衡陽(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新發(fā)展研究

明蘭，許惠瑋

（南華大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 衡陽(yáng) 421001）

發(fā)展文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是各省市推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，更是繁榮文化、滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求和提升軟實(shí)力的重要途徑。湖南省文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展取得良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，增加值占GDP比重持續(xù)7年超過(guò)5%。衡陽(yáng)市作為湖南省第二大城市，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也在不斷提高，但現(xiàn)有文化創(chuàng)意和服務(wù)業(yè)發(fā)展不充分，產(chǎn)品科技含量低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)服務(wù)模式、生產(chǎn)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、消費(fèi)模式等固有模式正在或即將產(chǎn)生顛覆式影響，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)必然在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下向前發(fā)展。

一、衡陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

（一）衡陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)和學(xué)科，分類(lèi)有多種方式?！?002年由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，從橫向?qū)用嫔习盐幕a(chǎn)業(yè)分為三類(lèi)：一是主體或核心行業(yè)，包括文化娛樂(lè)業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、旅游業(yè)等。二是前沿文化產(chǎn)業(yè)，包括文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作、工業(yè)及建筑設(shè)計(jì)以及博物館、圖書(shū)館等。三是拓展的文化產(chǎn)業(yè)，主要指廣告業(yè)和咨詢(xún)業(yè)等?！雹?018年前三季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)營(yíng)業(yè)絕對(duì)額排第一、第二位，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)位列第四，其中新聞信息服務(wù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)比上年同期增長(zhǎng)26.7%和18.7%，位列增幅第一和第二位，而文化投資運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。

衡陽(yáng)作為典型的地級(jí)市，文化資源相對(duì)分散和薄弱。以《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的分類(lèi)來(lái)看，核心行業(yè)中衡陽(yáng)的新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)難以與一線二線城市競(jìng)爭(zhēng)，加上新聞出版業(yè)和音像業(yè)受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展下行壓力較大。前沿文化產(chǎn)業(yè)中衡陽(yáng)的電影電視創(chuàng)作、工業(yè)及建筑設(shè)計(jì)以及博物館等又缺乏產(chǎn)業(yè)支撐和優(yōu)質(zhì)文化資源。雖然有劣勢(shì)，但作為歷史文化名城的衡陽(yáng)依然有優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。首先衡陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，2018年1月至10月衡陽(yáng)市國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)累計(jì)5901.09萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外旅游綜合收入527.26億元，同比分別增長(zhǎng)14.82%和12.14%。其次衡陽(yáng)市2011年至2016年文化產(chǎn)業(yè)各子產(chǎn)業(yè)赫芬達(dá)爾指數(shù)②顯示，以藝術(shù)表演為代表的文化娛樂(lè)業(yè)呈現(xiàn)快速集群發(fā)展趨勢(shì)。此外，衡陽(yáng)市有南華大學(xué)、衡陽(yáng)師范學(xué)院、湖南工學(xué)院等本科院校，均設(shè)置有藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，具有為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)的潛力。

（二）衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，借助于現(xiàn)代科技手段而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。從這個(gè)意義上衡陽(yáng)真正投入生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有，近兩年更多的是學(xué)術(shù)界完成的探索性文創(chuàng)產(chǎn)品。例如在首屆湖南文創(chuàng)大賽中獲得銀獎(jiǎng)的“新·書(shū)院六禮”，正是針對(duì)衡陽(yáng)風(fēng)味食品“糄粑”結(jié)合衡陽(yáng)書(shū)院文化打造而成的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外影響力較大的就是2018年9月落下帷幕的首屆南岳旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，大賽由南岳區(qū)委、南岳區(qū)人民政府主辦，提出了5大系列主題征集方向，包括：旅游文化衍生品類(lèi)、土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)類(lèi)、旅游工藝品類(lèi)、南岳衡山LOGO設(shè)計(jì)、小創(chuàng)客創(chuàng)意燈籠設(shè)計(jì)等方向。目前，衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)別見(jiàn)表1。

表1 衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)別

（三）存在問(wèn)題

衡陽(yáng)作為中小型城市，其文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在諸多問(wèn)題：（1）求全求快，希望遍地開(kāi)花。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重在特色和創(chuàng)意，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，需要地方政府各部門(mén)投入時(shí)間、財(cái)力和物力去培育和打造核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，保證產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。（2）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)消費(fèi)者是否愿意買(mǎi)單？在關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研的調(diào)查問(wèn)卷中我們發(fā)現(xiàn)，在回答“你喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)”這一問(wèn)題中，認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品要有文化內(nèi)涵占到80.2%，有趣則占到了67.33%（圖1）。在“文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題”這一問(wèn)題中，54.4%的受訪者認(rèn)為實(shí)用性不大，53.4%認(rèn)為價(jià)格高，42.5%認(rèn)為缺乏創(chuàng)意（圖2）?？梢?jiàn)消費(fèi)者最重視文創(chuàng)產(chǎn)品是否具有實(shí)用性和創(chuàng)意性，裝飾性旅游工藝品在文創(chuàng)市場(chǎng)并不具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)價(jià)格也是能夠承受的范圍，而對(duì)“有趣”的選擇也呈現(xiàn)出年輕群體的喜好。（3）沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的融合。衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在資源平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)上都沒(méi)有與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，顯然不利于衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”給衡陽(yáng)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

（一）互聯(lián)網(wǎng)為衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了資源整合平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)高度的自組織性，將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)水平和垂直分工相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)意為核心的多領(lǐng)域的扁平化、簇群化分工，產(chǎn)業(yè)鏈條縮短，分工效率提升?；ヂ?lián)網(wǎng)為衡陽(yáng)的文化信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)提供了資源整合平臺(tái)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)地位，培植優(yōu)秀內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)衡陽(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的雙向可逆。

（二）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道可以有效降低開(kāi)發(fā)成本

現(xiàn)有金融體系對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資支持仍然有限，尤其限制了中小城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道克服了實(shí)體銷(xiāo)售時(shí)間和空間限制，口碑營(yíng)銷(xiāo)功能強(qiáng)大，從創(chuàng)意環(huán)節(jié)就開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)，依托微信、微博、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和傳播，成本低、速度快，效率高。文創(chuàng)消費(fèi)從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)社群，創(chuàng)意者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者能夠在社區(qū)中有效交流，推動(dòng)創(chuàng)意本身得到更多情感認(rèn)同，更具備產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)科技可以提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量

在當(dāng)今新媒體技術(shù)時(shí)代，無(wú)論是將VR技術(shù)和衡陽(yáng)的旅游業(yè)結(jié)合，還是將已成為80%的500強(qiáng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的iH5技術(shù)（在線動(dòng)態(tài)內(nèi)容互動(dòng)設(shè)計(jì)工具）與衡陽(yáng)的新聞業(yè)、廣告業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)結(jié)合，抑或旅游景區(qū)的APP設(shè)計(jì)等，這些技術(shù)所具有的交互性、娛樂(lè)性對(duì)于提高衡陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的技術(shù)含量和競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑具有重要作用。

三、衡陽(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新發(fā)展

（一）打造“創(chuàng)意+生活美學(xué)+文化IP”的文創(chuàng)理念

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)用戶(hù)需求是核心。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)意、實(shí)用、文化內(nèi)涵、美觀、有趣”是用戶(hù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)同的幾個(gè)維度。創(chuàng)意是核心，文化IP是根本，“日常生活的審美化滋生出以生活日用品為媒介的文創(chuàng)產(chǎn)品”③，生活美學(xué)則對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性和藝術(shù)性提出了更高的要求。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和新媒體的崛起，文化產(chǎn)品之間的連接融合更為明顯，構(gòu)建出了一個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，文化IP的概念也應(yīng)運(yùn)而生。“文化IP特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)?！雹軓南M(fèi)者角度看，文化IP代表著某一類(lèi)標(biāo)簽、文化現(xiàn)象，可以引起興趣，用戶(hù)愿意追捧，可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。好的文創(chuàng)產(chǎn)品需要高價(jià)值的文化IP，高價(jià)值文化IP具有以下三個(gè)特征：高辨識(shí)度；個(gè)性鮮明、好玩有趣；有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀，具體分析見(jiàn)表2。以衡陽(yáng)的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，分析并找到高價(jià)值文化IP是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功的根本，衡陽(yáng)代表性景區(qū)文化IP分析見(jiàn)表3。

表2 高價(jià)值文化IP特征及案例分析

表3 衡陽(yáng)代表性景區(qū)文化IP分析

圖1 文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題之一

圖2 文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題之二

（二）實(shí)行“合作開(kāi)發(fā)+跨界營(yíng)銷(xiāo)”的研發(fā)和傳播模式

“‘互聯(lián)網(wǎng)+’重構(gòu)了原有的商業(yè)生態(tài)秩序，也推動(dòng)了人們消費(fèi)決策和購(gòu)買(mǎi)行為的轉(zhuǎn)變，這種消費(fèi)行為影響因素的轉(zhuǎn)變，為跨界營(yíng)銷(xiāo)提供了契機(jī)?！雹菀环矫?，通過(guò)跨界合作，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)多元化一體化的場(chǎng)景價(jià)值體驗(yàn)；另一方面，跨界營(yíng)銷(xiāo)投入低、高效益特征，極大降低了企業(yè)的成本。微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將文創(chuàng)消費(fèi)從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)社群，進(jìn)一步促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作的深入化。故宮文創(chuàng)正是依托著互聯(lián)網(wǎng)的社交話(huà)題和商業(yè)落地，開(kāi)始從高懸于文化殿堂的座位上，走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生活方式的多個(gè)角落。

實(shí)行“合作開(kāi)發(fā)+跨界營(yíng)銷(xiāo)”的研發(fā)和傳播模式，對(duì)衡陽(yáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑具有推動(dòng)作用。首先要把衡陽(yáng)核心文化產(chǎn)業(yè)的淘寶、微博、微信、抖音等公眾號(hào)這一完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈打造起來(lái)，充分利用好具有互聯(lián)網(wǎng)思維和深諳網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文化的人才。其次做好內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，打好文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基石?！昂献鏖_(kāi)發(fā)+跨界營(yíng)銷(xiāo)”可以分為：一是文化產(chǎn)業(yè)間的跨界合作。以衡陽(yáng)的藝術(shù)表演業(yè)為例，近幾年衡陽(yáng)的藝術(shù)表演主要是明星演唱會(huì)，衡陽(yáng)雖然有衡州花鼓戲、湘江漁歌、祁東漁鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由于資源分散，內(nèi)容不能吸引年輕人，缺乏美譽(yù)度。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以和衡陽(yáng)景區(qū)合作開(kāi)發(fā)新劇目，以新題材吸引觀眾和游客。二是文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)間的跨界合作。如衡陽(yáng)旅游景區(qū)可以通過(guò)授權(quán)IP與專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行合作，也可以與衡陽(yáng)本土企業(yè)合作。以“新·書(shū)院六禮”為例，石鼓書(shū)院目前并沒(méi)有建立自己的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈和銷(xiāo)售渠道，可以和衡陽(yáng)有名的食品有限公司希朵曼聯(lián)合推出產(chǎn)品，希朵曼提供線上線下銷(xiāo)售渠道，由石鼓書(shū)院和希朵曼通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

（三）實(shí)現(xiàn)“實(shí)體產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的雙向融合

借助互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)衡陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品更要關(guān)注市場(chǎng)和未來(lái)，其開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)要跳出當(dāng)前實(shí)體產(chǎn)品的禁錮，深入分析用戶(hù)需求，向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是指用于滿(mǎn)足用戶(hù)特定需求的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的功能與服務(wù)集成。按照用戶(hù)需求的不同，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可分為社交、內(nèi)容、工具和游戲產(chǎn)品。目前衡陽(yáng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能追求全面開(kāi)花，要集中力量和資源開(kāi)發(fā)核心文化產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游業(yè)無(wú)疑是衡陽(yáng)市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)和形成特色的突破口，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及衡陽(yáng)可開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析見(jiàn)表4。

表4 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及衡陽(yáng)可開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析

互聯(lián)網(wǎng)從根本上打通了整條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，既可以以線上資源為起點(diǎn)開(kāi)發(fā)線下衍生品，如表情包產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品，也可以以線下實(shí)體為起點(diǎn)搭建線上虛擬平臺(tái)、銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，創(chuàng)造“實(shí)體產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的雙向融合模式，關(guān)鍵點(diǎn)是內(nèi)容足夠優(yōu)秀。以衡陽(yáng)城市IP形象為例，線上產(chǎn)品可以從IP形象延伸到壁紙、頭像、表情包、輸入法皮膚、城市形象動(dòng)畫(huà)片，線下產(chǎn)品則包括城市形象雕塑、城市宣傳活動(dòng)、文創(chuàng)周邊等。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的先導(dǎo)力量，它以強(qiáng)大的包容性推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以便捷的消費(fèi)渠道推動(dòng)大眾文化消費(fèi)。衡陽(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新發(fā)展，有利于衡陽(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，打造具有衡陽(yáng)特色的文化品牌，有利于滿(mǎn)足并培育公眾文化消費(fèi)需求，加快實(shí)現(xiàn)衡陽(yáng)經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)衡陽(yáng)市的綜合實(shí)力。

注釋?zhuān)?/p>

①陳國(guó)生，張瀚文，楊鳳鳴.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地域差異與空間布局研究——以衡陽(yáng)市為例[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，14（12）：6-12.

②周怡岑，陳政.基于面板數(shù)據(jù)分析法的衡陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)思路、重點(diǎn)、動(dòng)力機(jī)制與政府行為研究[J].湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，18（2）：43-46.

③呂鋒，曾憧杰，周越.“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)新媒介研究[J].包裝工程，2017，38（4）：17-21.

④人民網(wǎng).2018中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[EB/OL].（2018-09-29）http://biyelunwen.yjbys.com/cankaowenxian/420205.html.

⑤陳炳祥.跨界營(yíng)銷(xiāo)：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與變革[M].北京：人民郵電出版社，2016：5.