數(shù)字經(jīng)濟視角下VR/AR 技術驅(qū)動鄉(xiāng)村文化旅游的路徑探究

（華南師范大學 城市文化學院，廣東 佛山 528200）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，文化旅游業(yè)成為了許多鄉(xiāng)村地區(qū)的新的業(yè)態(tài)，帶來良好的經(jīng)濟收益。2020 年，為貫徹落實文化黨中央關于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的部署，文化和旅游部發(fā)布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，引起廣泛的社會關注?！兑庖姟分赋觯龑Ш椭С痔摂M現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在文化領域應用，推動現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的休閑娛樂形態(tài)逐步走向數(shù)字化的道路，注重鄉(xiāng)土文化的數(shù)字化保護和傳播，鄉(xiāng)村旅游迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

1 我國鄉(xiāng)村“VR/AR+文旅”的發(fā)展狀況

在國家和政府對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的推動下，我國鄉(xiāng)村越來越重視VR、AR 等技術引進，推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。但是，由于數(shù)字科技在我國鄉(xiāng)村文化旅游中應用時間短，推廣范圍小，“VR/AR+文旅”的發(fā)展模式呈現(xiàn)理論與實踐相分離的特點。

1.1 頂層設計完善

我國鄉(xiāng)村數(shù)字技術與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得益于近年來中共中央、國務院以及政府部門大力推動近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017 年，國務院發(fā)布的《文化部“十三五”時期公共數(shù)字文化建設規(guī)劃》創(chuàng)新性地將數(shù)字文化建設納入公共文化機構(gòu)規(guī)劃中，為VR、AR 技術在文化學習、藝術欣賞、遺產(chǎn)保護等方面奠定了基礎。2018 年，中共中央、國務院先后引發(fā)了《中共中央、國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》、《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025 年）》，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)引向鄉(xiāng)村，以“文化+科技”的模式推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，倡導農(nóng)村地區(qū)完善通信網(wǎng)絡覆蓋，助力虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的應用。數(shù)臺文件的發(fā)布表明了數(shù)字化和信息化是目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新方向，VR/AR 在鄉(xiāng)村的發(fā)展的頂層設計模型已經(jīng)初步建立，為鄉(xiāng)村數(shù)字化經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

1.2 動能轉(zhuǎn)化遲滯

中國鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)不僅是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的路徑，更是鄉(xiāng)村文化傳播的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。[1]VR、AR 技術有助于解決鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的市場規(guī)模小、開發(fā)同質(zhì)化、資源破壞、創(chuàng)意不足等問題，更新鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。[2]然而，在一些地區(qū)對技術的發(fā)展認識程度和重視程度不足，導致鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化新舊動能轉(zhuǎn)化遲滯。這體現(xiàn)在兩個方面，一是在發(fā)展規(guī)劃上，表現(xiàn)出對新動能的冷漠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)大多模仿成功的案例，以民宿、農(nóng)家樂、花海等模式規(guī)劃，對VR、AR、數(shù)字平臺等科技的認識不足，數(shù)字化缺位。二是在管理機制上，未能建立起高效的市場管理機制。許多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟建設呈現(xiàn)政府主導市場經(jīng)濟制的特點，對數(shù)字化開放資源、市場化引入投資的態(tài)度相對保守，各部門間的多層溝通機制也阻礙了VR/AR 技術的應用。

1.3 政策消化不良

不同地域的政府政策在適用性上會表現(xiàn)出明顯的差異，這和地域的發(fā)展情況和地域文化有關。十九大以來，國家先后出臺了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025 年）》等政策文件，大力推動了VR和AR 技術在鄉(xiāng)村文化旅游的應用。然而，由于一些鄉(xiāng)村地區(qū)位置偏遠，經(jīng)濟發(fā)展不足，鄉(xiāng)村文化旅游的投融資跟不上，使得VR 和AR 技術相關的基礎設施和公共服務設施滯后，不能滿足眾多游客的需求，而且加重了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境負擔。另外，由于鄉(xiāng)村地區(qū)“空心化”現(xiàn)象嚴重，高素質(zhì)的勞動力流失，VR 或AR 技術在旅游內(nèi)運營和維護缺乏相關的人才支撐，政策的最后一公里仍未打通。

2 VR/AR 技術驅(qū)動鄉(xiāng)村文化旅游的表現(xiàn)形式

從理論上來講，虛擬現(xiàn)實技術（VR）是通過現(xiàn)實場景通過建模導入計算機系統(tǒng)，創(chuàng)建與現(xiàn)實相仿的虛擬世界的技術手段。而增強現(xiàn)實（AR）技術是通過多媒體投影設備、三維建模、智能交互等，將圖像或音頻引用到現(xiàn)實世界中，生成虛擬世界與現(xiàn)實世界的交互。[3]VR/AR 技術與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動著文旅產(chǎn)業(yè)進一步的革新和傳播方式的改變。

2.1 打造數(shù)字化景區(qū)

數(shù)字景區(qū)是運用地理信息系統(tǒng)（GIS）與遙感技術與技術通過VR 技術和全景掃描技術，在手機或VR 顯示設備上創(chuàng)建或還原虛擬的景區(qū)場景[4]在現(xiàn)有的技術上，數(shù)字化景區(qū)的創(chuàng)建流程主要分為三個階段，分別是基礎數(shù)據(jù)采集、空間場景建模和烘焙以及漫游設計[5]，在虛擬空間中展現(xiàn)真實的場景。

在鄉(xiāng)村文化旅游的的規(guī)劃中，由于鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境承載力有限，無法短時間內(nèi)接納大量游客，環(huán)境污染、交通不便問題突出，越來越多的鄉(xiāng)村引入VR 技術，對鄉(xiāng)村文化旅游進行更為精細和科學的管理，這也為VR 技術在鄉(xiāng)村文化旅游的應用提供了前提和基礎。通過數(shù)字化打造景區(qū)，有利于擴大了鄉(xiāng)村的受眾范圍。從傳播的角度看，游客只需要戴上VR 設備，足不出戶就可以游覽景區(qū)的風景名勝，獲得不同的心流體驗。從文化傳承的角度看，對于一些歷史文化遺失嚴重的鄉(xiāng)村，VR 技術可以虛擬復原鄉(xiāng)村歷史的場景，有助于推動鄉(xiāng)村歷史的保護和傳承，培育新一代年輕人的家鄉(xiāng)情懷。從線下體驗的角度看，通過VR 技術可以打造360°全景地圖，點擊屏幕即可了解景點的文化內(nèi)涵，為游客提供了便利，增加了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。[6]VR 技術推動了數(shù)字化景區(qū)打造，滿足游客多元化的需求。

2.2 科技化復原文物

通過增強現(xiàn)實技術（AR），可以將現(xiàn)實生活中無法通過直觀感受感知的，或者在一定條件下無法展現(xiàn)的物品，通過計算機和AR 投影設備進行模擬和疊加，將物品信息投射到現(xiàn)實之中，將虛擬物品和現(xiàn)實世界像交互，讓人們直觀地感知到虛擬的物品，達到超越現(xiàn)實的感官體驗。[7]

鄉(xiāng)村，特別是古老的村落，是許多中國民間工藝的發(fā)源地，更是民俗文化的聚集之地。在鄉(xiāng)村博物館的構(gòu)建中，民俗是必不可少的一項展示內(nèi)容，但在現(xiàn)實中，很多民俗類博物館對于傳統(tǒng)技藝的展示多是將工具、半成品、成品等逐一在通排展柜或展臺上陳列，由于文物的缺失，有些歷史僅以文字的形式呈現(xiàn)，關于民俗或工藝制作的過程則多是利用圖片演示或液晶顯示屏播放的形式，游客難以實地參與和體驗，常常是走馬觀花，看后便忘。通過AR 技術，可以將村落中已經(jīng)受損文物“激活”，給文物“上色”、“修補”以及“裝飾”，甚至可以讓文物動起來，與游客進行互動，吸引游客駐足觀賞以及感知體驗，增加了博物館的吸引力，達到有效的傳播效果。另外，對于一些已經(jīng)遺失，或者無法展示的文物，比如歷史遺跡、古籍等，可以通過AR 技術將這部分文物完整地呈現(xiàn)在游客面前，通過全景畫、半景畫的方式，加上聲音、光線等多媒體技術，對文物的制作過程和歷史故事進行還原，彌補了游客的對這部分文物觀賞需求的遺憾，加深印象，增強了游客的體驗感，推動了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護和傳播。

2.3 推動沉浸式娛樂體驗

目前，VR 科技可以分為全景式和半全景應用模式，根據(jù)用戶的感知角度可分為角色和半角色模式，與虛擬世界進行全交互或有限交互的動態(tài)互動。在鄉(xiāng)村旅游的建設中，VR 和AR 設備可以應用于游樂設施，給游客帶來沉浸式的娛樂體驗。將VR 手套、VR 頭顯與體感設備相結(jié)合，可以讓游客在虛擬世界中游覽景區(qū)。在VR 設備中添加游戲類設計，可以增強游客在游覽過程中的體驗感和娛樂感。虛擬現(xiàn)實技術的制作的虛擬場景與體感設備捕捉的游客的交互動，可以開發(fā)與鄉(xiāng)村民俗活動有關的體驗游戲，增加旅游體驗項目。另外，利用AR 技術，可以將景區(qū)的差異性元素呈現(xiàn)給游客，發(fā)展古裝換衣、AR 古跡尋寶、影視漫游等[8]。通過人機交互和虛擬場景建設，打破時間和空間的限制，為游客提供淋漓盡致的文化體驗，獲得視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等全感官體驗，身臨其境地體會鄉(xiāng)村的文化底蘊，豐富游客旅游沉浸式娛樂體驗。

3 VR/AR 技術驅(qū)動鄉(xiāng)村文化旅游的路徑優(yōu)化

目前，VR、AR 技術在鄉(xiāng)村文化旅游的應用仍然停留在探索階段，對于應用的路徑仍然需要在實踐中進一步優(yōu)化，推動“文化+科技”不斷發(fā)展。

3.1 堅守文化立場，推陳出新

科學技術是一把雙刃劍，它既能促進生產(chǎn)力的發(fā)展，推動人類文明進步，但也有可能在一定程度上對經(jīng)濟社會造成負面的影響。在VR 和AR 技術廣泛應用中，必須堅定社會主義核心價值觀引領文化建設，必須堅定馬克思主義在意識形態(tài)的領導地位，堅定文化自信，以傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滋養(yǎng)人們精神世界為立場，以人為本，引導技術發(fā)展走向正確的道路，避免其泛娛樂化、宣傳鄉(xiāng)村文化糟粕，讓VR 和AR 技術為進一步保護、傳播和創(chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗活動服務。

3.2 深耕VR 新聞，擴大影響

VR 新聞，目前在學術界普遍認同的定義是“浸新聞”，是一種使觀眾能夠?qū)π侣勚械墓适禄蛘邎鼍矮@得第一視角體驗的新聞生產(chǎn)方式。[9]從總體來看，我國VR 新聞的已經(jīng)取得了長足的進步，VR 新聞的報道種類多姿多彩，充滿活力。[10]近年來，雖然鄉(xiāng)村文化旅游的基礎設施、技術設備對于文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程有一定的發(fā)展和成果，但是效果不顯著，VR 和AR 技術帶來的沉浸式的旅游體驗落地實施的過程艱難。但目前隨著VR 新聞的不斷發(fā)展，創(chuàng)新型的新聞報道方式對鄉(xiāng)村旅游的宣傳適用性和貼合度高，且VR 新聞的受眾大部分來自城市和城鎮(zhèn)，對于數(shù)字化產(chǎn)品接受度程度高，因此VR 新聞是當前VR 技術應用于鄉(xiāng)村文化旅游的重要的發(fā)展方向之一。VR 新聞報道可以讓游客在家就能夠體驗周邊不同村落的生活環(huán)境和名勝古跡，人們不僅能在新聞報道中獲得鄉(xiāng)村風情帶來的平靜與愉悅，更喚起了到周邊鄉(xiāng)村旅游的需求。VR 新聞以大眾喜聞樂見的方式和內(nèi)容撬動了鄉(xiāng)村文化旅游的進一步發(fā)展，是良好的傳播工具和方式，是未來鄉(xiāng)村旅游傳播的創(chuàng)新性應用。

3.3 引導資本流向，提質(zhì)增效

深入發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化，將VR/

AR 技術運用于鄉(xiāng)村文化旅游，僅僅依靠當?shù)卣痛逦瘯牧α渴遣蛔愕?，需要全社會重視起來，使資本更多地流向鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村“VR+文旅”提質(zhì)增效。目前，鄉(xiāng)村旅游的痛點在于技術和資金不足，充分的投融資渠道尚未打通，市面上符合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品、企業(yè)債券以及基金等規(guī)模較小，VR/AR 技術缺乏經(jīng)濟支撐。由于鄉(xiāng)村文化旅游的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在我國仍然是一片藍海，投資者對鄉(xiāng)村文旅板塊信心不足，因此，政府有關部門應當以身作則，大力倡導，在放寬政府管制的同時，積極引導資金流向鄉(xiāng)村數(shù)字文旅發(fā)展，發(fā)展專項基金等，堅定投資者的信心。同時鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展需要相關金融機構(gòu)、數(shù)字文化企業(yè)的支持，相關機構(gòu)和企業(yè)應承擔起社會責任，響應政策要求，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資基金等金融產(chǎn)品的設立和發(fā)展，加強政府與社會資本合作，為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展提質(zhì)增效。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著中共中央對于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的部署，VR、AR 等科學技術越來越廣泛地應用于鄉(xiāng)村文化旅游，在給游客帶來更多沉浸感和體驗感娛樂體驗的同時，打造數(shù)字化景區(qū)，將文物科技化復原，有效地保護、傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民俗活動。但是，我們需要重視VR、AR、技術目前在鄉(xiāng)村旅游推廣有一定的阻礙，需要在其發(fā)展的同時更加堅定文化立場，瞄準VR 新聞的現(xiàn)實趨勢，不斷完善投融資機制，推動那個鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展。