媒體融合發(fā)展探析

一、媒體融合概述

融合媒體內(nèi)容包括，媒體的各種形式、各種內(nèi)容、不同的環(huán)境等，全面進(jìn)行多方位的融合，創(chuàng)新最大化，機(jī)遇無(wú)限化。在現(xiàn)如今的媒體融合階段，傳統(tǒng)的媒體也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行自我宣傳，不斷突破和創(chuàng)新，適應(yīng)新時(shí)代的需求。與此同時(shí)，新媒體也在不斷地完善其自身的內(nèi)容與行業(yè)規(guī)則，基于傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，使用更加新穎的傳播方式，為大眾帶來(lái)更富有趣味的內(nèi)容，吸引更多的人，進(jìn)而提升新媒體的營(yíng)銷(xiāo)力。另一方面，媒體的形式也可以一窺社會(huì)的形態(tài)。如古代的烽火，通過(guò)煙火告知遠(yuǎn)方的人敵人來(lái)襲；后來(lái)還有飛鴿傳書(shū)遠(yuǎn)距離傳遞信息；再到電報(bào)時(shí)代，通過(guò)無(wú)線電信號(hào)加密解密來(lái)進(jìn)行信息的互通；最后是如今的互聯(lián)網(wǎng)通訊，反映這每個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。如今的媒體融合，正是當(dāng)下信息技術(shù)水平的最高體現(xiàn)，其發(fā)展也是符合時(shí)代潮流趨勢(shì)，是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，是時(shí)代發(fā)展的助推劑。

二、當(dāng)下媒體融合遇到的問(wèn)題

媒體融合需要由運(yùn)營(yíng)至管理，進(jìn)行全方位的融合。但是就如今的現(xiàn)狀來(lái)看，當(dāng)下媒體融合還只是停留在內(nèi)容與活動(dòng)的淺融合里，全面融合還需要走一段很長(zhǎng)的路。在現(xiàn)在的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著渠道矛盾、體制矛盾、利益分配的矛盾。

除此之外，媒體融合讓信息在每個(gè)領(lǐng)域縱深發(fā)展，這也使得媒體融合需要更多的資金進(jìn)行信息挖掘和媒體運(yùn)營(yíng)，當(dāng)下的媒體融合與“縱深發(fā)展”還是有一定的差距，制度的不完善加上政策的缺失，管理手段的不健全等問(wèn)題嚴(yán)重制約著媒體融合的發(fā)展。

（一）傳播方式

據(jù)調(diào)查顯示，年齡段與媒體接觸的習(xí)慣有著密不可分的聯(lián)系。首先，35歲以下的年輕群體，對(duì)于信息的接受主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注少之又少。對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，生活中常常進(jìn)行碎片化的閱讀，對(duì)于短小、精悍、有趣的內(nèi)容尤為喜愛(ài)。傳統(tǒng)新聞信息，相較于如今的新媒體內(nèi)容來(lái)說(shuō)，比較枯燥無(wú)味，在閱讀量和點(diǎn)擊量方面比較不占優(yōu)勢(shì)。過(guò)分嚴(yán)肅刻板的內(nèi)容、缺乏可讀性和趣味性，這也使得本就快節(jié)奏生活的年輕人，在新媒體上不愿意去看這些新聞內(nèi)容。很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)對(duì)于新聞媒體的內(nèi)容把關(guān)十分嚴(yán)格，這對(duì)于媒體融合來(lái)說(shuō)并不是一件好事，一定程度上限制了傳統(tǒng)內(nèi)容的發(fā)展和創(chuàng)新。

（二）盈利沖突

新媒體的發(fā)展和爆發(fā)已經(jīng)有一定時(shí)間，并不屬于嶄新的行業(yè)了。在渠道與運(yùn)營(yíng)上，已經(jīng)自成一派，形成了屬于新媒體自己的體系。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體給予他們的空間已經(jīng)少之又少，無(wú)論是未來(lái)發(fā)展，還是目前盈利，都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體。但是就公信力方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體還是有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。如今媒體融合趨勢(shì)顯著的同時(shí)，不禁又讓人思考，傳統(tǒng)的公信力與如今流量至上的新媒體，如果融合在一起，那么利益之間如何分配，是分配給傳統(tǒng)的公信力還是分給新媒體的流量呢？這是橫亙?cè)诿襟w融合發(fā)展之間的一堵不得不面對(duì)的墻壁。

三、媒體融合發(fā)展構(gòu)想

對(duì)于未來(lái)媒體融合與發(fā)展，首先可以通過(guò)大數(shù)據(jù)建立一個(gè)完善的用戶(hù)評(píng)價(jià)機(jī)制，針對(duì)用戶(hù)停留的時(shí)間、互動(dòng)的頻率等因素進(jìn)行參考，驅(qū)使媒體發(fā)布質(zhì)量高、豐富的內(nèi)容，推動(dòng)媒體發(fā)展；其次對(duì)傳統(tǒng)媒體思想進(jìn)行改變，抓住當(dāng)下年輕人接受信息的特點(diǎn)，在不同形式上、內(nèi)容上、題材上進(jìn)行突破創(chuàng)新；最后，發(fā)展縱深媒體融合，強(qiáng)化閱讀深度和廣度，吸引固定人群。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代、新機(jī)遇、新發(fā)展，如何把握時(shí)代媒體融合浪潮，是每個(gè)媒體人值得深思的問(wèn)題，但是無(wú)論如何，傳播更高效、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的信息是媒體的基本，只有做好基本的內(nèi)容，才能往更遠(yuǎn)更廣的道路走去。