河北省冰雪運(yùn)動文化推廣策略研究

楊金田

(河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，石家莊 050061)

隨著冬奧會籌備工作的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的人認(rèn)識了冰雪運(yùn)動并參與其中。河北省的冰雪運(yùn)動參與人數(shù)已經(jīng)超過1 500萬人次，距離實(shí)現(xiàn)3 000萬人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo)越來越近。冰雪運(yùn)動具有增強(qiáng)體質(zhì)、愉悅身心，傳承體育精神和運(yùn)動文化，推動人們價值觀念轉(zhuǎn)變和提高社會文明程度等重要價值。對于作為2022年冬奧會重要舉辦地的河北省來說，研究、挖掘并大力宣傳、弘揚(yáng)本地的冰雪運(yùn)動文化，讓人們感受其獨(dú)特魅力，并進(jìn)一步發(fā)揮其在鞏固推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面的作用，對于河北冰雪運(yùn)動強(qiáng)省建設(shè)乃至于體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的落實(shí)，都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 冰雪運(yùn)動文化的含義

對冰雪運(yùn)動文化的概念界定要以對冰雪文化這一上位概念的認(rèn)識為邏輯起點(diǎn)。我國的冰雪文化有著悠久的歷史。從廣義上講，它是指在特定的自然環(huán)境下以冰雪為載體或手段，進(jìn)行社會實(shí)踐與生產(chǎn)所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，具有顯著的地域特色。從狹義上講，冰雪文化是指以冰雪為媒介通過一定的手段或途徑表現(xiàn)出來的某種具體形式，其中包含了以體育運(yùn)動的方式表現(xiàn)出來的文化，即冰雪運(yùn)動文化。通過閱讀文獻(xiàn)及相關(guān)資料，本文進(jìn)一步將冰雪運(yùn)動文化界定為：以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，通過冰雪運(yùn)動表現(xiàn)出來的物質(zhì)文化與精神文化的總和。

2 河北省冰雪運(yùn)動文化的特征

2.1 地域性：資源稟賦與文化積淀

冰雪運(yùn)動對自然資源的依賴性較強(qiáng)、要求較高，這也決定了冰雪運(yùn)動文化必然有顯著的地域性特征。美國、挪威、加拿大、德國、奧地利等國家，其冰雪運(yùn)動項(xiàng)目普及度高、競技成績好，都離不開其得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢。與之相類似的，我國東北地區(qū)和河北張家口地區(qū)也擁有豐富的冰雪資源。河北省地形地貌多樣，位于該省北部的張家口四季分明，冬季漫長而寒冷，降雪早、積雪厚、存雪期長，具備開展冰雪運(yùn)動的良好條件。在1959年的全國首屆冬運(yùn)會上，河北省派出的花樣滑冰、冰球等選手大多來自張家口，這一時期張家口的冰上競技運(yùn)動總體上處于偏上水平。1973年，張家口受任組建了河北省少年速滑集訓(xùn)隊(duì)，此后張家口的冰雪運(yùn)動水平更是持續(xù)上升，冰雪運(yùn)動也成為該地具有代表性的運(yùn)動形式。張家口冰雪運(yùn)動文化是河北省冰雪運(yùn)動文化的典型代表，集中體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動的地域性特征。

2.2 人本性：生命完善與精神追求

人類區(qū)別于其他動物的一個重要特征，就在于創(chuàng)造了文化活動。文化是人類創(chuàng)造的，也必將服務(wù)于人的實(shí)踐活動和人的全面發(fā)展，這就是文化的人本性特征。冰雪運(yùn)動文化作為人類文化活動的重要組成部分，也處處體現(xiàn)著自身的人本性特征。首先，人們在參與完成冰雪運(yùn)動的過程中，可以發(fā)展身體的協(xié)調(diào)、靈敏、平衡、力量等能力和素質(zhì)。其次，冰雪運(yùn)動作為實(shí)踐活動的文化價值還在于，可以讓人們在與大自然的親密接觸中(冰雪運(yùn)動多為戶外運(yùn)動)擴(kuò)展生活空間，充實(shí)生活內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。由此可見，冰雪運(yùn)動是人的身體和精神的全面鍛煉，是個體人格和社會人格的和諧統(tǒng)一。冰雪運(yùn)動承載著文化，文化內(nèi)嵌于冰雪運(yùn)動，冰雪運(yùn)動文化就是通過人類一代代對冰雪項(xiàng)目的習(xí)得、參與而得以傳承、豐富和發(fā)展的，最終目的是實(shí)現(xiàn)人的全面、自由、和諧發(fā)展。

2.3 融合性：與歷史民俗旅游緊密結(jié)合

我國冰雪運(yùn)動文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，它已經(jīng)成為民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而且與其他傳統(tǒng)或現(xiàn)代的文化形態(tài)具有千絲萬縷的聯(lián)系，因而極具融合性。在傳播層面，河北的冰雪運(yùn)動文化更多地表現(xiàn)為與歷史傳統(tǒng)、民俗旅游等文化形式的融合，以張家口為例，該地分布著雞鳴驛、堡子里、宣化古城、黃帝城等大批歷史文化名城名鎮(zhèn)，這些旅游景區(qū)(點(diǎn))大多融合了冰雪運(yùn)動的內(nèi)容，從而打造出新的旅游觀光項(xiàng)目，使廣大旅游者在游覽古城古鎮(zhèn)品味歷史的同時，參與冰雪運(yùn)動。

2.4 民族性：濃郁的滿族文化風(fēng)情

承德市位于河北省北部，也具有優(yōu)越的冰雪運(yùn)動開展條件，同時還具有鮮明濃郁的滿族文化風(fēng)情。承德市立足自身獨(dú)特的自然人文環(huán)境，創(chuàng)造了形式多樣、特色鮮明的冰雪文化。如舉辦了吉地?zé)粞g樂匯、冰上龍舟爭霸賽等冰雪活動，經(jīng)過多年的經(jīng)營、推廣、總結(jié)、提升，這些活動從最初的草根的、影響范圍有限的民俗文化活動，發(fā)展成為具有一定影響和水平、更具觀賞性的大型群眾性冰雪活動，冰雪文化在運(yùn)動和娛樂中得以推廣傳承。特別是近幾年的春節(jié)長假期間，戶外冰雪運(yùn)動已經(jīng)成為引領(lǐng)“體育年俗”的新風(fēng)尚。像《冰嬉大典》、少數(shù)民族體育項(xiàng)目展演、皇家冰瀑旅游等節(jié)慶活動，將冰雪運(yùn)動與文化、旅游有機(jī)結(jié)合，充分展現(xiàn)了承德的悠久歷史文化和濃郁民族風(fēng)情，也代表著河北省冰雪運(yùn)動文化的民族性特征。

3 河北省冰雪運(yùn)動文化發(fā)展的不足

3.1 冰雪運(yùn)動精神文化缺失

時至今日，一提到“運(yùn)動”“體育”等字眼，很多人的認(rèn)識依然停留在健身、娛樂、競技等表淺層面，導(dǎo)致體育缺少文化、精神層面的構(gòu)建和挖掘。我國冰雪運(yùn)動發(fā)展較晚，且受開展條件的限制，長期局限在東北地區(qū)，全國范圍內(nèi)開展不普遍、民眾認(rèn)知度較低[1]，這使得“冰雪文化”較之于一般體育文化更為缺失，久而久之甚至淪為一種“隱形文化”。河北省的情況也是如此，除了上述原因，河北省是北方農(nóng)業(yè)省份，廣大人民一定程度上依然受傳統(tǒng)農(nóng)耕社會“貓冬”習(xí)慣的影響，認(rèn)為冬季不適合開展任何體育運(yùn)動，所以河北人民的冰雪運(yùn)動和冰雪文化建設(shè)意識都還比較薄弱。雖然河北省已經(jīng)有越來越多的人參與到冰雪運(yùn)動中來，但大眾對冰雪的認(rèn)識依然存在不足，冰雪運(yùn)動的文化內(nèi)涵也未被深度挖掘，河北省所營造的冰雪文化氛圍(如開展冰雪節(jié)慶活動、冰雪賽事等)影響力和影響面依然有限，作為2022年冬奧會舉辦地的張家口，目前也主要以冰雪賽事籌備為工作重點(diǎn)，難以兼顧其他，而且后冬奧時期是否可以帶動全省冰雪運(yùn)動文化發(fā)展乃至推廣至全國、打造出世界影響力，也未可知。

3.2 冰雪文化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱

在冰雪文化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)方面，我國東北地區(qū)，特別是黑龍江省可謂得天獨(dú)厚。該省雪季漫長，積雪厚度大，擁有世界級的亞布力滑雪場、龍珠滑雪場、二龍山滑雪場等大型滑雪場。借助雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，哈爾濱每年都會舉辦冰雪節(jié)吸引國內(nèi)外大量游客前來觀光旅游，以此來促進(jìn)民眾對冰雪運(yùn)動的了解和本地冰雪文化的傳播推廣。雖然冬奧會申辦成功以來，河北省不斷加大對冰雪運(yùn)動領(lǐng)域的投入，大力推動本省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但硬件不足的問題成為制約發(fā)展的重要瓶頸[2]。2019年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，河北省目前僅有滑雪場40所，滑冰場104所；諸多雪場的造雪機(jī)、雪車、滑雪道等還不盡完善，很多重要設(shè)施設(shè)備需要從國外購買，甚至只能購買二手設(shè)備[3]?？梢?，無論是自然資源還是人工設(shè)施，河北省都無法與冰雪強(qiáng)國乃至我國東北地區(qū)相比，從而阻礙著本省冰雪文化的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 冰雪運(yùn)動的制度文化不健全

體制機(jī)制的完善，不僅可以直接推動冰雪運(yùn)動項(xiàng)目的普及提高，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且對于冰雪運(yùn)動文化建設(shè)來講也具有制度性保障作用。在冬奧背景下，我國政府頒布了一系列促進(jìn)冰雪運(yùn)動發(fā)展的政策措施，如《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計劃(2016—2020年)》等，這些文件原則性和指導(dǎo)性較強(qiáng)，但是不可能適應(yīng)每個地方的實(shí)際情況，因而亟需各地制定出臺針對性和操作性強(qiáng)的配套政策措施，而河北省在這方面還比較滯后。隨著冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一系列的問題開始暴露出來：如場館管理運(yùn)營方式落后、開放時間局限性大導(dǎo)致利用不充分的問題；冰雪運(yùn)動消費(fèi)價格虛高、對游客吸引力不足的問題；對冰雪企業(yè)重視不足、管理不到位的問題；以及企業(yè)規(guī)模不大、品牌建設(shè)無力的問題。這些都直接或間接與河北省冰雪運(yùn)動體制機(jī)制建設(shè)落后有關(guān)，反過來，只有加強(qiáng)調(diào)查研究、盡快出臺適應(yīng)本省省情的政策措施，才能理順各方關(guān)系，指導(dǎo)冰雪發(fā)展，促進(jìn)冰雪運(yùn)動文化建設(shè)[4]。

3.4 冰雪競技人才匱乏，群眾影響力小

受上文所述因素影響，河北省的冰雪活動無論是在競技水平，還是在群眾中的影響，都還處于落后狀態(tài)。從表1的對比可以看出，河北省的冰雪競技人才與黑龍江省不可同日而語。冰雪運(yùn)動競技影響力小，導(dǎo)致廣大普通群眾對冰雪運(yùn)動項(xiàng)目和冰雪運(yùn)動文化的認(rèn)知度較低，必然影響冰雪運(yùn)動的群眾影響力。加上冰雪運(yùn)動專業(yè)性強(qiáng)、難度大、要求高，而河北省的冰雪社會指導(dǎo)員依然缺口巨大，這也讓很多群眾對冰雪運(yùn)動“望而卻步”。雖然，最近幾個雪季，河北省參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)有較大幅度的增長，但這在很大程度上是政府補(bǔ)貼的結(jié)果，要實(shí)現(xiàn)廣大群眾將冰雪運(yùn)動作為生活方式自覺參與，河北省還有很長的路要走。

表1 河北省與黑龍江省冰雪競技運(yùn)動發(fā)展比較

4 河北省冰雪運(yùn)動文化的推廣策略

4.1 政府提高重視程度

冰雪運(yùn)動文化的推廣離不開政府的政策支持。對于我國這種巨大的人口規(guī)模而言，冰雪運(yùn)動文化建設(shè)無法僅僅依靠民間個人和小團(tuán)體的行動，必須上升成政府行為[5]。第一，制定和完善體現(xiàn)河北特點(diǎn)、符合河北實(shí)際的冰雪運(yùn)動文化推廣政策措施，特別要抓住青少年這一重點(diǎn)推廣群體，爭取在全省有條件的大中小學(xué)開設(shè)相關(guān)課程，積極推動“百萬青少年上冰雪”和“校園冰雪計劃”，建設(shè)數(shù)量更多、分布更廣的冰雪運(yùn)動特色學(xué)校。第二，以舉辦形式多樣的冰雪活動為抓手，在吸引廣大群眾參與的過程中普及冰雪運(yùn)動文化。2018—2019雪季，河北省舉辦冰雪運(yùn)動一般賽事42項(xiàng)，其中國際級賽事10項(xiàng)，國家級賽事15項(xiàng)，省級賽事1項(xiàng)，地方性賽事16項(xiàng)；群眾性體育賽事和冰雪文化活動數(shù)量顯著增加，傳播效果較為理想。下一步應(yīng)該繼續(xù)以活動賽事為依托大力開展冰雪運(yùn)動文化宣傳推廣，一方面舉辦更多的冰雪嘉年華、冰雪季、冰雪旅游節(jié)、冰雪展覽、冰雪表演、冰雪知識宣講等活動；一方面舉辦成屆次的冰雪運(yùn)動會，從間接和直接兩方面擴(kuò)大冰雪運(yùn)動的參與人群規(guī)模。第三，給予資金支持，加大場館設(shè)施建設(shè)力度。認(rèn)真落實(shí)《河北省冰雪運(yùn)動場地設(shè)施發(fā)展扶持方案》相關(guān)要求，支持各市并引導(dǎo)社會資本投資建設(shè)冰雪場館。對面積達(dá)到1 830平方米的標(biāo)準(zhǔn)公共滑冰館每個補(bǔ)貼600萬元，向社會公眾免費(fèi)或低收費(fèi)開放的場館給予3—50萬元的補(bǔ)貼，鼓勵各地建設(shè)仿真冰雪場地設(shè)施。為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妳⑴c冰雪運(yùn)動提供雄厚的物質(zhì)支持，同時也讓冰雪場館成為各地的文化名片，有助于本地冰雪運(yùn)動文化的積極傳播與廣泛認(rèn)知。

4.2 借助新媒體平臺進(jìn)行推廣

當(dāng)前，新一代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、人民生活帶來了重大而深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)為各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展提供了更高、更廣闊的平臺，河北省的冰雪運(yùn)動文化推廣傳播必須要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，用好新媒體工具。與傳統(tǒng)的傳播技術(shù)相比，新媒體技術(shù)打破了時空局限，使信息的傳遞和獲取更加便捷靈活，因而在傳播冰雪運(yùn)動文化方面具有顯著優(yōu)勢。目前，河北省已經(jīng)在這方面做出了嘗試，如省體育局建立的“健康河北，歡樂冰雪”微信公眾號和河北省首屆冰雪運(yùn)動會官方公眾號，長城新媒體的“歡樂冰雪冀”，以及地方的微信公眾號如淶源歡樂冰雪等，都會推送一些介紹滑雪技巧、冰雪運(yùn)動裝備、雪質(zhì)知識的文章，以及冰雪賽事活動視頻、冰雪知識競賽活動等內(nèi)容，對冰雪運(yùn)動文化的大眾傳播發(fā)揮了重要作用。此外，一些學(xué)校、企業(yè)也建立了自己的冰雪公眾號，如歐悅冰雪文化、灤州研山冰雪、河北體育學(xué)院冰雪運(yùn)動系等等，但大多立足于宣傳自身，作用較為有限?？梢?，河北省的體育行政部門、媒體、企業(yè)、學(xué)校等各方已經(jīng)高度重視利用新媒體技術(shù)進(jìn)行冰雪文化傳播，但是還存在一定的散、小、亂和功能單一現(xiàn)象，如體育行政部門建立的公眾號作為全省冰雪運(yùn)動文化新媒體傳播領(lǐng)域的權(quán)威發(fā)布，還缺少對全省冰雪運(yùn)動資源信息的發(fā)布與整合，不能在大眾冰雪健身資源選擇方面提供指導(dǎo)意見；另外，如何對各家公眾號資源進(jìn)行整合，使之形成合力又不失特色，還需要精心謀劃和設(shè)計。

4.3 打造冰雪文化品牌

品牌建設(shè)是冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大和文化推廣普及的重要決定性因素。2022年的冬奧會，必然會吸引全國乃至全世界的目光，這是宣傳推介河北省冰雪文化的大好機(jī)會，借冬奧東風(fēng)，重點(diǎn)打造屬于河北省的冰雪運(yùn)動文化品牌、著力發(fā)揮品牌放大效應(yīng)，能夠成倍提升河北省冰雪文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，因而是當(dāng)前冰雪文化建設(shè)的重中之重。一是要以冬奧舉辦地張家口為重點(diǎn)，挖掘該市的歷史、人文、民俗等資源，將冰雪運(yùn)動與之深度融合，打造地域特色鮮明、民俗氣息濃厚的張家口冰雪觀光體驗(yàn)旅游項(xiàng)目[6]。二是要整合全省資源，打造直觀可感、宣傳效果好的冰雪文化產(chǎn)品品牌。如通過打造冰雕、雪雕創(chuàng)作展覽品牌活動，宣傳展示河北各地的特色文化，如趙州橋、老龍頭、避暑山莊、鐵獅子等名勝古跡，以及唐山皮影、衡水內(nèi)畫、滄州武術(shù)、邯鄲太極拳等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，用好冰雪載體，充分展示河北魅力。三是，堅持傳統(tǒng)冰雪文化，吸收現(xiàn)代時尚元素，創(chuàng)新冰雪運(yùn)動文化形式。如圍繞“雪都崇禮”“冰嬉之都”等龍頭冰雪品牌，開發(fā)系列冰雪體驗(yàn)活動，讓人們既回味傳統(tǒng)，又耳目一新，感受不一樣的河北冰雪運(yùn)動文化。

5 結(jié)語

2022年冬奧會，對于河北省冰雪運(yùn)動發(fā)展和冰雪文化推廣是一次難得的契機(jī)，對于本省乃至全國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，都具有重要意義?，F(xiàn)代冰雪運(yùn)動要注重文化建設(shè)，要在迎合消費(fèi)社會與后現(xiàn)代文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，建立起符合大眾習(xí)慣與預(yù)期的、獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品體系，才能使自己獲得持久而強(qiáng)勁的發(fā)展動力。