“她經(jīng)濟(jì)”在影視作品中的進(jìn)階蛻變與文化反思

摘 要：她經(jīng)濟(jì)影響下的影視作品，由耽美文化中的男色消費(fèi)向女性視角中的內(nèi)容生產(chǎn)以及女性主體性進(jìn)階，但在資本邏輯之下，背后依然是父權(quán)社會(huì)對(duì)女性身體的“規(guī)約”和觀眾自我認(rèn)同的降低

關(guān)鍵詞： ?她經(jīng)濟(jì);乘風(fēng)破浪的姐姐;耽美文化

“她經(jīng)濟(jì)”一詞是2007年教育部公布的171個(gè)新增漢語(yǔ)詞匯之一，指的是伴隨著女性社會(huì)地位的提升，在女性消費(fèi)與理財(cái)方面所形成的具有決定性力量和可持續(xù)發(fā)展作用的一種特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。她經(jīng)濟(jì)的興起，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。她經(jīng)濟(jì)深刻影響著中國(guó)的各行各業(yè)，面對(duì)蓬勃發(fā)展的女性消費(fèi)市場(chǎng)，在影視產(chǎn)業(yè)中，大量的綜藝和電視劇將女性受眾錨定為目標(biāo)受眾。

推銷：耽美文化中的男色消費(fèi)

在資本助推之下，越來越多的電視節(jié)目形態(tài)開始將女性定義為目標(biāo)消費(fèi)群體，將女性的消費(fèi)愿望和消費(fèi)需求作為研發(fā)影視作品的直接導(dǎo)向，頗有大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的定制產(chǎn)品之感。回顧近兩年的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體中的電視節(jié)目，以年輕一代的追星族為主體的女性受眾在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮中被錨定，大量迎合她的男色消費(fèi)內(nèi)容你方唱罷我登場(chǎng)，主要的表現(xiàn)就是融合耽美元素《陳情令》“通過耽美敘事、強(qiáng)化男性中性美、商業(yè)模式的引導(dǎo)等三個(gè)方面，讓耽美文化成為大眾視野不得不關(guān)注的一部分，這一現(xiàn)象是值得反思的”。[1]《陳情令》中的耽美敘事的直接表現(xiàn)是劇中的虛構(gòu)的世界是一個(gè)完全男性的世界，即使女性也基本上屬于男性角色的附屬品，男性們擁有美貌和控制世界的權(quán)力。同時(shí)，耽美文化中男性之間必然產(chǎn)生戀愛關(guān)系，在由于審片政策的規(guī)約，《陳情令》將戀愛關(guān)系置換成了兄弟情誼，但仍保留了細(xì)節(jié)上的愛情特征，將耽美元素保留其中，迎合小說粉絲以及網(wǎng)劇受眾。

共情：女性視角中的內(nèi)容生產(chǎn)

單一的男色消費(fèi)不能滿足影視產(chǎn)業(yè)中她經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和內(nèi)容深度，于是簡(jiǎn)單的男色消費(fèi)開始向復(fù)雜的內(nèi)容建構(gòu)方向發(fā)展，于是她經(jīng)濟(jì)催生了她題材，以豐富的女性題材為主打的綜藝和劇集紛紛采用女性的視角，結(jié)合當(dāng)下女性相關(guān)的熱點(diǎn)話題在網(wǎng)絡(luò)和電視領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響。

2020年紅極一時(shí)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》將30歲以上的女藝人集合重新定義女團(tuán)，將當(dāng)下女性普遍存在的年齡焦慮和成長(zhǎng)發(fā)展困惑放在了公共領(lǐng)域進(jìn)行討論，極大的滿足了公眾的審美心理。這種基于女性視角的綜藝節(jié)目，將女性的性別覺醒作為她經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的產(chǎn)品價(jià)值觀，“通過對(duì)女性身體多元、互助和主動(dòng)的展示與表達(dá)，啟發(fā)了女性觀眾身體意識(shí)的覺醒，一定程度上令女性擺脫了客體從屬地位，幫助構(gòu)建了女性主體”[2]

創(chuàng)造：她經(jīng)濟(jì)中的女性主體性

從大女主到女性群像的轉(zhuǎn)變。相較以往的大女主電視劇，圍繞一位主要女性角色展開，大女主電視劇被一些學(xué)者定義為“偶像劇”，主要展現(xiàn)的是女主角按照，《甄嬛傳》等。在近兩年的現(xiàn)實(shí)主義題材蓬勃發(fā)展，電視劇開始又大女主向女性群像轉(zhuǎn)變，通過刻畫群像的方式來表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的不同女性所面對(duì)的不同生活狀態(tài)和人生看困境，并在此基礎(chǔ)上切入更多的女性相關(guān)的家庭、事業(yè)、生活中的困惑焦慮。例如2020年上映的熱劇《二十不惑》和《三十而已》這些女性群像的影視作品傳遞了女性更為獨(dú)立、自由、多元的生活態(tài)度，傳遞了共通的價(jià)值觀念。

女性題材的電視劇的關(guān)注焦點(diǎn)更多集中在情感方面，聯(lián)系更多的是兩性關(guān)系和婚姻家庭生活等，近兩年女性局的創(chuàng)作方面在類型上有集中的突破，不再局限于女性的情感敘事，表現(xiàn)女性職場(chǎng)奮斗、閨蜜情誼的題材越來越多，她題材電視劇涵蓋不同年齡段、不同職業(yè)類別，這使得女性角色在銀幕上越來越豐富立體。

悖論：資本邏輯下的節(jié)目生產(chǎn)

1968年波德里亞出版的《消費(fèi)社會(huì)》一書中揭露了人類社會(huì)已從物品消費(fèi)過渡到了符號(hào)消費(fèi)，“消費(fèi)已經(jīng)完全脫離了‘生產(chǎn)’而進(jìn)入‘生活’，脫離了‘生存’而進(jìn)入‘休閑’，成為人通過商品符號(hào)展示自我存在價(jià)值的一種方式，而“大眾傳媒把消費(fèi)進(jìn)行了高度的意識(shí)形態(tài)包裝，最大可能地制造出人們的消費(fèi)欲望?！弊鳛槲幕M(fèi)的群體，女性審美需求在她經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使下受到了大眾傳媒的高度關(guān)注和錨定式的定制，不斷的制造能夠符合市場(chǎng)需求和刺激女性消費(fèi)的文化產(chǎn)品，為了滿足女性消費(fèi)需求甚至不惜將女性審美快感最大化，于是大量流水線式、套路化的文藝作品粉墨登場(chǎng)。同時(shí)，在彰顯女性自我價(jià)值之余，更多的是她經(jīng)濟(jì)背后女性身體消費(fèi)的理念，不管是電視劇還是綜藝節(jié)目，中間或者結(jié)尾亦或是節(jié)目進(jìn)行中會(huì)穿插大量的口紅、護(hù)膚、服裝等女性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品廣告在向女性傳遞的價(jià)值觀念是唯有通過消費(fèi)才能永葆青春和美麗，更強(qiáng)調(diào)了女性對(duì)于身材和美貌的追求，其背后依然是一個(gè)父權(quán)社會(huì)對(duì)女性身體的“規(guī)約”

我們所期望的通過她經(jīng)濟(jì)的作用能建構(gòu)女性的主體現(xiàn)代性，撼動(dòng)男權(quán)秩序以及男權(quán)相關(guān)的文化結(jié)構(gòu)，但在她經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)主義面前，馬斯洛需求理論中的“尊嚴(yán)需求”已經(jīng)不再是左右女性主體現(xiàn)代性的決定性力量，它的締造者已經(jīng)換成了她經(jīng)濟(jì)背后的那個(gè)看不見的資本之手。在綜藝節(jié)目中，能夠留在場(chǎng)上不會(huì)被淘汰的選手，往往不是最具女性主體性的，而是經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)可以在短時(shí)間內(nèi)贏得大眾審美的，節(jié)目中的女性是被節(jié)目背后的資本邏輯規(guī)則綁架的。例如在《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中年齡較大的鐘麗緹、阿朵紛紛淘汰，這些節(jié)目并未從傳統(tǒng)女團(tuán)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中脫離出來，依然是將女性主體性進(jìn)行打壓，背離了“重新定義女團(tuán)的”初心。此外， 女性的身體也被消費(fèi)文化所利用，在電視劇和電視節(jié)目中，女性的身體被資本包裝，在電視和網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大眾媒介中，滿足了觀眾的視覺快感，但當(dāng)觀眾走出媒介所制造的幻象之后反觀自己的身體時(shí)，產(chǎn)生了對(duì)自我身體的不滿，由于消費(fèi)能力和先天條件的不足，大多數(shù)人很難將這種差距彌合，于是，屏幕前的觀眾降低了對(duì)自我的認(rèn)同。

結(jié)語(yǔ)

她經(jīng)濟(jì)背景下，日益崛起的她綜藝、她題材為我們提供了一個(gè)個(gè)女性敘事視角的媒介文本，啟發(fā)了女性自我意識(shí)的覺醒，也有助于社會(huì)文化摒除對(duì)性別和年齡的偏見，但在資本邏輯和消費(fèi)文化之中，女性依然沒有擺脫消費(fèi)社會(huì)的局限。我們期待更多展現(xiàn)女性主體性的影視作品的出現(xiàn)，從而讓女性在她經(jīng)濟(jì)中真正的“在場(chǎng)”

參考文獻(xiàn)：

[1] 江濤. “網(wǎng)絡(luò)女性主義”創(chuàng)作的價(jià)值商榷[J]. 文藝爭(zhēng)鳴， 2020（No.316）： 156-162.

[2] 王韻，辛笑穎. 建構(gòu)與消解：身體視域下《乘風(fēng)破浪的姐姐》解讀[J]. 當(dāng)代電視， 2020（No.389）： 15-20.

作者簡(jiǎn)介：

黨云龍，男，漢，河南省鄭州市，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。