上海浦東地區(qū)公共圖書館文旅融合發(fā)展實(shí)踐探討

施 麗

（上海浦東圖書館 上海 201204）

2018年4月8 日，文化和旅游部正式掛牌成立，“詩與遠(yuǎn)方”終于走到了一起，起航遠(yuǎn)行[1]。中華民族自古崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，旅游本質(zhì)上是一種文化體驗(yàn)、文化認(rèn)知與文化分享的重要形式，而文化又需要通過旅游來創(chuàng)新、傳承與傳播[2]。一個(gè)國家或社會(huì)旅游的興盛發(fā)展，是其文化繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志之一。文旅融合正是順應(yīng)了“文化是旅游的魂，旅游是文化的體”[2]。在文旅融合時(shí)代，公共圖書館創(chuàng)新發(fā)展過程中，既要遵循時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，有效地拓寬廣大讀者的視野，又要讓閱讀內(nèi)容以立體化的方式呈現(xiàn)在大眾的眼中，讓更多的百姓感受新的文化旅游風(fēng)景線。

1 浦東地區(qū)公共圖書館文旅融合的現(xiàn)狀

浦東新區(qū)政府于2019年上半年完成政府機(jī)構(gòu)改革，成立了浦東新區(qū)文化體育和旅游局。2019年7月，推出了全新的“浦東圓夢之旅”，包括改革開放之旅、科技創(chuàng)新之旅、城市高度之旅、東岸濱江之旅、度假親子之旅和鄉(xiāng)村人文之旅六條線路，豐富了浦東全域旅游的新內(nèi)涵。機(jī)構(gòu)的改革，為文旅跨界融合帶來了新模式、新機(jī)遇。浦東一改過去傳統(tǒng)的景點(diǎn)式旅游為全域旅游，以全方位視角將整個(gè)地區(qū)整體打包為一個(gè)涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的旅游品牌。浦東的公共圖書館在全域旅游方面呈現(xiàn)了新的風(fēng)景線。六條旅游線路中，公共圖書館也成為內(nèi)容之一。作為文化傳播的重要官方媒介，浦東新區(qū)的公共圖書館不僅凸顯各區(qū)域多元的文化形象，還能將館內(nèi)記錄和保存的各類文獻(xiàn)資源展示給大眾，可以進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀歷史文化，促進(jìn)旅游業(yè)的長足發(fā)展。

1.1 以特色資源建設(shè)為主的公共圖書館打卡景點(diǎn)

優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)、文化旅游品牌的宣傳都離不開公共圖書館的參與，公共圖書館擁有豐富的特色文獻(xiàn)資源，是文化與旅游融合發(fā)展的實(shí)踐案例。

1.1.1 擁有紅色文化資源的浦東圖書館

“學(xué)習(xí)書房”位于浦東圖書館一樓，于2018年4月22日正式對外開放。作為全市首家以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為宗旨的閱讀空間，學(xué)習(xí)書房有著豐富的紅色書籍文獻(xiàn)資源，并與“上海世紀(jì)出版集團(tuán)”聯(lián)手打造“學(xué)習(xí)讀書會(huì)”品牌活動(dòng)。在這里，除了參加國內(nèi)知名出版社紅色文獻(xiàn)新書首發(fā)之外，還可以和黨建專家學(xué)者對話，學(xué)習(xí)最新精神，牢筑理想信念，讓市民在追尋真善美的過程中，傳承城市紅色文化根脈。目前以“線上+線下”相結(jié)合的方式，已開展25場文化盛宴、2個(gè)專題月活動(dòng)，成為浦東新區(qū)紅色旅游的重點(diǎn)文化場館之一。

1.1.2 具有名家精神標(biāo)識(shí)的傅雷圖書館

傅雷圖書館是國內(nèi)收藏傅雷譯著、著作以及傅雷研究專著最多、最全的圖書館，于2019年7月24日正式開館。除了豐富的館藏圖書，還將圍繞傅雷主題、文學(xué)主題、藝術(shù)主題和親子主題等展開各類活動(dòng)，向讀者介紹世界先進(jìn)文化，面向世界傳播中國優(yōu)秀文化。傅雷圖書館聯(lián)合大隱書局，打造“全年不打烊，深夜不關(guān)燈”的“深夜書房”，可為夜讀者提供傅雷主題讀物、經(jīng)典流行圖書、時(shí)尚文具文創(chuàng)、精美可口餐食等暖心服務(wù)，為在浦東旅游的百姓提供更有內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)。

1.1.3 欣賞體育名人藏品的社區(qū)公共圖書館

2019年7月20 日，位于網(wǎng)紅打卡地的活力102（乳山路102號(hào)）的陸家嘴·林峰國際象棋圖書館正式開館。這是中國（也是全球）第一家以大師命名的專業(yè)國際象棋主題圖書館，也是國內(nèi)首家由政府扶持、民間捐贈(zèng)而成的智力體育類專業(yè)圖書（博物）館。各方捐贈(zèng)匯集一館，圖書館成為中國國際象棋理論和中國國際象棋運(yùn)動(dòng)的藏寶打卡之地。館內(nèi)既有林峰等體育界名人的豐富藏品，又成為了宣傳國際象棋文化的展示點(diǎn)、旅游點(diǎn)。

1.2 以多樣閱讀體驗(yàn)為主的公共圖書館旅游熱點(diǎn)

營造良好的旅游文化氛圍，多渠道開展文化旅游的宣傳工作，公共圖書館要在文化旅游融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)發(fā)展，只有多管齊下，才能夠產(chǎn)生閱讀的合力。

1.2.1 專屬金融人士聚會(huì)的陸家嘴圖書館

陸家嘴圖書館轉(zhuǎn)型改建后，短短一年內(nèi)脫穎而出，獲得上海市美好生活空間大賽最佳獎(jiǎng)項(xiàng)。坐落于浦東陸家嘴“三件套”地標(biāo)邊，不僅讓旅游人士能在那里旅游拍照，打造的全新泛文化類讀書沙龍活動(dòng)“陸家嘴讀書會(huì)”也成為金融時(shí)尚人士的聚會(huì)圣地。開放一年來，已舉辦52場大咖面對面的閱讀分享，每周2場主題讀書活動(dòng)，把主流文化、創(chuàng)新文化、高雅文化、多元文化帶到白領(lǐng)身邊，已儼然成為都市人的精神后花園。

1.2.2 專屬科技人士聚會(huì)的公共圖書館分館

與張江集團(tuán)共同打造的公共圖書館分館——張江科學(xué)城書房，位于張江科學(xué)國創(chuàng)中心，充分體現(xiàn)張江科學(xué)城創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)。其既有圖書借閱等功能，也是張江科學(xué)城黑科技產(chǎn)品展示交易中心及多元社交平臺(tái)。讀者可在書房體驗(yàn)最新的電子閱讀介質(zhì)、音頻閱讀介質(zhì)、視頻閱讀介質(zhì)等來自張江文創(chuàng)園區(qū)的黑科技產(chǎn)品。書房成為企業(yè)信息發(fā)布、創(chuàng)業(yè)路演、商業(yè)會(huì)務(wù)、科技沙龍、名家分享、文化體驗(yàn)、學(xué)習(xí)交流、休閑辦公、文藝娛樂的一個(gè)全新平臺(tái)，成為全國各地旅游學(xué)習(xí)浦東張江科學(xué)城的人氣景點(diǎn)，為張江科學(xué)城發(fā)展注入文化的活力。

1.2.3 專屬自貿(mào)新片區(qū)特色的公共圖書館分館

與臨港管委會(huì)合作開設(shè)的“大隱湖畔書局”，成為臨港自貿(mào)新片區(qū)旅游文化新名片。它填補(bǔ)了這一區(qū)域文化布局的空白，創(chuàng)設(shè)的“共享圖書”服務(wù)是綜合公共圖書館與書店為一體的新模式。持借閱卡的讀者一次性可借閱店內(nèi)總價(jià)值不超過300元的任意圖書，7天內(nèi)免費(fèi)，有效滿足了該地區(qū)讀者的閱讀需要。大隱湖畔書局主打旅游類圖書，在人文社科類圖書的基礎(chǔ)上，集中國內(nèi)外旅游主題書刊2 000多冊，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外人文風(fēng)光介紹、旅游攻略、旅行札記、旅行攝影等，既打造了鮮明的旅游主題文化空間特色，也進(jìn)一步拓展了滴水湖的旅游內(nèi)涵和服務(wù)功能。

2 公共圖書館文旅融合發(fā)展的難點(diǎn)

根據(jù)文化部《關(guān)于推進(jìn)縣級(jí)文化館、圖書館總分館制建設(shè)的指導(dǎo)意見》的要求，浦東地區(qū)公共圖書館充分發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，打造多樣閱讀體驗(yàn)空間，從資源利用入手，適度、深度發(fā)掘文化資源，提煉特有的文化內(nèi)涵形成文化主題，以文化內(nèi)涵為靈魂，賦予其與旅游相關(guān)的理念與價(jià)值，打破空間界限，盡可能地用有形的、活態(tài)的形式表現(xiàn)出來[3]。但也存在著一定難點(diǎn)：一是公共圖書館文旅融合發(fā)展的理念有待進(jìn)一步加強(qiáng)。浦東新區(qū)于2019年上半年才剛完成文旅融合的機(jī)構(gòu)改革工作，新區(qū)文化體育和旅游局對文旅融合工作正在做頂層設(shè)計(jì)，涉及到公共圖書館如何進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合工作已納入“十四五”規(guī)劃中，為此，館員們對公共圖書館文旅融合發(fā)展工作尚需用一定時(shí)間作更清晰的理解和認(rèn)識(shí)。二是公共圖書館文旅融合的隊(duì)伍能力建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。館員推進(jìn)文旅融合建設(shè)的能力不足，公共圖書館招錄的人員基本都是以圖書情報(bào)信息專業(yè)為主，一些館員對文旅融合發(fā)展缺乏足夠知識(shí)儲(chǔ)備，也缺乏參與文旅融合發(fā)展的能力和素質(zhì)。三是公共圖書館文旅融合的創(chuàng)新協(xié)調(diào)工作有待進(jìn)一步優(yōu)化。公共圖書館的文旅融合工作是跨行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，具體包括公共圖書館空間的復(fù)合型功能提升、閱讀推廣活動(dòng)廣度和深度的優(yōu)化、文旅融合產(chǎn)品的開發(fā)等。目前，公共圖書館內(nèi)的文化體驗(yàn)空間以文獻(xiàn)資源建設(shè)為主，地方文獻(xiàn)、家譜及地方特色數(shù)字文化既是珍貴的文化資源，更是具有極高和深度價(jià)值的旅游資源。公共圖書館館內(nèi)空間的設(shè)計(jì)、文獻(xiàn)資源的展示、閱讀推廣活動(dòng)都可與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，才能豐富文化旅游的內(nèi)涵，也是公共文化和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的見證，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文旅事業(yè)發(fā)展服務(wù)。

3 浦東地區(qū)公共圖書館文旅融合的探索

目前，浦東新區(qū)公共圖書館與旅游相融合的模式才剛剛起步，在這樣的背景下，公共圖書館只有持續(xù)創(chuàng)新、不斷探索，才能為公共圖書館文旅融合尋找發(fā)展新動(dòng)能。為進(jìn)一步推動(dòng)浦東新區(qū)公共圖書館文旅融合發(fā)展，按照科學(xué)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性和實(shí)效性原則，著力在三個(gè)方面下功夫：一是進(jìn)一步在科學(xué)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)上下功夫；二是進(jìn)一步在內(nèi)涵提升和隊(duì)伍建設(shè)上下功夫；三是進(jìn)一步在創(chuàng)新和協(xié)調(diào)推進(jìn)、完善長效機(jī)制上下功夫。

3.1 做好頂層設(shè)計(jì)，制定新區(qū)文旅融合規(guī)劃和工作計(jì)劃

轉(zhuǎn)變觀念、解放思想是實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)融合互通有無、互相促進(jìn)的前提。根據(jù)國家文化和旅游部提出的“理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合、交流融合”工作要求，浦東新區(qū)按照《浦東新區(qū)文化活力和影響力提升“十三五”規(guī)劃》和《上海市浦東新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》推進(jìn)的情況，一是啟動(dòng)編制“十四五”文化旅游業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持升級(jí)發(fā)展的思路，先規(guī)劃后發(fā)展、以規(guī)劃指導(dǎo)發(fā)展的原則，從深度和廣度上促進(jìn)二者的融合，形成文化旅游互動(dòng)發(fā)展、互融共贏的良性發(fā)展。比如在浦東中部地區(qū)建設(shè)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，結(jié)合城市新地標(biāo)打造“世界會(huì)客廳”等。二是根據(jù)公共圖書館的實(shí)際發(fā)展和總分館體系建設(shè)情況，制定《浦東新區(qū)公共圖書館文旅融合推進(jìn)三年行動(dòng)計(jì)劃》，明確每年推進(jìn)工作的時(shí)間表、責(zé)任人和具體工作項(xiàng)目表，以在促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展后，能高度科學(xué)合理地利用各種圖書資源和旅游資源，為浦東群眾百姓做好服務(wù)，進(jìn)一步滿足他們對美好生活的需求。三是做好浦東圖書館文旅融合品牌項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃。根據(jù)館內(nèi)推進(jìn)的地方文獻(xiàn)中心、上海兒童文學(xué)基地建設(shè)等重點(diǎn)項(xiàng)目，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的模式，打造集展示、研究、體驗(yàn)為一體的文化閱讀旅游空間。

3.2 提升內(nèi)涵，增強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的綜合服務(wù)能力

促進(jìn)公共圖書館和旅游業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，一定要加強(qiáng)文旅人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，尤其要抓實(shí)抓好圖書館和旅游服務(wù)兩支隊(duì)伍建設(shè)，及文旅人才智庫建設(shè)并有效發(fā)揮其重要功能[4]。實(shí)現(xiàn)公共圖書館和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘和創(chuàng)新，需要培養(yǎng)大量既懂得圖書館公共管理又熟悉旅游獨(dú)特規(guī)律，具有較高公共管理水平和文化素養(yǎng)的創(chuàng)新性人才。為此，浦東圖書館根據(jù)文旅融合發(fā)展的情況，做好人才隊(duì)伍建設(shè)的提升和培養(yǎng)。一是依托浦東圖書館學(xué)會(huì)平臺(tái)，每月一期開展“學(xué)術(shù)沙龍”活動(dòng)，為全區(qū)公共圖書館管理人員和館內(nèi)人員做好文旅融合知識(shí)的普及及專家案例的分享，讓館員們充分理解文旅融合發(fā)展要求、方向及具體的做法。二是制定《浦東圖書館館員專業(yè)發(fā)展與培養(yǎng)促進(jìn)管理辦法》，為館員的全方位發(fā)展搭建平臺(tái)，提供各種學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。比如說參加各類學(xué)術(shù)會(huì)議、參與各種研究課題、開展交流分享會(huì)、開設(shè)青年創(chuàng)意訓(xùn)練營等，鼓勵(lì)館員豐富自己的知識(shí)，培養(yǎng)他們用產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念為讀者提供各類服務(wù)，將圖書館資源活化并釋放出可觀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。三是以華東師范大學(xué)實(shí)踐基地項(xiàng)目為主體，在人才培養(yǎng)過程中形成“館校合作”“產(chǎn)—學(xué)—研合作”等協(xié)同機(jī)制，以指導(dǎo)構(gòu)建適應(yīng)未來浦東公共圖書館文旅融合發(fā)展的人才需求協(xié)同體系，吸納旅游業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)人才充實(shí)到公共圖書館隊(duì)伍中，提升公共圖書館的文化服務(wù)能力。

3.3 整合資源，探索公共圖書館文旅融合發(fā)展的模式和樣本

公共圖書館文旅融合發(fā)展是對圖書館和旅游資源情況的科學(xué)評估和實(shí)事求是的論證。浦東新區(qū)按照均衡化發(fā)展的要求，從品牌的塑造上作了積極的努力和探索。

3.3.1 打造具有復(fù)合功能的微型公共圖書館

根據(jù)上海市政府打造“世界會(huì)客廳”的要求，浦東在濱江東岸建造了22座“望江驛”，這是浦東完善文化旅游設(shè)施布局、打造文化高地的重要載體，更是打造城市文化色彩的重要舉措。木質(zhì)屋頂、玻璃墻體的休息室搭配三面落地窗，位于濱江東岸的50平方微型城市會(huì)客廳文化空間，成為集觀景、閱讀、休憩、攝影于一體的復(fù)合型公共圖書館。館內(nèi)除了放置流行的書籍外，全年每天邀請國際、國內(nèi)知名的各領(lǐng)域名人，包括作家、書畫家、設(shè)計(jì)師、策展人、導(dǎo)演等文化名人，也包括商界精英、金融人士、創(chuàng)業(yè)先鋒、科學(xué)院士等來作系列文化主題分享交流活動(dòng)，與11家線上媒體合作開展直播活動(dòng)，來到濱江的游客在這個(gè)空間能每天與不同的名人對話交流。這里不僅能欣賞景色，更能滋養(yǎng)心靈，成為浦東微型公共圖書館的樣板間。同時(shí)根據(jù)浦東新區(qū)鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，重點(diǎn)打造休閑旅游型示范村。作為浦東特色民宿發(fā)展試點(diǎn)村，連民村、界浜村注重以“特色民宿+精品農(nóng)業(yè)”為產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，聚焦特色民宿產(chǎn)業(yè)，打造“宿游村”。小小的農(nóng)家書屋和家門口服務(wù)站為示范村注入了全新的內(nèi)涵，各種書籍、文化閱讀活動(dòng)不僅吸引更多游客駐足停留，還成為年輕人打卡的網(wǎng)紅之地。

3.3.2 塑造文旅融合發(fā)展的新品牌

城市的精神和品位需要文化積淀，潛移默化地形成一種文化滋養(yǎng)。2018年起浦東首推“圖書館奇妙夜”，讓浦東圖書館這一“人文天堂”展示其“書山學(xué)海”的神奇魅力，成為了一個(gè)全新的跨年旅游打卡地?！皥D書館奇妙夜”活動(dòng)在元旦、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日舉辦，兩年來成為游客們秒殺的熱點(diǎn)活動(dòng)。今年我們嘗試了奇妙夜活動(dòng)的新形式“夜宿浦東圖書館”，邀請7—12歲的兒童枕著書香入眠，體驗(yàn)圖書館夜空間的美妙?；顒?dòng)圓滿成功，參與的小讀者和家庭給予了高度評價(jià)。我們將繼續(xù)探索深化品牌的形式和內(nèi)容，讓浦東圖書館成為旅游和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體驗(yàn)點(diǎn)。

3.3.3 研發(fā)文旅融合發(fā)展的新產(chǎn)品

為了探索文旅融合的新產(chǎn)品，浦東圖書館依托圖書館館藏文獻(xiàn)，由設(shè)計(jì)師根據(jù)館藏資源素材，設(shè)計(jì)開發(fā)相應(yīng)圖庫和產(chǎn)品，探索綜合文創(chuàng)開發(fā)的運(yùn)營體系。包括以浦東圖書館元素為特色，根據(jù)館外形和LOGO，設(shè)計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；以浦東歷史和建筑為特色，講好浦東故事；實(shí)現(xiàn)“功能”，提升“顏值”。保留并發(fā)揮圖書館自身魅力和特色，設(shè)立館內(nèi)文創(chuàng)體驗(yàn)空間，增加項(xiàng)目亮點(diǎn)，提升場所感、體驗(yàn)感以及客戶黏度，進(jìn)一步提升圖書館自身內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)集聚力。

4 結(jié)語

旅游的要素為我們勾勒了公共圖書館文旅深度融合創(chuàng)新發(fā)展的路線圖。公共圖書館要在文化旅游融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)發(fā)展，只有多管齊下[5]，才能夠產(chǎn)生“文化+”的合力，以滿足廣大公眾對美好文化生活的新向往、新期盼和新需要。