◎張婷婷 鄧巖清

（南京審計大學(xué) 江蘇 南京 211815）

IP劇中的“IP”并非計算機專業(yè)術(shù)語中的“IP地址”，而是英文“Intellectual Property”的縮寫，譯為中文則是指“知識產(chǎn)權(quán)”。目前，改編為影視劇的IP則是指具有一定粉絲基礎(chǔ)的產(chǎn)品，其中產(chǎn)品的定義是抽象的。它可以是一本小說，一首歌或者流行文化等，是可以或者適合開發(fā)為影視劇的產(chǎn)品。

從開始《仙劍》系列游戲IP改編而成的電視劇嶄露頭角，到《甄嬛傳》等小說改編的影視劇引發(fā)全民討論，再到2019年夏天《陳情令》收視與營銷共贏的全新模式，為IP劇未來發(fā)展提供了一個新的方向。目前IP劇的熱度仍然居高不下，占據(jù)影視行業(yè)半壁江山。對目前互聯(lián)網(wǎng)模式下IP劇的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景進(jìn)行分析，以求IP劇這一新類型的影視劇走得更加長遠(yuǎn)。

一、規(guī)避劇本臺詞和情節(jié)設(shè)置不合理等問題

IP作為本身具有一定粉絲與流量基礎(chǔ)的產(chǎn)品，在被改編為影視劇的過程中，最突出的討論點就是劇本改編問題。將文字?jǐn)⑹龅木W(wǎng)文小說以影視化敘述方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這中間并不是簡單的一對一轉(zhuǎn)換。對劇本的打磨與改造是非?；ㄙM精力的一項工作，稍有不慎就會陷入“劇本魔改”或者“照搬原著”的尷尬境地。而有關(guān)劇本改編，一個方面是從情節(jié)和臺詞等環(huán)節(jié)的處理來展現(xiàn)一個影視劇劇本的良好風(fēng)貌。劇本乃一劇之本，當(dāng)前國內(nèi)IP劇經(jīng)常出現(xiàn)劇本魔改導(dǎo)致人物、情節(jié)邏輯不能自洽的問題，在一定程度上反映了劇本在影視劇拍攝中起到的根本性作用。

以電視劇《流淌的美好時光》（改編自《悲傷逆流成河》郭敬明著）為例，原著設(shè)定為高中校園內(nèi)發(fā)生的校園暴力事件，主人公深陷校園霸凌等一系列事件，在身心多重掙扎中擺脫桎梏，獲得自我和他人救贖。而電視劇將故事背景改成了大學(xué)校園，在大學(xué)這樣一個開放的背景下展現(xiàn)一個存在于相對封閉環(huán)境中發(fā)生的校園霸凌事件，使得劇中人物前后行為矛盾，劇本所設(shè)置的情節(jié)沖突也無法成立，引發(fā)大量觀眾對不合理劇情的吐槽以及對電視劇中情節(jié)設(shè)置照搬原著的不滿。最終《流淌的美好時光》以低收視和低口碑的結(jié)局收尾?？梢妱”镜那楣?jié)與臺詞設(shè)置對于影視劇起著舉足輕重的作用。

二、設(shè)置順應(yīng)時代的人物關(guān)系和角色

劇本的情節(jié)和臺詞設(shè)定是為了塑造人物，幫助人物內(nèi)核的建立。劇本改編不能僅僅是對原著人物內(nèi)核的影視化呈現(xiàn)，更應(yīng)該對應(yīng)時代經(jīng)濟發(fā)展，塑造獨立勇敢，契合社會主義核心價值觀的高級人物形象和獨立、和諧的人物關(guān)系，契合大眾更高層次的精神文化需求。隨著人們生活水平的提高，大眾的文化水平以及審美品位也隨著社會發(fā)展而有一定提高。影視劇行業(yè)作為娛樂大眾的一個重要方式，它所呈現(xiàn)的內(nèi)容也是與時代發(fā)展同 步的。

在早期國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展比較低迷，社會環(huán)境相對局限的大環(huán)境里，影視劇行業(yè)充斥著以《妯娌的三國時代》等電視劇為例的家庭倫理劇，這一類影視劇著重描寫家庭倫理關(guān)系中的瑣碎矛盾，人物設(shè)定往往局限于年長婦女，矛盾沖突的設(shè)置看似波瀾起伏實則套路化、平庸化，局限于家產(chǎn)紛爭和家庭成員的內(nèi)部矛盾。拍攝矛盾但不挖掘矛盾，分析矛盾，流于表面。

而隨著經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，國內(nèi)影視劇行業(yè)在題材的選擇上也開始向商戰(zhàn)等商業(yè)化痕跡凸顯的方向傾斜。其中以《獵場》和《創(chuàng)業(yè)時代》為例，這類電視劇開始關(guān)注創(chuàng)業(yè)者以及公司企業(yè)間的商業(yè)活動。雖然受題材和劇情的限制，這一類影視劇所涉及的商業(yè)領(lǐng)域知識相對淺薄，但仍能看出國產(chǎn)影視劇題材拓展的良好態(tài)勢。影視劇題材重心的轉(zhuǎn)移恰恰是文化軟實力逐漸強大的一個側(cè)面印證，但與現(xiàn)狀不相匹配的是國產(chǎn)影視劇中仍舊滯后的人物設(shè)定。

如今的國產(chǎn)劇以弘揚女性力量為口號，但所塑造的人物形象卻無法支撐獨立、自信、果敢的人物內(nèi)核。以電視劇《我的真朋友》為例，此劇旨在以房地產(chǎn)行業(yè)為背景，借以房產(chǎn)中介的職業(yè)設(shè)定來展現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展方向的變革，凸顯年輕人對于買房租房問題的思考，樹立一個獨立創(chuàng)業(yè)，開辟房地產(chǎn)行業(yè)租房新形式的成功職場女性形象。但在劇情設(shè)置中，女主人公并未體現(xiàn)其出色的職場工作能力，并未體現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)工作人員所應(yīng)具備的職業(yè)道德和法律意識。在這一類型的影視劇中，女性形象仍然是溫室里的花朵，需要男性形象的庇護，與獨立、自信的新時代女性精神相悖，最終形成的是“假女權(quán)，真偶像劇”的矛盾體。

三、提高編劇的專業(yè)素養(yǎng)

要想以邏輯自洽，設(shè)置高級的人物關(guān)系和角色形象，這無疑是考驗編劇撰寫、改編IP劇本的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下IP劇的發(fā)展要想走得平穩(wěn)健全，對于劇本質(zhì)量的要求很高，而這一環(huán)節(jié)與編劇這一職業(yè)是密不可分的，編劇作為編寫劇本，修改劇本的主要人員，見證著一部IP劇本的誕生和修改過程。要想解決劇本改編所面臨的困境，需要編劇這一群體本身的努力，提高專業(yè)能力，將天賦與學(xué)識融合，不被浮躁的“泛娛樂化”風(fēng)氣所影響，多做考察，拒絕紙上談兵，深入實際行業(yè)，感受真實的職業(yè)氛圍和人物活動。沉浸于作品中，拒絕流水線劇本生產(chǎn)和套路化情節(jié)，挖掘人物內(nèi)核，轉(zhuǎn)換視角，作出創(chuàng)新劇本。

影視劇中有時會出現(xiàn)情節(jié)和人物設(shè)定與現(xiàn)實和歷時不符的現(xiàn)象，這一定程度上是由于編劇在影視劇拍攝制作過程中地位較低，劇本容易被缺乏專業(yè)編劇專業(yè)知識的人員隨意篡改造成的。隨著近兩年部分IP劇原著作者轉(zhuǎn)型成為編劇，他們以原著作者和IP劇編劇的雙重身份參與影視劇的拍攝制作，增加了大眾以及媒體人對于編劇這一行業(yè)的關(guān)注，增加了編劇這一幕后工作者的曝光度。有了曝光度和關(guān)注度，在輿論的監(jiān)督下，能夠一定程度上減輕編劇在創(chuàng)作過程所受到的外界因素的約束，從而提高編劇這一行業(yè)的職業(yè)地位。原著作者在學(xué)習(xí)了編劇相關(guān)專業(yè)知識后，往往能夠改編出更符合觀眾心理預(yù)期的IP劇本。

以青春文學(xué)作家八月長安（原名劉婉蕓）為例，其原著《你好，舊時光》《暗戀，橘生淮南》等均由其擔(dān)任編劇一職，改編的電視劇收視成績不俗，觀眾評價也較為滿意。在電視劇的優(yōu)良口碑和原著作者的情懷加成下，作為電視劇中“振華中學(xué)”取景地的青島二中分校也吸引了眾多讀者與觀眾前往旅游參觀，帶動了小區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，八月長安更是以原著和電視劇為依托開設(shè)了一家以小說人物為主題“八月小館”。在依托IP熱度的基礎(chǔ)上，更是將影視化成果落到實處，從傳統(tǒng)的IP劇到手游的固定模式中掙脫出來，將IP的熱度實體化。八月長安這一做法在一定程度上不失為國產(chǎn)IP劇后期周邊等營銷盈利發(fā)展的好的借鑒。由此看出IP原著作者轉(zhuǎn)型編劇為編劇這一行業(yè)帶來的優(yōu)勢，但這一做法也是具有兩面性的，雖然能夠提高受眾對編劇行業(yè)的關(guān)注，提升編劇職業(yè)地位，但不可避免得也會使部分行業(yè)外人員進(jìn)入這一行業(yè)，使得編劇行業(yè)水平參差不齊。

關(guān)于編劇行業(yè)地位和國產(chǎn)劇劇本創(chuàng)作、改編的最終解決措施都是要回歸編劇本身的。編劇也應(yīng)作出整合，適應(yīng)新形勢、新時代下的創(chuàng)作環(huán)境，提升專業(yè)技能，在發(fā)揮影視劇本娛樂性的同時更加關(guān)注影視劇本的文學(xué)性，增加內(nèi)涵，內(nèi)核的豐富與深刻方能支持IP劇的長遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展。

四、做好IP運營是制勝關(guān)鍵

對于傳媒行業(yè)而言，“酒香不怕巷子深”的道理稍顯笨拙，好的營銷與好的劇本相結(jié)合，可以實現(xiàn)一加一大于二的效果。IP運營包括品牌運營、粉絲運營、衍生品開發(fā)等內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣，最終形成高投入回報比的優(yōu)秀IP。

（一）播出前期通過品牌與討論熱度造勢

《知否》出品方在確認(rèn)原著影視化的同時便立刻放出消息，稱東陽正午陽光影視公司為電視劇出品方，正午陽光在業(yè)內(nèi)早已樹立起精品制作的品牌效應(yīng)，觀眾在知悉消息后自然便會早早開始期待小說影視化成果。劇組通過微博平臺，不時放出選角消息、劇組花絮等，在開播前吊足觀眾胃口，并逐漸積累早期粉絲。

（二）放送期間善用明星效應(yīng)與劇中熱門話題炒作

2018年10月16日，趙麗穎與馮紹峰在微博突然曬出結(jié)婚證宣布結(jié)婚，當(dāng)周持續(xù)霸占微博熱搜榜第一名，同時讓粉絲對于《知否》產(chǎn)生了更大的好奇和關(guān)注。電視劇播出幾天后，馮紹峰發(fā)布微博說：“知否知否，應(yīng)是一家三口?！毙稼w麗穎已然懷孕的消息?！爸耋w”順勢成為焦點，將外界對男女主演私生活的關(guān)注轉(zhuǎn)移到劇中，又增添一波熱度。

在電視劇熱播的同時，劇組善用話題營銷，利用劇中人物形象鮮明飽滿且性格各異的特點，將“心疼小公爺”“林小娘下線”等話題推向微博熱搜榜前幾位，引發(fā)網(wǎng)友熱議。更有甚者，在劇情發(fā)展至高潮階段，有意引發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作欲，以“白蓮花團vs硬核女人團”為開端，將劇中幾類人物分為多種派別，引導(dǎo)觀眾對劇情以及人物進(jìn)行二度創(chuàng)作，由此產(chǎn)生“瞎眼男團”等熱門話題。

今年暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》更是深耕粉絲運營，劇中一眾主演配角都擁有自己現(xiàn)實的微博賬號與網(wǎng)易云賬號，并根據(jù)劇情走向不時投放主題歌曲、精彩花絮與主演訊息，電視劇情節(jié)結(jié)束于男女主角的訂婚約定，而在劇集完結(jié)一周后，主角的微博中又出其不意地透露并持續(xù)更新二人婚訊以及蜜月旅行過程，擬人化的運營文案完成了與網(wǎng)友默契又巧妙的互動，成為眾多IP劇中“售后服務(wù)”最為完善的劇集，播出至今仍有余熱。

（三）適時推出聯(lián)名產(chǎn)品與電視劇衍生品

2019年暑期熱播檔電視劇中，《陳情令》是當(dāng)之無愧的“黑馬”。除了以制作精良的品質(zhì)為內(nèi)核以外，宣傳營銷手段也發(fā)揮了重要作用。IP劇上映期間是其衍生產(chǎn)品發(fā)展的黃金期，《陳情令》制作團隊正是抓住了時機，將IP人氣迅速變現(xiàn)。制作團隊深刻分析此劇受眾，在劇熱播以及放送時期，分別上線國風(fēng)音樂付費包以及開辦以電視劇為主題的國風(fēng)演唱會和粉絲見面會。此外《陳情令》還上線了官方淘寶店鋪，與龍梓嘉等品牌聯(lián)名推出彩妝、首飾、漢服等產(chǎn)品，十分暢銷，成功打造出一系列由IP衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮出IP最大的經(jīng)濟價值。

五、結(jié)語

從IP劇本創(chuàng)作的角度，我們不難看出，IP無關(guān)大小，都需重視劇本改編過程中的二次創(chuàng)作，發(fā)揮“工匠精神”，在IP改編劇中注入新鮮血液，使其具有鮮活的生命力。有專家預(yù)測：“IP熱”最終必定歸于理性，回歸到其內(nèi)核，也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面上，因此我們需要審慎評判一個IP的真正價值。IP價值得以升華的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也是IP劇的立身之本。