電子商務背景下城鎮(zhèn)居民可支配收入與消費結構的灰色關聯(lián)分析

王敏 高凱

摘要：電子商務隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而日益壯大，從而成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點和驅動力，基于此文章采用灰色關聯(lián)度分析方法，分析2007-2017年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與不同消費支出之間的關聯(lián)度。結果顯示：由2008-2012年和2013-2017年兩個時間段的結論可知，上海市城鎮(zhèn)居民消費結構正由生存型消費逐步向享受型消費轉變，消費層次升級。因此，建議在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展的同時，上海市電子商務市場應根據(jù)居民的消費傾向，提供相應的消費商品滿足居民的消費需求，促進電子商務市場份額的提升。

關鍵詞：電子商務；上海市；消費結構；灰色關聯(lián)分析

引言

2019年11月，第二屆中國國際進口博覽會在上海正式開幕。習總書記在開幕式上的主旨演講中提到中國經(jīng)濟發(fā)展前景會更加光明，中國經(jīng)濟已經(jīng)告別過去的高速發(fā)展階段，進入經(jīng)濟新常態(tài)階段，從高速發(fā)展轉為高質量發(fā)展。擴大內(nèi)需，升級消費結構是推進我國經(jīng)濟轉型和促進產(chǎn)業(yè)升級，保持經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展的重要手段。隨著5G新時代的到來，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，現(xiàn)代居民生活與互聯(lián)網(wǎng)的關系越來越緊密。特別是伴隨著新經(jīng)濟和“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)生的電子商務已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點和驅動力。

目前，多位學者已經(jīng)對消費結構進行了研究，并取得了一定的研究成果。郭婷婷等（2019）研究認為消費結構升級，有效推動了電子商務市場消費份額的上升[1]。劉根榮（2017）認為隨著我國電子商務的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的電子商務也進入了快車道，并且對農(nóng)村地區(qū)居民的消費結構產(chǎn)生直接影響[2]。邵民智（2014）應用灰色理論對上海市居民的食品消費結構進行了研究，隨消費者可支配收入的較快增加，提升食品消費內(nèi)涵質量成為客觀要求[3]。江逸（2019）認為城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入是影響消費水平的主要因素，可支配收入水平的提高會帶動消費水平的增長[4]。高麗明等（2010）運用灰色理論研究發(fā)現(xiàn)江西省城鄉(xiāng)居民消費結構存在明顯的差異，主要消費為基本生活型消費，食品消費、衣著以及居住消費[5]。隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的提高，居民的消費范圍、消費方式、消費水平及消費結構都發(fā)生了改變。本文以灰色系統(tǒng)理論為基礎，在電子商務快速發(fā)展的時代背景下研究上海市城鎮(zhèn)居民的主要消費傾向。根據(jù)上海市城鎮(zhèn)居民不同年份的人均可支配收入和各項主要消費的支出，運用灰色關聯(lián)分析隨著居民人均可支配收入的提高，上海市城鎮(zhèn)居民的消費結構發(fā)生了怎樣的變化，以及消費結構呈現(xiàn)出的主要特征，并提出相應的對策建議。

1、研究方法介紹

2、上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構的實證分析

本文選取2007-2017上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為參考序列，上海市居民的消費結構主要包括：衣著（X1）、食品（X2）、居住（X3）、交通和通信（X4）、生活用品及服務（X5）、醫(yī)療保健（X6）、教育文化娛樂（X7）、其他用品及服務（X8），作為研究序列。

2.1 上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構的關聯(lián)度分析

由灰色關聯(lián)度計算公式計算出2007-2017年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構之間的灰色關聯(lián)度：居民人均食品消費支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r02=0.9343，教育文化娛樂支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r07=0.9340，家庭設備用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r05=0.9276，衣物支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r01=0.9190，醫(yī)療保健支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r06=0.9187，其他用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r08=0.9145，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r04=0.90741，居住支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r03=0.8003。城鎮(zhèn)居民消費和可支配收入關聯(lián)度最大的是食品消費，其次是教育文化娛樂消費、生活用品及服務消費、衣物消費、醫(yī)療保健消費、其他用品及服務消費和交通和通信消費、居住消費。

2.2 不同時間段上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構的關聯(lián)度分析

上海市經(jīng)濟發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年增加，居民消費結構可能會隨著人均可支配收入的增加而轉變。因此選取2008-2012年和2013-2017年兩個不同時間段，分析人均可支配收入與消費結構的灰色關聯(lián)度。

2008-2012年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構的灰色關聯(lián)度：衣物支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r01=0.9913，居民人均食品消費支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r02=0.9831，教育文化娛樂支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r07=0.9714，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r04=0.9609，居住支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r03=0.9602，其他用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r08=0.9527，醫(yī)療保健支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r06=0.9343，家庭設備用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r05=0.9301。城鎮(zhèn)居民消費和可支配收入關聯(lián)度最大的是衣物消費，其次是食品消費、教育文化娛樂消費、交通和通信消費、居住消費、其他用品及服務消費、醫(yī)療保健消費、和生活用品及服務消費。

2013-2017年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構的灰色關聯(lián)度：家庭設備用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r05=0.9106，醫(yī)療保健支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r06=0.8867，教育文化娛樂支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r07=0.8832，居民人均食品支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r02=0.8724，其他用品及服務支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r08=0.8592，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r04=0.8348，衣物支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r01=0.8307，居住支出與人均可支配收入的灰色關聯(lián)度r03=0.6006。城鎮(zhèn)居民消費和可支配收入關聯(lián)度最大的是生活用品及服務消費，其次是醫(yī)療保健消費、教育文化娛樂消費、食品消費、其他用品及服務消費、交通和通信消費、衣物消費、居住消費。

3、結論與建議

從2007-2017年整個時間軸來看，上海市城鎮(zhèn)居民消費呈現(xiàn)的是生活型消費，排在前四位的依次是食品消費，教育文化娛樂消費、生活用品及服務消費、衣物消費。從2008-2012年和2013-2017年兩個時間段可知，上海市城鎮(zhèn)居民消費觀念正在逐步改變，由生存型消費逐步變?yōu)橄硎苄拖M。衣物的消費支出關聯(lián)度由0.9913下降為0.8307，由排名第一下降至第七；食品消費關聯(lián)度由0.9831下降為0.8724，從排名第二下降至第四；教育文化娛樂消費關聯(lián)度由0.9714下降至0.8832，排名不變?nèi)詾榈谌＝煌ê屯ㄐ畔M關聯(lián)度由0.9609下降至0.8348，排名由第四位下降至第六；居住消費關聯(lián)度由0.9602下降為0.8724，排名從第五位下降至第八位；其他用品及服務消費的關聯(lián)度雖由0.9527下降為0.8592，但排名由第六上升第五位；醫(yī)療保健消費的關聯(lián)度由0.9343下降為0.8867，從排名第七上升至第二位；生活用品及服務消費的關聯(lián)度由0.9301下降為0.9106，從排名第八上升至第一位。

從上述數(shù)據(jù)中可以總結出，教育文化娛樂消費始終排在前三位，說明上海市城鎮(zhèn)居民對教育需求、文化需求以及精神娛樂需求較為穩(wěn)定。從2008-2012年和2013-2017年數(shù)據(jù)結果可以看出上海市食品和衣服消費需求逐漸減少，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和上海市社會保障水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對醫(yī)療保健的需求增大。地面交通網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，導致居民在交通和通信方面的消費減少。在上海多元化消費的經(jīng)濟及社會背景下，居民對居住消費和其他用品及服務消費的消費積極性明顯低于前幾項。

為持續(xù)優(yōu)化上海市城鎮(zhèn)居民的消費結構，穩(wěn)定上海經(jīng)濟的健康發(fā)展，根據(jù)上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費結構的灰色關聯(lián)分析結果，提出以下建議：在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展的同時，上海市電子商務市場應根據(jù)居民的消費傾向，提供相應的消費商品滿足居民的消費需求，促進電子商務市場份額的提升。電子商務平臺，應推進電子商務業(yè)務范圍的擴展，促進居民的消費積極性。加大對線上教育行業(yè)的投資及管理，積極開闊互聯(lián)網(wǎng)線上教育平臺，完善各線上教育機構平臺的教育服務水平和師資水平，滿足居民對線上教育的消費需求；滿足居民的精神健康需求，加大對文化娛樂領域的投入，積極推行互聯(lián)網(wǎng)線上精神陪護產(chǎn)品服務。政府應進一步完善社會保障制度，提升社會保障水平，擴大醫(yī)療保險的覆蓋面，以促進居民對醫(yī)療保健的消費積極性，不斷完善“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療保險服務”的線上產(chǎn)品。

參考文獻：

[1] 郭婷婷，王輝.消費升級與電子商務規(guī)模關系的實證分析——基于泰爾熵方法[J].2019，（15）：50-52.

[2] 劉根榮.電子商務對農(nóng)村居民消費影響機理分析[J].中國流通經(jīng)濟， 2017，31（05）：96-104.

[3] 邵民智.上海城市居民食品消費結構變化的灰色關聯(lián)分析[J].運籌與管理，2014，23（01）：244-248.

[4] 江逸.我國城鎮(zhèn)居民消費行為影響因素研究——基于消費者行為理論[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（05）：46-48.

[5] 高麗明，王見，吳莉君.江西省城鄉(xiāng)消費結構灰色關聯(lián)度分析[J].企業(yè)經(jīng)濟，2010（07）：125-127.

作者簡介：

王敏，上海工程技術大學碩士研究生，研究方向：城市與區(qū)域發(fā)展；高凱，上海工程技術大學講師，上海大學管理科學與工程博士。