“一帶一路”視角下膠東文化旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

◎王 杰 郭春黎

（韓國(guó)湖南大學(xué) 韓國(guó) 光州 62399）

2020年1月初，一本《絲綢之路——從蓬萊到羅馬》的新書(shū)發(fā)布，著名作家高洪雷提出“山東蓬萊是古代海上絲綢之路的一個(gè)起點(diǎn)，也是路上絲綢之路的東部起點(diǎn)”這個(gè)學(xué)術(shù)論斷。高洪雷通過(guò)大量史料考證和吸取相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，描述了唐代絲路在貿(mào)易溝通、思想溝通、文明交往和文化融合等方面的歷史作用[1]。如今“一帶一路”的偉大愿景，使中國(guó)文化與中國(guó)夢(mèng)緊密結(jié)合；應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，抓住文化旅游發(fā)展機(jī)遇，再次讓膠東文化走向歷史舞臺(tái)、把蓬萊和膠東文化面貌展現(xiàn)在世界面前。

一、蓬萊地區(qū)旅游發(fā)展機(jī)遇及資源條件

第一，文化旅游發(fā)展新機(jī)遇。文化自信是一個(gè)民族的精神脊梁，一個(gè)國(guó)家發(fā)展不竭的源動(dòng)力；堅(jiān)定文化自信是中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展更根本、更深沉、更持久的力量。發(fā)展文化旅游，是增強(qiáng)文化自信、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的有效途徑。同時(shí)，十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議提出要以“豐富人民群眾精神文化生活”為核心的“文化＋旅游”的旅游戰(zhàn)略任務(wù)。這對(duì)于文化和旅游業(yè)來(lái)講，既是職責(zé)、使命，更是發(fā)展機(jī)遇。

第二，擴(kuò)展旅游國(guó)際交流合作。旅游合作是促進(jìn)各國(guó)人民交往的最有效方式，是共識(shí)最多、分歧最少、見(jiàn)效最快的領(lǐng)域，具有互利共贏、利益交融的典型特點(diǎn)。旅游如今已不單單是游山玩水，而是在中國(guó)外交舞臺(tái)上正扮演著越來(lái)越重要的角色。中國(guó)旅游外交，旅游已經(jīng)走向外交前沿[2]。

第三，展現(xiàn)港口城市獨(dú)有的東方文化氣息。隋唐時(shí)期，中國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛，除了“陸上絲綢之路”之外，海上對(duì)外交流活動(dòng)也十分頻繁，被稱之為“海上絲綢之路”，蓬萊就是其中的一個(gè)起點(diǎn)[3-4]。蓬萊是一座有著豐厚文化積淀與歷史悠久的港口城市，以此可以窺視到蓬萊在華夏歷史上獨(dú)有的東方文化氣息[5]。

第四，傳承精武文化精神。戚繼光山東蓬萊人，一生戎馬四十余載，他是明代偉大的軍事家，也是蓬萊精武文化第一人。19歲的戚繼光在《韜鈴深處》一詩(shī)中寫(xiě)出“封侯非我意，但愿海波平”的國(guó)家情懷，用他的一生闡述了“赤膽忠心，矢志報(bào)國(guó)；心系百姓，保境安民；求真務(wù)實(shí)，革故鼎新；鐵肩義膽，使命擔(dān)當(dāng)；慎獨(dú)自律，克己修身”的民族精神。依靠貫穿于血脈之中的信念，他徹底平息了外族侵略并取得斗爭(zhēng)的勝利。習(xí)近平總書(shū)記指出：“戚繼光的民族精神值得總結(jié)和弘揚(yáng)”。

二、蓬萊文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

文化旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。蓬萊旅游基本上還是停留在觀光旅游的層面上。雖然近幾年已經(jīng)提出打造“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”城市品牌的口號(hào)，但是蓬萊文化資源與旅游資源融合性不強(qiáng)，從文化旅游產(chǎn)品到文化旅游紀(jì)念品一直處在低端化、同質(zhì)化層面，從而造成品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足、文化資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。

文化旅游品牌宣傳力不強(qiáng)。近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、短視頻經(jīng)濟(jì)的崛起，旅游業(yè)也紛紛投入到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中。蓬萊旅游同樣開(kāi)設(shè)抖音等網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，但是創(chuàng)作內(nèi)容枯燥，吸引眼球的素材較少，宣傳方式不新奇，導(dǎo)致品牌宣傳力不強(qiáng)。

三、膠東文化旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）緊跟潮流，抓住旅游發(fā)展紅利

小康社會(huì)的全面建成對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出了更高要求，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）第22屆大會(huì)的舉行為旅游業(yè)發(fā)展提供了重大機(jī)遇，我國(guó)旅游業(yè)將迎來(lái)新一輪黃金發(fā)展期。蓬萊應(yīng)加快“旅游+文化”“旅游+葡萄酒”“旅游+體育”等行業(yè)深度融合，打造多維度旅游體系，帶動(dòng)企業(yè)投資旅游，帶動(dòng)全民參與旅游；要加強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)，有國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

（二）加速文化載體創(chuàng)新

文化是一個(gè)城市的靈魂。要提取蓬萊特有的文化元素，創(chuàng)建蓬萊地區(qū)自身特色的紀(jì)念產(chǎn)品，使游客不僅可以通過(guò)旅游過(guò)程感知到膠東文化，還可以通過(guò)紀(jì)念產(chǎn)品了解到膠東文化。好的紀(jì)念產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)特有符號(hào)，在文化的推廣和傳播中起到不可代替的作用。除此之外，還應(yīng)該注重舉辦紀(jì)念活動(dòng)，會(huì)展活動(dòng)來(lái)加大品牌傳播力度。

（三）創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體、短視頻經(jīng)濟(jì)脫穎而出。通過(guò)短視頻APP宣傳和營(yíng)銷(xiāo)是塑造品牌形象最便捷的途徑之一。做視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要注意題材內(nèi)容的新穎，突出亮點(diǎn)，引發(fā)共鳴。除此之外，手游經(jīng)濟(jì)也可以視為一個(gè)塑造品牌形象和傳播品牌形象的重要途徑。以《王者榮耀》為例，《王者榮耀》游戲中的許多元素均帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化印記，整個(gè)游戲構(gòu)架以中華傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進(jìn)行角色、故事創(chuàng)作和活動(dòng)設(shè)計(jì)[6]將傳統(tǒng)文化融入到了游戲角色、皮膚當(dāng)中，不僅了解膠東文化還增強(qiáng)了對(duì)歷史探索的興趣。

蓬萊地區(qū)應(yīng)加快文化整合，以《王者榮耀》為創(chuàng)新思路，把蓬萊地區(qū)發(fā)展藍(lán)圖作為游戲地圖，開(kāi)發(fā)關(guān)于蓬萊文化的手游。例：每天進(jìn)行簽到探險(xiǎn)等游戲情節(jié)，可以免景點(diǎn)門(mén)票；真實(shí)地圖有助于提高自駕游的游客對(duì)景區(qū)路線的熟悉度；探險(xiǎn)建造等游戲情節(jié)還能起到統(tǒng)計(jì)游客對(duì)旅游資源需求的作用，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后為以后更好的完善旅游資源做數(shù)據(jù)參考的作用。這樣，有利于擴(kuò)寬文創(chuàng)素材的渠道，加強(qiáng)品牌塑造力和傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

文化是一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家的精神脊梁。蓬萊地區(qū)應(yīng)加快文化整合，精耕文化內(nèi)容，緊隨“一帶一路”的發(fā)展政策，開(kāi)設(shè)多維度的文化旅游項(xiàng)目和設(shè)計(jì)新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而提高膠東文化品牌的吸引力。研究蓬萊地區(qū)旅游發(fā)展的機(jī)遇及問(wèn)題，探討蓬萊文化旅游的戰(zhàn)略舉措，是一項(xiàng)具有深遠(yuǎn)意義的課題任務(wù)。