新媒體對潮流文化的影響探析

◎邱禹馨 陳潔璇

（河北金融學院 河北 保定 071000）

所謂潮流文化，并不容易被定義，學界也有人稱之為“流行文化”。筆者認為潮流文化是消費文化、時尚休閑文化、都市文化及大眾文化等概念所組成的一個內(nèi)容豐富、成分復雜的總概念。

當前，文化傳播路徑的有效發(fā)展已成為市場關注的重點。借助新媒體技術，將潮流文化成規(guī)模發(fā)布到媒體平臺上，可以擴大潮流文化對當下廣大消費人群的影響力。網(wǎng)絡傳輸瞬息萬里，將現(xiàn)代人類生活凝聚為一個大型社群，新媒體文化傳輸不受地域與權限限制，也沒有設備制作時間等因素影響，文化資源的傳播就具有了準確性、高效性等特點；此外新媒體的應用，對當下文化傳播體系有較明顯的改進作用，且可以擴大文化產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟產(chǎn)值。

一、新媒體的市場優(yōu)勢與潮流文化面對的挑戰(zhàn)

近年來，中國經(jīng)濟水平提高、消費產(chǎn)品升級，消費者的消費理念也由物質(zhì)性消費逐漸轉(zhuǎn)向精神性消費，中國年輕人也更加注重品牌所代表的文化內(nèi)涵。潮牌商品所帶來的衍生產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了時尚消費的廣大市場。同時“中國有嘻哈”“這就是街舞”等彰顯潮流個性節(jié)目的爆紅，明星自創(chuàng)潮牌吸引粉絲消費，進一步將潮流文化帶到觀眾視野中來。作為新時代的消費主體，年輕人越來越成為各大電商的主攻目標。

新媒體運營以社交電商為載體，以低成本營銷及社交模塊的加入，更容易提高使用者的活躍度。在社交互動的帶動下來達到刺激使用者購買欲望的目的，擴大使用者對潮牌商品的認可度，進而擴其文化影響力。

2018年9月，普華永道發(fā)布《中國金融科技調(diào)查報告》指出，雖然潮流文化市場潛力巨大，但現(xiàn)有交易新媒體運營的信息透明度不高，成交價格不菲且交易的潮牌商品真假缺乏規(guī)范的鑒定。以球鞋為代表的潮牌商品衍生市場潛力巨大，但鞋市就如同股市，大量股民都擁有自己的社區(qū)，而現(xiàn)如今卻一直沒有一個屬于球鞋商的運營APP。這就導致了信息的不透明，而信息不透明導致部分個體商家的巨額虧損及球鞋商大鱷的“割韭菜”行為。

二、新媒體助推潮流文化市場發(fā)展

近年來，隨著消費產(chǎn)品升級，消費者的理念也由物質(zhì)性消費逐漸轉(zhuǎn)向精神性消費，中國年輕人也更加注重品牌所代表的文化內(nèi)涵。潮牌文化逐漸成為一種新的時尚，此時潮流文化應運而生。貝恩咨詢曾預測，近年中國年輕人的服裝市場規(guī)模將超過5000億美元，而潮牌則會占到330億到350億美元左右。

潮牌商品已成為時尚消費的新風口。潮流與網(wǎng)綜、明星的結(jié)合，顯著地擴大了其在年輕群體當中的影響力，更加帶動了年輕群體對潮牌商品的消費，潮流文化也應時而生。第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示：中國80后至90后人數(shù)已經(jīng)超過六億人，占總?cè)丝跀?shù)的45.6%，他們愈來愈成為中國消費的主力軍。作為新時代的消費主體，年輕人越來越成為各大電商的主攻目標。

三、新媒體浪潮下潮流文化的發(fā)展出路

（一）貫徹精品推廣思維

通過對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)的系統(tǒng)分析，當前文化傳播推廣者作為文化傳播與推廣的主體，在文化傳播領域中起到關鍵作用。該人群在利用新媒體技術進行文化傳播與推廣工作中，應隨著當代年輕人快餐式的文化消費需求而轉(zhuǎn)變，貫徹與踐行“精品推廣”的思維。換言之，新媒體文化體系要對文化接受者形成解壓機制，起到擺脫孤獨、復制快樂的作用。在文化傳播過程中，不能僅僅只考慮“博眼球”而不注重文化傳播的質(zhì)量，要將科學、深刻的文化內(nèi)化于心、外化于行。于此，文化內(nèi)容的精品化轉(zhuǎn)變勢在必行，網(wǎng)絡各大精品論壇的興起就是最好的佐證。文化推廣人應進一步落實文化的“精品推廣”，將新媒體文化深入到網(wǎng)民中來，保證網(wǎng)民能夠切身體驗新媒體文化，能夠有效提升文化傳播影響力。

（二）進一步突出新媒體發(fā)展中的文化屬性

在發(fā)展新媒體的過程中，要充分凸顯媒介發(fā)展的文化屬性，進一步凸顯其文化話語屬性。當今媒體正有效地聚集在新媒體中，各種文化信息都能以這種方式得到廣泛而迅速的傳播，平臺運營商應不斷提高文化的重要性和文化的影響力。如對于傳統(tǒng)的中國的節(jié)日，這個平臺可以調(diào)整其頁面，在傳統(tǒng)節(jié)日中加入一些文化元素，突出和提高文化特性。

（三）提高新媒體的社會公信力

應繼續(xù)完善和優(yōu)化新媒體的管理機制，提高新媒體平臺的社會形象和社會公信力。例如抖音APP在當下風靡中國，但產(chǎn)生了大量的信用問題。信用問題是產(chǎn)生于發(fā)表的原創(chuàng)內(nèi)容不夠真實，甚至有一些商家為了獲取利潤抄襲他人原創(chuàng)視頻。此類短視頻平臺或其他新媒體平臺應改進作品發(fā)布管理機制，只有符合發(fā)布標準的內(nèi)容才可以進行發(fā)布，對于虛假的、炒作的以及疑似抄襲的內(nèi)容應禁止發(fā)布。新媒體平臺管理者還應加強廣告管理，對各種違法違規(guī)行為絕不姑息；用戶有權舉報廣告內(nèi)容并從中獲得一定獎勵，多方面管理新媒體平臺的發(fā)布質(zhì)量問題。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體在發(fā)展過程中具有許多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢特征，如數(shù)字性、互聯(lián)性、個性化和無界限等，而且具有去中心化、實時性和零碎化等不同于傳統(tǒng)媒體的標志。新媒體傳播在潮流文化具有獨特的影響作用，傳媒技術的改變能夠帶來傳播內(nèi)容、文化傳播性質(zhì)的改變?；谛旅襟w的潮流文化傳播與發(fā)展任重道遠，需要多方面配合推進，從而保障潮流文化在發(fā)展道路上走得正、走得遠。