書店功能的歷史變遷與啟示

◎韓繼坤

（譯林出版社 江蘇 南京 210009）

實體書店的生存，在今天是一個引起人們廣泛關注的話題，這其實涉及人們對于自身知識與文化素養(yǎng)的構建和提升通過何種途徑實現(xiàn)的不安。當然，時至今日，新興技術形式如互聯(lián)網(wǎng)在人們獲取知識的過程中起著重要作用，但具有悠久歷史的圖書和以圖書為主要經(jīng)營內容的書店仍然是很多人心中不可替代的存在。

一、書店功能的歷史變遷

最早的書店，即書肆，誕生于西漢。漢惠帝四年廢除挾書律，使圖書得以在社會上公開地流傳。揚雄在其《法言·吾子篇》中最早提及書肆，由此可知作為圖書交易場所的書肆大概誕生于公元前1世紀。在其后的兩千余年間，書肆承擔著多樣性的功能，在社會、文化等方面產(chǎn)生著特定的影響。

（一）服務功能

書店通過圖書的交易服務于特定對象的需求，這是它得以存在的根本。它的服務對象是隨時代而發(fā)生變化的。歷史上很多朝代初創(chuàng)之時，統(tǒng)治者對于文治皆極為重視，采取的措施之一便是向天下征集圖書，加以編輯整理和保存，如隋文帝時秘書省便負責此事。在這一過程中，書店起到了很大作用，散落于民間的圖書通過書店匯集于統(tǒng)治者手中，這在圖書以抄寫這種原始復制方式流傳的時代，更顯珍貴，有助于圖書的保護。不過更多時候，書店服務于大眾的多樣化需求，在統(tǒng)治穩(wěn)定、社會呈現(xiàn)繁榮之勢時，尤為突出。如唐代中后期書肆中，志怪小說、詩韻類工具書、啟蒙教材、醫(yī)學書籍等都是頗受顧客歡迎的種類；而書肆的誕生，也是因為西漢統(tǒng)治穩(wěn)固后各種官學的興辦以及商業(yè)和文化的逐漸興盛，使人們對于圖書有了更大的需求。

（二）思想與文化傳播功能

圖書本身是人類思想與文化的結晶，所以書店通過銷售圖書而將這些思想與文化傳播開去，也就承擔起了超越商業(yè)價值的文化意義。書店銷售經(jīng)典書籍，傳播官方思想是自然之事，但絕不限于此，其對于多樣化思想的傳播同樣起到促進作用，例如東漢王充的《論衡》，其批判性毋庸置疑，因而不能進入當時的官方教育系統(tǒng)，正是經(jīng)由書肆才流傳開來。而中國的思想文化對國外產(chǎn)生影響，圖書作用不可小覷，自唐代以來，很多圖書便是由書肆或者書坊出售給前來中國的外國人，甚至直接運至國外銷售。

書店不僅僅是思想與文化傳播的渠道，有時它還會主動參與到文化的構建中。例如南宋陳起所經(jīng)營的書鋪，它不僅銷售圖書，而且還刊刻下層文人的詩文，出版發(fā)行，促進了江湖詩派的形成和揚名；同時編選整理了唐代詩人作品，使之得以流傳至后世。陳起書鋪之于中國文學史的意義，曾得到王國維盛贊。在明代，書坊也是文人相聚和交流的場所，這在《桃花扇》里有所反映，也一定程度上體現(xiàn)了書坊在文化創(chuàng)造上的參與性。

（三）行業(yè)一體化功能

書店自誕生之時起，一直到隋唐以前，所銷售的圖書都是經(jīng)由人工抄寫而成，雖然中間有紙張技術的發(fā)明和改進，使圖書找到最合適的載體，但是復制的效率始終不高，這也限制了圖書的流通。隋唐時期雕版印刷的發(fā)明，極大提升了圖書復制的效率，使得圖書的傳播更上一個臺階。到了宋代，印刷書籍已然成為絕對的主流。然而，雕版印刷發(fā)明后，圖書的復制變得更為復雜和專業(yè)，不是以前傭書時代的個人作業(yè)所能比。如南宋時期福建建安書坊業(yè)興盛，大的書坊里有編輯、刻工、印工等各種專業(yè)人才，甚至官方也委托它們刻印圖書[1]。圖書的生產(chǎn)、供應和銷售融為一體，書店同時承擔著出版社、印刷廠的功能。這樣的趨勢一直延續(xù)到明代，圖書的生產(chǎn)、銷售開始分離，出現(xiàn)了專業(yè)分工。

二、對現(xiàn)代書店的啟示

（一）不變的核心功能

雖然不管從歷史來看，還是從當下著眼，書店的形態(tài)并非恒久不變，但書店的核心功能是不變的，即作為一種場所，向讀者銷售圖書，這是它本質上的商業(yè)屬性所決定的。

無論面對何種競爭，紙質圖書仍然是人們獲取知識、提升文化素養(yǎng)或者怡情養(yǎng)性的一種重要媒介。在硬件上，一家書店并非單純地堆砌與展列，而是圍繞人與書二者，營造更加自然融洽，能讓人與書和諧共處的空間。誠品書店創(chuàng)始人吳清友曾說，誠品的理念就是“連鎖不復制”[2]。每家書店硬件上的獨特性和細節(jié)豐富性與書店所處的社區(qū)環(huán)境和讀者人群的差異性的契合，恰好讓書店與人、與社區(qū)融為一體，可以極大提升讀者的體驗。而在軟件方面，一家優(yōu)秀書店的品質往往是通過其服務體現(xiàn)出來的，而在服務當中，極為重要的一個要素是人。與網(wǎng)絡書店相比，實體書店一個明顯優(yōu)勢便體現(xiàn)在人與人面對面的接觸，這給了書店一個向讀者提供細致、親近或者個性化服務的機會。如果書店人員能在需要的時候與讀者就圖書在同等層面上進行深入交流，更了解讀者需求，為其推薦更多、更合適的圖書，無疑會在潛移默化中營造一種理想的書店氛圍[3]。

（二）功能拓展與邊界的探索

雖然圖書作為書店存在的前提和經(jīng)營的核心有其根本的商品屬性，但是與一般商品不同的是其極為突出的文化屬性。這種文化屬性使得圖書可以滿足人們多樣的文化需求，從而也賦予了書店重要的文化塑造功能。這種功能體現(xiàn)在多個層面上：在讀者個體層面上，知識水平和文化素養(yǎng)的提升是最直接和明顯的。在書店所在社區(qū)層面上，書店對社區(qū)文化氛圍的營造與鄰里關系的和諧起到推動作用，因為書店是銷售場所，同時也可以成為交流的場所，通過形式多樣的以書為中心的文化交流活動，讓社區(qū)居民在更深的程度上了解和認識彼此。

在城市層面上，一家優(yōu)秀書店所具備的廣泛影響力，可以使其成為所在城市的一張亮麗名片。回到圖書本身所代表的知識與文化創(chuàng)造層面，書店也在以各種方式反過來影響著圖書作者們的寫作，例如書店作為獨特的交流場所，通過講座、簽售、讀者交流會等形式，為作者提供了直面自己作品讀者的寶貴機會，使其得以深入闡發(fā)自己的創(chuàng)作理念，也了解作品在讀者中的接受程度，對未來的創(chuàng)作適時做出相應的調整，以期獲得讀者更大的認同；這種交流所帶來的是讀者與作者之間的相互認知，從而在一定程度上促進圖書的創(chuàng)作和其背后的文學等領域的發(fā)展。

三、結語

通過以上論述可知，即使從歷史上來看，書店的功能也從來不是單一的。而在今天，這種情況就更為明顯了。在經(jīng)營壓力下，書店對于多樣化經(jīng)營的探索不遺余力，這賦予了書店更多的功能。多樣化經(jīng)營中一個重要的細分領域是眾多書店對于文創(chuàng)產(chǎn)品的重視，這類產(chǎn)品以其豐富的品種和創(chuàng)意性吸引顧客，可以與圖書形成互補或者關聯(lián)，同時有更高的利潤，可以說是有益的探索[4]。此外，也有從顧客入店體驗方面著手，提供飲食服務的，這種經(jīng)營方式或許可以滿足人們在某些方面的需求，但這樣的場所是否還能稱為書店，已然讓人產(chǎn)生疑問了。