淺析綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展策略

摘 要：主持人的發(fā)展離不開職業(yè)規(guī)劃和形象設(shè)計。適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略可以為主持人自身發(fā)展和節(jié)目效果起到錦上添花的作用。因此，了解其他主持人的發(fā)展，對自身職業(yè)規(guī)劃十分具有參考學(xué)習(xí)價值。謝娜，作為一名非科班出身的主持人，在未經(jīng)過播音主持專業(yè)訓(xùn)練的前提下，逐步走到今天成為湖南衛(wèi)視綜藝“一姐”。她的發(fā)展經(jīng)歷、策劃包裝有典型意義。本文結(jié)合謝娜成長經(jīng)歷、節(jié)目經(jīng)歷和時代背景，對謝娜的個人發(fā)展進(jìn)行梳理。希望對綜藝節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展起到參考作用。

關(guān)鍵詞：主持人; 策劃; 謝娜

一、早期發(fā)展（1997-2002）：“丫頭專業(yè)戶”的角色標(biāo)簽

1997年-2002年，是謝娜發(fā)展的早期階段。在此階段，電視熒屏上的綜藝節(jié)目數(shù)量較少，人民群眾對于綜藝娛樂類節(jié)目的需求不高。出現(xiàn)的諸多主持人以氣質(zhì)、端莊、知性等形象為主。人們對于搞笑型女性主持人接受程度較低。

1997年，謝娜以群演方式出現(xiàn)了MV《九妹》，賺得人生的第一通金。由此開始，謝娜逐漸活躍在電視熒屏之上。由于謝娜是表演系科班出身，加之時代環(huán)境下綜藝節(jié)目主持人需求度不高，早期謝娜的工作方向主要為電視劇、電影、MV等表演類型領(lǐng)域。此時的謝娜不溫不火，只能找到一些配角維持生計。謝娜在熒屏中傳遞的是角色性格形象，而非自己的性格形象。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2003年，謝娜擔(dān)任的丫頭配角電視劇共計9部之多，其中包括：《少年英雄方世玉》、《一雙繡花鞋》等著名電視劇。沒有簽約任何一家經(jīng)紀(jì)公司，背后也沒有專業(yè)人士對其進(jìn)行個人形象包裝或職業(yè)策劃。此時謝娜憑借著自己肯吃苦、勤努力的工作態(tài)度，成就了她“丫頭專業(yè)戶”的標(biāo)簽美譽(yù)。雖未在電視劇中擔(dān)任重要角色，但在該標(biāo)簽的促使之下，逐漸擁有了諸多資源，為未來的發(fā)展起到了一定的幫助作用。

二、頂峰發(fā)展（2002-2006）：“快樂家族”的公司策劃

2002年，湖南電視臺舉行戰(zhàn)略研討會，重新確定自身定位為：“鎖定年輕、鎖定娛樂、鎖定全國”，勢必打造出針對年輕人推出的娛樂化優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)品。在此理念的促使下，大批節(jié)目開始進(jìn)行改革，而其中首要進(jìn)行革新的就是湖南臺多年經(jīng)典節(jié)目《快樂大本營》（簡稱《快本》）。當(dāng)時的《快本》主要以李湘+何炅男女對搭的形式播出，而后隨著李維嘉場外主持活動的加入，逐漸形成了以三人為主的穩(wěn)定格局。湖南臺定位改變后，《快本》也隨之改變。為了更加貼合受眾群體，對主持人進(jìn)行了重新策劃。該節(jié)目希望能引進(jìn)兩個隊伍，進(jìn)行游戲PK環(huán)節(jié)，而這個環(huán)節(jié)需要隊長的加入。因此，如何選拔隊長，成為了節(jié)目成敗的關(guān)鍵。于是節(jié)目組導(dǎo)演飛到北京展開面試，規(guī)定情境，審核每位考生的表演。謝娜也參加了這場面試。在面試中，正是由于她的“不端莊”、“沒形象”和演員的功底，讓其脫穎而出被節(jié)目組選中。于是還沒有主持經(jīng)驗的謝娜，登上了直播模式的《快本》，且以輔助主持人的身份出現(xiàn)在大家面前。

考慮到謝娜本身名氣較低、對于主持領(lǐng)域陌生，導(dǎo)演組給謝娜重新擬定了一份名字標(biāo)簽“葉子”以取代真名的使用。希望能借用名字的簡單、善記等特點幫助謝娜快速發(fā)展名氣，進(jìn)而能被觀眾所接受、鞏固自身節(jié)目地位。但事與愿違，謝娜受到的并非是來自觀眾的認(rèn)可和接受度。更多的則是對于謝娜主持能力、瘋癲形象上的批判。這次名字標(biāo)簽的策劃，顯然是失敗的?！叭~子”的標(biāo)簽并未幫助謝娜被觀眾接受，反而使得觀眾更容易將注意力集中在這個新人女孩身上。姓名的簡單化，不僅意味著記憶的方便，也在一定程度上意味著更容易被人捕捉、觀察和品評。因此，在向觀眾推送新人時，考慮到觀眾內(nèi)心可能產(chǎn)生的排外心理影響，姓名標(biāo)簽不應(yīng)該取的太過簡單。

2005《快本》的當(dāng)家花旦李湘選擇離開節(jié)目，不久后公布了自己和第一任丈夫的婚訊。這時《快本》三人成局的主持模式遭到破壞，再加上節(jié)目并無太多新亮點，收視率開始逐漸下滑。面對收視率的下滑，節(jié)目選擇先是在何炅、維嘉和謝娜之間搞了一場PK大賽，由觀眾決定選出一個人留在最后的舞臺上擔(dān)任主持。而后，何炅獲勝，維嘉和謝娜退出了《快本》舞臺?！俺梢彩捄螖∈捄巍?，謝娜雖因時運獲得了《快本》主持的入場券，但終究因為自己的能力不夠和標(biāo)簽違和，離開了《快本》。

導(dǎo)演組的主持人PK大賽，引起了觀眾一陣熱度，但隨著比賽的結(jié)束，收視率又逐漸開始降低。節(jié)目組意識到，對主持人的這次策劃方案并不算完全成功。緊接著，又再次讓謝娜、維嘉坐在臺下，節(jié)目空隙間上臺表演。直至這次pk賽的結(jié)束，導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)了謝娜的閃光點，開始逐漸有意培養(yǎng)。但是受到謝娜自身能力不足的缺陷、加之觀眾之前對謝娜存有意見。最終，節(jié)目組給予謝娜“副主持”的身份標(biāo)簽，一方面安撫了觀眾對于謝娜掌控全場的排斥感。另一方面，在此給了謝娜鍛煉提升的機(jī)會。至此，導(dǎo)演組有了包裝主持人、包裝謝娜的初步意向。

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謝娜的隨意灑脫成為《快本》的一大亮色，她由副主持走向了主舞臺。這時候，制片人龍梅開始對謝娜進(jìn)行了全新的風(fēng)格定位。首先，導(dǎo)演組推出了謝娜的幾個個人身份標(biāo)簽，比如：“坡姐”“快樂精靈”。其次建立了以謝娜、何炅為主的“快樂家族”模式。包括謝娜在內(nèi)的五個人，開始拍宣傳片、出唱片等進(jìn)行全方位打造。龍梅曾說“一開始我們也就是發(fā)發(fā)預(yù)告，成立這個家族之后，

因為大家磨合的很好，就想著要不要拍張全家福照片、再后來就說推張專輯吧，節(jié)目創(chuàng)立15年了，就想著大家一起拍部電影吧”。就是這樣成團(tuán)的推進(jìn)模式，謝娜作為快樂家族的一員，被更好的推廣給了觀眾群體。讓大家逐漸開始接受她、喜歡她、到現(xiàn)在形成了謝娜和《快本》不可分割的印象。

三、當(dāng)下發(fā)展（2006—至今）：“談話節(jié)目”的轉(zhuǎn)型渴望

目前謝娜擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的桎梏，開始向網(wǎng)絡(luò)媒體延伸。《快樂大本營》在老東家湖南衛(wèi)視播出、《娜就這么說》合作東方衛(wèi)視，《偶滴歌神啊》牽手愛奇藝、《拜托了衣櫥》在騰訊視頻播出。目前臺網(wǎng)皆有她活躍的身影，于她個人而言，照顧到了各個媒介面向的受眾、以及節(jié)目風(fēng)格。成立工作室后，謝娜開始了更加精細(xì)的個人策劃。

2011.9.30號，謝娜和張杰完婚，結(jié)婚后的她逐漸開始排斥《快本》中自己嘻嘻哈哈的風(fēng)格。她急于想去做一個大人該做的事情，內(nèi)心試圖往成熟化方向轉(zhuǎn)型，那段時間謝娜在臺上開始變得不配合，節(jié)目臺本要求玩什么游戲她都排斥。這時候節(jié)目組對謝娜的策劃和她自身希望的形象出現(xiàn)了分歧。她不止一次的找到節(jié)目組導(dǎo)演表達(dá)自己希望《快本》偏向訪談類。但是遭到了拒絕，一段時間后，謝娜選擇暫時離開節(jié)目組，對外宣稱到美國波士頓大學(xué)學(xué)習(xí)三個月。在這三個月中，她仍然沒有變成自己所為的成熟，可是卻讓她意識到自己最大的亮點就是嘻嘻哈哈。于是再回到《快本》的她變得釋然，繼續(xù)做大家心中的“快樂精靈”。

在被固化“不能一個人主持節(jié)目”、“離不開何炅”、“只會嘻嘻哈哈”、“控場能力弱”的十余年后，《拜托了衣櫥》找到了她。其實，當(dāng)時她手里已經(jīng)握著了十多個備選的節(jié)目名單。選中《拜托了衣櫥》的一個原因，她說：“我可以不用再做游戲，可以穿得美美的坐下來聊聊天。”

參考文獻(xiàn)：

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[2]孫涵.快樂的探索者——《快樂大本營》主持人風(fēng)格變遷[J].傳播力研究，2019，3（10）：102-103.

[3]文語忱.謝娜：我們的太陽女神[J].文苑，2018（09）：54.

作者簡介：

于文婷（1994—），女，山東濰坊人，碩士學(xué)位，中國傳媒大學(xué)，研究方向：mfa播音與主持藝術(shù)。