網(wǎng)絡(luò)“約拍”迷陣：我花了3000塊，買了15張廢片

李美琪　程渝

相比于商業(yè)約拍，約拍互勉似乎為攝影師和模特提供了更大的空間以發(fā)展興趣、提升技術(shù)和結(jié)交朋友。（概念圖片）

拍攝半小時，收費3000塊，經(jīng)歷漫長的修片等待期，獲得一套15張、然而她卻不愿再看的照片——這是林妮第一次約拍后的經(jīng)歷。

近年來，獨立攝影師群體和攝影工作室不斷出現(xiàn)，原本由影樓壟斷的市場里涌入了“網(wǎng)絡(luò)約拍”這一新鮮血液。

在傳統(tǒng)影樓的B2C模式之后，日益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)約拍C2C模式是驚喜，還是雷區(qū)？

15張廢片

兩年前，21歲的培訓(xùn)機構(gòu)英語教師林妮決心去找微博上的獨立攝影師拍一組照片。此前，她從未拍過寫真，身邊的朋友也都沒有約拍過?！耙驗槲冶容^胖，其實挺自卑的，出去玩也很少拍照，基本都是幫朋友們拍的那個人?！彼f。

最后，本著“不拍一次會后悔”的念頭，她付了約拍的定金。

她找的攝影師伊一在杭州，伊一在網(wǎng)絡(luò)約拍圈子里小有名氣，微博有50萬粉絲，給不少網(wǎng)紅、愛豆拍過照。林妮喜歡的兩個小愛豆都找他約拍過，“我在微博上為了看自己偶像的美圖，自然而然地就關(guān)注了這位攝影師。加上我本人也在杭州，粉絲心理，也想體驗偶像的拍片，甚至是同一個造型。”

在正式拍攝前，林妮和攝影師助理交代了自己的身高、體重、想拍攝的風(fēng)格，確認(rèn)自己是否需要自備服裝，以防止攝影師提供的衣服不適合自己的身材。對方一口答應(yīng)了她的要求。但到了拍攝現(xiàn)場時，她被領(lǐng)進(jìn)試衣間挑衣服，才發(fā)現(xiàn)“沒有任何建議，我和我朋友被晾在那里，攝影師和助理在客廳里玩手機。”可挑選的衣服雖多，但碼數(shù)都偏小，林妮穿不下，只能將就著挑了別的衣服。

在她的記憶里，純拍攝過程不到30分鐘就結(jié)束了。在拍攝現(xiàn)場挑選照片時，攝影師讓她就著相機屏幕看看，沒有把照片導(dǎo)到電腦上。林妮覺得自己的眼睛被拍得有些奇怪，想多拍幾張，“但攝影師認(rèn)為，她再怎么拍都是那個樣子?！?/p>

林妮慫了，只能作罷。

在漫長的修片期中，林妮催了至少五六次，最后終于收到了自己人生的第一套寫真：她的五官和輪廓被修得很不自然，皮膚上的卡粉痕跡卻依舊清晰可見。林妮說，這套照片她就再也沒有翻出來過。

買家秀和賣家秀

交了費，卻沒有獲得期待的拍攝體驗和效果。像林妮經(jīng)歷的這種糾紛，伴隨著約拍溫度的不斷上漲而日益增多。隨著人們個性化審美需求的逐漸強烈，獨立攝影師群體和攝影工作室如雨后春筍般涌現(xiàn)，原本由影樓壟斷的市場里涌入了“網(wǎng)絡(luò)約拍”這一新鮮血液。

人們通過微博、小紅書或是熟人介紹約拍，聯(lián)系到攝影師，溝通拍攝時間與風(fēng)格、支付定金、完成拍攝、付尾款、等待修圖結(jié)束、拿到照片。微博上，#約拍#的標(biāo)簽已累計有21.4億瀏覽量，和181.2萬討論度。

相比傳統(tǒng)影樓，消費者在網(wǎng)絡(luò)約拍中與攝影師有更多溝通的余地，因此可選的風(fēng)格和場景更加豐富，“專屬定制”的照片更能貼合年輕人的個性化需求。網(wǎng)絡(luò)約拍建立在信任的基礎(chǔ)上。人們懷著對“更好看的自我”的憧憬，直面一個陌生人的鏡頭。

不少人通過這種方式獲得了自信，拍下了人生第一組寫真：在化妝、造型、后期修圖后，約拍者發(fā)覺自己像是換了個人，更有表現(xiàn)力和活力。然而，并非每個人的約拍都那么順利。在這動輒數(shù)周的溝通、拍攝和取得相片的過程里，收費價格、攝影師技術(shù)水平、服務(wù)態(tài)度……問題層出不窮。

作為一名職業(yè)平面模特，這種攝影師和客戶之間的拉鋸戰(zhàn)，曹果已屢見不鮮。在他看來，約拍有市場，只是缺乏規(guī)范。“如果消費者想要拍出好看的照片，那就應(yīng)該盡量多尋找、挑選攝影師，去看攝影師給客戶拍的照片（客片），而不要被他們給模特拍的圖迷惑?！辈芄f。

生機勃勃，缺乏監(jiān)管

據(jù)了解，約拍的價格主要由攝影師決定，普通攝影師拍攝單人照，價格多在800到1200元之間，名氣大的攝影師，約拍定價則可能是5000到20000元。根據(jù)精修照片的數(shù)量、拍攝人數(shù)、拍攝場合，又細(xì)分出不同的價位。

談起關(guān)于約拍的規(guī)則，攝影博主“火野兔”就介紹：一般情況下，買家拍攝前要支付定金，定金數(shù)額由攝影師決定：數(shù)百元，又或是總金額的一半。支付定金相當(dāng)于合約生效，之后如果買家不想拍了，定金能否退回，要看攝影師個人的意愿和規(guī)則。而旅拍（“旅行攝影”簡稱）攝影師定金大多不退回，因為一次旅行耗費的成本較高，攝影師多是湊齊幾單之后才會啟程去某個城市。

“不僅是被鴿，有的時候也會遇到很奇怪的客人?！毖ν粽f。在如今缺乏規(guī)范的約拍市場，攝影師群體同樣面臨著諸多不便與風(fēng)險。大學(xué)生薛汪有五六年的攝影經(jīng)歷。她曾按照約定，給一對閨蜜拍過場景照。結(jié)果拍攝結(jié)束后，兩人又突然想換成別的風(fēng)格，希望薛汪給她們重新拍一套。薛汪覺得，她們只是想“白嫖”一套照片，于是當(dāng)即就把全款退回給了她們，避免糾纏。一位當(dāng)人體模特的美院男生希望薛汪替他拍一套私房照，但要求薛汪在正式拍攝前，和他線下見一次面，溝通拍攝細(xì)節(jié)，還囑咐不要帶異性過去……這讓薛汪警惕了起來：“我覺得不安全，就給拒了?！?/p>

除了“初級互勉約拍”，在較成熟的職業(yè)攝影師與模特之間也存在約拍，成片會被發(fā)在社交平臺上，用作各自的商業(yè)宣傳。微博名為@Hannibal-_的韓先生是一位職業(yè)人像攝影師，他介紹，圈子里的約拍“潛規(guī)則”確實讓雙方的合作和議價過程顯得過于麻煩而小心翼翼。韓先生表示，一般來說，只有攝影師會主動私信模特約拍，幾乎不會有模特主動去找攝影師。

當(dāng)被問到如何和專業(yè)模特商定是否互勉和收費細(xì)則時，他表示：我的作品一般都不會提費用，不肯約的直接不會回我消息。

約拍亂象下的商機

搜索豆瓣小組，最早的相關(guān)帖子發(fā)布于2014年，彼時的“互免”特指約拍免去彼此的拍攝費用。后來，圈子內(nèi)認(rèn)可并接受這一約拍方式的人越來越多，帖子的標(biāo)題中彼此免去費用的“互免”，也逐漸被引申為攝影師和模特互相鼓勵、共同創(chuàng)作的“互勉”。

韓先生此前也有過互勉約拍的經(jīng)歷，他笑稱：“新手哪懂模特風(fēng)格、表現(xiàn)力這些，找模特覺得合眼緣、好看就完事了?！彼ㄗh，素人模特在互勉約拍之前，應(yīng)該多翻看攝影師發(fā)布的作品，理性判斷照片風(fēng)格是否符合自己的期待，最能說明問題的是作品。

而相比于商業(yè)約拍，約拍互勉似乎為攝影師和模特提供了更大的空間以發(fā)展興趣、提升技術(shù)和結(jié)交朋友。然而，失去了交易關(guān)系對彼此的約束，雙方也不得不承擔(dān)比商業(yè)約拍更高的安全風(fēng)險，服裝與化妝提供方不明確、因一方毀約而產(chǎn)生機會成本等問題同樣存在。

當(dāng)下約拍行業(yè)的亂象，也使部分創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)了其中的商機。曾有過自媒體和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的周沖，在看到互拍市場的空白之后，2016年想出“創(chuàng)建基于資源分享的約拍平臺”的創(chuàng)業(yè)點子。

2017年初，周沖在微博上建立起了約拍信息共享平臺，隨著平臺上攝影師和模特資源的不斷積累，帖子的約拍地點也逐漸覆蓋了全國。據(jù)他介紹，平臺在建立之初只有微博和微信小程式，直到今年才在應(yīng)用商店中上線“××約拍”。半年后，APP增加了實名制和擔(dān)保金功能，以此降低約拍一方違約的風(fēng)險。周沖創(chuàng)立的約拍APP，以實名和繳納保證金為約束，以降低違約風(fēng)險。下一步，他計劃通過增加認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的方式，對職業(yè)的攝影師、模特和業(yè)余愛好者進(jìn)行分類和分級，這樣既能幫助用戶匹配到更合適的約拍資源，也能讓商業(yè)攝影師和模特獲得滿意的效果和收入。

類似平臺的出現(xiàn)，或許為目前網(wǎng)絡(luò)約拍面臨的種種問題提供了可能的解決方案。不過，該APP的下載量在“攝影與攝像”類別中排名并不顯眼。周沖坦言，目前的約拍類平臺都還在發(fā)展初期，雖然近年來網(wǎng)絡(luò)約拍的需求不斷增加，但是市場中對約拍和約拍互勉了解的人依然占少數(shù);另一方面，相比處于發(fā)展初期的平臺，目前多數(shù)人還是會選擇在流量較大，但缺乏約束和擔(dān)保的社交平臺上搜集約拍資源。

失去了交易關(guān)系對彼此的約束，雙方也不得不承擔(dān)比商業(yè)約拍更高的安全風(fēng)險，服裝與化妝提供方不明確、因一方毀約而產(chǎn)生機會成本等問題同樣存在。

除此之外，盡管目前APP具有實名制和擔(dān)保金等保障功能，但它對用戶雙方的約束能力仍然很有限。周沖稱，目前平臺主要做的還是資源的對接，面對一方毀約的情況，啞巴吃黃連的現(xiàn)象仍大量存在。

如何能放心“拍一拍”？

面對當(dāng)下約拍市場的亂象，針對約拍雙方的權(quán)益保障和第三方約拍平臺需要承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)的問題，北京大成（沈陽）律師事務(wù)所的高級合伙人趙哲律師表示，對于目前糾紛最為廣泛的構(gòu)成交易關(guān)系的商業(yè)約拍，雙方在關(guān)注價格協(xié)商與付款流程的同時，也需明確知識產(chǎn)權(quán)歸屬問題。

他建議：雙方為保障各自合法利益，可以借鑒在網(wǎng)絡(luò)上可以找到的影樓合同模版，在交易正式開始前進(jìn)行簽署。雖然在近年來興起的約拍互勉中，約拍雙方并不構(gòu)成交易關(guān)系，但涉及到版權(quán)和肖像權(quán)的合約關(guān)系仍然存在。因此，在拍攝前簽訂書面協(xié)議同樣必要。至于在私房約拍（注：“私房”是指在封閉的環(huán)境創(chuàng)作私密的鏡頭，可以是裸露的，也可以是不裸露的）等約拍場景中可能的安全風(fēng)險，趙律師的建議是“君子不立危墻之下?！?/p>

根據(jù)所公開的用戶協(xié)議說明，目前的約拍平臺只屬于C2C“媒體廣告服務(wù)”，還構(gòu)不上具有更強約束力的B2C中介機構(gòu)。平臺負(fù)責(zé)解決糾紛，維護(hù)秩序;在發(fā)生糾紛時，負(fù)責(zé)提供對方的信息，但涉及到交易中權(quán)利義務(wù)，還需要雙方對自己的行為負(fù)責(zé)。

盡管爭論從未停止，但“約拍”超話依舊在攝影超話中排名依然靠前。每天，源源不斷的新帖子誕生。調(diào)過色的寫真照片、精心挑選的短句，繼續(xù)吸引著更多的人去嘗試網(wǎng)絡(luò)約拍。從傳統(tǒng)影樓的B2C模式到如今日益發(fā)展的約拍C2C模式，對方“拍一拍”你，大家也要心里有底。

（應(yīng)受訪者要求，文中林妮、攝影師伊一、曹果、薛汪、周沖均為化名）