jù)采集的重要性、準(zhǔn)確性成為重中之重。目前，商品條碼作為商品全球流通的唯一身份證，每天掃描商品條碼的次數(shù)達(dá)500億次。在我國(guó)已超過40多萬家企業(yè)成為中國(guó)商品條碼系統(tǒng)成員，零售業(yè)中95%以上的快速消費(fèi)品采用商品條碼，涉及20多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。商品條碼作為最簡(jiǎn)單實(shí)用的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)雖然使商品能夠在全球范圍流通，但每個(gè)用戶及商業(yè)零售POS店都是獨(dú)立的系統(tǒng)，商品的信息是封閉的；在我國(guó)通過GS1全球數(shù)據(jù)同步網(wǎng)絡(luò)（GDSN）發(fā)布的商品信息達(dá)1.5億條，但這些以商品條碼為關(guān)鍵字的商品信息由產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)自行備案通報(bào)，信息量大卻存在商品屬性信息描述不規(guī)范等問題。而這些問題在新零售時(shí)代迫切需要解決，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要。

新零售在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心就是“商品數(shù)字化”，準(zhǔn)確、規(guī)范、一致的商品數(shù)據(jù)是所有零售業(yè)數(shù)據(jù)中的基礎(chǔ)，其真實(shí)性和準(zhǔn)確性直接決定著數(shù)據(jù)分析的結(jié)果、數(shù)據(jù)共享的效果。

標(biāo)準(zhǔn)化的商品源數(shù)據(jù)

2016年，中國(guó)物品編碼中心（以下簡(jiǎn)稱編碼中心）相繼與京東集團(tuán)、阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進(jìn)GS1全球化標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)我國(guó)商品信息標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化和國(guó)際化發(fā)展；就商品基礎(chǔ)屬性標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)“可信數(shù)據(jù)源”標(biāo)識(shí)應(yīng)用、加強(qiáng)產(chǎn)品安全追溯等方面開展積極深入的合作，正式啟動(dòng)商品源數(shù)據(jù)項(xiàng)目。

什么是商品源數(shù)據(jù)

商品源數(shù)據(jù)（Trusted Source of Data，簡(jiǎn)稱TSD），通過標(biāo)準(zhǔn)化采集處理將商品實(shí)物的相關(guān)信息數(shù)字化，主要是通過對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽文字提取、圖片拍攝、尺寸重量測(cè)量等方式獲取商品信息形成以商品條碼為關(guān)鍵字的商品屬性信息。

商品源數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)模型

商品源數(shù)據(jù)采用GS1全球數(shù)據(jù)模型（Global Data Model，GDM）,GDM是在GS1全球主數(shù)據(jù)（Global Master Data,GMD）標(biāo)準(zhǔn)中的元數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不變的基礎(chǔ)上，對(duì)GMD標(biāo)準(zhǔn)中的4000多個(gè)商品屬性及關(guān)聯(lián)屬性進(jìn)行重新梳理和分類，形成針對(duì)不同品類的應(yīng)用模型，縮小屬性選擇范圍，降低應(yīng)用難度，提高應(yīng)用效率，是實(shí)用型應(yīng)用模型（商品屬性模板），方便商業(yè)應(yīng)用和統(tǒng)一主數(shù)據(jù)交換。采用“洋蔥模型”概念，其中的數(shù)據(jù)屬性分為四個(gè)層級(jí)：

核心層適用于所有品類的全球通用屬性，均為必填屬性，如GTIN（條碼）、產(chǎn)品分類（GPC）、品牌名稱、產(chǎn)品描述（產(chǎn)品名稱）、目標(biāo)市場(chǎng)（銷售國(guó)/地區(qū)）等屬性；

全球品類層按品類劃分的全球通用屬性，分為必填屬性和條件必填屬性，如食品成分、過敏原、營(yíng)養(yǎng)素、食用/使用說明等屬性；

區(qū)域品類層按品類劃分的區(qū)域通用屬性，分為必填屬性和條件必填屬性，如包裝材料、規(guī)范化品名、產(chǎn)地聲明等屬性；

地方層適用于單個(gè)國(guó)家/地區(qū)的按品類劃分的屬性，如各國(guó)/地區(qū)稅收稅率、包裝標(biāo)志、葡萄酒年份、葡萄酒等級(jí)等屬性。

商品源數(shù)據(jù)的構(gòu)成

經(jīng)文字信息錄入、圖片拍攝、尺寸重量測(cè)量，形成以商品條碼為關(guān)鍵字的商品屬性信息。包括單品核心層屬性、生產(chǎn)信息、配料/成分、其它說明、規(guī)格型號(hào)、監(jiān)管信息、稅務(wù)信息、裝卸儲(chǔ)運(yùn)信息。

核心層屬性

包括有商品標(biāo)識(shí)、商品分類、商品描述、商品圖片、貯藏說明、業(yè)務(wù)信息、測(cè)量信息、包裝信息、中包信息、外包信息。

生產(chǎn)信息

生產(chǎn)信息：品牌商名稱、原產(chǎn)國(guó)（地區(qū)）、生產(chǎn)廠家信息等。

配料/成分

原料信息、配料信息、成分信息、營(yíng)養(yǎng)成分信息。

其它說明

主宣傳語(yǔ)、注意事項(xiàng)/警示語(yǔ)、食用方法/使用方法。

規(guī)格型號(hào)

凈含量規(guī)格、尺寸規(guī)格、型號(hào)。

監(jiān)管認(rèn)證信息

執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)許可證編號(hào)、批準(zhǔn)文號(hào)、認(rèn)證標(biāo)志/合格標(biāo)識(shí)、認(rèn)證標(biāo)志/合格標(biāo)識(shí)說明。

稅務(wù)信息

稅務(wù)編碼、進(jìn)項(xiàng)稅率。

裝卸儲(chǔ)運(yùn)信息

堆疊層數(shù)、裝卸儲(chǔ)運(yùn)說明。

商品源數(shù)據(jù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

商品屬性信息的質(zhì)量要求主要包含文字信息、商品圖片、包裝測(cè)量三個(gè)方面，應(yīng)符合以下要求：

規(guī)范性：符合數(shù)據(jù)構(gòu)成和內(nèi)容要求；

完整性：按照數(shù)據(jù)規(guī)則要求，數(shù)據(jù)字段數(shù)值完整；

準(zhǔn)確性：準(zhǔn)確表示其所描述的商品真實(shí)值；

精準(zhǔn)度：尺寸重量的數(shù)值精確。

標(biāo)準(zhǔn)化的商品源數(shù)據(jù)具有來源可靠、準(zhǔn)確及時(shí)、發(fā)布權(quán)威、全球通用的特點(diǎn)。商品源數(shù)據(jù)是利用標(biāo)準(zhǔn)化的方式將商品屬性信息數(shù)字化，而在這一過程中，商品信息數(shù)據(jù)的規(guī)范性和一致性對(duì)于整個(gè)供應(yīng)鏈的貿(mào)易各方實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)提質(zhì)、降本增效、線上線下融合以及各環(huán)節(jié)信息的互聯(lián)互通等方面都至關(guān)重要。具體來說，通過商品信息數(shù)據(jù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，一是凈化商品品質(zhì)，消費(fèi)者更放心、更明白、更安全，幫助消費(fèi)者做出正確的購(gòu)物決策；二是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和品牌建立，提高生產(chǎn)者和商品展示信息的可信度；三是品控、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)降本增效，商超、電商結(jié)合準(zhǔn)確、精準(zhǔn)的商品源數(shù)據(jù)進(jìn)行采購(gòu)、品控、倉(cāng)儲(chǔ)管理，承運(yùn)商運(yùn)用精準(zhǔn)的商品尺寸重量等包裝信息進(jìn)行智能算法，優(yōu)化配送、提高效率、降低成本；四是強(qiáng)化消費(fèi)維權(quán)和政府監(jiān)管，為政府監(jiān)管部門提供強(qiáng)有力的監(jiān)管渠道，也為國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供可信、全面的數(shù)據(jù)閉環(huán)反饋。因此，以標(biāo)準(zhǔn)化手段作為技術(shù)支撐，是維護(hù)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的有利手段。

截止2020年7月底，編碼中心已在全國(guó)成立了38個(gè)源數(shù)據(jù)采集服務(wù)工作室，已采集商品源數(shù)據(jù)近35萬條數(shù)據(jù)。隨著商品源數(shù)據(jù)工作推廣和標(biāo)準(zhǔn)化程度的提高，商品源數(shù)據(jù)在物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、大數(shù)據(jù)等中的應(yīng)用成為強(qiáng)有力基點(diǎn)，促進(jìn)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無縫連接，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與政府的管理效能，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。