文旅產業(yè)融合視角下民族節(jié)日文化的傳承與發(fā)展
——以鄂倫春古倫木沓節(jié)為例

◎于 倩

（黑龍江省民族博物館 黑龍江 哈爾濱 150001）

2009年出臺的《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》，提出文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展是促進產業(yè)結構升級、提升產品附加值、延伸文化產業(yè)鏈條的重要途徑。在文旅產業(yè)融合的大背景下，文化產業(yè)應如何促進旅游產業(yè)的深層次發(fā)展，旅游產業(yè)又如何增強文化產業(yè)的內涵表達？這是需要我們深入思考的重要問題。

一、民族節(jié)日成為文旅融合新節(jié)點

伴隨著社會經濟的迅猛發(fā)展，可供人們支配的閑暇時間逐漸增多，人民群眾對旅游的需求不斷增長；單純的休閑觀光已很難滿足游客的需求，旅游者越來越注重精神文化享受和審美體驗。曾有研究預測，中國入境旅游接待量在2020年將占到世界旅游市場的8.6%，出境游人數將占到世界市場份額的6.2%[1]；更有業(yè)界研究表明，來華游客中僅有26%的游客會選擇參觀我國各地名勝古跡，而高達56.7%的游客則對中國人的生活方式、風土人情懷有濃厚興趣。

我國廣大的少數民族聚居區(qū)，因其文化的獨特、多樣和神秘吸引眾多中外旅游愛好者，已成為人們首選的旅游目的地。在旅游時間點的選擇上，民族地區(qū)舉辦的節(jié)日節(jié)事也由于其鮮明的民族特性、極強的地域特色、豐富的傳統(tǒng)習俗，以及民族服飾、音樂舞蹈等豐富多彩的節(jié)慶項目，成為吸引中外游客的關鍵因素和文化旅游產業(yè)融合的新節(jié)點。

二、鄂倫春族“古倫木沓節(jié)”現狀

黑龍江省是北方少數民族文化的發(fā)祥地之一，其中鄂倫春族就極具代表性?！岸鮽惔骸币鉃椤吧綆X上的人們”，根據2010年第六次人口普查統(tǒng)計目前鄂倫春族人口為8659人，主要分布在黑龍江省內大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、黑河市愛輝區(qū)、黑河市遜克縣、伊春市嘉蔭縣等地區(qū)，另有部分分布在內蒙古自治區(qū)[2]。以前，鄂倫春族以狩獵為主要經濟生活形式，因此在衣食住行、宗教信仰、文化藝術、生活習俗、禮儀禮制等方面都極具特色。其中，最能集中展示鄂倫春文化的當屬一年一度的“古倫木沓節(jié)”?！肮艂惸卷场睘槎鮽惔赫Z，意為祭祀火神，節(jié)日本身就是由祭祀火神的儀式演變而來[3]，每年夏季舉行，節(jié)日期間鄂倫春群眾帶著好酒好肉，到預定地點參加慶祝活動，活動內容包括賽馬、射箭、摔跤及鄂倫春民歌大賽、語言大賽等鄂倫春傳統(tǒng)文體活動；在夜間鄂倫春人會隴上篝火，向篝火拋肉、撒酒、祈求平安幸福，最后所有鄂倫春人及來賓圍繞篝火徹夜狂歡。如今的“古倫木沓節(jié)”，已逐漸成為鄂倫春民族開展文化傳承和愛國主義教育活動的重要場合。

三、民族地區(qū)文旅融合發(fā)展面臨的困境

隨著社會環(huán)境的變遷，如今的鄂倫春人已脫離原始的狩獵生活，皮袍及魚油燈也成為歷史記憶，昔日的“仙人柱”也變成了明亮整潔的磚瓦房，眾多傳統(tǒng)民俗也日漸消亡。獨具特色的“古倫木沓節(jié)”，由于各種原因曾經長時間中斷，近年來雖然有群眾自發(fā)組織進行恢復，但活動的內容和方式已然發(fā)生了很大的變化。同時，很多通曉鄂倫春傳統(tǒng)習俗的老藝人也正逐漸逝去。

目前，民族地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展還沒有形成完備的產業(yè)鏈條，尚未發(fā)揮整體優(yōu)勢；民族地區(qū)旅游基礎配套設施落后，開發(fā)層次低下、類型不足、創(chuàng)意生成環(huán)境不健全，存在文化產業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展不協(xié)調、產業(yè)集聚程度低等問題。黑龍江省文化資源向文化旅游資源轉化尚待完善。

四、推動少數民族文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展

推動文旅融合發(fā)展，必須解放思想，找準問題癥結、創(chuàng)新求實，堅定樹立文旅產業(yè)融合發(fā)展理念，真正做到推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

（一）堅持政府主導，適當引入市場機制

堅持政府主導，通過實施文化精品戰(zhàn)略，做好民族文化旅游開發(fā)專項規(guī)劃，抓住資源和地理區(qū)位優(yōu)勢，突出民族文化特色，強化文化認同，使民族節(jié)日的社會功能得以充分發(fā)揮，真正實現“各美其美，美美大同”。應在政府主導下適當引入市場機制，使民族節(jié)目成為組織有序、內容豐富、參與性與娛樂性并重的慶典節(jié)日。可以借鑒云南省第四屆涼山彝族國際火把節(jié)的舉辦方式[4]。涼山火把節(jié)在舉辦節(jié)日常規(guī)項目的同時開展民族特色產品與旅游紀念品展銷會、啤酒美食節(jié)、中國彝族民歌民樂大賽決賽等大型活動；通過全民參與將火把節(jié)打造成具有國際影響力的“東方狂歡節(jié)”。

（二）堅持“旅游搭臺，文化唱戲”

堅持“旅游搭臺，文化唱戲”的思路，為少數民族文化展示、交流提供平臺。2014中國石林國際火把節(jié)成功舉辦。通過舉辦大型原生態(tài)民族文化歌舞晚會《阿詩瑪密地》，向來自海內外的來賓們展示了彝族撒尼人的熱情歌舞與風情。與此同時，通過開展“我心中最美的阿詩瑪”為主題的彝族服飾設計展演活動和“阿詩瑪刺繡技能大比拼”這樣具有民族文化特色的節(jié)慶活動，有力地推廣了彝族撒尼服飾、刺繡，讓參加的賓客全面了解彝族撒尼文化。這些舉措，都值得我們借鑒和深入學習[5]。

（三）創(chuàng)新開發(fā)節(jié)日文化產品，合理規(guī)劃節(jié)日旅游

隨著消費升級和居民生活層次的不斷提高，人們對旅游過程中個性化、舒適化的精神需求也隨之提升。因此科學規(guī)劃節(jié)日旅游的活動內容和表現形式，增強游客旅游過程的舒適體驗度已成為節(jié)日文化活動健康長久發(fā)展的關鍵所在，在滿足體驗舒適度的基礎之上，各級政府和活動主辦方應通過不斷開發(fā)挖掘少數民族飲食、服飾、器具、民間工藝等文化產品，提高其文化附加值和產品推廣與銷售，利用節(jié)日活動推廣民族特色文化產品的開發(fā)與利用。