多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易綜合模式構(gòu)建

崔紅梅

（重慶交通大學(xué)，重慶400074）

數(shù)據(jù)交易往往沒有明確載體，常通過網(wǎng)絡(luò)等形式轉(zhuǎn)移價(jià)值，且這類大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)量大、類型多、流動(dòng)快等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)的價(jià)值表現(xiàn)在數(shù)據(jù)流通，數(shù)據(jù)流通的有效途徑之一就是數(shù)據(jù)交易。推動(dòng)數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)的發(fā)展，有利于打破政府、企業(yè)等信息分割現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)信息自由流通，推動(dòng)信息共享及利用率，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型[1]。而規(guī)范的交易市場(chǎng)，配以有效的交易模式，可以促進(jìn)數(shù)據(jù)交易活動(dòng)的繁榮發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)

信息通訊技術(shù)促進(jìn)了虛擬化數(shù)據(jù)交易的發(fā)展，形成了有供需雙方和產(chǎn)品的交易市場(chǎng)，有研究者將其稱為信息集市[2]，并衍生為現(xiàn)在的數(shù)據(jù)集市[3]。國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)市場(chǎng)”、“數(shù)據(jù)銀行”等概念形態(tài)，并且數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式提出挑戰(zhàn)，甚至未來數(shù)據(jù)可能改變經(jīng)濟(jì)政策和格局。目前，大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)主要分為企業(yè)間直接交易、以平臺(tái)為中間商的交易市場(chǎng)。企業(yè)間交易市場(chǎng)以私下簽訂合同為主，由于缺乏規(guī)則，交易時(shí)間、人力、物力成本很高，交易行為分散等缺點(diǎn)，嚴(yán)重制約了大數(shù)據(jù)價(jià)值的釋放，制約了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流動(dòng)，因而不是大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)的未來進(jìn)化方向[4]。因此，以大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)為中間商的大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)成為主導(dǎo)市場(chǎng)。

我國(guó)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)從2014 開始發(fā)展，目前已超30 家規(guī)模型交易平臺(tái)，且未來的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)將出現(xiàn)“三足鼎立”，即數(shù)據(jù)資源型、數(shù)據(jù)工具型和數(shù)據(jù)應(yīng)用型[5]。我國(guó)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)為：大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)地區(qū)發(fā)展不平衡，以貴陽為大數(shù)據(jù)示范點(diǎn)，有上海、武漢、北京作為先行城市；市場(chǎng)主導(dǎo)以企業(yè)聯(lián)盟為主，其次是政府主導(dǎo)的大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，多面向企業(yè)開放服務(wù)而個(gè)人服務(wù)較少；平臺(tái)數(shù)據(jù)包括外部數(shù)據(jù)的引入和自有數(shù)據(jù)，交付方式主要為API 接口調(diào)用數(shù)據(jù)、下載數(shù)據(jù)包、線下郵寄等；收費(fèi)多數(shù)表現(xiàn)為賣方定價(jià)平臺(tái)自由選擇，平臺(tái)通過會(huì)員收費(fèi)或提成從買方盈利。

2 數(shù)據(jù)交易模式綜述

數(shù)據(jù)交易不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)買賣，而是明確交易數(shù)據(jù)各環(huán)節(jié)，我國(guó)大數(shù)據(jù)交易模式的研究綜述如下：

一是圍繞交易主客體闡述的交易模式。交易主體包括數(shù)據(jù)擁有者、數(shù)據(jù)采集者、數(shù)據(jù)中介、數(shù)據(jù)使用者等，包括研究主客體關(guān)系的B2B、C2C、B2C、C2B 模式，實(shí)現(xiàn)供需主體最大匹配度模式；交易客體指大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)中交易的商品，如研究商業(yè)大數(shù)據(jù)交易模式和政府大數(shù)據(jù)交易模式，或原始數(shù)據(jù)交易、處理后的數(shù)據(jù)交易、大數(shù)據(jù)分析結(jié)果交易模式、數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易模式。

二是圍繞定價(jià)方法或策略闡述的交易模式。包括征訂模式和按用支付模式；或限制使用次數(shù)、限制使用時(shí)間段和一次性買斷模式[6]；或免費(fèi)、打包、按用、固定收費(fèi)、訂閱、雙重收費(fèi)等定價(jià)模式以及基于使用定價(jià)和免費(fèi)配額的混合定價(jià)模式；或基于客戶感知價(jià)值定價(jià)、基于查詢定價(jià)和數(shù)據(jù)質(zhì)量維度的定價(jià)。

三是圍繞數(shù)據(jù)交易確權(quán)闡述的交易模式。包括交易所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)等模式以及出賣部分使用權(quán)、業(yè)務(wù)收益分成制等交易模式，或以去身份化為界線切割個(gè)人和企業(yè)權(quán)利的確權(quán)交易模式；數(shù)據(jù)確權(quán)模式的研究從律法本質(zhì)上主要集中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、物權(quán)、債權(quán)幾個(gè)方面，研究不同法律視角下確定交易過程中各項(xiàng)權(quán)利的模式。

3 大數(shù)據(jù)交易模式新探索

由上述交易模式綜述，目前數(shù)據(jù)交易模式主要從交易過程某一環(huán)節(jié)展開，缺乏系統(tǒng)性，因此本文試圖探索一個(gè)數(shù)據(jù)交易綜合模式，并且從數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)及數(shù)據(jù)交易平臺(tái)的現(xiàn)狀出發(fā)。

3.1 數(shù)據(jù)質(zhì)量問題

原始數(shù)據(jù)經(jīng)過挖掘、清洗、分析等處理后得到數(shù)據(jù)結(jié)果報(bào)告或含目的性的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，這一過程數(shù)據(jù)質(zhì)量的變化包含兩個(gè)方向的。

一是數(shù)據(jù)在預(yù)處理、清洗的過程中刪掉了一些無效數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)整體質(zhì)量；二是交易給賣方的數(shù)據(jù)分析報(bào)告或數(shù)據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)賣方是不透明的，無法提供買方原始數(shù)據(jù)和過程性質(zhì)量保證，且可能與買方的真正目的存在偏差，存在數(shù)據(jù)質(zhì)量下降的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 功能平衡矛盾

一個(gè)好的數(shù)據(jù)交易平臺(tái)必須擁有兩個(gè)關(guān)鍵功能。

一是交易撮合，活躍數(shù)據(jù)市場(chǎng)，使更多數(shù)據(jù)在流通中擁有其價(jià)值；

二是監(jiān)督管理，包括數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)督、買賣雙方的資格審核、各方權(quán)利義務(wù)監(jiān)督、用戶過程性數(shù)據(jù)規(guī)定及隱私、服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分配、交易反饋等。

其中交易撮合功能旨在引入更多買賣方以及處理技術(shù)，以提高交易率，拓寬業(yè)務(wù)及資源范圍，獲取更多高利益。而監(jiān)督功能旨在嚴(yán)格打擊不良數(shù)據(jù)商，嚴(yán)格淘汰篩選低質(zhì)量或非法數(shù)據(jù)。廣泛的監(jiān)督不利于交易撮合，二者在表現(xiàn)上呈現(xiàn)一定矛盾性。

3.3 數(shù)據(jù)供需問題

一些平臺(tái)免費(fèi)或低收費(fèi)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較多，表面增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)際混亂無效。比如某大數(shù)據(jù)平臺(tái)0.5 元的快遞查詢接口，全然可以被其他搜索引擎提供的免費(fèi)查詢代替；作者在江蘇大數(shù)據(jù)交易中心花1 元購(gòu)買的單個(gè)藥品數(shù)據(jù)信息竟不如免費(fèi)的百度百科藥品信息完整。其次，平臺(tái)對(duì)于提供某一行業(yè)精細(xì)數(shù)據(jù)還是提供全行業(yè)數(shù)據(jù)定位模糊，對(duì)國(guó)家免費(fèi)數(shù)據(jù)網(wǎng)數(shù)據(jù)的管理應(yīng)用不高。另外，一些大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)有定制需求服務(wù)，其雖能滿足個(gè)性化需求，但在交易模式不明確時(shí)易增加交易變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)而導(dǎo)致交易失敗。因此供需問題不僅表現(xiàn)在供需數(shù)量上，主要還有供需方向。

4 多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易綜合模式構(gòu)建

綜上所述，應(yīng)構(gòu)建的大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)能提高交易透明性，使數(shù)據(jù)質(zhì)量朝著客戶需求的方向發(fā)展，能平衡好交易撮合和交易監(jiān)督矛盾，同時(shí)掌握客戶需求方向和明確平臺(tái)供應(yīng)方向以提高供需匹配度。對(duì)此本文提出多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的交易模式，指基于大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，形成特定的交易主體、交易客體、交易產(chǎn)權(quán)三者一體的多關(guān)系結(jié)構(gòu)，明確交易過程涉及到每一個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行方式和各方參與者的權(quán)限，再根據(jù)此平臺(tái)特定關(guān)系結(jié)構(gòu)采用對(duì)應(yīng)的交易定價(jià)方法及策略完成數(shù)據(jù)交付。基于多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易模式表述如下：

第一步，確定大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)的關(guān)系網(wǎng)。定義交易主體模式用集合X 表示，Xi表示交易主體類型，X={X1、X2、X3...Xi}，Xi∈X，x ?X ；交易客體模式用集合Y 表示，Yj表示交易客體類型，Y={Y1、Y2、Y3...Yj}，Yj∈Y，y ?Y ；交易產(chǎn)權(quán)模式用集合Z 表示，Zk表示確權(quán)方式，Z={Z1、Z2、Z3...Zk}，Zk∈Z，z ?Z；大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)的交易關(guān)系網(wǎng)用Q 表示，則Q=x∪y∪z；

第二步，確定多關(guān)系結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易綜合模式。大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)在確定的交易關(guān)系網(wǎng)Q 后，選擇適合該平臺(tái)的交易定價(jià)方法以實(shí)現(xiàn)賣方利益最大化和買方滿意度最優(yōu)化；其中交易定價(jià)P=f(Q)；則多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易綜合模式即確定平臺(tái)獨(dú)有的“Q+P”模式；

第三步，在多關(guān)系結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)綜合交易模式下選擇合適的數(shù)據(jù)交付方式，完成交付并做好信息反饋管理。

目前市場(chǎng)存在較為嚴(yán)重的重復(fù)定位、各自為戰(zhàn)、區(qū)塊劃分明顯從而難以形成綜合優(yōu)勢(shì)等問題[7]，通過運(yùn)用上訴多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)大數(shù)據(jù)交易模式，清楚劃分平臺(tái)功能以及業(yè)務(wù)板塊區(qū)分，可加強(qiáng)同行者合作，避免重復(fù)定位，不同交易模式定位下的平臺(tái)之間的合作會(huì)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；平臺(tái)自身能在同行競(jìng)爭(zhēng)中打造創(chuàng)新點(diǎn)，深耕平臺(tái)優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)板塊，形成行業(yè)代表性力量與品牌效應(yīng)；清晰的平臺(tái)定位會(huì)提升顧客的安全感，降低顧客風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估值，有利于提高交易效率，有利于減少交易的過程性糾紛；另外一些特殊行業(yè)如電信運(yùn)營(yíng)商、農(nóng)業(yè)、交通、跨境電商、保險(xiǎn)、稅務(wù)、社保等可以作為大數(shù)據(jù)交易創(chuàng)新試點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中特殊的交易客體模式，擴(kuò)大交易市場(chǎng)。

目前我國(guó)法律還未明確統(tǒng)一規(guī)定數(shù)據(jù)交易產(chǎn)權(quán)劃分，而多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易綜合模式下明確的交易產(chǎn)權(quán)歸屬方式保證平臺(tái)對(duì)各數(shù)據(jù)交易登記、審核和跟蹤的監(jiān)督，且數(shù)據(jù)其他權(quán)利義務(wù)在固定標(biāo)準(zhǔn)下確保數(shù)據(jù)交易中的公平和安全。通過多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)且清晰地權(quán)限規(guī)定，促進(jìn)與政府機(jī)構(gòu)的合作，協(xié)助政府實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的社會(huì)化服務(wù)運(yùn)營(yíng)，助力政府發(fā)揮出更大價(jià)值的個(gè)人交易。

綜上所述，多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)交易綜合模式中清楚的平臺(tái)定位（即“Q”模式）能解決數(shù)據(jù)交易供需方向這一問題，單個(gè)平臺(tái)獨(dú)特定位結(jié)合市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)能提高交易撮合率，配以相應(yīng)的交易定價(jià)（即“P”模式）保證了數(shù)據(jù)質(zhì)量和價(jià)值的平衡，能使大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)在未來有較好的發(fā)展趨勢(shì)。

5 結(jié)論

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的需求，數(shù)據(jù)流通必不可少，而數(shù)據(jù)交易是數(shù)據(jù)流通的重要途徑。我國(guó)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)已形成一定規(guī)模市場(chǎng)，但數(shù)據(jù)交易模式不清晰，不利數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文提出基于多關(guān)系結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)綜合交易模式，提出大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)，即精準(zhǔn)定位、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的綜合數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)。