廣州交響樂團(tuán)“線上音樂季”設(shè)計與運(yùn)營分析

◎陳樂洋 潘永懷

（星海音樂學(xué)院藝術(shù)管理 廣東 廣州 510275）

廣州交響樂團(tuán)創(chuàng)建于1957年，是隸屬于廣東省文化廳管理的公益性事業(yè)單位，至今已發(fā)展成為中國目前最具規(guī)模和藝術(shù)水準(zhǔn)的交響樂團(tuán)之一，現(xiàn)任團(tuán)長為陳擎先生。廣州交響樂團(tuán)自1997年確立“音樂季”演出制度以來，演出場次和演出收入逐年提高。經(jīng)筆者統(tǒng)計，廣州交響樂團(tuán)已舉辦了22個音樂季，每季為期11個月。音樂季為聽眾呈現(xiàn)的項(xiàng)目包括：“樂季音樂會、節(jié)慶音樂會、特別制作、周日音樂下午茶、樂聚星期三、走進(jìn)交響樂·相約音樂廳”等多個板塊在內(nèi)40套音樂會。廣交作為廣州的本土樂團(tuán)，在粵港澳大灣區(qū)的音樂文化交流中占據(jù)著一席之地。

一、2020年特別的“線上音樂季”

2019年12月，為全力配合做好疫情防控工作，最大限度避免因人員聚集導(dǎo)致聽眾、劇場工作人員和所有參演藝術(shù)家面臨健康風(fēng)險，廣州交響樂團(tuán)于2月3日宣布取消至3月1日的所有音樂會。這意味著廣州交響樂團(tuán)將有很長一段時間不能在現(xiàn)場進(jìn)行演出。但是，廣州交響樂團(tuán)音樂季并沒有因?yàn)橐咔槎磺?。為了填補(bǔ)音樂季的空缺，廣州交響樂團(tuán)采取及時應(yīng)對措施，在網(wǎng)絡(luò)平臺上率先推出了第一期“音樂懂我們”（2月4日至3月1日）、第二期“線上音樂季”（從3月2日至28日）、第三期“線上音樂季”（3月29日至5月1日）和“跨界音樂雙周”（5月2日至15日），“華人指揮家”（5月16日至7月23日），還有全新改版后的“線上音樂季”在每周四更新一次。精選過往演出的現(xiàn)場音樂會實(shí)況錄音，每天都在樂團(tuán)官方微信和官方微博平臺進(jìn)行播放，用音樂服務(wù)大眾，滿足聽眾們對交響樂的需求。

在“線上音樂季”的內(nèi)容安排上，第一期“線上音樂季”播放的都是由音樂總監(jiān)余隆指揮廣州交響樂團(tuán)演出的經(jīng)典作品，所有錄音均來自《廣州交響樂團(tuán)60周年實(shí)況錄音集》。第二期“線上音樂季”播出的所有曲目，則全部由廣州交響樂團(tuán)常任指揮兼廣州青年交響樂團(tuán)音樂總監(jiān)景煥，以及曾在廣州交響樂團(tuán)就職的兩位著名指揮家葉詠詩和林大葉執(zhí)棒?！熬€上音樂季”除了能繼續(xù)聽到廣州交響樂團(tuán)的聲音，廣州青年交響樂團(tuán)也參與亮相?！熬€上音樂季”所播出的曲目包含：廣州交響樂團(tuán)首次歐洲巡演在維也納金色大廳第一場音樂會的珍貴實(shí)況錄音；景煥在2015年廣州青年交響樂團(tuán)首次國際巡演中，帶領(lǐng)廣州青年交響樂團(tuán)在廣州交響樂團(tuán)曾到訪過的柏林音樂廳演出的精彩瞬間；于2020年1月舉行的“2020（第四屆）廣東國際青年音樂周”開幕式音樂會中新鮮熱辣的現(xiàn)場回放。而第三期“線上音樂季”的曲目，從已故吉里·貝洛萊維克大師執(zhí)棒斯美塔那《我的祖國》開始，到由曾指揮廣州交響樂團(tuán)首次歌劇演出的著名指揮家克勞斯·威瑟執(zhí)棒理查·施特勞斯的鴻篇巨制《阿爾卑斯山交響曲斯》，其間還包含了法國、西班牙、俄羅斯等風(fēng)格多樣的名曲和經(jīng)典作品，讓觀眾們可以盡情享受在古典音樂之中。

“跨界音樂雙周”則是廣州交響樂團(tuán)在“線上音樂季”中的一個特輯，也是筆者最喜歡的一大特輯。其囊括廣州交響樂團(tuán)過往從未公開的部分跨界音樂會的實(shí)況錄音。廣州交響樂團(tuán)秉著音樂“無界”理念，在特輯中能看到音樂總監(jiān)余隆和廣州交響樂團(tuán)的演奏家們身著牛仔褲登臺與鄉(xiāng)村搖滾樂隊(duì)合作演出，廣州交響樂團(tuán)與薩克斯演奏家的精彩互動，還化身“GSO爵士大樂團(tuán)”首次亮相，用交響樂與音樂劇、電影、卡通片、甚至乒乓球的結(jié)合?！翱缃缫魳冯p周”無不展示出廣州交響樂團(tuán)演奏上的多樣性，創(chuàng)新的方式、跨界的融合，讓人耳目一新。

為了填補(bǔ)疫情期間現(xiàn)場音樂會停演的空白，廣州交響樂團(tuán)提前為“線上音樂季”這個臨時性的項(xiàng)目準(zhǔn)備了150天的節(jié)目量。廣州交響樂團(tuán)的團(tuán)長陳擎說：“當(dāng)時沒有想到這個臨時性的項(xiàng)目需要延續(xù)到100天，甚至更長時間。決定在疫情結(jié)束后，依然保留‘線上音樂季’，但是不會是每天播出，而是改為每周播出一次。在之后，‘線上音樂季’還會繼續(xù)給聽眾帶來更多由廣州交響樂團(tuán)演奏的高質(zhì)量錄像?！?/p>

二、“線上音樂季”設(shè)計與運(yùn)營的幾點(diǎn)啟示

（一）擴(kuò)大受眾人群，滿足聽眾需求

廣州交響樂團(tuán)運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)在線傳播音樂季，不僅能讓因疫情而宅家的聽眾多一種消遣方式，滿足聽眾在疫情期間對藝術(shù)的需求，同時也能夠更好地宣傳廣州交響樂團(tuán)、普及古典音樂。樂團(tuán)面對疫情不是選擇停滯，而是以另一種方式將交響樂出現(xiàn)在公眾的視野中。不僅如此，線上音樂季不再局限于音樂廳的幾百個座位，而是使更多人通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看和聆聽音樂會，因此擴(kuò)大了受眾人群，也讓更多人可以有機(jī)會接近古典樂、認(rèn)識古典樂。

（二）要勇于創(chuàng)新，樹立自身品牌

品牌能夠吸引聽眾的眼光，也是屬于樂團(tuán)的文化特色?！熬€上音樂季”的率先推出，讓廣州交響樂團(tuán)樹立了自己的品牌。作曲家李海鷹和廣州交響樂團(tuán)創(chuàng)立的“鷹交響”文化品牌，將廣州眾多民歌改編成交響曲，迎合了廣州本地聽眾的胃口。樂團(tuán)的音樂季不僅為聽眾帶來了眾多的高質(zhì)量音樂會，也很好地利用音樂家的品牌激發(fā)聽眾的參與熱情，為樂團(tuán)帶來了良好的收益。樂團(tuán)注重與國際音樂家的交流合作，同時也扎根本土發(fā)揚(yáng)廣州文化，創(chuàng)立更多屬于自己的文化品牌，成為一個個文化符號。

（三）關(guān)注社會實(shí)時動態(tài)，不斷推陳出新

交響樂團(tuán)音樂季的設(shè)計與運(yùn)營，要時刻關(guān)注社會的動態(tài)，了解當(dāng)下流行的傳播媒介以及聽眾的口味。與時俱進(jìn)、推陳出新是交響樂團(tuán)在音樂季設(shè)計與運(yùn)營中不可忽視的。粵港澳大灣區(qū)在國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，正在蓬勃發(fā)展。大灣區(qū)的交響樂團(tuán)都有各自的特色，廣州交響樂團(tuán)作為廣東地區(qū)最早的具有代表性的樂團(tuán)，一直在不斷學(xué)習(xí)和成長，在特殊的時期以“線上音樂季”的獨(dú)特方式展現(xiàn)自己，為其他樂團(tuán)的運(yùn)營提供了寶貴的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，聽眾也能隨時隨地欣賞到廣州交響樂團(tuán)非凡的演繹。

三、結(jié)語

音樂季不僅是樂團(tuán)的演出季，更是聽眾們閑暇時在精神上對文化的追求；樂團(tuán)的運(yùn)營，不僅是在時代的變遷中讓樂團(tuán)更好地發(fā)展，也讓聽眾享受到交響樂帶來的樂趣。所以，如何策劃音樂季、保證音樂季節(jié)目質(zhì)量，更好地打造音樂季品牌亮點(diǎn)，需要樂團(tuán)運(yùn)營要與時俱進(jìn)、推陳出新，緊跟時代腳步，讓樂團(tuán)始終保持在公眾的視野中，將音樂季品牌亮點(diǎn)永駐于聽眾心中。