淺談新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

◎劉 通

（廣西廣播電視臺(tái) 廣西 南寧 530022）

在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目要融合時(shí)代發(fā)展的要求進(jìn)行資源上的不斷拓展；新媒體既要進(jìn)行傳統(tǒng)的延續(xù)，也要實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展。把握新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)新理念應(yīng)用新技術(shù)，提高收視率以及制作質(zhì)量，這是新時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的重點(diǎn)要求。廣播電視編導(dǎo)要積極創(chuàng)新探索新的路徑，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，拓展空間來發(fā)揮廣播電視的傳播作用。

一、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的新特點(diǎn)

（一）內(nèi)容和形式的實(shí)時(shí)交互

新媒體時(shí)代，廣播電視傳媒發(fā)生很大變化。廣播電視融入了新的技術(shù)，擴(kuò)大了傳媒空間，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目收視率的總體提升。廣播電視實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)交互，例如微信、微博等可以讓觀眾充分參與到節(jié)目互動(dòng)中，改變了單向的交流模式。新媒體為受眾和廣播媒體之間架構(gòu)起無縫銜接關(guān)系，信息反饋更加及時(shí)，信息獲取更加直接，節(jié)目的內(nèi)容和形式與受眾群體之間有著密切的聯(lián)系。新媒體時(shí)代信息傳播的方式較多，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓傳播方向變?yōu)殡p向傳播，傳播者和接受之間相互互動(dòng)反饋信息，通過電子終端實(shí)現(xiàn)了多種交互活動(dòng)。

（二）多元化信息資源的應(yīng)用

新媒體時(shí)代的重要特征就是資源的范圍逐漸擴(kuò)大。廣播電視編導(dǎo)可以利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展媒體活動(dòng)、滿足觀眾要求，觀眾通過智能手機(jī)獲取信息，多渠道多媒體的相互作用使廣播電視節(jié)目的影響力逐漸擴(kuò)大；資源利用更加快捷，信息傳播速度快，加快新媒體的價(jià)值和社會(huì)參與度，使得資源利用更加快捷，打破時(shí)間和空間限制；信息傳播的大流量和快速性，使多元化信息資源應(yīng)用有了新的空間。

（三）節(jié)目更新速度頻率較快

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目更新速度加快。在制作節(jié)目過程中，程序設(shè)計(jì)和周期較短，節(jié)目播出效果取決于受眾群體。這就要求在新媒體創(chuàng)作過程中創(chuàng)新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目和時(shí)代的緊密銜接。例如一些互動(dòng)性的節(jié)目和新鮮的資訊都能夠納入編導(dǎo)的范圍中，編導(dǎo)根據(jù)觀眾的反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作，節(jié)目創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)前瞻性。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的思路和對(duì)策

（一）擴(kuò)大節(jié)目題材范圍，融合時(shí)代化元素

傳媒行業(yè)面臨新的環(huán)境，廣播電視編導(dǎo)要善于適應(yīng)新環(huán)境，運(yùn)用新媒體手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。要對(duì)市場化有明確的了解，找準(zhǔn)定位，抓住重心，保證節(jié)目質(zhì)量，增加節(jié)目的趣味性。要按照新媒體發(fā)展的要求，積極轉(zhuǎn)變思維，用創(chuàng)新的眼光思考問題。逐漸擴(kuò)大節(jié)目題材范圍，在時(shí)代元素上逐漸創(chuàng)新?？梢圆捎谜{(diào)查的方式進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作；也可以從市場化角度來創(chuàng)新節(jié)目，更好適應(yīng)觀眾的需求。例如一些優(yōu)秀的編導(dǎo)會(huì)定期做市場調(diào)查或者民意調(diào)查，針對(duì)人民群眾關(guān)心的內(nèi)容，社會(huì)發(fā)展中的矛盾或者熱點(diǎn)事件進(jìn)行調(diào)查，編導(dǎo)們從中獲得節(jié)目設(shè)計(jì)的靈感。這種方式能夠讓節(jié)目題材范圍更加貼近受眾的心理需要，符合社會(huì)生活的發(fā)展規(guī)律。

（二）突出新技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化傳播效果

在新媒體時(shí)代，新技術(shù)不斷應(yīng)用于廣播電視媒體，是推動(dòng)廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力。因此要將新技術(shù)運(yùn)用到節(jié)目編導(dǎo)中，使傳統(tǒng)媒介的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)逐漸提升，使技術(shù)的應(yīng)用和節(jié)目的編排之間能夠有效銜接。要運(yùn)用新技術(shù)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，在節(jié)目包裝上采用科技手段，例如道具模型、舞臺(tái)效果、后期效果剪輯等都可以增強(qiáng)傳播效果；真人秀節(jié)目或者是策劃類的節(jié)目，可以采用多種制作方式來增添節(jié)目的效果。

（三）注重社會(huì)文化和群眾價(jià)值取向

在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體編導(dǎo)要注重先進(jìn)文化傳播的力量。在編導(dǎo)節(jié)目中，題材的選擇、構(gòu)思、采訪、編輯、內(nèi)容、整合等都要立足先進(jìn)文化的要求，融合多種時(shí)代發(fā)展的元素，并與同類節(jié)目整合，突出多種元素的融合。要尊重互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量要求，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒體播放的高頻率，突出廣播電視編導(dǎo)的欄目素材以及題材方面的先進(jìn)性發(fā)展。例如朗誦者、詩詞大會(huì)等節(jié)目給人們帶來了全新的體驗(yàn)，用新鮮的傳媒模式實(shí)現(xiàn)文化的不斷傳承。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，社會(huì)文化的發(fā)展與社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著密切的關(guān)系。廣播電視節(jié)目具有一定的引導(dǎo)作用，編導(dǎo)們要注重文化的方向性要求，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵循各個(gè)時(shí)期的社會(huì)發(fā)展理念，以引導(dǎo)性的方式來突出節(jié)目制作的內(nèi)涵。

（四）創(chuàng)新節(jié)目的趣味性和應(yīng)用性

在新的時(shí)代，新媒體的各種傳播手段競爭越加激烈。廣播電視編導(dǎo)要緊跟時(shí)代潮流，注意觀眾的變化。例如在詳細(xì)劃分各種節(jié)目類型，按照節(jié)目設(shè)置專門的播單，性質(zhì)相似的節(jié)目調(diào)整到一個(gè)頻道進(jìn)行播放，可以實(shí)現(xiàn)條理清晰，也可以著重提高收視率。根據(jù)觀眾的愛好來導(dǎo)向節(jié)目的制作方向，注重市場調(diào)研，掌握觀眾的喜好，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)段播放。根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行調(diào)整，在節(jié)目質(zhì)量把控上追求高品質(zhì)的生活價(jià)值。例如生活常識(shí)類的節(jié)目、文化引導(dǎo)類的節(jié)目、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德類的節(jié)目，都是符合當(dāng)前人們心理需求的內(nèi)容。

三、結(jié)語

廣播電視是我國文化傳播的重要載體，廣播電視編導(dǎo)工作需要隨著社會(huì)環(huán)境的變化不斷進(jìn)行創(chuàng)新，既要遵循傳統(tǒng)的優(yōu)勢，又要融合新媒體時(shí)代發(fā)展的要求。廣播電視編導(dǎo)也要接受先進(jìn)的文化教育，加快文化的傳播速度，利用新的媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互效應(yīng)。廣播電視編導(dǎo)要?jiǎng)?chuàng)新理念，創(chuàng)新工作方法以及思維，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和技術(shù)的高度融合。新媒體時(shí)代使廣播電視行業(yè)有了新的發(fā)展空間，廣播電視編導(dǎo)具有更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要根據(jù)時(shí)代的變化不斷遞進(jìn)工作模式。