江蘇省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展研究

王 娟

（常州紡織服裝職業(yè)技術學院，江蘇 常州 213164）

21 世紀以來，隨著信息技術的迅猛發(fā)展及其與經(jīng)濟活動融合的日益緊密，人類步入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，而電子商務則是網(wǎng)絡經(jīng)濟的核心內(nèi)容。得益于龐大的市場規(guī)模以及優(yōu)良的基礎設施體系，我國電子商務走在世界前列，網(wǎng)絡交易零售額連續(xù)多年位居世界第一。當前，電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出兩大特點：第一，細分化，電商模式日益多樣，如社交電商、官網(wǎng)電商、短視頻電商等；第二，下沉化，電商發(fā)展逐漸從城市向農(nóng)村下沉，農(nóng)村電商成為 “繁榮實體經(jīng)濟、促進農(nóng)民增收” 的重要途徑［1］。電子商務的發(fā)展離不開物流的支撐，與城市電商相比，農(nóng)村電商發(fā)展中最大的困境便在于物流體系不完善，這極大地制約了農(nóng)村電商的效率、效益，因此，構建農(nóng)村電商、農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展就顯得尤為必要。

一、江蘇農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢及代表模式

（一）江蘇農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢

江蘇不僅是我國第二經(jīng)濟大省，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值也位居全國前列，2018 年全年糧食總產(chǎn)量3706.2萬噸，第一產(chǎn)業(yè)增加值4 296.28 億元［2］。江蘇農(nóng)村電商發(fā)展走在全國前列，其優(yōu)勢主要有以下幾點：

首先，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。優(yōu)良的自然條件以及精細的生產(chǎn)方式使得江蘇孕育了大量特色農(nóng)產(chǎn)品，廣泛分布于從蘇州到徐州的各縣市。以河蟹養(yǎng)殖為例，蘇中地區(qū)的泰州是全國較為重要的河蟹養(yǎng)殖基地之一，蘇州的陽澄湖大閘蟹更是享譽海內(nèi)外，深受消費者歡迎。此外，南京鹽水鴨、無錫太湖三白、高郵咸鴨蛋、陽山水蜜桃、盱眙小龍蝦等，均是江蘇重要的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

其次，基礎設施建設水平較高。江蘇基礎設施建設水平位居全國前列，各地級市間均有高速公路相連相通，蘇南高鐵線路密集，滬寧高鐵的開通極大地便利了蘇南各市以及蘇南與上海的通行，位于蘇北的徐州則是京滬線與隴海線的交叉點，客運、貨運極為繁忙，且隨著沿江高鐵工程的啟動，江蘇鐵路運輸將邁上新的臺階，這些都為農(nóng)村物流的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

最后，政策扶持力度大。江蘇高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，早在2005 年啟動的農(nóng)業(yè)信息服務工程中便將農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展作為重點內(nèi)容。2014 年，省委一號文件明確指出 “加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直銷等現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)”［3］。2015年，省人社廳出臺《關于支持農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作的意見》，鼓勵返鄉(xiāng)人員、大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)辦農(nóng)村電子商務企業(yè)。江蘇是全國最早開展省、市、縣三級農(nóng)村電商示范體系建設的省份，從2014 年至2019 年期間，共批準410 個農(nóng)村電子商務示范村，這使得江蘇農(nóng)村電商發(fā)展居于全國第一方陣。

（二）江蘇農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展代表模式

歷經(jīng)10 余年的發(fā)展，江蘇農(nóng)村電商經(jīng)濟效益持續(xù)凸顯，并形成3 種具有代表性的模式：

第一，市場模式。市場模式是以農(nóng)戶為主體，依托既有電商平臺而形成的模式，具有自發(fā)性、草根性、可復制性等特點。淘寶等電商平臺的崛起為農(nóng)戶創(chuàng)造了新的商機，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)在全國各地紛紛涌現(xiàn)。阿里研究院公布的2019 年全國十大淘寶村集群顯示，江蘇有睢寧和宿遷宿城區(qū)2 大村集群，其中睢寧以112 個淘寶村數(shù)量位列全國第五，江蘇第一，2019年全縣電商交易額突破330 億元［4］。農(nóng)戶網(wǎng)店銷售的商品不斷豐富，有效地增加了農(nóng)民收入，睢寧沙集模式取得的巨大成功，不僅為農(nóng)村電商的發(fā)展積累了經(jīng)驗，也為鄉(xiāng)村振興提供了一份獨特的方案。

第二，平臺模式。平臺模式以平臺為依托，借助平臺來幫助農(nóng)戶拓展產(chǎn)品銷路，擴大生產(chǎn)，提高買賣雙方的交易效率，降低交易成本。比如：依托新農(nóng)村網(wǎng)商平臺，組織農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上申購與銷售對接會。批發(fā)市場作為農(nóng)副產(chǎn)品的聚集地與流通中心，在平臺模式中發(fā)揮著重要的作用。江蘇不少規(guī)模較大的批發(fā)市場，如南京眾彩農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，均搭建了電子商務平臺，以此為基礎，直接與生產(chǎn)基地，如農(nóng)戶、合作社以及經(jīng)銷大戶對接，將廣大農(nóng)戶納入電子商務的生態(tài)圈。

第三，資源模式。資源模式依托于地區(qū)豐富的農(nóng)業(yè)資源，具有規(guī)模大、門檻高的特點，江蘇物產(chǎn)豐富，一些縣市在地方政府的大力支持下，在某些領域形成了巨大優(yōu)勢，并以此為基礎來推動電子商務以及物流的協(xié)同發(fā)展，最為典型的便是蘇北沭陽的顏集鎮(zhèn)與新河鎮(zhèn)。作為我國花木交易的重要中心，沭陽花木不僅在全國有很大的市場份額，更遠銷海外市場［5］。沭陽縣政府先后出臺了多項扶持電子商務的政策，并加強物理倉儲等基礎設施建設，形成了以花木資源為核心的電商模式。

二、江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展中的問題

（一）發(fā)展模式整體簡單

從全國范圍來看，江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的發(fā)展走在前列，但本質上仍然處于成長、探索階段，仍有較多地方有待完善，最為典型的便是發(fā)展模式簡單。目前，江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的模式共有3 種，但平臺模式、資源模式的要求較高，只在部分地區(qū)取得了顯著效益，大部分地區(qū)仍然是市場主導的模式；并且，除了沙集模式真正進入成熟發(fā)展期外，其他地區(qū)的市場模式均不可避免地存在簡單化的問題。調(diào)查結果顯示，江蘇農(nóng)村電商的主流是以淘寶網(wǎng)等為平臺，以農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社所開設的電子商鋪為載體，進行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售，存在發(fā)展不規(guī)范、規(guī)模小等局限性，且各網(wǎng)商之間存在嚴重的同質化經(jīng)營問題，既導致資源浪費，也缺乏后續(xù)發(fā)展的動能，這顯然不符合農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的需要。

（二）物流發(fā)展滯后

江蘇農(nóng)村電商發(fā)展中存在著需求釋放不足的問題。在網(wǎng)絡經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)購成為現(xiàn)代人消費的重要方式，然而，相比其他商品而言，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購率顯著偏低。調(diào)查顯示，農(nóng)貿(mào)市場、生鮮超市仍然是消費者農(nóng)產(chǎn)品購買的首選，僅有不足10% 的消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品。之所以會出現(xiàn)此種現(xiàn)象，主要和農(nóng)產(chǎn)品的特殊性有關。大部分農(nóng)產(chǎn)品本地市場均有供應，如糧食、蔬菜等，且農(nóng)產(chǎn)品對新鮮性、安全性有很高的要求［6］。物流發(fā)展的滯后使得農(nóng)產(chǎn)品配送的時間要長于一般的商品，一些對保鮮要求較高的農(nóng)產(chǎn)品在配送中很容易出現(xiàn)品質降低甚至無法食用的現(xiàn)象。加上農(nóng)產(chǎn)品物流與信息流尚未充分整合，消費者無法全程追溯農(nóng)產(chǎn)品的質量，一旦出現(xiàn)安全問題，無法有效保障自身的權益，這也在一定程度上降低了消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的意愿。

（三）外部環(huán)境有待優(yōu)化

外部環(huán)境欠佳是江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展中的主要問題，突出地表現(xiàn)為以下3 點：第一，基礎設施建設有待完善。江蘇交通基礎設施的建設已經(jīng)非常完善，但農(nóng)村網(wǎng)絡普及率仍然有很大的提升空間，特別是蘇北農(nóng)村，網(wǎng)絡普及率整體偏低，這使得大量農(nóng)戶被排除在農(nóng)村電商發(fā)展的浪潮中。從調(diào)查結果來看，盡管農(nóng)村智能手機的普及率已經(jīng)很高，但利用效果并不佳，不少農(nóng)戶不會使用智能手機，自然也難以參與到農(nóng)村電商中，加上物流集散中心建設滯后，也影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。第二，人才資源嚴重欠缺。一方面，現(xiàn)有的經(jīng)營主體大都缺乏現(xiàn)代化的經(jīng)營意識，且在信息技術操作中存在很大的不足；另一方面，農(nóng)村電商、農(nóng)村物流的高素質人才缺口較大。第三，金融環(huán)境不佳。農(nóng)村金融發(fā)展滯后，農(nóng)戶存在融資難、資金成本高等問題，也給農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展帶來了阻礙。

三、江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展對策

（一）以模式設計為基礎

從長遠的角度來看，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展是必然趨勢，因為農(nóng)村電商的繁榮離不開強大的物流支撐，同樣，農(nóng)村物流的發(fā)展也必須依托于電商份額的擴大。對此，江蘇需要從二者協(xié)同發(fā)展的角度出發(fā)，做好發(fā)展模式的設計工作。從前人的研究成果可知，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展可能的模式主要有3 種，分別為供應鏈集成模式、共同物流模式和產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式。供應鏈集成模式可以有效克服農(nóng)產(chǎn)品市場中供給與需求不統(tǒng)一的問題，通過第三方物流實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的配送。共同物流模式則借助電子商務平臺，完成線上交易后實現(xiàn)集中采購，可有效解決農(nóng)產(chǎn)品物流中的成本與損耗問題。產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以規(guī)模種植為前提、現(xiàn)代化信息平臺為基礎、物流為保障，來實現(xiàn)農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展［7］。3 種模式各有利弊，江蘇省應配合各地農(nóng)產(chǎn)品基本情況，以模式設計為基礎，尋找有效的協(xié)同發(fā)展方向。

（二）以政策協(xié)同為前提

農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的發(fā)展既離不開市場的驅動，也需要政府的政策扶持，特別是對二者的協(xié)同發(fā)展而言，政策扶持更是必不可少的內(nèi)容。當前，江蘇各級政府已經(jīng)出臺了大量的政策，有力保障了農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的發(fā)展，下一步的工作是以政策協(xié)同來推動發(fā)展協(xié)同。首先，加大財政扶持力度。外部環(huán)境，尤其是基礎設施的建設水平直接決定了電子商務的發(fā)展前景。江蘇省內(nèi)存在發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，蘇北地區(qū)作為江蘇農(nóng)業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，經(jīng)濟水平低于蘇南，省政府要著力加強蘇北農(nóng)村的基礎設施建設，持續(xù)提升農(nóng)村入網(wǎng)率，完善區(qū)域性物流集散中心建設，為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展掃除后顧之憂。同時，對有志投身于農(nóng)村電商發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者，政府要完善項目資助、創(chuàng)業(yè)貸款、獎勵補貼等扶持機制［8］。其次，強化宏觀指導工作。市場雖然能夠激發(fā)農(nóng)村電商發(fā)展的活力，但也容易引發(fā)各種問題，如無序競爭等，對農(nóng)戶帶來損害。江蘇在農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展中要做好宏觀指導工作，以科學的頂層設計與專業(yè)的政策指導為二者的協(xié)同發(fā)展提供方案。再次，完善法律法規(guī)建設。農(nóng)村電商、農(nóng)村物流是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的新事物，相關的法律法規(guī)建設存在滯后性。江蘇作為農(nóng)村電商發(fā)展效益比較好的省份，要以本省經(jīng)驗為依托，加快法律法規(guī)建設，這樣既能協(xié)調(diào)解決市場發(fā)展中的問題，也能為其他省份提供參照。

（三）以物流體系為關鍵

現(xiàn)代化的物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展最為堅實的依靠，因此，江蘇在農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展模式的構建中必須將物流體系的建設作為關鍵內(nèi)容，從以下幾點出發(fā)：首先，加大對農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的扶持力度。在電子商務的推動下，我國物流行業(yè)獲得了長足發(fā)展，新興的快遞企業(yè)與郵政企業(yè)之間的競爭日趨激烈，尤其是城市物流，競爭呈現(xiàn)出白熱化的趨勢。農(nóng)村作為物流企業(yè)的重要市場，是各企業(yè)布局的重點，江蘇需要充分利用當前農(nóng)村電商發(fā)展的機遇，加大農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的扶持力度，重點扶持一批具有雄厚實力與市場基礎的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，培育在全市乃至全省具有影響力的龍頭企業(yè)，強化龍頭企業(yè)的帶頭作用。其次，加強物流集散中心的建設力度。專業(yè)型或綜合型的物流集散中心是農(nóng)產(chǎn)品快速歸集與分銷的基礎設施，可以有效克服以往農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售中的分散性問題。江蘇要以當前農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀為基礎，在交通節(jié)點或者資源集中的地區(qū)構建一批物流集散中心，打造覆蓋全省的物流集散中心網(wǎng)［9］。再次，提升配送效率?！白詈笠还铩?是農(nóng)產(chǎn)品配送中的主要問題，也是營銷消費者體驗的重要因素。江蘇可以在全省范圍內(nèi)推廣江蘇云柜的經(jīng)驗，提升農(nóng)產(chǎn)品配送效率，同時，協(xié)同好各部門，著力解決農(nóng)產(chǎn)品配送中進程難、?？侩y的問題，最大程度上縮短農(nóng)產(chǎn)品配送的時間。

（四）以環(huán)境協(xié)同為保障

農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展離不開良好的外部環(huán)境。從全國范圍來看，江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展具有一定的優(yōu)勢，但在農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展模式的實際需要方面，仍然存在著一些不足。對此，江蘇需要以環(huán)境協(xié)同為保障，采取以下三點措施：第一，進一步完善基礎設施建設。現(xiàn)階段，基礎設施建設的重點為農(nóng)業(yè)信息化建設以及倉儲物流中心建設，前者是物流與信息流協(xié)同的關鍵，后者則是有效降低運輸成本、構建覆蓋全省的農(nóng)村物流網(wǎng)絡的基本要求。第二，持續(xù)改善人才環(huán)境。總量豐富、類型多樣、發(fā)展空間大的人才資源是江蘇農(nóng)村電商與農(nóng)村物流可持續(xù)發(fā)展的重要保障。針對農(nóng)村電商、農(nóng)村物流發(fā)展主體存在的信息意識不強、信息操作水平低的問題，江蘇要充分發(fā)揮農(nóng)技站、成交中心等平臺的作用，加強網(wǎng)絡培訓工作，為農(nóng)戶提供多元化的涉農(nóng)信息服務；同時，江蘇要從產(chǎn)教融合的角度出發(fā)，有力發(fā)揮自身在高等教育中的優(yōu)勢，強化相關產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)工作，為農(nóng)村物流與農(nóng)村電商的協(xié)同發(fā)展源源不斷地輸送高素質人才［10］。第三，優(yōu)化金融環(huán)境。江蘇一方面要合理引導金融機構向農(nóng)村地區(qū)傾斜，加強對農(nóng)村電商、農(nóng)村物流的金融扶持，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，借助貼息貸款等來降低農(nóng)村電商、農(nóng)村物流發(fā)展的資金成本；另一方面要規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)金融成為農(nóng)村發(fā)展的重要支撐。

結語

作為當前經(jīng)濟發(fā)展中的新動力，電子商務不僅在促進商業(yè)貿(mào)易、活躍經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，對推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展也有非常重要的意義。作為經(jīng)濟大省、農(nóng)業(yè)大省，江蘇要進一步加強對農(nóng)村電商發(fā)展的扶持力度，打造農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的模式，以高效、全面的物流體系保障農(nóng)村電商的發(fā)展與繁榮。