藝術(shù)衍生品的品牌優(yōu)化研究與探索

◎顧光磊

（長春科技學(xué)院 吉林 長春 130600）

在藝術(shù)領(lǐng)域，僅僅依靠藝術(shù)的本身價值和衍生品的推出很難促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，這種情況下，需要加大藝術(shù)衍生品的品牌化建設(shè)，只有這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球。藝術(shù)衍生品的品牌優(yōu)化指的是根據(jù)不同的藝術(shù)衍生品培育不同的品牌，為提高市場占有率提供支撐，進(jìn)而更好地適應(yīng)未來藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

一、藝術(shù)衍生品品牌化發(fā)展的影響因素

雖然我國藝術(shù)衍生品行業(yè)在不斷擴(kuò)大，但還是存在一些問題，影響著藝術(shù)衍生品品牌化效益的形成。

（一）藝術(shù)衍生品品種、類型少

雖然之前我國也有藝術(shù)衍生品，但是品種比較少，這些藝術(shù)品主要分布在博物館和藝術(shù)展覽館中，并且形式單一，價格也比較低，無法促進(jìn)藝術(shù)衍生品行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

（二）藝術(shù)衍生品實際效益低下

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，我國藝術(shù)品行業(yè)逐漸升溫，藝術(shù)衍生品不僅能帶來較大的經(jīng)濟(jì)價值，而且還帶有濃厚的藝術(shù)文化氣息，給欣賞者和消費(fèi)者帶來美的感受。但是，如果藝術(shù)衍生品缺失經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)價值，這樣它就無法吸引一些消費(fèi)者的眼球，購買該類藝術(shù)衍生品的人也會減少。由此可見，藝術(shù)衍生品一定在保留相關(guān)藝術(shù)的內(nèi)涵，然后采取獨(dú)特的創(chuàng)作手法，形成品牌優(yōu)勢，刺激人們的購買欲望，占據(jù)一定的市場發(fā)展先機(jī)。

（三）藝術(shù)衍生品行業(yè)發(fā)展過慢

目前，中國的藝術(shù)衍生品行業(yè)仍然處于初步發(fā)展階段，大部分的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)只是打著產(chǎn)業(yè)的名號銷售藝術(shù)衍生品，并沒有形成實際的產(chǎn)業(yè)，只有一小部分的畫廊和專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)才可以算是原則意義上的藝術(shù)衍生品銷售和開發(fā)。此外，還有一小部分藝術(shù)衍生品行業(yè)在運(yùn)營過程中存在不規(guī)范的現(xiàn)象，這些問題都在一定程度上影響了藝術(shù)衍生品的發(fā)展，同時也不利于藝術(shù)衍生品形成較高的品牌效益。

二、品牌化對藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

現(xiàn)如今，我國許多產(chǎn)業(yè)都側(cè)重于開發(fā)藝術(shù)衍生品，這契合當(dāng)前社會發(fā)展趨勢，也符合消費(fèi)者的心理需求。那么，在我國市場中，藝術(shù)衍生品行業(yè)增多，并且規(guī)模不斷擴(kuò)大，可以為大眾提供豐富的藝術(shù)品。再者，也有一部分藝術(shù)衍生品行業(yè)以其獨(dú)具特色的魅力、豐富的文化藝術(shù)氣息等形成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，品牌化效益明顯。例如，以我國北京為例，北京不僅是我國的政治中心，而且是一所具備濃厚文化氣息和藝術(shù)韻味的城市，在北京就有許多藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)是畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)模式，內(nèi)部不僅承載了和北京城相關(guān)的文化藝術(shù)品，而且還有其他地區(qū)的藝術(shù)衍生品。經(jīng)過近年來的探索和發(fā)展，大部分的藝術(shù)衍生品行業(yè)開始創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，確實也取得了一些良好的效果，為藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展帶來了豐富的經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)價值效益，衍生品的類型豐富多樣、創(chuàng)意性濃厚，有廣闊的市場發(fā)展前景。

三、藝術(shù)衍生品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

（一）利用現(xiàn)代化信息技術(shù)培育品牌

藝術(shù)衍生品要形成自己獨(dú)具特色的優(yōu)勢，才能有所發(fā)展。但是這一發(fā)展過程是漫長復(fù)雜的，需要經(jīng)過一系列的研究。作為衍生品行業(yè)，形成品牌優(yōu)勢是必不可少的，那么，作為品牌的創(chuàng)造者，品牌效益能夠使得藝術(shù)衍生品在社會上起到重大的影響，能夠吸引大眾的眼球，滿足人們的藝術(shù)需求。隨著近年來我國藝術(shù)衍生品行業(yè)越來越多，不同行業(yè)的競爭壓力也在增大，為了在該洪流中實現(xiàn)自身的長足發(fā)展，藝術(shù)衍生品行業(yè)需要根據(jù)自己產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況和藝術(shù)特色，然后融入現(xiàn)代化信息技術(shù)模式，實現(xiàn)品牌創(chuàng)新和發(fā)展。要知道，互聯(lián)網(wǎng)具有開放性和高效性，通過互聯(lián)網(wǎng)可以使得衍生品行業(yè)靈活的發(fā)展，通過電商平臺進(jìn)行銷售，這不僅增加了一種有效的銷售渠道，還有利于形成品牌化效益。通過互聯(lián)網(wǎng)，還能整合相關(guān)的發(fā)展資源，互聯(lián)網(wǎng)中的信息資源對藝術(shù)衍生品的品牌化發(fā)展也有一些詳細(xì)的說明，那么相關(guān)的藝術(shù)衍生品行業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，培育自己獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。此外，利用網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)，能夠讓大眾認(rèn)識到藝術(shù)衍生品的優(yōu)勢，提高關(guān)注力度，這也是形成品牌優(yōu)勢的一個重要發(fā)展環(huán)節(jié)。除此之外，相關(guān)的藝術(shù)衍生品行業(yè)負(fù)責(zé)人、新聞媒體等主體也是推進(jìn)藝術(shù)衍生品品牌化發(fā)展的關(guān)鍵力量，可以為藝術(shù)衍生品的創(chuàng)設(shè)良好的市場發(fā)展環(huán)境，助推藝術(shù)衍生品轉(zhuǎn)型升級。

（二）定制個性化的藝術(shù)衍生品品牌

在過去，藝術(shù)衍生品行業(yè)沒有形成品牌優(yōu)勢，這在一定程度上會混淆相關(guān)藝術(shù)衍生品的價值。比如，人們很難區(qū)分哪種藝術(shù)衍生品的價值量高，甚至?xí)恢睂⑺囆g(shù)衍生品視為低端的文化。近年來，為了改變這一發(fā)展現(xiàn)狀，我國一些藝術(shù)衍生品行業(yè)開始創(chuàng)造發(fā)展的先機(jī)，為衍生品的發(fā)展提供了許多發(fā)展策略，比如，拓寬發(fā)展市場、增加衍生品的文化藝術(shù)價值等手段，這都為衍生品品牌化發(fā)展提供了助力。再者，當(dāng)前有一種DIY定制受到了消費(fèi)者的熱捧，主要指的是根據(jù)消費(fèi)者的文化藝術(shù)需求，為其制作符合消費(fèi)者心理的個性化藝術(shù)衍生品，這在一定程度上促進(jìn)了我國藝術(shù)衍生品品牌效益的提升。所以，在一些停滯或者發(fā)展較慢的藝術(shù)衍生品行業(yè)，需要關(guān)注定制個性化藝術(shù)衍生品這一發(fā)展模式，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，挖掘消費(fèi)者對藝術(shù)衍生品的需求，制定品牌發(fā)展方向，創(chuàng)設(shè)出具有個性化的品牌，提高市場競爭力，實現(xiàn)品牌效益，構(gòu)建個性化品牌效益。

（三）大力提升品牌的忠誠度和信譽(yù)度

不管在哪種行業(yè)的發(fā)展過程中，誠信都是行業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，只有具備誠信觀念，才能更好的開展相關(guān)的合作，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。同時，針對藝術(shù)衍生品行業(yè)品牌的培養(yǎng)，這是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新消費(fèi)增長點，由于其有著強(qiáng)大的生命力、獨(dú)具特色的品牌價值，可以在激烈的市場競爭中贏得主動，并且能夠促進(jìn)其長足有效的發(fā)展。再者，為了促進(jìn)藝術(shù)衍生品行業(yè)的健康有效發(fā)展，作為藝術(shù)衍生品的管理者，還要關(guān)注消費(fèi)者對品牌的忠誠度，通過加強(qiáng)調(diào)查和訪問了解消費(fèi)者對自身行業(yè)藝術(shù)品的評價，然后將這些評價納入到發(fā)展和創(chuàng)新體系中，這樣能夠查缺補(bǔ)漏，優(yōu)勢互補(bǔ)。同時，還可以通過廣告等其他途徑傳播藝術(shù)衍生品的價值和品牌，讓更多消費(fèi)者可以認(rèn)識的藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。再者，藝術(shù)衍生品行業(yè)管理者還可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，融合豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，培育屬于自己的衍生品牌，提高品牌的整體形象和效益，使藝術(shù)衍生品更具豐富的品牌價值和內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的多方面需求。

如果藝術(shù)衍生品行業(yè)能夠獲得長足穩(wěn)定的發(fā)展，這也就代表著我國藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展壯大。所以，我國藝術(shù)衍生品行業(yè)不僅要在中國行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域中提高競爭力和影響力，而且還要進(jìn)入國際市場，制定品牌發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略，提高藝術(shù)衍生品的核心競爭力。