淺談藝術(shù)管理在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

◎劉 敏

（北京演藝專修學(xué)院 北京 102299）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，形式豐富，可以滿足人們的文化與精神追求，對我國文化事業(yè)發(fā)展具有重要作用。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品與藝術(shù)管理之間的關(guān)系

藝術(shù)管理是文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)。藝術(shù)管理是根據(jù)文化市場的需求，結(jié)合現(xiàn)代管理方式進(jìn)行藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)管理與引導(dǎo)，其涵蓋領(lǐng)域十分廣泛，為藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)理論與實踐相結(jié)合提供了依據(jù)[1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以在藝術(shù)管理基礎(chǔ)上，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，做到文化與產(chǎn)品的融合。

文化創(chuàng)意是藝術(shù)管理的動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)管理提供了更多的動力，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化為主要內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，以滿足人們對文化及精神追求的需求；藝術(shù)管理針對藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)管理提供了更多的依據(jù)。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)需求結(jié)合科學(xué)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在豐富創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵的同時完善創(chuàng)意產(chǎn)品形式，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值；藝術(shù)管理可以根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求進(jìn)行微觀管理，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與藝術(shù)管理之間的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理之間存在緊密的聯(lián)系[2]。藝術(shù)管理是結(jié)合藝術(shù)文化市場發(fā)展而衍生出來的新興專業(yè)，其教學(xué)目的是培養(yǎng)具有藝術(shù)素養(yǎng)與管理理念的優(yōu)秀人才，以滿足文化市場對于人才的需求。在新的形勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根據(jù)受眾群體的需求進(jìn)行經(jīng)營理念與經(jīng)營產(chǎn)品創(chuàng)新，衍生出新的文化產(chǎn)品例如真人秀、選秀比賽、歌唱比賽等，符合受眾群體與文化宣傳的需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，提升了電視及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)播放器的影響力；而藝術(shù)管理可以針對電視及網(wǎng)絡(luò)播放器的發(fā)展需求完善相關(guān)管理工作，使電視及網(wǎng)絡(luò)播放器更加全面地了解受眾群體的文化與精神追求，進(jìn)行文化活動與節(jié)目的設(shè)計，讓人們在精神放松的同時增加知識面、提升文化素養(yǎng)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對藝術(shù)管理的啟示

（一）逐步落實科學(xué)管理

隨著人們對文化及精神追求的不斷增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了更多的支持，越來越多的創(chuàng)意節(jié)目及創(chuàng)意產(chǎn)品受到廣大人民群眾的喜愛，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的市場前景。因此，藝術(shù)管理逐步根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新管理方式，為文化市場提供了更多的優(yōu)秀人才。藝術(shù)管理專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，加大對信息技術(shù)的利用，借助新媒體發(fā)展逐步提升學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)。同時，藝術(shù)管理專業(yè)還根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展需求進(jìn)行現(xiàn)代管理教育，帶領(lǐng)學(xué)生開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐體驗，幫助學(xué)生認(rèn)識藝術(shù)管理對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，提升學(xué)生的管理理念，使學(xué)生可以根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展科學(xué)落實管理目標(biāo)。

以無錫芙蓉古鎮(zhèn)為例，芙蓉古鎮(zhèn)位于成都市郊區(qū)外的西郊青羊界，規(guī)模中等，通過打造傳統(tǒng)文化主題與房地產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展的目的，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計，整個項目的建設(shè)風(fēng)格以傳統(tǒng)與成都特色為主，做到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的結(jié)合。芙蓉古鎮(zhèn)中融合老成都文化、傳統(tǒng)文化和四合院文化，在帶領(lǐng)人們進(jìn)行文化了解的同時，促進(jìn)了成都地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，藝術(shù)管理專業(yè)在進(jìn)行人才培養(yǎng)的過程中，可以結(jié)合無錫芙蓉古鎮(zhèn)成功的案例，分析芙蓉古鎮(zhèn)中融入了哪些文化創(chuàng)意元素，結(jié)合對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分析，進(jìn)行藝術(shù)管理專業(yè)的科學(xué)管理，加深學(xué)生對于藝術(shù)管理的認(rèn)知。

（二）推進(jìn)企業(yè)管理改革

藝術(shù)管理的應(yīng)用，可以幫助文化創(chuàng)意企業(yè)提升管理方式，推進(jìn)藝術(shù)與管理的結(jié)合，更加符合文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展需求，衍生出新的交易方式與交易途徑。藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意企業(yè)相結(jié)合，應(yīng)根據(jù)信息技術(shù)及人們需求轉(zhuǎn)變交易方式，符合新時代發(fā)展的需求，為文化創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品宣傳與銷售提供新途徑，增加文化創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入；藝術(shù)管理應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求創(chuàng)新藝術(shù)作品展示方式，逐步增加人們對于藝術(shù)作品的關(guān)注度，不斷提升人們的藝術(shù)修養(yǎng)，為企業(yè)管理者與藝術(shù)創(chuàng)作者之間提供更多的交流與溝通途徑，幫助藝術(shù)創(chuàng)作者了解企業(yè)經(jīng)營理念與文化市場需求，使作品更加符合市場需求，提升企業(yè)的經(jīng)營效益。

以無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，藝術(shù)管理專業(yè)可以從文化市場角度進(jìn)行分析，找出文化市場影響企業(yè)管理的因素，有助于完善企業(yè)文化管理，提升企業(yè)的凝聚力。從無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)典案例中，我們可以分析出：我國文化市場主要存在以下兩方面的問題：一是缺乏指導(dǎo)。文化市場主要呈現(xiàn)出兩種形式：一種是政府主導(dǎo)型，一種是自發(fā)聚集型，政府主導(dǎo)型文化市場缺乏活力，部分企業(yè)不能根據(jù)自身發(fā)展需求，進(jìn)行企業(yè)管理方式的完善，不利于企業(yè)經(jīng)營管理理念的完善；自發(fā)聚集型文化市場缺乏科學(xué)管理，他們只是因相同興趣愛好而聚集，并不存在緊密聯(lián)系，導(dǎo)致相互之間的合作并不順暢。二是文化市場運(yùn)營商經(jīng)營乏力。經(jīng)營乏力主要體現(xiàn)在信息傳播、市場管理、品牌推廣、價格監(jiān)管、渠道建設(shè)五方面的乏力，導(dǎo)致文化市場風(fēng)氣存在多變性，影響企業(yè)管理改革的發(fā)展。由此可見，企業(yè)基于藝術(shù)管理進(jìn)行企業(yè)管理改革，要加大對于文化市場的分析，結(jié)合文化市場的變化及需求，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，一方面進(jìn)行企業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)新，提高企業(yè)的生產(chǎn)水平；另一方面進(jìn)行企業(yè)宣傳渠道的創(chuàng)新，幫助企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營與銷售途徑，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，有助于提升企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）創(chuàng)造先進(jìn)管理要素

藝術(shù)管理應(yīng)用，能夠逐步增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)氛圍，使產(chǎn)品更加具有藝術(shù)氣息，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵[3]。在這個過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的發(fā)展需求進(jìn)行管理要素的創(chuàng)造，提高企業(yè)管理工作質(zhì)量與效益。同時，藝術(shù)管理可以根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供宏觀及微觀的指導(dǎo)，幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做好企業(yè)總體與細(xì)節(jié)工作，不僅可以幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行藝術(shù)與管理的完美結(jié)合，降低二者之間的摩擦，還可以幫助文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行藝術(shù)文化的宣傳活動，為我國社會文化的發(fā)展提供更多的支持。例如，針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺失問題，藝術(shù)管理專業(yè)應(yīng)有針對性地培養(yǎng)具有藝術(shù)素養(yǎng)及管理能力的專業(yè)人才，幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完善管理；根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供宏觀及微觀指導(dǎo)、做好總體規(guī)劃工作，幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行藝術(shù)與管理的完美結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與藝術(shù)管理之間相互融合、共同促進(jìn)，不斷滿足人們對于文化及精神的追求。

四、結(jié)語

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與藝術(shù)管理之間存在緊密的聯(lián)系。我們找出有利于文化發(fā)展的因素，進(jìn)行建立良好的社會文化環(huán)境，不僅可以為我國社會發(fā)展提供良好的文化支持，還有助于提升我國人民的文化素養(yǎng)。