微信朋友圈新聞傳播與監(jiān)管

◎劉文新

（中國(guó)消費(fèi)者報(bào)重慶記者站 重慶 400060）

現(xiàn)階段社交媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，用戶跨媒介平臺(tái)獲取新聞的現(xiàn)象也越來越普遍。當(dāng)下，社交媒體已經(jīng)成為大眾獲取新聞的關(guān)鍵渠道，這其中較為常見的就是能夠獲取和傳播新聞的微信朋友圈。相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)通過社交媒體獲取新聞的用戶已經(jīng)超過了90%，另外還有超過60%的用戶在微信之中評(píng)論新聞，有超過50%的用戶會(huì)在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)新聞。這充分表明，伴隨著微信朋友圈社交屬性與媒體屬性的相互融合，已經(jīng)有更多用戶直接參與到了朋友圈新聞傳播中，使得朋友圈成為新聞傳播的重要場(chǎng)所。但在其傳播過程中也暴露出來很多真假難辨以及過度情緒化渲染等問題，相關(guān)部門必須要強(qiáng)化監(jiān)督和管理。

一、社交媒體新聞傳播的特點(diǎn)

（一）日常性實(shí)用性和社交性明顯

現(xiàn)階段，在朋友圈當(dāng)中傳播的新聞基本上都是與我們周邊事情緊密相關(guān)的內(nèi)容，比如衣食住行、家長(zhǎng)里短、生老病死、人生規(guī)劃、民生政策等等。這些新聞一般還可以給大眾提供談資，例如體育新聞、娛樂新聞等等，這都充分展現(xiàn)出了傳播的日常性和實(shí)用性。另外其傳播還具有極強(qiáng)的社交屬性，這是因?yàn)榕笥讶κ墙⒃谑烊司W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，用戶在職業(yè)、血緣、地緣等社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上獲取新聞，同時(shí)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行閱讀和傳播，可以使大眾獲得一定歸屬感及滿足感[1]。

（二）病毒化傳播嚴(yán)重

病毒化傳播，就是通過人際關(guān)系以及公眾力量層層席卷使得信息能夠快速擴(kuò)散的一種方式。從收到信息到二次傳播，然后再繼續(xù)不斷傳播的循環(huán)互動(dòng)，使受眾對(duì)新聞的態(tài)度也開始從原先的被動(dòng)型轉(zhuǎn)為主動(dòng)式。通過朋友圈這種傳播優(yōu)勢(shì)，那些熱點(diǎn)新聞往往會(huì)呈病毒態(tài)勢(shì)傳播出去，這種將一個(gè)微信用戶當(dāng)作中心節(jié)點(diǎn)，然后朋友之間相互嵌套疊加形成的多層級(jí)信息網(wǎng)絡(luò)，可以引起非常大的傳播效果。

（三）生產(chǎn)及消費(fèi)隨意隨時(shí)

朋友圈新聞的生產(chǎn)及消費(fèi)，與大眾傳播存在很大的差別，第一，從時(shí)效性方面來講，大眾傳播中的新聞生產(chǎn)及受眾消費(fèi)，其界限都是非常明確的，存在一個(gè)象征分界的截稿日期。但是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)時(shí)間變得越來越短，甚至是生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行，因此隨意隨時(shí)性比較大。第二，朋友圈新聞的生產(chǎn)和原先單向、序列的時(shí)間線不同，所有人都可以接觸到這些信息[2]。那些熱點(diǎn)新聞，一部分用戶是通過“刷屏”獲得的，當(dāng)其打開朋友圈之后，看到很多好友都在同一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了類似的消息，和看到報(bào)紙以及電視節(jié)目報(bào)道同一類型的事件是非常相似的。

除此之外，相同的事件在發(fā)生一段時(shí)間之后又會(huì)重新進(jìn)入到大眾的朋友圈，所以其新聞的同步和異步傳播就形成了時(shí)間的多重維度。

二、社交媒體新聞傳播中的問題

（一）內(nèi)容混雜，真假難辨

朋友圈中的新聞在發(fā)布時(shí)基本不會(huì)審核，所以其內(nèi)容真假無從證實(shí)，其中魚龍混雜，還充斥著不少謠言，這些假新聞給人們的生活帶來了很大影響。通常這種假新聞泛濫的主要原因有兩種：第一，缺少審核人員，不少“新聞”都是個(gè)人爆料，并未通過專業(yè)人士采訪和論證；第二，生產(chǎn)者過于追求時(shí)效性以及“爆點(diǎn)”，為了吸引眼球不擇手段，主觀臆測(cè)比較嚴(yán)重，同時(shí)還會(huì)夸大事實(shí)，扭曲新聞事件的本來面目。2018年1月15日，一條“新聞”在微信朋友圈廣泛傳播：重慶巫山縣8歲男孩勇敢喝止偷車賊被潑油，臉部被嚴(yán)重?zé)齻Ｒ曨l還放出了男童未被燒傷前的照片，立馬點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的怒火。很快，當(dāng)?shù)鼐奖僦{稱：這是一則十足的假新聞。

（二）輿論無法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化

新聞工作者要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這樣才能確保人們依照社會(huì)政策與方針實(shí)施社會(huì)活動(dòng)。朋友圈新聞傳播使大眾從原先的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)接受信息，這樣的模式雖然能夠有效促進(jìn)各種信息的快速流動(dòng)、不同思想之間的相互碰撞，但是也帶來了很多問題。

（三）情緒渲染嚴(yán)重

朋友圈的新聞傳播為了能夠吸引更多的目光，生產(chǎn)者往往會(huì)在很大程度上渲染和夸大新聞事件。再加上很多個(gè)人及媒體為了追求時(shí)效性，往往會(huì)在有限信息基礎(chǔ)上，通過評(píng)論方式補(bǔ)充新聞信息，其呈現(xiàn)及解讀通常都無法避免地帶有一定主觀情緒及色彩[3]。所以其新聞傳播中都存在一定情緒化、極端化和戲謔化，只注重了關(guān)注度，并不負(fù)責(zé)探究事實(shí)真相，沒有底線、沒有原則，甚至無視道德及法律法規(guī)的約束。這就導(dǎo)致人們無法有效了解事件的原本面貌，也無法有效探究事件真相，甚至?xí)o人們的社會(huì)心理及價(jià)值觀帶來負(fù)面影響。

三、對(duì)微信朋友圈新聞傳播的監(jiān)管

（一）強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)技術(shù)已經(jīng)日漸成熟，雖然朋友圈新聞傳播具有極強(qiáng)的封閉性，但是對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)，在技術(shù)方面還是能夠?qū)崿F(xiàn)的。第一，將那些生產(chǎn)新聞的自媒體在比較明顯的位置進(jìn)行公示，構(gòu)建實(shí)時(shí)且透明的失信名單以及信用檔案，幫助公眾盡快識(shí)別那些可信度比較低的自媒體，以有效甄別真假新聞[4]。第二，微信平臺(tái)必須要強(qiáng)化對(duì)朋友圈內(nèi)容的審核，對(duì)虛假新聞進(jìn)行有效管控，凈化傳播環(huán)境。

（二）強(qiáng)化監(jiān)管職責(zé)

除了技術(shù)支持，還必須要在政策及法律法規(guī)方面加強(qiáng)監(jiān)管，使微信運(yùn)營(yíng)商明確自己需要承擔(dān)的責(zé)任。微信運(yùn)營(yíng)方要在提供高品質(zhì)內(nèi)容的過程中，加大整治朋友圈傳播中存在的亂象行為，提供更多的解決措施及方案。比如可以把公眾號(hào)注冊(cè)門檻提高一些，從根本上減少一些虛假新聞制造者；或者也可以定期給用戶公示那些違規(guī)的賬號(hào)[5]。

（三）強(qiáng)化自律

新聞數(shù)量不斷增多，其內(nèi)容在日漸豐富的同時(shí)也趨向同質(zhì)化，一些微信自媒體為了出奇制勝，開始轉(zhuǎn)變其內(nèi)容的具體呈現(xiàn)形式，使得內(nèi)容變得越來越膚淺、低俗。對(duì)此，傳統(tǒng)主流媒體可以在政府部門支持下，與那些遵循新聞準(zhǔn)則、恪守新聞道德的自媒體聯(lián)手起來，構(gòu)建監(jiān)督管理組織，并在統(tǒng)一的規(guī)范下實(shí)現(xiàn)相互制約，降低監(jiān)督成本，有效規(guī)范朋友圈新聞傳播的秩序。

四、結(jié)語

總之，我國(guó)對(duì)于朋友圈新聞的傳播及監(jiān)管還處在探索期。今后，任何人都可能變成新聞的生產(chǎn)者及傳播者，要確保其傳播可以經(jīng)受住考驗(yàn)，就必須要依賴監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格把控。在信息爆炸的時(shí)代，讓用戶準(zhǔn)確且快速地找到最有價(jià)值和最真實(shí)的信息，才是朋友圈新聞傳播發(fā)展的基本方向。