互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)中的粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究

◎周啟倫

（北京天天提升文化發(fā)展有限公司 北京 100022）

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，音樂(lè)借助互聯(lián)平臺(tái)發(fā)展壯大成為必然趨勢(shì)。粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅刺激了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化的蓬勃發(fā)展，也提高互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，符合現(xiàn)代化生活需求。粉絲經(jīng)濟(jì)雖然在客觀上促進(jìn)了音樂(lè)文化蓬勃發(fā)展，但是音樂(lè)文化的核心價(jià)值仍然是音樂(lè)作品本身。

一、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)下的粉絲經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)下的粉絲經(jīng)濟(jì)是服務(wù)行業(yè)一種特殊形態(tài)，通過(guò)用樂(lè)音傳達(dá)特定的情感和價(jià)值觀，獲得一定群體的認(rèn)同，然后圍繞一個(gè)中心進(jìn)行創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)并產(chǎn)生一定收入。我們將這種滿足精神訴求和價(jià)值需求的行為叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”。粉絲經(jīng)濟(jì)的核心是情感溢價(jià)，以滿足音樂(lè)消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值需求，最終完美過(guò)渡了精神到物質(zhì)的價(jià)值，使音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)獲得盈利得以運(yùn)行。

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的形成

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。在以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，人們對(duì)于精神追求的付出相對(duì)減少，造成音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)并不理想。此外，很多音樂(lè)制作復(fù)雜、付出成本高，但卻并不能被所有人欣賞和理解，進(jìn)而造成收益差，不能維持生計(jì)。在這種形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)利用強(qiáng)大粉絲后盾力量，引導(dǎo)粉絲付費(fèi)行為，從而獲得收益并逐漸形成穩(wěn)定的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的收入來(lái)源

在單純依靠音樂(lè)服務(wù)不能滿足音樂(lè)公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)行情況下，音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)公司將眼光投向附近相關(guān)產(chǎn)品輻射。第一，充分利用音樂(lè)平臺(tái)的粉絲資源，售賣音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)門票，賺取傭金和將歌星、歌手的簽名照、簽名專輯充分利用售賣變現(xiàn)獲得收益。第二，音樂(lè)愛(ài)好者充分注重音樂(lè)設(shè)備，一些專用的音樂(lè)耳機(jī)、音箱等迅速占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，帶動(dòng)粉絲消費(fèi)獲得收益。第三，利用音樂(lè)直播互動(dòng)進(jìn)入粉絲生活，帶動(dòng)粉絲消費(fèi)形成的粉絲經(jīng)濟(jì)，使直播平臺(tái)和音樂(lè)人獲得可觀的收入。第四，創(chuàng)造音樂(lè)社交功能，以音樂(lè)愛(ài)好吸引志同道合的音樂(lè)愛(ài)好者，通過(guò)共享平臺(tái)發(fā)表自己的感受，或者為自己喜歡的歌手刷禮物和打賞，使歌手和音樂(lè)網(wǎng)站都獲得收益。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)

（一）重塑明星生產(chǎn)方式

在共享網(wǎng)絡(luò)資源的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果想成為音樂(lè)或者娛樂(lè)明星，不再必須通過(guò)傳統(tǒng)的音樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司包裝自己，而是可以根據(jù)自身特點(diǎn)，發(fā)揮自己特長(zhǎng)，發(fā)掘亮點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)特的展示贏得粉絲的喜愛(ài)和網(wǎng)絡(luò)流量。

這種符合時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)模式，不僅打破了老牌唱片公司的行業(yè)壟斷地位，也顛覆了人們對(duì)巨星級(jí)經(jīng)紀(jì)公司的認(rèn)知。在互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)模式下，粉絲的多少與流量的高低，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中音樂(lè)傳播的最大價(jià)值體現(xiàn)。目前我國(guó)的音樂(lè)和娛樂(lè)類軟件有很多，一些有才華但是沒(méi)有渠道的音樂(lè)人，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟件錄音、拍攝短視頻等流行的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，將自己的音樂(lè)發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，吸引粉絲圍觀，并進(jìn)一步獲取經(jīng)濟(jì)收益。

（二）宣傳渠道的革新

音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)僅僅依靠傳統(tǒng)宣傳渠道勢(shì)必不能滿足日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)需求。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)模式下，只要有粉絲有流量就可以盈利，作品不是必須條件，個(gè)人魅力、粉絲認(rèn)可才是關(guān)鍵條件。粉絲在情感帶動(dòng)下愿意為自己喜愛(ài)的明星購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，就是新形勢(shì)下的粉絲經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的宣傳渠道已經(jīng)不再只有傳統(tǒng)媒體，一些直播網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速帶動(dòng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)創(chuàng)新。

粉絲經(jīng)濟(jì)以明星的個(gè)人魅力為核心帶動(dòng)人們?nèi)后w消費(fèi)，使現(xiàn)代階段該經(jīng)濟(jì)獲得重新整合。過(guò)去的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)核心是樂(lè)音，然后才是人；而在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅人物的個(gè)人魅力是流量和粉絲的成本，擁有眾多粉絲和流量就抓住了話語(yǔ)權(quán)。

但是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的核心是音樂(lè)作品，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品支撐，這些網(wǎng)紅音樂(lè)人在未來(lái)發(fā)展的道路上隨時(shí)都可能被替代。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的啟示

（一）培養(yǎng)付費(fèi)意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)信息共享時(shí)代的最初階段，大多數(shù)音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上是可以免費(fèi)下載的，相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)付費(fèi)下載的意識(shí)還比較薄弱。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的情感溢價(jià)促使了網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，使人們逐漸意識(shí)到，為自己喜歡的音樂(lè)付費(fèi)、買單，是對(duì)音樂(lè)版權(quán)的尊重，而這種良性發(fā)展的音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)，更是廣大網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)化的認(rèn)可。

以出版音樂(lè)唱片為例，當(dāng)唱片方出版相應(yīng)的音樂(lè)唱片時(shí)，可以投放到多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件上，如果粉絲對(duì)于該音樂(lè)唱片有興趣，可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件相關(guān)的合作平臺(tái)，進(jìn)行金錢交易，平臺(tái)方進(jìn)一步允許粉絲對(duì)于該音樂(lè)唱片進(jìn)行聆聽(tīng)和下載。培養(yǎng)音樂(lè)的付費(fèi)意識(shí)，有助于增強(qiáng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）發(fā)展的核心是音樂(lè)作品

粉絲經(jīng)濟(jì)利用明星魅力來(lái)吸引粉絲和流量，是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)分支，并非主體。我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心依然是音樂(lè)作品本身，只有優(yōu)秀的音樂(lè)作品的不斷生產(chǎn)和創(chuàng)造，才能為音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供動(dòng)力和源泉?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)雖然給一部分音樂(lè)人帶來(lái)了明星效應(yīng)，大大提升了音樂(lè)人的知名度、網(wǎng)絡(luò)流量和經(jīng)濟(jì)收益。但是，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)有著另一面，那就是如果音樂(lè)作品不夠生動(dòng)，不足以吸引網(wǎng)友時(shí)，這些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)明星便會(huì)瞬間失去粉絲的喜愛(ài)和關(guān)注，這是粉絲經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的特點(diǎn)和發(fā)展形式。

因此，創(chuàng)作優(yōu)異的、高質(zhì)量的、經(jīng)典的音樂(lè)作品，是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，也是行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。音樂(lè)人如果不能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的、能夠產(chǎn)生情感共鳴的音樂(lè)作品，必將被時(shí)代淘汰、被行業(yè)淘汰、被粉絲淘汰。

（三）構(gòu)建幕前幕后音樂(lè)人和諧的生態(tài)圈

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)面臨著一個(gè)重要問(wèn)題，就是音樂(lè)幕后工作人員的地位處于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)的低端，并且收入低微。很多互聯(lián)網(wǎng)軟件利用粉絲經(jīng)濟(jì)挖掘明星、粉絲、贊助商等獲得利益，但是詞曲作者的收入?yún)s沒(méi)有被關(guān)注。在音樂(lè)作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)，應(yīng)建立收益和音樂(lè)質(zhì)量作用關(guān)系，將詞曲質(zhì)量直接反映在價(jià)格上，提高幕后工人員的關(guān)注度，構(gòu)建幕前幕后音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的和諧生態(tài)圈。

總之，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，必須依靠?jī)?yōu)秀音樂(lè)作品的不斷輸出。維護(hù)好明星、粉絲、商家的共同利益，構(gòu)建和諧的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)圈，才能從根本上促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。