淺談新媒體背景下電視節(jié)目制作創(chuàng)新

◎楊謹謙

（四川廣播電視臺 四川 成都 610000）

新媒體的快速發(fā)展促進了電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，新媒體使電視節(jié)目的制作和發(fā)展模式都發(fā)生了很大變化。如何針對電視節(jié)目特點以及群眾對電視節(jié)目的喜愛程度不斷創(chuàng)新電視節(jié)目制作，成為未來電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的必然趨勢。

一、當前電視節(jié)目制作現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目間的競爭加劇

隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化的不斷發(fā)展，全國各地的電視臺數(shù)量越來越多，各地電視臺上映的電視節(jié)目也很多。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國電視臺數(shù)量有360家之多，而電視節(jié)目的套數(shù)更是多達2058套，電視節(jié)目間的競爭非常激烈。為了獲取收視率，各個電視節(jié)目都在不斷進行改革和創(chuàng)新。大部分電視節(jié)目收視率不高，其主要原因是我國電視節(jié)目的創(chuàng)新程度不夠。

（二）電視節(jié)目制作缺乏現(xiàn)代化的創(chuàng)新元素

新媒體時代的到來，為觀眾提供了更多的觀影渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻對電視節(jié)目造成了很大的沖擊，相較于缺乏制作創(chuàng)新性的電視節(jié)目，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更好的觀影體驗。如今人們的生活節(jié)奏加快，能夠用于享受悠閑生活、觀看電視節(jié)目的時間越來越少。為了節(jié)約時間，大部分觀眾都會選擇根據(jù)朋友推薦或點擊量來觀看電視節(jié)目。這樣會引發(fā)惡性循環(huán)。制作缺乏創(chuàng)新的電視節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)越少點擊率就越低，就越不容易吸引觀眾的注意。長此以往，非常不利于電視節(jié)目的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對觀眾審美觀念產(chǎn)生影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)的電視節(jié)目產(chǎn)生了很大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更新速度快、節(jié)目主體鮮明、節(jié)目連續(xù)性強等優(yōu)點吸引了大量的觀眾，這在一定程度上影響了電視節(jié)目的收視率，而且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出形式深受觀眾的喜愛，慢慢改變了觀眾對播出形式的審美觀念。電視節(jié)目具有特殊性，播放周期比較長，每天的播放時間有限，而且很多電視節(jié)目需要埋設(shè)大量的伏筆。這樣的編輯制作方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會受眾對快節(jié)奏娛樂生活的要求，導致大量電視觀眾轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，進而影響電視節(jié)目的收視率。

二、新媒體背景下電視節(jié)目制作的主要方法

（一）實現(xiàn)電視節(jié)目編輯制作與播出分離

電視節(jié)目的制作形式對收視率的影響較大，新媒體時代給電視節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)和機遇，電視臺要充分把握新媒體時代的機遇，加大改革力度，創(chuàng)新電視節(jié)目的編輯制作形式，根據(jù)社會發(fā)展的趨勢以及群眾對節(jié)目的喜愛程度來改革、創(chuàng)新電視節(jié)目的編輯制作方式。電視節(jié)目的編輯制作應(yīng)該順應(yīng)社會發(fā)展潮流，具有高度的市場化，讓電視臺充分參與到市場競爭中，積極學習國外的先進編輯制作經(jīng)驗，采用電視節(jié)目編輯制作與播出分離的模式，大力發(fā)展電視節(jié)目的創(chuàng)造力。

（二）樹立精品意識，提升節(jié)目編輯制作水平

電視節(jié)目編輯制作機構(gòu)要樹立良好的精品意識，電視節(jié)目要貴在精，要求高品質(zhì)、高水準。在編輯制作過程中，要嚴格的要求制作程序，加強對配音、字幕、拍攝等環(huán)節(jié)的管理工作，充分運用好精品理念，認真、用心地做好編輯制作工作。換位思考，充分考慮觀眾的觀影心理，從普通觀眾的角度去審視電視節(jié)目的編輯制作，找出不足，不斷改革和創(chuàng)新，努力打造出精品電視節(jié)目，滿足觀眾的觀看需求，提升電視節(jié)目的收視率。

（三）把握現(xiàn)代人對電視節(jié)目的審美觀念

社會在不斷進步和發(fā)展，人們的審美觀念也在不斷改變，新媒體時代下，人們的審美觀念發(fā)生了巨大的變化。在編輯制作電視節(jié)目時要對現(xiàn)代社會人群的審美觀念進行充分調(diào)查，認真分析人們對電視節(jié)目的審美需求，借鑒和引進網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)點，結(jié)合電視節(jié)目的實際情況，恰到好處地運用先進的技巧，提升電視節(jié)目畫面的觀看效果，從而進一步提升編輯制作的水平。電視節(jié)目編輯制作改革和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是與觀眾的審美觀念保持一致。應(yīng)豐富節(jié)目中的配樂種類以及形式，配樂要有“來源于生活而又高于生活”的品位，還要適應(yīng)觀眾對音樂的需求與理解，在帶給觀眾不同的聽覺享受的同時凸顯電視節(jié)目的主題與價值。

三、新媒體背景下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）重視電視節(jié)目質(zhì)量

新媒體背景下信息的傳播速度非?？?，觀眾更樂意快速瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。但新媒體平臺上的信息良莠不齊，傳統(tǒng)電視節(jié)目的真實性和規(guī)范性更值得信賴。新媒體時代背景下，電視節(jié)目編輯制作組要充分利用好這一優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”，在保障電視節(jié)目內(nèi)容規(guī)范性的基礎(chǔ)上，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容；創(chuàng)新節(jié)目形式，重視節(jié)目質(zhì)量，樹立良好的電視節(jié)目品牌形象；深度挖掘潛在的觀眾群體，根據(jù)觀眾的喜好特點，打造專題電視節(jié)目。同時，還要優(yōu)化電視節(jié)目制作模式和播出形式，在滿足電視臺規(guī)范、要求的前提下，縮減無用、重復(fù)信息，提升電視節(jié)目的觀賞效果。

（二）加強與新媒體的合作交流

電視臺應(yīng)加強與新媒體的合作交流，充分利用好新媒體時代的歷史機遇，借鑒和引進新媒體平臺的優(yōu)點，豐富電視節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)變節(jié)目制作和播出形式；充分利用電視節(jié)目的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體在傳播形式上的新穎性、快速性、便捷性等優(yōu)點，積極引入互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新；加強電視節(jié)目的宣傳力度，擴大電視節(jié)目受眾人群，通過多渠道提升電視節(jié)目的關(guān)注度。

（三）增強與觀眾的互動

科學技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)讓信息的傳播速度越來越快。電視節(jié)目要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作和播出形式，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增強與觀眾的互動性，根據(jù)觀眾的喜好來改革和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，讓電視節(jié)目能夠貼近人們的生活。同時還應(yīng)該建立多渠道互動平臺，讓電視節(jié)目走進人群，從群眾中來，深入到群眾心中，從而提高觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注度和喜愛程度。

四、結(jié)語

新媒體時代給電視節(jié)目的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，新媒體平臺擴寬了群眾的觀影渠道，對傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生了一定沖擊，影響了電視節(jié)目收視率。電視節(jié)目要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，必須緊跟社會發(fā)展潮流，結(jié)合自身優(yōu)勢充分考慮觀眾審美觀念，不斷改革和創(chuàng)新電視節(jié)目制作及播出形式，實現(xiàn)電視節(jié)目的全方位發(fā)展，從而提高觀眾對電視節(jié)目的喜愛和關(guān)注。