視點(diǎn)：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在新時(shí)代背景下如何創(chuàng)新？

文/李潔 伍頂

本文立足于在新時(shí)代背景下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思路探討，并結(jié)合當(dāng)前我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，分析出在新時(shí)期發(fā)展中，大多數(shù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略仍存有諸多不足。其中包括市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新意識(shí)、缺少綜合型營(yíng)銷創(chuàng)新人才等。因此，為完善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中存在的不足等問題，保障企業(yè)在新時(shí)期發(fā)展中可持續(xù)性發(fā)展，為其提供具有針對(duì)性、科學(xué)性、合理性的有效策略。

隨著當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來一定給予的同時(shí)，也帶來較高的挑戰(zhàn)，并直接影響著企業(yè)未來發(fā)展的穩(wěn)定性。因此，我國(guó)積極推行新時(shí)代戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新和調(diào)整當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中提供發(fā)展空間。

目前我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新意識(shí)

在當(dāng)前新時(shí)期快速發(fā)展過程中，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略都存在部分問題，導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略無法滿足新時(shí)期發(fā)展需求，并在一定程度上限制企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的順利發(fā)展。其中，市場(chǎng)營(yíng)銷理念單一，思想觀念保守，便是阻礙企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。在傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，相關(guān)工作者通常會(huì)認(rèn)為，營(yíng)銷僅僅只是對(duì)企業(yè)名下所屬產(chǎn)品推廣和銷售，而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念缺乏完整的認(rèn)識(shí)。在這種營(yíng)銷理念中，不僅營(yíng)銷企業(yè)正常發(fā)展，還在一定程度上降低企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）缺少綜合性營(yíng)銷創(chuàng)新人才

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，普遍只重視應(yīng)如何獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，而忽略對(duì)綜合型創(chuàng)新人才隊(duì)伍的資金投入。同時(shí)，部分企業(yè)為維持公司平穩(wěn)發(fā)展，在規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，僅注重當(dāng)前經(jīng)濟(jì)利益，而忽略對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃，整體性考慮不充足，無法保障企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷很好的適應(yīng)當(dāng)前新時(shí)期發(fā)展。此外，由于目前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)“重利益，輕人才”的發(fā)展局面，極少會(huì)對(duì)企業(yè)內(nèi)部人才培訓(xùn)投入大量資金。導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部人才雖具備較高的專業(yè)水平與專業(yè)能力，但由于缺乏定期的培訓(xùn)與技術(shù)更新，使其自身具備的專業(yè)水平與觀念無法滿足新時(shí)代發(fā)展需求，從而降低企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)揮效率。

新時(shí)代背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路探討

（一）增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新意識(shí)

企業(yè)為更好地促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在規(guī)劃企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略過程中，應(yīng)積極搭建市場(chǎng)營(yíng)銷新時(shí)代戰(zhàn)略，積極改變以往傳統(tǒng)營(yíng)銷理念，并積極將其落實(shí)到實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略當(dāng)中，有利于促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的有效改革。同時(shí)，在新時(shí)代背景下，相關(guān)企業(yè)在規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，不僅要注重對(duì)企業(yè)銷售產(chǎn)品質(zhì)量的考察，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)企業(yè)銷售產(chǎn)品的服務(wù)水平，積極完善傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中存在的不足。此外，企業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)造意識(shí)，學(xué)會(huì)借助自身產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，保障企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳步，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展中獲利。

（二）加強(qiáng)建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷人才隊(duì)伍

在新時(shí)代背景下創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，相關(guān)企業(yè)可從建設(shè)綜合型創(chuàng)新人才營(yíng)銷隊(duì)伍方面著手，有利于提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。首先，相關(guān)企業(yè)可通過調(diào)整企業(yè)內(nèi)部員工福利和工作環(huán)境、待遇，進(jìn)一步吸引專業(yè)人才目光，有利于企業(yè)引進(jìn)更多專業(yè)性較強(qiáng)的營(yíng)銷人才。其次，企業(yè)在引進(jìn)專業(yè)人才的同時(shí)，還應(yīng)重視對(duì)在職人員專業(yè)能力的培訓(xùn)。在培訓(xùn)過程中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)融入新時(shí)期發(fā)展對(duì)企業(yè)提出的相關(guān)要求，并引入新時(shí)代發(fā)展理念，在提高在職人員綜合素質(zhì)的同時(shí)，提升在職人員榮譽(yù)感與責(zé)任感。此外，構(gòu)建考核機(jī)制，定期考核、檢查市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷技術(shù)，也是確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷在新時(shí)期發(fā)展中，可持續(xù)性發(fā)展的重要手段之一。

（三）實(shí)施綠色營(yíng)銷理念

創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，相關(guān)企業(yè)在重新規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，可與綠色營(yíng)銷理念相融合，積極實(shí)施綠色營(yíng)銷理念，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)生存、發(fā)展和經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，實(shí)施綠色企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念，可使企業(yè)在發(fā)展過程中能夠滿足和兼顧公益需求，并在一定程度上避免營(yíng)銷理念、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷過程中，可能產(chǎn)生的非公益問題，從而確保企業(yè)健康發(fā)展。因此，相關(guān)企業(yè)在指定全新的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，可結(jié)合綠色營(yíng)銷理念中可持續(xù)性、環(huán)保型、協(xié)調(diào)性和科學(xué)性特征，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境保護(hù)利益三者相結(jié)合。并以此作為市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路核心，對(duì)企業(yè)所銷售的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)進(jìn)行重新構(gòu)思、設(shè)計(jì)和制造，從而在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益與消費(fèi)者利益的同時(shí)，保障企業(yè)與自然環(huán)境和諧相處，共存共榮。

總而言之，在新時(shí)代背景下，創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新意識(shí)，并加強(qiáng)建設(shè)創(chuàng)新型市場(chǎng)營(yíng)銷人才隊(duì)伍，有利于保障企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地。此外，應(yīng)實(shí)施綠色市場(chǎng)營(yíng)銷理念，深入貫徹企業(yè)綠色環(huán)保理念，從而全方位地改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。