我國(guó)音樂價(jià)值鏈的三維特征
——評(píng)《音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與運(yùn)行機(jī)制》

杜 蕾

（西安音樂學(xué)院 陜西西安，710061）

隨著時(shí)代發(fā)展音樂娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大，對(duì)廣大消費(fèi)者的影響也越來越廣泛，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越大。因此音樂產(chǎn)業(yè)也引起了一些學(xué)者們的關(guān)注。音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)乎到音樂市場(chǎng)的繁榮，關(guān)系到音樂產(chǎn)品的產(chǎn)出，更與公眾音樂文化消費(fèi)活動(dòng)存在直接關(guān)聯(lián)。長(zhǎng)久以來，我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，也埋下諸多隱患。盜版的肆虐、原創(chuàng)作品的匱乏、種類的單一、深層次開發(fā)的滯后等，都阻礙了這一特殊文化產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展，亦不利于切實(shí)滿足市場(chǎng)及公眾的音樂消費(fèi)需求。在這樣的背景下，如何治理音樂產(chǎn)業(yè)，規(guī)范這一產(chǎn)出模式及受眾群體都相對(duì)特殊的市場(chǎng)，也成為亟待解決的難題。從價(jià)值鏈的層面來探究音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)因素，分析各因素存在的欠缺，以及由此導(dǎo)致的這一產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制中的阻力，則能夠很好地更全面地解決問題，助力行業(yè)開拓，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。學(xué)者劉佳撰寫的《音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與運(yùn)行機(jī)制》一書就音樂價(jià)值鏈為研究對(duì)象專門就音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和具體的運(yùn)行機(jī)制等等問題進(jìn)行了研究探討。閱讀此書便于廣大讀者較為全面而深刻地了解我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而為其出謀劃策促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

劉佳撰寫的《音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與運(yùn)行機(jī)制》（經(jīng)濟(jì)管理出版社2017年出版）一書全文共計(jì)分為九個(gè)部分，主要都圍繞著一個(gè)核心的主題音樂產(chǎn)業(yè)展開研究，對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的來龍去脈、存在問題、治理路徑等逐一進(jìn)行了分析。本書緒論開篇對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的透徹分析，是建立在清晰的概念、完整的理論根基、邏輯嚴(yán)密的框架體系基礎(chǔ)之上，作者明確了研究方向，確保有可供遵循的完整理論支撐作為扎實(shí)的根基，隨后形成展開各種分析的思路與框架。第二章作者是從價(jià)值鏈發(fā)展的層面對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的剖析，主要圍繞著社會(huì)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的“三維”層面而深入展開。從三維的角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行闡釋，并非作者的首創(chuàng)，主要是因?yàn)槲幕囆g(shù)的領(lǐng)域，實(shí)質(zhì)上并不是孤立存在的，而是與社會(huì)整體的進(jìn)步、技術(shù)層面的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的情況等存在必然的關(guān)聯(lián)。本書第三章，是以國(guó)際對(duì)比的方法，對(duì)他國(guó)及我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的運(yùn)行情況進(jìn)行的說明。本書集中匯總了美國(guó)、韓國(guó)、印度等國(guó)家的產(chǎn)業(yè)模式，并從音樂發(fā)展的角度、從價(jià)值鏈分析的層面，進(jìn)行了有理有據(jù)的探討。所選取的國(guó)家，都是音樂成績(jī)斐然，音樂創(chuàng)作前沿，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的典型國(guó)家，在推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)行方面，也各有優(yōu)勢(shì)及特征。在音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，他國(guó)有不少先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)是在漫長(zhǎng)的音樂行業(yè)發(fā)展中所積累的，也有著國(guó)外相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的不懈努力、積極創(chuàng)新。第四章介紹了音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的治理，作者介紹了依托于完善的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，進(jìn)而又通過產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，為音樂注入更多元的色彩，使音樂藝術(shù)方面的成績(jī)更斐然，這也是不少西方國(guó)家發(fā)展音樂、促進(jìn)藝術(shù)進(jìn)步的有效之路。本書第五到八章，分別從音樂產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)展開，探討不同環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、運(yùn)行機(jī)制，并提出了切實(shí)可行的優(yōu)化相應(yīng)環(huán)節(jié)的建議。三個(gè)維度即“社會(huì)”、“經(jīng)濟(jì)”、“技術(shù)”層面的探究，是本書對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行分析的特色所在，這樣的研究視角也極富創(chuàng)意。作者認(rèn)為，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，應(yīng)該是“社會(huì)”主導(dǎo)，而其他兩個(gè)維度的因素為輔助的。之所以有這樣的設(shè)定，是因?yàn)橐魳纷髌返膭?chuàng)作，是作為社會(huì)主體的“人”來展開的，創(chuàng)作所面對(duì)的對(duì)象，也是廣大社會(huì)公眾。因此，在這一環(huán)節(jié)，在三維界定上，應(yīng)該將社會(huì)這一維度放在核心，以此為中心來展開創(chuàng)作活動(dòng)，才能做好這一環(huán)節(jié)的工作，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定根基。本書從三維特征的展開對(duì)音樂價(jià)值鏈的深入探究，有理論層面的透徹考量，更有實(shí)踐案例的典型考證。在對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)，進(jìn)行三個(gè)維度的特征分析，以及對(duì)其運(yùn)行機(jī)理等進(jìn)行逐一剖釋的同時(shí)，本書又選取了成功的、典型的音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作案例，以此來佐證前文之分析，并啟發(fā)讀者對(duì)這一問題的更進(jìn)一步更深層次的思索。文中選取了“鳳凰傳奇”作為創(chuàng)作環(huán)節(jié)的典型代表，是因?yàn)檫@一音樂組合深受群眾的喜愛，在創(chuàng)作方面有獨(dú)立的思考，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，也得益于這種創(chuàng)作，才使得一系列的作品被人們熟知，并推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將“酷狗音樂”作為音樂生產(chǎn)、制作環(huán)節(jié)的優(yōu)秀案例進(jìn)行分析，著重從“技術(shù)創(chuàng)新”的層面對(duì)酷狗音樂的運(yùn)行發(fā)展模式進(jìn)行探究，說明了要實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久化發(fā)展，離不開技術(shù)，脫離不了創(chuàng)新。這樣的思路與觀點(diǎn)，與數(shù)字時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的新變化、新挑戰(zhàn)也是不謀而合的。這也恰恰說明了，只有保持“創(chuàng)新”的態(tài)度，善于運(yùn)用技術(shù)等外在的條件，才能助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。選取“中國(guó)移動(dòng)彩鈴業(yè)務(wù)”作為銷售環(huán)節(jié)的案例展開探討，提出了音樂“推廣”的新路徑。人手必備的手機(jī)，彩鈴業(yè)務(wù)的普及，將音樂融入到其中，實(shí)現(xiàn)推廣這一活動(dòng)的多元化，廣泛化，也的確起到了理想的效果?？梢姡魳返耐茝V，并不僅僅需要從音樂相關(guān)的領(lǐng)域來展開，還可以腦洞大開地將其融入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域、不同方面。這樣的融合，反而能給人留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)意外的宣傳效果。以旭日陽剛與《春天里》作為消費(fèi)購買環(huán)節(jié)的案例，來對(duì)這一環(huán)節(jié)的三維特征、發(fā)展情況、運(yùn)行狀態(tài)等逐一分析。在這一環(huán)節(jié)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)應(yīng)該作為三維模式中的“主導(dǎo)”，也就是說要真正地從經(jīng)濟(jì)的狀況、社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀等來了解音樂消費(fèi)方面的需求的變化，真正走進(jìn)需求對(duì)象的“內(nèi)心”，才能以此為根據(jù)，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，并取得理想的成績(jī)。一系列案例的展開，體現(xiàn)在音樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，圍繞著音樂價(jià)值鏈的三維特征而進(jìn)行解析，體現(xiàn)出了對(duì)成功音樂產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)注，也進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)匯總，為前文的理論闡釋提供了可靠的佐證。正是因?yàn)樵谶@些案例中，體現(xiàn)出了不同環(huán)節(jié)對(duì)主導(dǎo)維度的關(guān)注，才取得了理想的成績(jī)，成為了音樂產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀代表。

本書對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和運(yùn)行機(jī)制的深入研究對(duì)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和治理提供了理論指導(dǎo)和實(shí)際參考，從整體上說本書的特色主要有以下幾方面：

第一、扎實(shí)理論、分析音樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論。本書研究的獨(dú)到之處是在音樂產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)，這三個(gè)維度都在發(fā)揮作用，或主導(dǎo)、或輔助，共同作用于音樂產(chǎn)業(yè)的各方面活動(dòng)，以助推產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，對(duì)其產(chǎn)生各方面影響。可以說，這三個(gè)維度，是影響音樂產(chǎn)業(yè)的外部因素，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作、發(fā)展形成作用，也成為探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展所繞不開的部分。在本書研究伊始，就對(duì)音樂、音樂產(chǎn)業(yè)、價(jià)值鏈等基礎(chǔ)性的問題進(jìn)行了說明闡釋。從產(chǎn)業(yè)的層面來認(rèn)識(shí)音樂，與讀者所理解的淺層次的音樂藝術(shù)有著顯著的差異，也為讀者打開了認(rèn)識(shí)音樂的另一扇大門，更從多元的角度對(duì)這一特殊的文化產(chǎn)業(yè)展開了探究。同時(shí)，本書也對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)“價(jià)值鏈”的問題進(jìn)行了分析，提出了對(duì)這一價(jià)值鏈進(jìn)行治理的必要性，意味著本書將治理理論與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的要求統(tǒng)一起來，致力于實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“升級(jí)”，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之長(zhǎng)久發(fā)展。從價(jià)值鏈的層面來分析音樂這樣的文化產(chǎn)業(yè)，賦予其更多的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，也使得對(duì)音樂行業(yè)、領(lǐng)域的剖析更加深刻、更加到位。

第二、對(duì)比分析、探討他國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。音樂這一藝術(shù)形式，其所帶來的情感上的共鳴，其表達(dá)方式上的呈現(xiàn)，其實(shí)是不因國(guó)界的變化而有太大的區(qū)別的。恰恰這一點(diǎn)是值得當(dāng)下我國(guó)的音樂人以及產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員所深思的。對(duì)于音樂，我們強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)作的純粹性，但要真正調(diào)動(dòng)其更多創(chuàng)作主體的積極性，為大眾貢獻(xiàn)出更優(yōu)秀的作品，實(shí)現(xiàn)這一市場(chǎng)的百花爭(zhēng)鳴，僅靠一兩個(gè)音樂人顯然是不夠的，更多的還是要依托于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展、有序進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)。他國(guó)在音樂價(jià)值鏈上的選擇及路徑，正說明了這一思路是必要的可行的，同樣也為我們指明了一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“陽關(guān)大道”。認(rèn)真學(xué)習(xí)，比較分析，亦將他國(guó)優(yōu)秀的理念、成功的經(jīng)驗(yàn)等融入到我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)之中，形成獨(dú)特的特色。本書這一部分的探究，充分說明了作者謙遜的研究態(tài)度，以及廣闊的研究思路，對(duì)本書論點(diǎn)也形成了強(qiáng)有力的支持。

第三、環(huán)節(jié)導(dǎo)入、基于三維視角了解運(yùn)行機(jī)制。制作生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，本書認(rèn)為應(yīng)該是“技術(shù)”主導(dǎo)的。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步對(duì)音樂生產(chǎn)制作所產(chǎn)生的沖擊，已經(jīng)很好地說明了這一點(diǎn)。如今，在音樂的制作中，更強(qiáng)調(diào)利用最新的技術(shù)，以技術(shù)來彌補(bǔ)各方面的不足，使呈現(xiàn)出來的音樂更完善，更符合新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)音樂的藝術(shù)審美要求。推廣銷售環(huán)節(jié)，則應(yīng)該是“經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的。本身音樂產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷、銷售，就是屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范疇，理應(yīng)遵循基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，與市場(chǎng)緊密地結(jié)合起來。因此在這一環(huán)節(jié)，本書格外強(qiáng)調(diào)三維中的經(jīng)濟(jì)部分，也是在于要求音樂產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的營(yíng)銷、推廣、銷售等，與其他的領(lǐng)域的產(chǎn)品一致，體現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)、對(duì)市場(chǎng)的充分尊重。消費(fèi)購買環(huán)節(jié)，作者認(rèn)為應(yīng)該是“經(jīng)濟(jì)”、“社會(huì)”共同主導(dǎo)的。也就是說，音樂產(chǎn)業(yè)中，消費(fèi)者對(duì)音樂產(chǎn)品的購買是最終端的部分，在這一部分，面對(duì)眾多屬于社會(huì)一部分的公眾，進(jìn)行消費(fèi)這樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，自然也應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)這兩個(gè)維度放在核心地位。以三維界定對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，探討這一產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，分析不同環(huán)節(jié)的發(fā)展模式、運(yùn)行規(guī)律，以圍繞著核心的維度，結(jié)合產(chǎn)業(yè)及環(huán)節(jié)的特點(diǎn)，采取措施更進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。如此一來，才能形成一個(gè)完善的整體，在各個(gè)環(huán)節(jié)日漸完善的前提下，使整體的音樂產(chǎn)業(yè)也能實(shí)現(xiàn)飛速進(jìn)步，健康發(fā)展。

綜上所述，本書作為單獨(dú)研究音樂產(chǎn)業(yè)的著作，著重從價(jià)值鏈的層面分析這一文化產(chǎn)業(yè)，并且構(gòu)建起了三維立體的體系，以此來對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行分析。通過對(duì)三維特征的探尋，分析音樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)在發(fā)展中所應(yīng)遵循的主導(dǎo)及核心，以及不同環(huán)節(jié)展開的發(fā)展模式、運(yùn)行機(jī)制等。在此基礎(chǔ)上，探討音樂產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的更新優(yōu)化措施，以助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。對(duì)于關(guān)注音樂、熱愛藝術(shù)的讀者而言，本書的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于傳遞出了音樂的藝術(shù)魅力，更帶領(lǐng)讀者探尋音樂背后的產(chǎn)業(yè)鏈條，更透徹深入。對(duì)于經(jīng)濟(jì)相關(guān)專業(yè)的人員而言，閱讀此書，也能從音樂產(chǎn)業(yè)這一特殊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層面，了解各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的路徑，從而形成宏觀與微觀等不同角度的經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識(shí)。對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)的人員而言，本書的分析探討尤為有價(jià)值。結(jié)合本書在該產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)發(fā)展中的對(duì)策，音樂領(lǐng)域的從業(yè)人員也能獲得清晰的指引，明確未來的規(guī)劃，抓住不同環(huán)節(jié)的發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，從而有所行動(dòng)，以為行業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。