大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)直播使用情況與影響研究

摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播是目前最具社會爭議的新興媒介形式。由于管理不善、監(jiān)管不嚴等問題，其帶來的負面現(xiàn)象引人堪憂。作為新興事物的追捧者，大學(xué)生群體難免與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)聯(lián)，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播使用情況是社會關(guān)注的焦點之一?；诖爽F(xiàn)象，本文通過問卷調(diào)查形式以哈爾濱市在讀大學(xué)生為研究樣本，對其使用情況進行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生群體的影響。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；大學(xué)生；自媒體

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0044-02

網(wǎng)絡(luò)直播由來已久，廣義的網(wǎng)絡(luò)直播就是同電視直播一樣，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺對于信息的實時播放。廣義的網(wǎng)絡(luò)直播可以分為3種類型：信號轉(zhuǎn)播、平臺自制以及自媒體自制這3類。自媒體自制的網(wǎng)絡(luò)直播，也就是狹義上的網(wǎng)絡(luò)直播。通過非專業(yè)官方的個人或者機構(gòu)進行的小成本低門檻的直播形式。本文所提網(wǎng)絡(luò)直播即狹義的網(wǎng)絡(luò)直播。

正是自媒體式的網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾爭議的焦點。自媒體式的網(wǎng)絡(luò)直播在2015年和2016年得到了飛速的發(fā)展，具體表現(xiàn)在蘋果應(yīng)用商城中網(wǎng)絡(luò)直播類的應(yīng)用數(shù)量如井噴式出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播為話題的輿論熱度持續(xù)升溫。網(wǎng)絡(luò)直播順應(yīng)了“人人都有麥克風(fēng)”的時代特色，成為民眾掌握話語權(quán)的又一工具，并且?guī)砹烁蟮纳鐣?yīng)。近年來，通過媒體報道，初步發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)直播缺乏監(jiān)管，行業(yè)亂象叢生，引人堪憂。大學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)時代的“原住民”，因此他們對于網(wǎng)絡(luò)直播的接受度更快，這也使得網(wǎng)絡(luò)直播對他們的影響成為社會關(guān)注的

焦點。

1 哈爾濱市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播使用情況

本次調(diào)查針對哈爾濱市的在讀大學(xué)生（包括本科生和研究生），采集了黑龍江大學(xué)，哈爾濱工業(yè)大學(xué)以及其他哈爾濱市高校的大學(xué)生的信息，采用了隨機抽樣調(diào)查，實地攔訪和網(wǎng)絡(luò)問卷相結(jié)合的方式，收集到了535個有效樣本，樣本構(gòu)成：男女比例為43：57，大一學(xué)生為24.3%、大二學(xué)生為7.29%、大三學(xué)生為13.46%、大四學(xué)生為27.66%、研究生為27.29%。

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播普及度廣，但是自媒體類的網(wǎng)絡(luò)直播使用度不高

根據(jù)調(diào)查，幾乎所有的調(diào)查對象知道網(wǎng)絡(luò)直播，比例高達97.76%。近年來網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展引起了一系列的社會現(xiàn)象使網(wǎng)絡(luò)直播在人群中耳熟能詳。在全部的調(diào)查對象中，53.64%的調(diào)查對象明確表示使用過網(wǎng)絡(luò)直播，其中3種廣義上的網(wǎng)絡(luò)直播的使用比率基本持平，信號轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)直播使用相對較多，但是沒有明顯優(yōu)勢。由此可見，在大學(xué)生群體中狹義上的網(wǎng)絡(luò)直播——自媒體自制的網(wǎng)絡(luò)直播的使用程度并不高，信號轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)直播依舊占據(jù)

主流。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播觀看平臺重心逐漸轉(zhuǎn)移到手機移動客戶端

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)絡(luò)直播手機App客戶端來觀看網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)主導(dǎo)，達到49.91%。其次就是傳統(tǒng)的PC端觀看，視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛奇藝等，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站如YY、斗魚、戰(zhàn)旗、網(wǎng)絡(luò)電視、其他類型網(wǎng)站和手機App的直播

功能。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)技術(shù)的不斷進步，手機成為人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要工具。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息管理中心公布的第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至到2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.10億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.56億，網(wǎng)民中手機上網(wǎng)的比例為92.5%，手機在上網(wǎng)設(shè)備中占主導(dǎo)①。2015年，網(wǎng)絡(luò)直播App軟件出現(xiàn)手機應(yīng)用商店，創(chuàng)造了上市不足兩個月50萬用戶下載的盛況，從此網(wǎng)絡(luò)直播的手機App客戶端開始井噴式的出現(xiàn)，并且下載量居高不下。只要有一部可以上網(wǎng)的手機，就可以隨時隨地觀看網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。由于視頻網(wǎng)站擁有其自身的優(yōu)勢，有獨有自制的直播節(jié)目，對于受眾粘性較大，受眾要想觀看這個節(jié)目，觀看平臺具有唯一性，因此視頻網(wǎng)站的比例也很大。選擇PC端的網(wǎng)站來觀看的樣本主要是受習(xí)慣影響，而且經(jīng)過長期發(fā)展，這些網(wǎng)站也擁有了自身影響力很大的節(jié)目

主播。

1.3 觀看網(wǎng)絡(luò)直播選擇“內(nèi)容為王”，強互動性是主要優(yōu)勢

調(diào)查顯示，哈爾濱市大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播在選擇上具有隨意性的特點，超過73%的調(diào)查對象表示并沒有觀看固定的網(wǎng)絡(luò)主播主播的節(jié)目，同時有超過60%的調(diào)查對象表示搜索過直播節(jié)目進行觀看。大學(xué)生選擇直播節(jié)目進行觀看的原因主要是“有感興趣的內(nèi)容”，比例高達60.93%，其次是因為無聊打發(fā)時間。在節(jié)目選擇上，大學(xué)生理智選擇，根據(jù)感興趣的內(nèi)容進行觀看，可見網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也逃不開“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略?！坝邢矚g的網(wǎng)絡(luò)主播”的比例只有24.3%，低于因為家人朋友觀看（25.98%）和直播節(jié)目的類型（25.79%）。網(wǎng)絡(luò)直播最吸引用戶的原因在于其不同于傳統(tǒng)媒體的強互動性，在調(diào)查中，對于網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢的選擇上，有73.46%的調(diào)查對象選擇了強互動性。在網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)有的互動模式中，最受歡迎的是點贊；其次是評論和彈幕；之后是訂閱和收藏；送禮物這種需要消費的互動模式使用過的人

很少。

2 網(wǎng)絡(luò)直播對哈爾濱市大學(xué)生的影響

雖然網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但是據(jù)本次調(diào)查顯示，結(jié)果卻不如某些報道所說對大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活造成了很大的影響。

在調(diào)查中，大部分大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播的觀看頻率很低，有54%的調(diào)查樣本表示觀看網(wǎng)絡(luò)直播的頻率為偶爾一次。與此同時，大學(xué)生每天花費在網(wǎng)絡(luò)直播的時間也很少，有58.32%調(diào)查樣本平均每天花費少于20分鐘，大學(xué)生群體對于網(wǎng)絡(luò)直播的依賴度不高。由于學(xué)業(yè)繁重和社會活動，他們并沒有養(yǎng)成每天觀看網(wǎng)絡(luò)直播的習(xí)慣，更體現(xiàn)出他們對于直播選擇的隨意性與自由性。網(wǎng)絡(luò)直播屬于半碎片化的觀看形式，需要長時間連貫地觀看，如果中途停止觀看不能再完整體驗

直播。

對于是否會制作網(wǎng)絡(luò)直播的問題上，進行過或想要進行網(wǎng)絡(luò)直播與拒絕進行網(wǎng)絡(luò)直播的人數(shù)基本持平。生活分享類和娛樂類是有興趣進行直播的同學(xué)最希望進行的直播內(nèi)容，依然是以興趣為主導(dǎo)。對于網(wǎng)絡(luò)直播的看法，本次調(diào)查顯示，60.37%的調(diào)查樣本對網(wǎng)絡(luò)直播的看法是良莠不齊。他們既感覺網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境烏煙瘴氣，令人堪憂，同時也認為這種媒介形式十分有趣，也有其積極的一面。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來很多社會現(xiàn)象，一直是輿論的焦點，幾乎對于網(wǎng)絡(luò)直播人人都能耳熟能詳。在哈爾濱市大學(xué)生群體中，狹義的網(wǎng)絡(luò)直播也就是自媒體自制形式的網(wǎng)絡(luò)直播使用的普及率不高，信號轉(zhuǎn)播類的網(wǎng)絡(luò)直播形式依然占據(jù)主流。觀看網(wǎng)絡(luò)直播平臺以手機為主，但是傳統(tǒng)方式依舊占據(jù)一席之地。感興趣的內(nèi)容是大學(xué)生選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播最主要的原因。他們會進行主動的搜索查找來觀看直播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)直播具有強互動性，主播與粉絲在直播過程中產(chǎn)生的一體感親近感是網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢。使用最多的互動行為是點贊，其次是評論和彈幕。網(wǎng)絡(luò)直播目前對于大學(xué)生的日常社會生活影響不大，網(wǎng)絡(luò)直播的觀看呈現(xiàn)出頻率低且時間少的特點。雖然對于網(wǎng)絡(luò)直播的看法褒貶參半，但是對于這種新興并且正火熱的媒介手段，大部分人對于其還是很包容的，對其發(fā)展感到

樂觀。

注釋

①CNNIC.第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2016，8.

參考文獻

[1]王廷軒.新媒體視頻直播的分類及特征[J].戲劇之家，2016（7）：266-267.

[2]張旻.熱鬧的“網(wǎng)紅”：網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中的問題與對策[J].中國記者，2016（5）：64-65.

作者簡介：朱丹彤，研究生，黑龍江大學(xué)研究生學(xué)院，專業(yè)為新聞學(xué)，研究方向為新聞理論與實務(wù)。