淺談文化和旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展

◎張 欣

（哈爾濱市南崗區(qū)圖書(shū)館 黑龍江 哈爾濱 150001）

隨著人們生活質(zhì)量的逐步提升，更多人開(kāi)始追求精神層面的滿足。在旅游先發(fā)地區(qū)引領(lǐng)下，越來(lái)越多的地區(qū)增加資金投入，加快文化旅游發(fā)展速度，讓文化旅游逐步成為該地方區(qū)別于其他地區(qū)形象的有效方式。在此背景下，如何充分利用已有的文化與旅游等資源，不斷創(chuàng)新方法為文化與旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造有利條件，讓文旅產(chǎn)業(yè)走向更有詩(shī)意的遠(yuǎn)方，是我們需要認(rèn)真思考與深入探究的重要命題。

一、文化和旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀

區(qū)域旅游發(fā)展過(guò)程中的文化驅(qū)動(dòng)機(jī)制，相較于交通、區(qū)位等顯性條件，具有更高的內(nèi)在性與穩(wěn)定性。通過(guò)跨行政區(qū)分布文化空間與相關(guān)資源，形成常見(jiàn)的一種空間現(xiàn)象。這就說(shuō)明，文化旅游是區(qū)域協(xié)同發(fā)展中的重要組成部分，發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。在文化旅游融合發(fā)展的形勢(shì)下，也不能忘記文化保護(hù)和傳承的重任。

文化部與國(guó)家旅游局在2009年所發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出：當(dāng)前“文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀還不能良好適應(yīng)目前日趨增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求”；在文化旅游認(rèn)識(shí)上存在缺陷，文化旅游發(fā)展模式距離社會(huì)發(fā)展的實(shí)際要求仍有一定差距[1]。現(xiàn)階段文化旅游發(fā)展中的問(wèn)題主要有：外來(lái)商業(yè)文化在旅游開(kāi)發(fā)中處于主導(dǎo)地位；不重視傳承和保護(hù)傳統(tǒng)文化；文化旅游市場(chǎng)缺乏活力；特定行政區(qū)存在各自為營(yíng)等情況。導(dǎo)致這些問(wèn)題的主要原因之一，就是缺乏地區(qū)間的協(xié)作和聯(lián)動(dòng)、文化旅游發(fā)展方式過(guò)于單一和同質(zhì)化。

在經(jīng)濟(jì)全球化的新形勢(shì)下，怎樣加快文化與旅游的融合步伐，既是發(fā)展文化旅游需要遵循的重點(diǎn)，也是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要路徑與必然要求。

二、文化和旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展策略

（一）推動(dòng)區(qū)域旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來(lái)社會(huì)形勢(shì)變化較大，在文化旅游發(fā)展中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；需要將文化作為核心，通過(guò)文化促使區(qū)域旅游事業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提升，形成更加豐富的旅游活動(dòng)內(nèi)容。文化與區(qū)域旅游事業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，為加快區(qū)域旅游的發(fā)展步伐應(yīng)關(guān)注以下內(nèi)容。

第一，文化區(qū)域并非行政區(qū)域，確保如實(shí)、全面呈現(xiàn)出民族文化和文化資源，能夠在行政區(qū)域之間形成共識(shí)，讓文化和旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展獲得有利條件。第二，在文化和旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展中，應(yīng)從各地區(qū)行業(yè)發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)等出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注對(duì)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)差異的處理。第三，要以民族文化為核心，推動(dòng)文化和旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展，各地旅游業(yè)應(yīng)該加大合作力度，政府部門(mén)則應(yīng)盡快建立起與之相應(yīng)的機(jī)制，推動(dòng)民族文化傳承與發(fā)展。第四，針對(duì)各地旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異較大等情況，需要充分把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)品質(zhì)的提升。

（二）創(chuàng)新開(kāi)展文化旅游活動(dòng)

當(dāng)前要在文化旅游發(fā)展中樹(shù)立新的理念，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”發(fā)展理念，不僅要在戰(zhàn)略方面進(jìn)行深入研究，也要在制度設(shè)計(jì)上具有科學(xué)性與合理性，促進(jìn)文化與旅游的區(qū)域協(xié)同。

新形勢(shì)下，要用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，豐富旅游的內(nèi)涵。文化旅游活動(dòng)是促進(jìn)文化和旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展的有效手段，需要抓住重大節(jié)會(huì)活動(dòng)的契機(jī)，促進(jìn)文化與旅游的深度融合，逐步形成有特色、有內(nèi)涵的文旅活動(dòng)品牌，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。對(duì)重點(diǎn)旅游城市、旅游區(qū)和度假區(qū)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該鼓勵(lì)其充分對(duì)特色資源進(jìn)行挖掘，充分應(yīng)用現(xiàn)代科技，逐步開(kāi)發(fā)有區(qū)域特色、民族特色的旅游演藝項(xiàng)目，盡快形成水平高、影響力強(qiáng)的旅游演藝品牌[2]。此外，要實(shí)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)相協(xié)調(diào)相促進(jìn)的策略，確保旅游活動(dòng)與民俗文化展演有機(jī)結(jié)合，在開(kāi)展文化旅游活動(dòng)中為非物質(zhì)文化傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展發(fā)揮推動(dòng)作用。

（三）著力促進(jìn)公共服務(wù)的區(qū)域融合

文化與旅游在公共服務(wù)對(duì)象定位方面存在差異，側(cè)重點(diǎn)也不一樣。其中，文化以當(dāng)?shù)厝罕姙橹?，而旅游則以外來(lái)游客為主。在大眾旅游背景下，文化與旅游的分界越來(lái)越模糊，加快兩者在公共服務(wù)領(lǐng)域的區(qū)域融合具有重要意義[3]。尤其是對(duì)熱門(mén)旅游城市與地點(diǎn)來(lái)說(shuō)，應(yīng)將旅游需求納入到公共文化服務(wù)設(shè)施規(guī)劃與建設(shè)工作中。

以圖書(shū)館為例，承擔(dān)著公共文化服務(wù)的職責(zé)，在發(fā)展旅游文化中發(fā)揮著重要的載體作用。圖書(shū)館應(yīng)從景區(qū)入手，根據(jù)景區(qū)實(shí)際為人們提供相關(guān)的圖書(shū)，在供需對(duì)接上保證有效性，讓外來(lái)游客體驗(yàn)別樣的圖書(shū)館。

（四）豐富拓寬文旅融合載體

促進(jìn)文旅融合應(yīng)以尊重歷史、文化和個(gè)性為基礎(chǔ)，注重豐富文旅融合載體形式，確保文化旅游有多元化的表達(dá)方式。要堅(jiān)持因地制宜的原則，選擇景觀化塑造、館藏式展示、表演式展現(xiàn)、活動(dòng)式體驗(yàn)、智能化再現(xiàn)和商品式開(kāi)發(fā)等多種方式，為文化與旅游進(jìn)一步融合打牢基礎(chǔ)。這樣才能充分彰顯文化旅游的魅力，推動(dòng)文化傳承與文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

例如，伏爾加莊園“影像與閱讀”書(shū)館，是東北三省首個(gè)攝影專業(yè)書(shū)館，是攝影人之家、攝影師的“加油站”。書(shū)館內(nèi)藏2000余冊(cè)攝影圖書(shū)。游客進(jìn)入這里，既能夠選擇在書(shū)館中瀏覽書(shū)籍，掌握與攝影相關(guān)的知識(shí)，還能與他人以攝影為主題進(jìn)行交流。在書(shū)館外，莊園景色優(yōu)美，為游客進(jìn)行攝影作品創(chuàng)作提供了良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)攝影創(chuàng)作體驗(yàn)。書(shū)館充分利用互聯(lián)網(wǎng)、影賽影展等線上線下優(yōu)勢(shì)，為廣大游客、攝影人、全國(guó)攝影機(jī)構(gòu)及群眾性組織開(kāi)展全方位服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代文化旅游迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。借助文化創(chuàng)意創(chuàng)新，依托歷史文化資源，并嘗試有機(jī)融合兩者，已然成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、地方文化內(nèi)涵挖掘不深等問(wèn)題，都給文化旅游發(fā)展空間帶來(lái)一定制約。因此要充分考慮利益相關(guān)者和產(chǎn)業(yè)訴求，盡快實(shí)行有效應(yīng)對(duì)策略，不斷推動(dòng)文化和旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展。