我國影視業(yè)5.0時代的內(nèi)容生產(chǎn)和受眾服務(wù)遞嬗

張選中?遲宇辰

【摘要】? 技術(shù)賦能是我國影視業(yè)逐步邁入5.0時代的核心動力，其特征是從數(shù)字自動化轉(zhuǎn)為個性定制化。研究發(fā)現(xiàn)，隨著5G、人工智能、AR/VR/MR等新興技術(shù)的誕生和廣泛應(yīng)用，影視業(yè)5.0時代的內(nèi)容生產(chǎn)在主體范疇、產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式等層面均發(fā)生了顛覆性變革，由此，受眾服務(wù)也愈發(fā)趨向于沉浸交互和個性精準(zhǔn)化，以適應(yīng)新的行業(yè)生態(tài)建設(shè)和市場多元需求。

【關(guān)? 鍵? 詞】影視業(yè);5.0時代;新興技術(shù);內(nèi)容生產(chǎn);受眾服務(wù)

【作者單位】張選中，東北師范大學(xué);遲宇辰，東北師范大學(xué)。

【基金項目】2020年度東北師范大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)科交叉研究培育項目“計量電影學(xué)視閾下的國產(chǎn)電影傳播斑圖研究”（20JC005）;2020年度東北師范大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)校內(nèi)青年基金項目? （19XQ020）階段性成果。

【中圖分類號】G220.7 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.010

自2015年5月國務(wù)院發(fā)布《中國制造2025發(fā)展綱要》以來，由工業(yè)4.0帶來的技術(shù)賦能為各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了千載難逢的機遇。近年來，以影視業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持20%左右的增長率，增長速度遠(yuǎn)超同期GDP，成為新常態(tài)下經(jīng)濟穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要推動力。2018年3月，英國建模與仿真中心的執(zhí)行總裁菲爾·卡特賴特基于新興技術(shù)賦能提出工業(yè)5.0構(gòu)想，預(yù)測了新時代的人—技關(guān)系，并指出：“工業(yè)5.0帶來的最大特征是‘個性定制，這不僅不會壓縮人類價值，還會在人機協(xié)同過程中增加人類價值”，由此引發(fā)全球熱議。2017年底，國家廣播電視總局副局長張宏森在新聞發(fā)布會上表示：“隨著技術(shù)創(chuàng)新帶來的指標(biāo)、規(guī)模、速度提升，中國已經(jīng)開啟由影視大國向影視強國邁進的新征程，并由此進入5.0時代”[1]?？梢?，技術(shù)賦能是影視業(yè)開啟5.0時代的關(guān)鍵。

一、從1.0到5.0：技術(shù)賦能下我國影視業(yè)的發(fā)展歷程

技術(shù)是社會進步和行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。從影視生產(chǎn)角度來看，影視業(yè)與信息技術(shù)伴生發(fā)展，大致經(jīng)歷了以下幾個階段并呈現(xiàn)鮮明特征。

1.1.0時代的影視業(yè)

自新中國成立至20世紀(jì)80年代末，我國影視業(yè)整體呈緩慢、波動的發(fā)展態(tài)勢，影視生產(chǎn)的洗印、錄音、攝影、放映機等各種硬件設(shè)備基本達到自給自足。自我國貫徹“雙百”方針后，諸如峨眉電影制片廠、長春電影制片廠、西安電影制片廠等專業(yè)影視企業(yè)制作并推出了大量風(fēng)格多樣、思想性與藝術(shù)性高度統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，上海、北京等地電影學(xué)校的成立也為1.0時代影視業(yè)的專業(yè)化發(fā)展打下了夯實的人才基礎(chǔ)。這一時期的影視產(chǎn)品注重內(nèi)容真實感，如采用分鏡頭技術(shù)和創(chuàng)造性剪輯技巧，以“遮擋法”代替“背景放映法”，以搖拍和中近距離、正鏡頭渲染內(nèi)容震撼力等。

2.2.0時代的影視業(yè)

20世紀(jì)90年代以后，我國影視業(yè)正式進入規(guī)?；?、多元化發(fā)展階段。互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用將影視業(yè)直接推進了2.0時代，數(shù)字影視開始成為主流。20世紀(jì)末，隨著《星球大戰(zhàn)1》的上映，數(shù)字電影技術(shù)迅速進入我國影視業(yè)，以計算機圖像學(xué)為代表的信息技術(shù)在影視特技、視覺特效方面有了跨越式發(fā)展。我國影視業(yè)逐漸形成了前期處理（人員配置、任務(wù)計劃等）、開發(fā)（建模、設(shè)計、繪圖等）、全面制作（動畫、模型優(yōu)化、鏡頭特效、合成等）以及后期優(yōu)化（立體效果渲染等）的模式。此外，多元化內(nèi)容敘事和情節(jié)安排成為主流，受眾成為影視業(yè)生產(chǎn)的核心，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播為影視業(yè)效益增收、與受眾互動提供了極大支持。

3.3.0時代的影視業(yè)

21世紀(jì)后，隨著電子計算機的普及，影視業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)逐漸向機械化方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化進程不斷加速。與2.0時代不同的是，這一時期的影視制作技術(shù)更精良，CG技術(shù)與綠幕（藍幕）配合動作捕捉技術(shù)為影視產(chǎn)品內(nèi)容場景的客觀真實再現(xiàn)提供了可能。Fusion3D攝影系統(tǒng)的開發(fā)和跨平臺解決方案的應(yīng)用也在數(shù)字電影的拍攝制作中發(fā)揮了巨大作用。在受眾服務(wù)層面，互聯(lián)網(wǎng)為影視內(nèi)容分發(fā)與推廣起到了重要的推動作用，網(wǎng)絡(luò)成為影視產(chǎn)品的集中地，受眾可通過網(wǎng)絡(luò)留言、話題討論加強與影視產(chǎn)品的互動，為影視業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)提供參考意見。

4.4.0時代的影視業(yè)

2013年，4G網(wǎng)絡(luò)正式普及，多元化、立體化的互聯(lián)網(wǎng)為影視業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的驅(qū)動力。云計算、大數(shù)據(jù)、移動硬件等為影視資源整合、組織服務(wù)、開發(fā)共享、受眾交互奠定了強大的基礎(chǔ)。如夢如幻的特效場景、巨幕放映、立體展現(xiàn)以及全景聲效越來越受到受眾的喜愛，AR、VR等新興技術(shù)的發(fā)展與發(fā)展為增強受眾黏性發(fā)揮了重要作用。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為受眾觀看影視產(chǎn)品、體驗優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供了前所未有的便利;另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為平臺及影視制作商在第一時間獲取實時數(shù)據(jù)提供了可能。這一時期，我國的影視業(yè)開始走向世界并取得了優(yōu)異成績。此外，影視全球化趨勢還促進了影視業(yè)的流程自動化和效果廣泛化。

5.5.0時代的影視業(yè)

隨著《中國制造2025》規(guī)劃和《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等系列文件的出臺及實施，工業(yè)4.0時代全面降臨，我國影視業(yè)在前沿科技和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合方面不斷深化。2019年，5G商用牌照的發(fā)放使影視業(yè)再次獲得跨越式的發(fā)展機遇。5G作為一種顛覆性技術(shù)將不斷優(yōu)化人工智能、AR/VR、區(qū)塊鏈、云計算等新興技術(shù)的運行環(huán)境，實現(xiàn)影視生產(chǎn)的顛覆性變革。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人工智能與認(rèn)知計算的協(xié)同，未來的影視生產(chǎn)將聚焦于人與機器的協(xié)作，人工智能將實現(xiàn)影視生產(chǎn)中的增值效益，并為受眾提供大規(guī)模的定制與個性化服務(wù)。在2020年8月26日的北京國際電影節(jié)論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇認(rèn)為，5G時代，影視業(yè)將與AR/VR、人工智能等伴隨技術(shù)充分融合，產(chǎn)生全新的視聽作品形態(tài)，如“5G+4K”“AI+8K”的超高清視音頻，并實現(xiàn)影視與游戲、出版、教育、文學(xué)等跨界聯(lián)盟生產(chǎn)，為受眾提供更沉浸、更個性、更智慧的閱覽服務(wù)?？傊?，在5G時代，利用技術(shù)賦能促進內(nèi)容與受眾的聯(lián)系是影視業(yè)的核心發(fā)展方向，這也是5.0時代影視業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

二、影視業(yè)5.0時代的內(nèi)容生產(chǎn)變化

就影視業(yè)的發(fā)展歷程來看，技術(shù)從來不是行業(yè)發(fā)展的阻礙力量，而是轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在動力，5.0時代的影視業(yè)將面臨前所未有之變局。在新興技術(shù)賦能下，影視業(yè)5.0時代的內(nèi)容生產(chǎn)將發(fā)生新變化：海量的內(nèi)容井噴并不會瓦解內(nèi)容為王的核心地位，反而會在內(nèi)容主體、產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式三個方面帶來迭代性變革，將頭部內(nèi)容與先進技術(shù)有機融合，充分滿足受眾的個性化需求，實現(xiàn)自身長效發(fā)展。

1.生產(chǎn)主體范疇不斷拓延

影視業(yè)5.0時代中，并非所有的人都在同一起跑線上，傳統(tǒng)行業(yè)巨頭坐擁大量資源，盡管有利于轉(zhuǎn)型，但也承擔(dān)著極大風(fēng)險;新內(nèi)容主體面臨藍海機遇，存在破局可能。

首先，傳統(tǒng)影視生產(chǎn)主體借勢發(fā)力，鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。2019年5月，中央廣播電視總臺“5G+4K+AI”媒體應(yīng)用實驗室揭牌，同時，實驗室啟動拍攝大型4K紀(jì)錄片《而立浦東》計劃，這是5.0時代新興技術(shù)加速落地和媒體融合發(fā)展的重要舉措，旨在利用全媒體、全終端的主體優(yōu)勢順應(yīng)影視內(nèi)容生產(chǎn)之變，以各種融通創(chuàng)新適應(yīng)時代需求。就商業(yè)運營企業(yè)來看，華誼兄弟、阿里影業(yè)、萬達電影等均在積極推動戰(zhàn)略變革，在深耕影視主業(yè)的同時加速品牌下沉，以期在新時代實現(xiàn)影視業(yè)的新發(fā)展。如2019年華誼兄弟以“影視+實景”為發(fā)展策略提出開發(fā)“華誼電影小鎮(zhèn)”項目的構(gòu)想，將影視與文旅相結(jié)合，實現(xiàn)跨界聯(lián)動發(fā)展目標(biāo)。

其次，新興互聯(lián)網(wǎng)平臺加速小體量內(nèi)容生產(chǎn)主體的入局。2019年，B站率先將互動技術(shù)下沉，通過平臺上的大量互動吸引UP主參與互動視頻的生產(chǎn)，在內(nèi)測的一個多月時間里實現(xiàn)了流量破億的目標(biāo)。可以預(yù)想，隨著內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)進一步成熟，新的制作與發(fā)布工具的大規(guī)模推廣會再次降低影視內(nèi)容制作的門檻，屆時，異軍突起下的“黑馬”將在短視頻、長視頻、VR/AR內(nèi)容生產(chǎn)方面獲得驚人成績。

最后，跨界主體的技術(shù)入局或聯(lián)盟協(xié)作。在2019年世界移動大會期間，中國聯(lián)通與愛奇藝達成戰(zhàn)略合作協(xié)定，雙方將成立5G終端創(chuàng)新應(yīng)用聯(lián)合研發(fā)中心，在5G網(wǎng)絡(luò)切片、5G網(wǎng)絡(luò)邊緣計算（MEC）、大數(shù)據(jù)、MR/AR/VR、4K/8K超高清視頻等技術(shù)領(lǐng)域展開深度合作。此外，運營商轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩?nèi)容生產(chǎn)者也是另一大趨勢，如中國移動的咪咕品牌和中國聯(lián)通的“沃視頻”?？傊谛屡d技術(shù)賦能下，多方入局將成為影視業(yè)5.0時代的必然趨勢。

2.產(chǎn)品形態(tài)多元創(chuàng)新

就工業(yè)技術(shù)的發(fā)展歷程來看，科技推動產(chǎn)業(yè)變革的重要表現(xiàn)之一是產(chǎn)品形態(tài)的多元創(chuàng)新。影視業(yè)5.0時代，多重技術(shù)賦能將顛覆現(xiàn)有的產(chǎn)品數(shù)量及種類，實現(xiàn)行業(yè)跨越式發(fā)展的需求。

首先，超高清視頻、全景直播將成為影視內(nèi)容產(chǎn)品的主流。2019年6月，上海大劇院舉行的金爵盛典首次采用了“5G+4K”直播，開啟了我國運用前沿技術(shù)直播國際大型文化活動的先河。2020年，央視春晚首次采用“5G+8K”技術(shù)，實現(xiàn)了多機位拍攝并生成8K視頻，為全4K智能直播提供了強大支撐，虛擬網(wǎng)絡(luò)交互制作模式（VNIS）也在此次春晚中首次應(yīng)用，受眾通過央視頻客戶端便可以多視角、全景式地觀看直播內(nèi)容。

其次，AR/VR/MR影視產(chǎn)品大規(guī)模發(fā)展。在2020年5月舉辦的“第五屆全球虛擬·現(xiàn)實大會”中，“云上觀影”展區(qū)為受眾解鎖了影視產(chǎn)品新形態(tài)。與一般的2D、3D影片不同，該展區(qū)可實現(xiàn)360度全景沉浸，在“5G+VR”“AI+AR”的技術(shù)支持下為受眾提供全方位的沉浸體驗。2019年HTC VIVE與蔡明亮導(dǎo)演聯(lián)合制作的VR電影《家在蘭若寺》以及2021年即將上映的裸眼3D電影《阿凡達2》，都將充分發(fā)揮AR/VR/MR技術(shù)特色，為受眾打造更加自主化、個性化、沉浸化的觀影體驗。根據(jù)《5G娛樂經(jīng)濟報告》，到2028年，沉浸式新媒體產(chǎn)品將達到前所未有的生產(chǎn)規(guī)模，預(yù)計每年產(chǎn)生670億美元以上的營收，這也意味著AR/VR/MR等影視產(chǎn)品將是5.0時代影視業(yè)的重要產(chǎn)品形態(tài)之一。

最后，跨界融合產(chǎn)品形態(tài)誕生及發(fā)展。2019年，華誼兄弟著力打造多元優(yōu)質(zhì)IP引入機制，規(guī)劃“影視+文旅”的產(chǎn)品開發(fā)策略，截至目前，已在?？?、蘇州、長沙等地建立電影小鎮(zhèn)，旨在圍繞影視IP生產(chǎn)文創(chuàng)衍生品，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。如2019年6月，網(wǎng)易攜手華為成立5G云游戲聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，旨在將影視、游戲、教育等融為一體，推進內(nèi)容消費新升級。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視融媒體產(chǎn)品是未來發(fā)展的重要趨勢，能更好地連接市場受眾和影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，開啟新征程[2]。

3.智能化生產(chǎn)與分發(fā)

傳輸技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的升級將帶來高清技術(shù)革命，帶動5.0時代影視內(nèi)容生產(chǎn)與制作的進一步升級，具體表現(xiàn)在智能化生產(chǎn)和分發(fā)。從生產(chǎn)方式來看，影視技術(shù)與內(nèi)容的融合將迎來生產(chǎn)方式的新變革。

首先，云渲染技術(shù)的融合應(yīng)用將實現(xiàn)影視特效的顛覆性升級。藍海創(chuàng)意云是全球首個“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)+金融”的綜合性公共產(chǎn)業(yè)服務(wù)云平臺，該平臺2019年通過了TPN認(rèn)證（可信專用網(wǎng)系統(tǒng)），開啟了進軍好萊塢的征程。目前，該平臺已經(jīng)與天翼云攜手建立影視平臺并走向海外，其業(yè)務(wù)覆蓋印度、東歐、美國、加拿大等多個國家和地區(qū)。未來，雙方將結(jié)合“5G+AI”技術(shù)，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開拓新的增長空間，將傳統(tǒng)的內(nèi)容審核轉(zhuǎn)變?yōu)槿斯ぶ悄軐徍耍瑴p少制作人員的時間成本與精力成本，轉(zhuǎn)而投入創(chuàng)意內(nèi)容策劃開發(fā)工作中，實現(xiàn)效率最大化的目標(biāo)。從分發(fā)方式來看，技術(shù)賦能下的分發(fā)渠道和設(shè)備創(chuàng)新是影視業(yè)側(cè)供給結(jié)構(gòu)性改革的基礎(chǔ)動力。2020年8月，奧斯卡院線和中國聯(lián)通簽署了5G影院戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計劃在5G技術(shù)應(yīng)用上對影視產(chǎn)品發(fā)行放映的傳統(tǒng)模式進行智能化升級，如無人影院或?qū)⒂霸号c直播、電競、游戲等多重場景結(jié)合等。

三、影視業(yè)5.0時代的受眾服務(wù)變化

5.0時代，影視業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的核心目標(biāo)是服務(wù)受眾。從受眾角度來看，在傳統(tǒng)時代，得到受眾就意味著獲得了市場認(rèn)可。而在數(shù)字化時代，受眾需求日益多元化，只有獲取精準(zhǔn)的受眾數(shù)據(jù)，充分滿足受眾需求才能獲得長期發(fā)展的動力。這就要求影視業(yè)及時改變服務(wù)思維和形式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

1.以沉浸式、交互性內(nèi)容服務(wù)滿足受眾的核心需求

艾媒咨詢統(tǒng)計顯示，有68.5%的在線影視付費受眾最關(guān)注的會員權(quán)益是“觀看高清視音頻”，這是因為受眾能憑借高清晰度內(nèi)容獲得更好在線觀影體驗。而5.0時代的影視業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)將以“5G+4K”或“AI+8K”為標(biāo)志，并在產(chǎn)品形態(tài)上以全景直播、AR/VR/MR視頻為主流，可在5G超大流量的支持下為受眾提供超高清視音頻服務(wù)及沉浸式觀影體驗，以此增強受眾黏性。近幾年，各類AR/VR、3D影視產(chǎn)品層出不窮，但因技術(shù)有限，難以長時間、穩(wěn)定地向受眾提供虛擬現(xiàn)實服務(wù)，甚至由于流量不足等原因?qū)е率鼙姰a(chǎn)生眩暈感，嚴(yán)重影響了受眾的觀影體驗。隨著5.0時代的到來，新興技術(shù)賦能將大幅優(yōu)化服務(wù)體驗，受眾不僅可以全方位沉浸，甚至還可以在虛擬與現(xiàn)實中自由切換。

交互性內(nèi)容服務(wù)是5.0時代影視業(yè)發(fā)展的另一重要趨勢。在第十屆北京國際電影節(jié)展映的“錦界”單元中，《夜班》憑借互動觀影模式引發(fā)了學(xué)業(yè)界的熱烈討論。作為首部在中國大陸公開放映的互動院線電影，通過 CtrlMovie App，受眾可以在電影情節(jié)的敘述中自主選擇劇情走向。受眾通過互動參與獲得滿足、強化認(rèn)同感，雖然給行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)供給帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也蘊含著前所未有的發(fā)展機遇[3]。

2.以個性化、精準(zhǔn)性內(nèi)容定位提升受眾服務(wù)效率

由于智能技術(shù)和認(rèn)知計算的協(xié)同發(fā)應(yīng)用，5.0時代的影視業(yè)將充分利用技術(shù)優(yōu)勢為受眾提供大規(guī)模的定制化和個性化服務(wù)，以全方位革新達到重塑行業(yè)生態(tài)格局的目的。

首先，更高階的影視產(chǎn)品形態(tài)將以強交互、智能化、社交化的3D動態(tài)模型建構(gòu)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)、云計算強化情境感知功能，基于時間、空間、行為等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)描繪受眾畫像，實現(xiàn)個性化內(nèi)容服務(wù)目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，5.0時代的影視傳播隨著技術(shù)賦能與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合，頭部效應(yīng)將愈發(fā)明顯，對受眾產(chǎn)生的影響越大，留存力也越強。

其次，精準(zhǔn)性內(nèi)容定位是5.0時代影視業(yè)推進受眾深度體驗的另一大重要趨勢。從“受眾即市場”的觀點來看，日益多元的受眾需求已經(jīng)成為影視業(yè)發(fā)展過程中不能忽視的客觀現(xiàn)狀。傳統(tǒng)影視產(chǎn)品大多從名人效應(yīng)、線下互動見面會等渠道進行內(nèi)容定位，但5.0時代的影視業(yè)借助5G、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，將在內(nèi)容生產(chǎn)、敘事方式、分發(fā)渠道等層面建立全程定位模式。

未來，影視業(yè)的生產(chǎn)制作與分發(fā)推廣都將呈現(xiàn)多終端協(xié)同和多屏定制特色，其發(fā)展態(tài)勢將為提升服務(wù)效率，為受眾呈現(xiàn)全新的、多層次的關(guān)聯(lián)體驗[4] 。

|參考文獻|

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