新形勢(shì)下助農(nóng)節(jié)目主持創(chuàng)新路徑探索

◎王 姝

（重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)） 重慶 400039）

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的深入為“三農(nóng)”問題的解決提供了一個(gè)重要的突破口，同時(shí)也對(duì)“為農(nóng)服務(wù)”提供了新的要求，這要求助農(nóng)節(jié)目不斷進(jìn)行創(chuàng)新，能夠通過對(duì)主持的完善來打造出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。面對(duì)節(jié)目專業(yè)性、融媒體環(huán)境以及交互與分享等方面的挑戰(zhàn)，助農(nóng)節(jié)目主持人在思維方式方面需要由單向思維轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散式思維，在節(jié)目內(nèi)容方面做到對(duì)受眾的深入研究、實(shí)現(xiàn)窄播，在風(fēng)格方面則需要做到主持與欄目之間的完美結(jié)合。

一、新形勢(shì)下助農(nóng)節(jié)目主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）助農(nóng)節(jié)目專業(yè)性挑戰(zhàn)

對(duì)于電視節(jié)目主持人來說，助農(nóng)節(jié)目是一個(gè)特殊的類型，它在各類專題類節(jié)目當(dāng)中也屬于難度比較大的類型。首先，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，大多數(shù)的節(jié)目主持人很難到農(nóng)村田野鄉(xiāng)間體驗(yàn)生活，他們對(duì)農(nóng)民群體的真實(shí)生活、對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)的實(shí)際情況缺乏了解。其次，很多助農(nóng)節(jié)目當(dāng)中都會(huì)涉及到專業(yè)性比較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)專題，如果主持人對(duì)這些技術(shù)類專業(yè)用語不熟悉或者不了解的話，就會(huì)對(duì)節(jié)目的播出效果產(chǎn)生不良的影響。最后，我國幅員遼闊，不同地區(qū)的氣候情況和地形特點(diǎn)并不相同，農(nóng)業(yè)狀況也存在明顯的差別，如果主持人缺乏專業(yè)知識(shí)積累的話，就無法為受眾答疑解惑，同時(shí)也無法為他們提供相關(guān)的服務(wù)。

（二）融媒體形式帶來的挑戰(zhàn)

在新形勢(shì)下，各種新興媒體不斷發(fā)展壯大，多種媒體也向著融合發(fā)展的趨勢(shì)推進(jìn)，這使得各類助農(nóng)節(jié)目的播出渠道得到了擴(kuò)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，助農(nóng)節(jié)目的傳播手段更加多元化，節(jié)目的內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了電波與數(shù)字同步播出。一方面，助農(nóng)節(jié)目變得移動(dòng)化，各種手機(jī)移動(dòng)終端使得助農(nóng)節(jié)目傳播的便攜性得到了提高。在這樣的情況下，助農(nóng)節(jié)目的主持人需要在節(jié)目形態(tài)、主持形態(tài)、內(nèi)容節(jié)奏等方面進(jìn)行調(diào)整，使節(jié)目能夠適應(yīng)不同播放渠道和平臺(tái)。另一方面，在融媒體環(huán)境下，“口碑平臺(tái)”受到了受眾的關(guān)注，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與節(jié)目交互的同時(shí)還會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，而主持人會(huì)使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生第一印象，主持人的質(zhì)量會(huì)對(duì)評(píng)價(jià)的優(yōu)劣產(chǎn)生直接的影響。

（三）交互與分享帶來的挑戰(zhàn)

在新形勢(shì)下，各種信息平臺(tái)都為受眾提供了信息分享的功能，這也成就了電視媒介新的增長點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，助農(nóng)節(jié)目播放平臺(tái)也紛紛為受眾提供了相互交流的空間和彼此互動(dòng)的平臺(tái)，人們可以通過微博、微信等社交平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目內(nèi)容的交互與分享。在這個(gè)過程當(dāng)中，助農(nóng)節(jié)目的時(shí)效性、親民性都得到了顯著的提高，受眾可以通過留言、點(diǎn)贊等多種方式參與節(jié)目當(dāng)中來，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)。與此同時(shí)，微信等新的媒介傳播方式具有聲音傳播的特性，這對(duì)助農(nóng)節(jié)目的制作提供了重要的啟發(fā)，它要求助農(nóng)節(jié)目主持人與時(shí)俱進(jìn)，能夠不斷更新自身的技能，為受眾的交互與分享提供便利的條件。

二、新形勢(shì)下助農(nóng)節(jié)目主持創(chuàng)新路徑探索

（一）思維方式的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新的本質(zhì)就是揚(yáng)棄陳舊的、無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的內(nèi)容。對(duì)于助農(nóng)節(jié)目的主持創(chuàng)新來說，需要在思維方式上進(jìn)行改革，由過去的單向思維轉(zhuǎn)化成為當(dāng)前的發(fā)散性思維。在新形勢(shì)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較快，在市場環(huán)境高度開放的背景下，助農(nóng)節(jié)目主持人需要了解自身角色的定位，認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)在未來發(fā)展的情況，明確自身的職責(zé)不僅僅是宣傳農(nóng)業(yè)政策，同時(shí)也要傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)。在發(fā)展的過程當(dāng)中，主持人需要不斷加強(qiáng)助農(nóng)節(jié)目的指導(dǎo)性與前瞻性，能夠從全球農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，堅(jiān)持綜合分析，進(jìn)行入情入理的剖析，尋找確鑿有力的證據(jù)，這樣才能贏得受眾的共鳴。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，助農(nóng)節(jié)目主持人需要具備國情意識(shí)和改革意識(shí)，能夠從多個(gè)角度來分析問題，主動(dòng)調(diào)整思維的角度和領(lǐng)域。

（二）主持內(nèi)容的創(chuàng)新路徑

在過去，我國的助農(nóng)節(jié)目內(nèi)容比較簡單、形式比較單一。在改革開放之后，農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民這一群體也出現(xiàn)了分化，很多農(nóng)民選擇進(jìn)入到城市尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，有的農(nóng)民進(jìn)入到商貿(mào)領(lǐng)域、建筑領(lǐng)域等，還有的農(nóng)民從事農(nóng)副產(chǎn)品加工、自主經(jīng)營私營企業(yè)。在我國農(nóng)民群體當(dāng)中，由于生產(chǎn)方式、文化底蘊(yùn)的不同，他們對(duì)助農(nóng)節(jié)目的收視習(xí)慣也顯示出了明顯的差異。為了更好地滿足農(nóng)民群眾的個(gè)性化需求，助農(nóng)節(jié)目在主持的過程中首先要選準(zhǔn)節(jié)目的受眾群，并在這個(gè)基礎(chǔ)上有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置。與此同時(shí)，助農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容還需要向著窄播的方向發(fā)展，在節(jié)目內(nèi)容選擇的時(shí)候，要堅(jiān)持貼近性、實(shí)用性、指導(dǎo)性和針對(duì)性這四個(gè)原則。第一，貼近性，它要求助農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容要與受眾的生產(chǎn)生活相貼近，能夠符合他們的口味，盡量地結(jié)合地方特色，融入農(nóng)民的情感，將他們的所思所想體現(xiàn)出來，并在這個(gè)基礎(chǔ)上展現(xiàn)出媒體的關(guān)懷。第二，實(shí)用性，它要求助農(nóng)節(jié)目要具有較強(qiáng)的使用價(jià)值，能夠根據(jù)不同地區(qū)的環(huán)境和地域條件來為農(nóng)民群眾提供生產(chǎn)信息和致富經(jīng)驗(yàn)，使節(jié)目成為連接農(nóng)民與城市、人民與政府的橋梁。第三，指導(dǎo)性，他要求主持人在助農(nóng)節(jié)目當(dāng)中要向農(nóng)民群眾宣傳農(nóng)業(yè)政策，為他們提供相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)超前的引導(dǎo)，使其成為幫助農(nóng)民致富的重要手段。還有一些助農(nóng)節(jié)目雖然無法直接為農(nóng)民群眾提供信息，但是它可以提供一種新的思路和新的觀點(diǎn)，能夠引人啟迪。第四，針對(duì)性，它要求主持人能夠在對(duì)受眾群體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上了解他們的實(shí)際需求，從而做到對(duì)節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整。

（三）主持風(fēng)格的創(chuàng)新路徑

主持風(fēng)格能夠反映出主持人的思想性格和人格修養(yǎng)，這也是助農(nóng)節(jié)目品牌欄目的重要組成部分。每一個(gè)助農(nóng)節(jié)目的欄目都有自身獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)也有特定的受眾群體，在這個(gè)過程中主持人也有著不同的性格特點(diǎn)和文化品位，這是他們?cè)陂L期實(shí)踐當(dāng)中所形成的一種趨于穩(wěn)定的特征。因此，助農(nóng)節(jié)目的主持人需要不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐，形成一種能夠代表自己、代表欄目的風(fēng)格，而不是生搬硬套別人的風(fēng)格。與此同時(shí)，在確定自己風(fēng)格的時(shí)候還要能夠適應(yīng)農(nóng)民的審美要求，無論是說話方式還是語言特點(diǎn)都要與農(nóng)民的生活相接近。在助農(nóng)節(jié)目的表現(xiàn)手法方面，需要追求創(chuàng)新，將理性說教式轉(zhuǎn)變?yōu)楣适禄ㄟ^伏筆來制造懸念、通過矛盾來制造沖突，以此來吸引受眾的注意力。